出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/向好

10月20日，胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)官方微信公眾號(hào)宣布設(shè)立“胖東來(lái)開(kāi)放日”，讓外界更好地了解和學(xué)習(xí)胖東來(lái)，同時(shí)公布了開(kāi)放時(shí)間、對(duì)象、申請(qǐng)條件、開(kāi)放安排、實(shí)施流程及預(yù)約入口。

10月21日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)通過(guò)抖音號(hào)發(fā)布消息，稱“企業(yè)想讓我個(gè)人直接分享交流”可以安排，還會(huì)“繼續(xù)幫助想要學(xué)習(xí)胖東來(lái)的企業(yè)家”。

經(jīng)聯(lián)商?hào)|來(lái)商業(yè)研究院策劃，這兩個(gè)項(xiàng)目被定義為“東來(lái)哥企業(yè)私聊會(huì)”和“美好企業(yè)圓桌”學(xué)習(xí)班。

10月22日，于東來(lái)又發(fā)布消息，將為“品德優(yōu)秀的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)老師”提供免費(fèi)深度學(xué)習(xí)胖東來(lái)的機(jī)會(huì)，并且東來(lái)哥會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)上進(jìn)行免費(fèi)的直播分享交流。

同時(shí)，東來(lái)哥表示2026年將繼續(xù)支持以“企業(yè)決策人”為對(duì)象的聯(lián)商分享活動(dòng)，傳播美好商業(yè)理念。

從付費(fèi)到免費(fèi)，從企業(yè)、企業(yè)家、培訓(xùn)師到普通大眾，胖東來(lái)設(shè)置了豐富多樣的形式，這些舉措都指向一個(gè)目標(biāo)：開(kāi)展傳播美好之路的公益事業(yè)。

作為全國(guó)關(guān)注的行業(yè)標(biāo)桿，胖東來(lái)的這些動(dòng)作，值得我們深入理解其規(guī)劃背后的深意。

01 一切為了美好

讀懂目的，是正確理解一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)行事的前提。

胖東來(lái)做企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是“成為一所學(xué)校，傳播先進(jìn)的文化理念，成就具有社會(huì)責(zé)任感和普世價(jià)值的快樂(lè)的智者。通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，圍繞發(fā)自內(nèi)心的喜歡，指導(dǎo)企業(yè)健康、科學(xué)、穩(wěn)步地運(yùn)營(yíng)發(fā)展，為社會(huì)和人類提供一種先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式和樣板，創(chuàng)造良好的價(jià)值，讓社會(huì)更美好、讓生命更美好、讓世界更美好”。

自2021年10月聯(lián)商網(wǎng)組織「東來(lái)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)」私享會(huì)以來(lái)，后續(xù)還有種子班、總裁班等眾多活動(dòng)，胖東來(lái)還大量接待企業(yè)參觀交流、實(shí)地走訪和指導(dǎo)?！霸趥鞑シ窒斫o更多行業(yè)企業(yè)胖東來(lái)理念和技術(shù)造福社會(huì)方面，胖東來(lái)每年直接投入費(fèi)用都在上千萬(wàn)，還不包括人力物力”。在傳播美好之路上，胖東來(lái)和于東來(lái)始終圍繞目標(biāo)，赤誠(chéng)之心可見(jiàn)一斑。

企業(yè)傳達(dá)的目標(biāo)和真實(shí)的價(jià)值觀，其可信度依賴于歷史信譽(yù)的積淀。胖東來(lái)近三十年的真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)、二十多年傳播美好、近些年的大愛(ài)幫扶以及當(dāng)下更全面的自我進(jìn)化，鑄就了其品牌思想及體系的堅(jiān)實(shí)質(zhì)地。

無(wú)數(shù)企業(yè)和個(gè)人從胖東來(lái)的分享中受益，深刻改變了商業(yè)生態(tài)。步步高的起死回生、永輝超市的健康轉(zhuǎn)型等都是典型例子，此前眾多親歷企業(yè)為胖東來(lái)發(fā)聲就是最好的證明。

所以，“為了方便學(xué)習(xí)”“傳播美好”“公益事業(yè)”，雖只是簡(jiǎn)單表述，卻承載著厚重的過(guò)往和未來(lái)。“不要誤讀”，不應(yīng)只是于東來(lái)的期盼，更應(yīng)是全社會(huì)對(duì)“真誠(chéng)和美好”的尊重。

目的真誠(chéng)，措施只是當(dāng)下選擇的形式，是可變的方法論。

如今，胖東來(lái)通過(guò)開(kāi)放日、圓桌班、私聊會(huì)、培訓(xùn)老師及免費(fèi)直播分享等形式，為全商業(yè)提供了更透明、務(wù)實(shí)、豐富和高效的學(xué)習(xí)途徑。

過(guò)去兩年，胖東來(lái)出圈后，社會(huì)上出現(xiàn)了各種游學(xué)、學(xué)習(xí)班和培訓(xùn)班，很多企業(yè)家想見(jiàn)東來(lái)哥、走進(jìn)胖東來(lái)。而現(xiàn)在，大家不用再四處找關(guān)系，企業(yè)團(tuán)隊(duì)也不用再拼湊學(xué)習(xí)碎片。

同時(shí)，這些機(jī)制和形式也是過(guò)濾器。對(duì)于那些缺乏決心、只為求術(shù)、求面子的企業(yè)，筑起了一道防火墻，只有真誠(chéng)才能不浪費(fèi)彼此的時(shí)間。從價(jià)值角度看，“走進(jìn)胖東來(lái)”學(xué)習(xí)是信仰選擇之旅，更是求真之旅。

關(guān)于收費(fèi)，有些人存在誤解。對(duì)胖東來(lái)而言，那些錢(qián)微不足道。數(shù)字的賬一目了然，但價(jià)值的賬無(wú)法用金錢(qián)衡量。很多企業(yè)家表示，如果早點(diǎn)接觸胖東來(lái)思想，可以少虧很多錢(qián)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，成本是放棄的最大代價(jià)。商業(yè)有不同的思想賽道，企業(yè)和企業(yè)家有很多選擇，但實(shí)際都在遵循“貝葉斯定理”，即提高成功的概率。學(xué)習(xí)胖東來(lái)的理念，能帶來(lái)更多機(jī)會(huì)、更大概率、更高質(zhì)量和更遠(yuǎn)未來(lái)。

有些人一旦心存偏見(jiàn)和傲慢，言行就會(huì)傷人，誤解、否定、誹謗甚至攻擊，傷害的不僅是別人，還有自己。

但我們相信，誤讀只是一時(shí)的，時(shí)間會(huì)證明，經(jīng)歷洗禮后，將走出更堅(jiān)實(shí)、寬闊的美好之路。

如今，開(kāi)放日、私聊會(huì)、美好圓桌學(xué)習(xí)班，看似提高了門(mén)檻，實(shí)則降低了美好商業(yè)的門(mén)檻?？此泼~減少，實(shí)則夯實(shí)了學(xué)習(xí)的有生力量。于東來(lái)會(huì)更開(kāi)放地對(duì)外傳播，胖東來(lái)也會(huì)更像一所學(xué)校。

02 更有質(zhì)量的學(xué)習(xí)

胖東來(lái)“火”且有流量，各界以“學(xué)習(xí)”之名，有各種“解讀”“誤讀”。聽(tīng)到、知道、懂得到悟道，思想差異會(huì)導(dǎo)致行動(dòng)差異巨大。很多時(shí)候，“一知半解”會(huì)帶來(lái)更大傷害，行業(yè)里有不少“誤學(xué)”導(dǎo)致巨大損失的案例，“胖東來(lái)你學(xué)不會(huì)”，很多是對(duì)那些旁聽(tīng)者、肄業(yè)者的無(wú)奈注解。

聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉說(shuō)，學(xué)習(xí)胖東來(lái)需要“四真：真心、真學(xué)、真知、真行”。如今胖東來(lái)廣為人知，但對(duì)其理念體系的深度認(rèn)知仍處于初級(jí)階段。其“原汁原味”的理念體系及正確解析，需要“根正苗紅”的學(xué)校輸出；而且，每個(gè)人的認(rèn)知提升是個(gè)曲折過(guò)程，傳統(tǒng)的“理念世界”還有很大的存量勢(shì)能，需要“調(diào)改重構(gòu)”。

所以，走進(jìn)胖東來(lái)、親身聆聽(tīng)“發(fā)源地”的正道、正音、正念，是非常重要的“形式”，更是有“非凡意義”的“底層浸潤(rùn)”?？锤呱秸掌苊?，但攀登后身臨其境，更能感受其真實(shí)和極致，這就是高度與厚度的差別。

聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉與于東來(lái)

古人說(shuō)“朝聞道，夕死可矣”。當(dāng)我們走進(jìn)胖東來(lái)、接觸其團(tuán)隊(duì)、親身感受東來(lái)哥，被打開(kāi)的不只是“服了”，更是自我改變的“意愿和種子”。

與許多培訓(xùn)及游學(xué)機(jī)構(gòu)的碎片化解讀相比，走進(jìn)胖東來(lái)和于東來(lái)，能獲得系統(tǒng)性的體驗(yàn)，不僅能看到門(mén)店表現(xiàn)，還能了解后臺(tái)員工之家、物流及生鮮加工中心。對(duì)普通創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，與其東拼西湊學(xué)習(xí)資料，不如走進(jìn)胖東來(lái)，感受“真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)”的底層邏輯，這或許能讓他們少走3 - 5年彎路。

胖東來(lái)認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)是涵蓋文化、體制、標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)的科學(xué)體系，從商品、環(huán)境、人員、服務(wù)到技術(shù)，既有理念世界，更有真實(shí)科學(xué)，從企業(yè)文化到幸福生命狀態(tài)，再到其指引，是一套有組織力、系統(tǒng)性、進(jìn)化力的生命體系。

每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人對(duì)商業(yè)都有自己的理解，也面臨現(xiàn)實(shí)和發(fā)展階段的差異，但看過(guò)遠(yuǎn)方，大家會(huì)有共通的向往：自由、幸福、熱愛(ài)、溫暖、陽(yáng)光、輕松……

商業(yè)有多種道路和方式，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)性、存續(xù)質(zhì)量、過(guò)程效率、幸福帶寬等方面看，踐行“普世”價(jià)值觀，更有可能實(shí)現(xiàn)“美好”。

如果過(guò)去企業(yè)認(rèn)為“賺錢(qián)”“做大”“背負(fù)”才是硬道理，現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)，胖東來(lái)理念倡導(dǎo)的“幸福、美好、自由、簡(jiǎn)單、陽(yáng)光”才是新常態(tài)，這不是空洞的號(hào)召或說(shuō)教，而是有大量實(shí)例證明。而且，每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都可以做到，關(guān)鍵在于選擇。我們堅(jiān)信，胖東來(lái)理念的學(xué)習(xí)和傳播，會(huì)為商業(yè)和社會(huì)帶來(lái)更多美好。

學(xué)習(xí)之后，經(jīng)營(yíng)和生活中可能仍有矛盾沖突，但用「戒惡揚(yáng)善」的視角處理，放下執(zhí)念，就不會(huì)那么糾結(jié)。人心中有愛(ài)，會(huì)更溫暖、理性和堅(jiān)強(qiáng)，企業(yè)有大愛(ài)，才能基業(yè)長(zhǎng)青。

所以，當(dāng)美好敞開(kāi)大門(mén)，行業(yè)能汲取更原汁原味的營(yíng)養(yǎng)，體系化的輸出和構(gòu)架，將支持學(xué)習(xí)者更高效地學(xué)習(xí)。傳播文化，學(xué)習(xí)胖東來(lái)不在于數(shù)量，而在于質(zhì)量，在于真正的改變。

03 改變?cè)谟谡嬲奈灰?/strong>

改變?cè)谟谏钊?，在于真正的位移?/p>

真正的位移，需要明確起點(diǎn)到終點(diǎn)的距離，有“Before”到“After”的差異，并實(shí)現(xiàn)認(rèn)知或能力的實(shí)質(zhì)性跨越。

現(xiàn)在，不是胖東來(lái)要證明“理念是對(duì)的、好的”，而是商業(yè)需要進(jìn)化，用健康、輕松、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)來(lái)牽引，戒除“虛偽、無(wú)知、自私、自卑、貪婪、嫉妒、束縛、奴性、傷害等”之“惡”，弘揚(yáng)“公平、自由、尊重、信任、真誠(chéng)、陽(yáng)光、勇敢、正義、博愛(ài)、節(jié)制”等之“善”。

種子班成員登頂瑞士阿爾比斯山少女峰

未來(lái)，真正的改變會(huì)在陽(yáng)光之下，在美好商業(yè)圈內(nèi)發(fā)生。當(dāng)前的學(xué)習(xí)形式不是一次性交易，而是美好商業(yè)和幸福生命狀態(tài)生態(tài)圈的有效生長(zhǎng)。交流、分享、反思、互助、共創(chuàng)，美好商業(yè)生態(tài)會(huì)推動(dòng)企業(yè)家和商業(yè)人從批評(píng)家、旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?、躬行者，企業(yè)和個(gè)人會(huì)擁有無(wú)與倫比的能量場(chǎng)，這在過(guò)去向胖東來(lái)學(xué)習(xí)的企業(yè)家身上已得到驗(yàn)證。

對(duì)企業(yè)家和學(xué)習(xí)者來(lái)說(shuō)，人還是那個(gè)人，但產(chǎn)生了位移，身上擁有了真誠(chéng)、陽(yáng)光、勇敢、正義的能量，幸福生命狀態(tài)涵蓋健康的人格、崇高的品格、科學(xué)的思想和正確的信仰，這是外面游學(xué)無(wú)法做到的。

步步高及永輝員工

如今，幸福、美好、陽(yáng)光、快樂(lè)之路不再是孤勇者的豪壯，而是眾多企業(yè)的共同進(jìn)步，是一群人的同行躍遷。我們堅(jiān)信，未來(lái)會(huì)是許多城市、整個(gè)商業(yè)世界的大步前進(jìn)。

每個(gè)企業(yè)都有自己的發(fā)展，過(guò)程中會(huì)有差異。但我們相信，無(wú)論收費(fèi)還是免費(fèi)，都是美好之路的驛站，胖東來(lái)傳播的美好理念，會(huì)在各個(gè)學(xué)習(xí)種子的傳承下，共同繪就一張同源、豐饒、美美與共的幸福圖景。

“東來(lái)哥企業(yè)私聊會(huì)”和“美好企業(yè)圓桌”學(xué)習(xí)班報(bào)名聯(lián)系：

• 程相民 18758290800

  
  

• 金 燦 18805786916

  
  

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。