AI浪潮正以驚人速度席卷營(yíng)銷領(lǐng)域，從創(chuàng)意構(gòu)思到投放優(yōu)化，AI技術(shù)已從概念探索邁向規(guī)?；瘧?yīng)用，深度融入營(yíng)銷日常。在這場(chǎng)變革中，技術(shù)帶來(lái)的最大價(jià)值就是提效，這也精準(zhǔn)解決了行業(yè)長(zhǎng)期存在的痛點(diǎn)。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，過(guò)去制作一條TVC廣告可能需要數(shù)月，即便輕量級(jí)信息流素材也需人工反復(fù)調(diào)整。如今，AIGC可用于不同等級(jí)和形式的創(chuàng)意內(nèi)容，制作高品質(zhì)TVC時(shí)能輔助實(shí)現(xiàn)更震撼的視覺(jué)效果，創(chuàng)作輕量化視頻時(shí)可優(yōu)化腳本與剪輯流程，面對(duì)大量素材需求時(shí)還能批量生成。在投放環(huán)節(jié)，以往品牌在多渠道測(cè)試和優(yōu)化多版本素材，會(huì)導(dǎo)致人力、時(shí)間和資金成本大幅增加。而現(xiàn)在AI技術(shù)通過(guò)自動(dòng)化投放和實(shí)時(shí)優(yōu)化，能讓素材智能調(diào)優(yōu)，降低投入。

在AIGC重塑行業(yè)格局的浪潮中，優(yōu)酷較早將AI技術(shù)融入廣告產(chǎn)品體系。今年，平臺(tái)推出六大AI廣告產(chǎn)品，旨在系統(tǒng)解決長(zhǎng)視頻營(yíng)銷中的效率問(wèn)題，為品牌開(kāi)啟更智能、敏捷的營(yíng)銷新路徑。

內(nèi)容生產(chǎn)：創(chuàng)意高效“入戲”

長(zhǎng)視頻營(yíng)銷中，內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)產(chǎn)出和高效落地面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，廣告形式多樣、場(chǎng)景豐富，如片頭貼片、片尾轉(zhuǎn)場(chǎng)、創(chuàng)意中插、劇情植入等，每種形式都要兼顧創(chuàng)意表達(dá)和內(nèi)容節(jié)奏。另一方面，用戶能接受廣告但不愿被打擾，品牌想曝光又不想太突兀，這使得創(chuàng)意既要豐富又要巧妙。

優(yōu)酷以「AI衍生劇場(chǎng)」「AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻」「AI主題篇章」「AI寵粉動(dòng)效」「AI臻品特寫(xiě)」為引擎，構(gòu)建了完整的AIGC提效鏈路。對(duì)于醫(yī)藥、金融等受監(jiān)管限制多的行業(yè)，藝人代言困難重重，即便可以使用藝人，也會(huì)面臨檔期協(xié)調(diào)、拍攝成本高、確認(rèn)流程長(zhǎng)等效率問(wèn)題。「AI衍生劇場(chǎng)」的出現(xiàn)解決了這一難題，品牌可通過(guò)AIGC生成古風(fēng)、二次元或真人風(fēng)格的主角形象，無(wú)需真人出演就能獲得與內(nèi)容情節(jié)緊密結(jié)合、有趣味性的定制化廣告。例如，999抗病毒口服液在《清明上河圖密碼》中巧妙融入劇情，滴滴在《凡人修仙傳》中傳遞品牌折扣密語(yǔ)，產(chǎn)品賣點(diǎn)自然切入，提升了交付效率，降低了成本。

此外，優(yōu)酷的「AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻」將片尾廣告打造成新的“黃金位”，讓品牌信息自然銜接內(nèi)容情節(jié)，實(shí)現(xiàn)廣告物料的高效銜接、內(nèi)容的深度定制和素材價(jià)值的延伸?！窤I主題篇章」則重構(gòu)了品牌廣告內(nèi)容的延展效率，基于有限素材自動(dòng)生成系列化衍生內(nèi)容，讓品牌信息隨劇情自然演化，增強(qiáng)用戶的新鮮感和品牌的“陪伴感”。

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對(duì)于有藝人代言素材的品牌，優(yōu)酷的「AI寵粉動(dòng)效」以已有藝人素材為基礎(chǔ)，通過(guò)AI生成近景互動(dòng)特效，創(chuàng)造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。蘭蔻與張凌赫的合作就是典型例子，讓用戶與偶像親密對(duì)話。而對(duì)于想展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)的品牌，「AI臻品特寫(xiě)」能基于AI對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容風(fēng)格的理解，生成突出產(chǎn)品特性又保持沉浸感的特效畫(huà)面，如vivo在《珠簾玉幕》中的廣告。

廣告投放：創(chuàng)意賽馬“跑得更準(zhǔn)”

品牌不僅要解決內(nèi)容創(chuàng)意問(wèn)題，還要提高投放效率。長(zhǎng)視頻播出和投放周期長(zhǎng)，用戶喜好差異大，單條素材難以適配全場(chǎng)景，多素材投放缺乏動(dòng)態(tài)反饋，創(chuàng)意優(yōu)化滯后。優(yōu)酷的「AI創(chuàng)意賽馬」通過(guò)AIGC批量生成多套廣告素材，結(jié)合算法投放測(cè)試，實(shí)時(shí)篩選最優(yōu)版本，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意自動(dòng)賽馬”。華潤(rùn)三九的999感冒靈利用該產(chǎn)品，AI生成素材的平均點(diǎn)擊率較原素材提升超10%，解決了素材疲勞、投放調(diào)優(yōu)和生產(chǎn)成本的矛盾，讓廣告投放轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。

999感冒靈「AI創(chuàng)意賽馬」廣告素材

“降本提效”是營(yíng)銷的共同目標(biāo)，優(yōu)酷的AI廣告產(chǎn)品矩陣形成了從內(nèi)容生產(chǎn)到投放的智能化鏈路，讓長(zhǎng)視頻廣告進(jìn)入“創(chuàng)意快產(chǎn)、體驗(yàn)升級(jí)、投放優(yōu)化”新階段，為品牌營(yíng)銷“減負(fù)”。在即將上線的《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》等內(nèi)容中，這套體系化的AI廣告產(chǎn)品將廣泛應(yīng)用，為品牌打造長(zhǎng)視頻營(yíng)銷新范式。

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