時隔2190天，NBA中國賽再度回歸，不過此次在中國澳門舉行，且由阿里系贊助，央視缺席。

除了擁有NBA賽事版權(quán)的咪咕和騰訊對本屆NBA中國賽進行直播外，央視電視端及其新媒體端的央視頻，均未對本屆賽事進行直播，這也反映出NBA與中國大陸市場尚未完全‘破冰’。

10月10日和12日，菲尼克斯太陽和布魯克林籃網(wǎng)在中國澳門的威尼斯人綜藝館進行了兩場對決。有趣的是，這兩個日期與2019年上一次NBA中國賽在上海和深圳舉辦的時間相同。

由于前火箭隊總經(jīng)理的不當言論，2019年的兩場NBA中國賽在國內(nèi)幾乎沒有聲量，國內(nèi)媒體紛紛避而不談。能順利完賽，已算是較好的結(jié)果。而且，籃網(wǎng)也是6年前參與NBA中國賽的隊伍之一，當時蔡崇信還未成為這支球隊的大股東。

6年過去，NBA終于再次有機會在線下與中國球迷見面。這無疑是NBA與中國市場的一個關(guān)鍵節(jié)點。此次回歸，NBA帶著新姿態(tài)和誠意，試圖重新贏得中國球迷的心。

經(jīng)歷波折后，NBA更明白中國市場的重要性和球迷的情感需求。但中美關(guān)系不穩(wěn)定，以及NBA與中國市場的裂痕尚未完全修復等問題，給NBA在中國市場的全面復蘇帶來了挑戰(zhàn)和不確定性。

不過值得慶幸的是，NBA已邁進中國的南大門，再次進入中國大陸或許不會讓球迷等太久。

NBA中國賽歸來

前火箭隊總經(jīng)理的不當言論，讓NBA損失數(shù)億美金。從那時起，中國從NBA最賺錢的海外市場，變成本土贊助商紛紛與其‘割席’。

NBA總裁亞當·肖華曾表示，退出中國市場和中國電視臺停播賽事，給NBA造成了巨大損失。

從最初的禁播、復播，到如今線下賽回歸，NBA在中國市場經(jīng)歷了諸多起伏。此次NBA中國賽回歸，讓球迷有機會親臨現(xiàn)場。球場內(nèi)座無虛席，歡呼聲不斷，球迷們仿佛要把過去被壓抑的熱情全部釋放出來。

客觀來講，太陽和籃網(wǎng)兩隊的陣容星光不夠耀眼，只有德文·布克和曾凡博出場時，才會引發(fā)全場歡呼。很多球迷甚至不認識出現(xiàn)在本次NBA中國賽主KV的三名籃網(wǎng)隊球員。

球迷們可以期待2026年的NBA中國賽陣容。現(xiàn)身今年賽事現(xiàn)場的達拉斯獨行俠老板帕特里克·杜蒙透露，2026年的NBA中國賽將上演德州德比，對陣雙方是獨行俠隊和火箭隊。

這兩支隊伍的對決也可看作‘娛樂集團德比’，因為休斯頓火箭隊老板蒂爾曼·費蒂塔是永利集團的最大股東。

推動NBA中國賽回歸的主要力量是金沙集團。2024年，金沙中國與NBA達成了為期五年的合作協(xié)議。

肖華表示，是澳門選擇了NBA，而非NBA選擇澳門。作為獨行俠老板，杜蒙促成了賽事回歸，也能讓澳門借助NBA的全球轉(zhuǎn)播提升知名度。

體壇經(jīng)濟觀察認為，NBA選擇澳門作為回歸中國市場的首站，從商業(yè)和戰(zhàn)略角度看，都是最穩(wěn)妥的選擇。

從戰(zhàn)略上看，在NBA與中國市場關(guān)系未完全恢復的情況下，在澳門舉辦賽事可避免其他因素干擾，讓觀眾聚焦賽事本身。

從商業(yè)角度看，一方面，金沙中國作為‘東道主’，能在預算和資源等方面給予NBA最大支持。賽事現(xiàn)場工作人員眾多，在威尼斯人和倫敦人酒店，每隔50步就有志愿者引導觀眾、解答疑問，這背后是大量的財力投入。

另一方面，澳門吸引的贊助商多為國際大牌。資料顯示，淘寶88VIP是賽事首席合作伙伴，阿里云、螞蟻國際等是官方合作伙伴，金沙中國等是推廣合作伙伴。

阿里系成主角

從合作伙伴情況看，阿里系是今年NBA中國賽商業(yè)矩陣的主力，甚至可視為主角。

馬云、蔡崇信和吳泳銘‘阿里三巨頭’現(xiàn)身NBA中國賽G1，蔡崇信持股的籃網(wǎng)隊參賽，首席合作伙伴是淘寶88VIP，阿里云和螞蟻國際也是官方合作伙伴，阿里系元素遍布賽事各個角落。

賽事暫停期間，阿里系元素同樣是焦點，淘寶88VIP的‘天降驚喜’、阿里云的AI數(shù)字手辦互動等都有呈現(xiàn)。

賽事舉辦前一天，阿里云成為NBA中國官方云計算與AI合作伙伴，夸克和通義APP也成為官方市場合作伙伴。

體壇經(jīng)濟觀察認為，蔡崇信2023年回歸阿里巴巴擔任董事局主席后，阿里系與NBA關(guān)系更緊密。這既有蔡崇信的推動，也因為阿里系近年來增長陷入困境，而龐大的體育受眾是其尋找的新增長點。

科技是阿里巴巴體育營銷的核心優(yōu)勢。無論是作為國際奧委會TOP合作伙伴，還是NBA中國的合作伙伴，阿里巴巴都想突出其在科技領(lǐng)域，尤其是AI和云領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

肖華在采訪中談到了AI技術(shù)對NBA的影響。他認為借助AI技術(shù)，能讓觀眾置身球場任何位置，還能指導轉(zhuǎn)播比賽，讓賽事更有吸引力。

隨著NBA線下回歸中國市場，除阿里巴巴外，未來會有更多中國品牌與NBA合作。預計未來2 - 3個賽季，NBA中國賽商業(yè)合作伙伴數(shù)量可能會超過13家。

NBA比賽何時回歸中國大陸？

盡管本次NBA中國賽有眾多體娛明星參與，但遺憾的是央視缺席。

除咪咕和騰訊直播外，央視電視端和央視頻都未對賽事進行直播。

不過有跡象表明央視原本有直播計劃，10月9日勇士對陣開拓者的比賽中，央視預告了NBA中國賽的直播時間。這一信號反映出NBA與中國大陸市場尚未完全‘破冰’。

對中國籃球粉絲來說，好消息是中國籃協(xié)與NBA率先達成合作。10月10日，雙方宣布達成多年合作計劃，支持中國精英球員、教練員及裁判員的發(fā)展。

回顧合作框架，除裁判領(lǐng)域人才體系建設是新合作外，年輕球員培養(yǎng)和隊伍交流方面的合作此前已很密切。所以這次合作更多是具有象征意義。

中國籃協(xié)作為官方機構(gòu)，其意義重大。借助NBA的頂級資源促進中國籃球發(fā)展，可視為NBA與中國市場復蘇的‘破冰點’。NBA需要中國市場，中國籃球也需要NBA提升成績，這對雙方都有利，是合適的‘破冰手段’。

中國籃協(xié)主席郭振明表示，中國籃協(xié)愿以此次合作為契機，借鑒NBA經(jīng)驗，完善自身體系，推動中國籃球發(fā)展。

從長遠看，結(jié)合肖華的表態(tài)，NBA與中國籃協(xié)的合作或許有更深含義。肖華稱NBA不排除在中國大陸辦賽的可能。

2004 - 2019年的15年間，17支NBA球隊在中國進行了28場比賽，加上剛結(jié)束的2場，21年間共舉行了30場NBA中國賽?？紤]到楊瀚森在NBA夏季聯(lián)賽和季前賽的表現(xiàn)，他所在的波特蘭開拓者很可能獲得未來的NBA中國賽名額。

此外，何猷君成為凱爾特人小股東后，凱爾特人也有望參與未來的NBA中國賽。

本文來自微信公眾號“體壇經(jīng)濟觀察”，作者：月半，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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