短劇已然邁入 “無 IP 不爆款” 的時(shí)代。

依據(jù)藝恩發(fā)布的《2025中國「網(wǎng)文IP」短劇開發(fā)價(jià)值洞察報(bào)告》，網(wǎng)文IP成為了短劇內(nèi)容的重要支撐。近兩年來，網(wǎng)文IP的微短劇改編授權(quán)量呈爆發(fā)式增長，2024年新增授權(quán)量超過1600部，同比大幅增長81%，現(xiàn)存總量達(dá)到3700余部。

DataEye - ADX數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場超過半數(shù)的短劇源自網(wǎng)文IP改編；在爆款短劇領(lǐng)域，這一比例更是高達(dá)80%。顯然，網(wǎng)文IP已成為短劇行業(yè)打造爆款的關(guān)鍵因素。

一、男頻IP短劇：潛力巨大的藍(lán)海賽道

藝恩報(bào)告表明，在近一年的頭部網(wǎng)文IP短劇中，女頻短劇占比達(dá)70%，男頻僅占30%。女頻IP短劇市場競爭激烈，已進(jìn)入紅海階段。

女頻IP市場雖規(guī)模龐大，但多數(shù)劇集集中在傳統(tǒng)賽道，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。而且，隨著頭部公司形成工業(yè)化優(yōu)勢，跟風(fēng)布局女頻賽道可能面臨虧損，同時(shí)女頻制作成本不斷上升，提高了進(jìn)入和競爭的門檻。

與之相反，男頻IP短劇正展現(xiàn)出巨大的潛力，成為新的藍(lán)海賽道。近一年，男頻IP短劇在社媒上的討論熱度同比增長127%，成為短劇市場新的增長點(diǎn)。

在男頻IP短劇綜合熱度TOP10中，《一品布衣》排名第一，《老千》位居第二，《我修仙日常被曾孫女直播了》排在第三。

那么，男頻IP短劇的主要來源是什么呢？

藝恩報(bào)告指出，在網(wǎng)文IP改編短劇市場中，番茄是女頻IP的主要供應(yīng)方，飛盧則在男頻IP改編市場占據(jù)重要地位。目前短劇領(lǐng)域基本形成了“番茄主女頻、飛盧主男頻”的格局，飛盧憑借“強(qiáng)設(shè)定、快節(jié)奏”的內(nèi)容特點(diǎn)，成為男頻短劇IP的核心供應(yīng)平臺。

二、山海星辰與飛盧小說深度合作：60萬IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

2025年5月，短劇頭部平臺山海星辰與網(wǎng)文平臺飛盧小說達(dá)成獨(dú)家合作，山海星辰獲得飛盧全量作品的改編權(quán)。

（一）飛盧小說：豐富的原創(chuàng)IP儲備

飛盧小說作為2005年成立的老牌網(wǎng)文平臺，其IP儲備與男頻短劇需求高度匹配，核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是規(guī)模與調(diào)性優(yōu)勢。平臺日活躍用戶超過300萬，駐站作家約10萬+，原創(chuàng)作品存量超過60萬部，且數(shù)量逐年穩(wěn)定增長。以“腦洞大、爽點(diǎn)密”為特色的“飛盧風(fēng)”內(nèi)容，深受男性用戶喜愛，平臺男性作者占比超過35%。

二是行業(yè)影響力顯著。飛盧被譽(yù)為網(wǎng)文界“黃埔軍?！保押隈R榜60%的作者、起點(diǎn)12位天王中10位都來自飛盧，其內(nèi)容創(chuàng)作能力得到了全行業(yè)的認(rèn)可。

三是IP市場驗(yàn)證。2025年，飛盧小說付費(fèi)用戶ARPU值位居行業(yè)前三。這一數(shù)據(jù)證明了其內(nèi)容的市場吸引力，也表明飛盧IP在向“男頻爽劇”轉(zhuǎn)化過程中具有堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

（二）山海星辰：男頻短劇領(lǐng)域的佼佼者

根據(jù)2025年Q3 DataEye百強(qiáng)平臺榜，山海星辰排名行業(yè)第五，累計(jì)熱力值超過2.26億，穩(wěn)居第一梯隊(duì)，男頻題材功不可沒。

山海星辰以男頻短劇起家，早年推出了《傲視神尊》《回到古代當(dāng)?shù)範(fàn)敗贰抖际腥苣贪帧贰对瓉砦沂墙^世高人》等爆款男頻短劇，奠定了其在男頻短劇領(lǐng)域的地位。

目前，山海星辰正不斷拓展男頻短劇業(yè)務(wù)：一方面，深耕功夫、體育競技等小眾賽道，補(bǔ)充市場供給；另一方面，積極開拓海外市場，打造《錯(cuò)練神功，禍亂江湖》《極速飛馳》等符合海外用戶喜好的作品，推動(dòng)男頻IP全球化變現(xiàn)。

實(shí)際上，雙方的IP合作已經(jīng)取得了成效。截至目前，山海星辰已將多部飛盧優(yōu)質(zhì)IP改編為短劇，涵蓋男頻核心題材。從市場反饋來看，這些改編作品在付費(fèi)端和免費(fèi)端都表現(xiàn)出色，驗(yàn)證了“飛盧IP + 山海影視化”模式的可行性。

從IP儲備來看，飛盧小說擁有大量適合短劇改編的男頻IP，涵蓋凡人修仙、歷史架空、逆襲反轉(zhuǎn)、都市腦洞、腦洞無限流、系統(tǒng)開掛等男性核心需求領(lǐng)域，相關(guān)IP已進(jìn)入開發(fā)階段。

此次獨(dú)家合作使山海星辰在男頻IP競爭中形成了差異化優(yōu)勢，通過獲得飛盧全量作品的獨(dú)家改編權(quán)，在男頻網(wǎng)文IP資源獲取上具有排他性。未來，若能持續(xù)利用飛盧的IP儲備和自身的影視化改編能力，有望孵化更多男頻短劇爆款。

三、短劇IP資源競爭激烈，三種模式各顯神通

2025年起，短劇行業(yè)競爭從“內(nèi)容比拼”轉(zhuǎn)向“IP資源爭奪”，頭部平臺探索出三種典型的布局模式，各有優(yōu)劣。

模式一：獨(dú)家合作模式

部分短劇平臺選擇與網(wǎng)文平臺達(dá)成獨(dú)家合作，通過獲取專屬IP資源構(gòu)建競爭壁壘。該模式的核心是“資源排他性”，平臺通過獨(dú)家授權(quán)，可獨(dú)占特定IP的改編權(quán)，避免同類平臺對同一IP的重復(fù)開發(fā)，形成差異化內(nèi)容優(yōu)勢。

以山海星辰與飛盧小說的合作為例，山海星辰獲得飛盧小說全量作品的獨(dú)家改編權(quán)，掌控了男頻網(wǎng)文IP改編的“核心資源庫”。這種模式的優(yōu)勢在于“稀缺性”，能吸引對特定IP有強(qiáng)烈需求的用戶群體。

模式二：非獨(dú)家合作模式

一些短劇公司選擇與網(wǎng)文平臺進(jìn)行非獨(dú)家合作，廣泛收集IP資源，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多素材。

這種模式的優(yōu)勢是“覆蓋面廣”，平臺可同時(shí)獲取不同網(wǎng)文平臺的IP資源，涵蓋更多題材類型，滿足不同用戶的多樣化需求，降低單一IP合作的風(fēng)險(xiǎn)。

但該模式也存在明顯短板：由于IP授權(quán)不具有排他性，容易出現(xiàn)“一本多拍”的情況，導(dǎo)致同IP改編短劇在市場上扎堆，引發(fā)用戶審美疲勞。采用該模式的平臺需要在IP改編環(huán)節(jié)投入更多創(chuàng)新，通過差異化的敘事設(shè)計(jì)、視覺呈現(xiàn)或演員選擇，使作品在競爭中脫穎而出。

模式三：原創(chuàng)IP模式

除了外部合作，部分短劇公司開始注重自有原創(chuàng)IP布局，打造專屬微短劇IP，積累品牌口碑，增強(qiáng)用戶粘性。

這種模式的核心是“IP可控性”，平臺可自主規(guī)劃IP的題材方向、敘事邏輯和長線開發(fā)路徑，無需依賴外部授權(quán)，且能通過持續(xù)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)IP沉淀。

例如，山海星辰在女頻賽道推出了專屬廠牌“桃花里”，針對18 - 35歲新世代女性用戶，通過原創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)建自有IP矩陣。

“桃花里”已推出都市親情、古風(fēng)權(quán)謀、玄學(xué)懸疑、穿越逆襲等類型的多部作品，其中非遺題材短劇《儺戲》紅果熱度超過4300萬，收藏量達(dá)127萬次。

據(jù)公開信息，“桃花里”將構(gòu)建“短劇 + 藝人經(jīng)紀(jì) + IP衍生”生態(tài)，業(yè)務(wù)包括短劇制作出品、藝人經(jīng)紀(jì)及IP衍生開發(fā)。目前公司已簽約孫芊潯、陸明杰、李夢媛等短劇藝人，《早逝白月光穿十一年后，成全家福星2》《儺戲2》《掌上卿卿》《又是明月時(shí)》等新劇即將上線。

從行業(yè)發(fā)展來看，短劇行業(yè)對IP的依賴將長期存在，是進(jìn)入精品化階段的必然選擇。IP不僅是短劇的保障，更是平臺差異化競爭的關(guān)鍵。

從山海星辰的IP布局來看，其與飛盧小說的合作是對男頻IP資源的戰(zhàn)略儲備；“桃花里”廠牌則是原創(chuàng)IP的重要探索。這種“外部IP引入 + 內(nèi)部IP孵化”的并行策略，可能成為頭部平臺的主流布局方向。

本文來自微信公眾號“DataEye短劇觀察”，作者：Ellie，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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