為何湖州 湖州何為

湖州日報評論員

世界目光再度聚焦中國湖州。在聯(lián)合國旅游組織2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎儀式上，荻港村獲獎，讓湖州成為全球唯一擁有2個“最佳旅游鄉(xiāng)村”的城市。

吳拯 攝

欣喜之余，人們不禁發(fā)問：為何這一頒獎儀式首次在中國舉辦就選了湖州？在各地激烈競爭文旅和鄉(xiāng)村發(fā)展的當下，湖州憑什么能脫穎而出、再次吸引世界目光？

實際上，在鄉(xiāng)村旅游領域，湖州一直是不可忽視的存在。2021年，湖州余村入選聯(lián)合國首批“最佳旅游鄉(xiāng)村”；連續(xù)7年，湖州3縣躋身全國縣域旅游綜合實力百強縣前十；去年，湖州鄉(xiāng)村累計接待游客8700萬人次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入達142億元，連續(xù)7年居浙江省首位。湖州成為頒獎儀式舉辦地，看似偶然，實則必然。

張劍 攝

聯(lián)合國旅游組織發(fā)起“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，旨在推動旅游業(yè)在保護鄉(xiāng)村自然資源、景觀和文化多樣性等方面發(fā)揮作用，促進可持續(xù)發(fā)展。而湖州的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，與這一初衷高度契合。在保護方面，湖州近乎苛刻、追求極致，諸多自我革新的例子不勝枚舉，使得美麗鄉(xiāng)村與太湖、山川、竹海、古鎮(zhèn)相互映襯。在文化方面，漫步湖州鄉(xiāng)村，能領略大運河、太湖溇港、?；~塘等世界級文化名片的魅力，觸摸絲、瓷、筆、茶的文化根脈。在發(fā)展方面，湖州鄉(xiāng)村成為鄉(xiāng)村研學、康養(yǎng)休閑等新業(yè)態(tài)的誕生地，也吸引了“原鄉(xiāng)人”“歸鄉(xiāng)人”“新鄉(xiāng)人”逐夢?！白罴崖糜梧l(xiāng)村”頒獎儀式舉辦地，湖州實至名歸。

如果說“為何湖州”是過去取得的成績，那么“湖州何為”則是對未來的擔當。鄉(xiāng)村旅游將走向何方？如何實現(xiàn)村美民富雙贏？模式創(chuàng)新怎樣迭代？“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎帶來的不僅是榮耀，更是對解鎖鄉(xiāng)村旅游未來的期待。

潘學康 攝

越本土越世界。在文旅消費升級的背景下，簡單復制已無法滿足游客對品質(zhì)和多樣旅游的需求。聚焦本土資源，突出特色、提升品質(zhì)，將文化傳承與鄉(xiāng)村旅游融合，把鄉(xiāng)土文化轉(zhuǎn)化為有競爭力的產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游才能滿足游客對“詩和遠方”的追求。湖州鄉(xiāng)村已成為江南文化體驗的熱門打卡地，深入挖掘這一特色，能讓游客在湖州感受“最江南”，找到心靈歸宿。

越沉浸越走心。鄉(xiāng)村旅游不再是單一的農(nóng)家樂、采摘園，而是向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營轉(zhuǎn)變，涵蓋資源重塑、創(chuàng)意設計等方面。近年來，湖州鄉(xiāng)村旅游不斷升級，從“賣風景”到“賣體驗”再到“賣生活方式”。鄉(xiāng)村與音樂、咖啡、非遺等結(jié)合的場景，讓游客流連忘返。找準市場興奮點和游客共情點，鄉(xiāng)村旅游才能不斷創(chuàng)新。

謝尚國 王樹成 攝

越開放越青春。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，人才是關鍵。鄉(xiāng)村旅游不僅要服務游客，也要為創(chuàng)業(yè)者提供平臺。近3年，11.9萬名平均年齡30歲左右的青年在湖州鄉(xiāng)村發(fā)展。正是人與鄉(xiāng)村的相互成就，讓湖州鄉(xiāng)村旅游爆款不斷，流量變“留量”。未來，要讓青年人才在湖州找到發(fā)展空間，讓新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，綻放文旅之花。

編輯：金臻瑤

在湖州看見美麗中國

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記者：李則名 錢龍 楊啟帆 制作：小志

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