雙11激戰(zhàn)正酣，京東旗下特價購物品牌“京喜自營”于28日迎來兩周年，并公布了亮眼成績。2025年交易額實現(xiàn)10倍增長，還為京東吸引了1億5000萬新用戶，發(fā)展步入新階段。

目前，京喜自營已服務(wù)3.7億用戶，緊密連接全國260個產(chǎn)業(yè)帶。其中，近100家產(chǎn)業(yè)帶工廠年銷售超百萬單，帶動近30萬人就業(yè)。

在兩周年媒體溝通會上，京喜呼吁低價電商行業(yè)在保證商品價格優(yōu)惠的同時，反對平臺低價惡性競爭，避免產(chǎn)業(yè)帶工廠因價格內(nèi)卷倒閉，影響千萬產(chǎn)業(yè)帶工人生計。

當(dāng)下，部分低價電商平臺通過流量和算法傾斜，形成惡性生態(tài)，將產(chǎn)業(yè)帶工廠逼向無底線低價，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶商品虛假宣傳、缺斤短兩、以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象泛濫，工廠賠本賺吆喝、虧損銷售。

京喜自營模式從誕生起就與低價內(nèi)卷模式不同。為抵制低價電商行業(yè)的惡性內(nèi)卷，京喜自營宣布升級經(jīng)營模式，推出出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、大牌同廠、京喜甄選、京喜農(nóng)場、王牌單品、京喜IPick六項業(yè)務(wù)，助力產(chǎn)業(yè)帶工廠高質(zhì)量發(fā)展，滿足群眾美好生活需求。

其中，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷助力近2000家外貿(mào)企業(yè)銷售1.5億單，同比增長12倍；王牌單品孵化了21個單場超20萬單的爆款商品；京喜農(nóng)場幫助3200多個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷售1.6億單。

京東集團副總裁、京東零售京喜事業(yè)部總裁祁婷表示：“我們致力于構(gòu)建健康商業(yè)生態(tài)，一端連接全國產(chǎn)業(yè)帶工廠，另一端服務(wù)廣大用戶，去掉不必要中間環(huán)節(jié)，讓價值回歸制造源頭與消費終端?！?/p>

未來三年，京喜自營將帶動50萬家產(chǎn)業(yè)帶工廠穩(wěn)定銷售，帶動500萬人就業(yè)，持續(xù)強化“工廠直發(fā)，就是便宜”的平臺認知，打造“高質(zhì)價比”消費新生態(tài)。

全鏈路運營讓工廠當(dāng)“甩手掌柜”

“去中間商”確保價格優(yōu)勢

當(dāng)下消費市場，消費者核心需求是以實惠價格買高品質(zhì)商品。但部分低價電商平臺和渠道陷入“以價換量、忽視品質(zhì)”困境，市場充斥虛假宣傳、貨不對板的低價產(chǎn)品，讓消費者難以放心購買。

同時，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠雖有一流制造能力，但因中間環(huán)節(jié)加價壓縮利潤空間，非生產(chǎn)環(huán)節(jié)分散精力，難以專注生產(chǎn)，陷入“成本高、賣不動、不賺錢”困境。

作為京東旗下特價購物品牌，京喜自營專注產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨，甄選低價好物直達消費者。同時提供營銷、運營、物流和客服等支持，讓工廠專注生產(chǎn)。

在工廠端，京喜自營為產(chǎn)業(yè)帶工廠打造“甩手掌柜”模式，減少流通加價，提供選品、運營、廣告投放、物流、售后等全鏈路扶持，讓工廠專注提升工藝、優(yōu)化品質(zhì)，實現(xiàn)“賣得動、賺得到”。

為讓用戶買到價低質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，京喜自營通過“采銷嚴選”嚴控商品品質(zhì)，依托京東快遞高效履約，推出“1件包郵”與“官方售后”，確保“低價好服務(wù)”。

六大業(yè)務(wù)全面升級

驅(qū)動商家持續(xù)增長

為防止低價內(nèi)卷競爭，京喜自營圍繞六大業(yè)務(wù)方向推出多項舉措。

在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷方面，京喜自營持續(xù)幫扶外貿(mào)商家，用“甩手掌柜”模式指導(dǎo)選品、傾斜流量，緩解外貿(mào)企業(yè)海外訂單波動壓力。目前已助力近2000家外貿(mào)企業(yè)銷售1.5億單，同比增長12倍。

山東臨沂宏泰有限公司受關(guān)稅影響大半產(chǎn)線停產(chǎn)，借助京喜自營打開內(nèi)銷渠道，累計售出近1億只紙杯，成交額300萬元。

“大牌同廠”業(yè)務(wù)對接優(yōu)質(zhì)代工廠，保護知識產(chǎn)權(quán)，為工廠開辟新增長通道。

東莞新偉龍有限公司長期為歐美品牌代工，其Polo衫、T恤等商品在京喜上線后，4月以來成交額近百萬元。

京喜自營設(shè)置京喜甄選，挑選“金牌工廠、標桿品質(zhì)、權(quán)威認證”的商品，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠保證價格競爭力的同時獲得較高利潤。

目前，京喜甄選上線超60萬款優(yōu)質(zhì)商品，好評率超95%，打造了柳州螺螄粉、卷紙、陶瓷碗等多款爆品。

在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，部分平臺壓低采購價格，導(dǎo)致農(nóng)戶利潤微薄。京喜農(nóng)場通過“產(chǎn)地直采”，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和農(nóng)戶合理收益。目前，京喜自營幫助超3200個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶商家銷售1.6億單，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民增收。

王牌單品業(yè)務(wù)助力產(chǎn)業(yè)帶商家銷量爆發(fā)式增長，用戶月均復(fù)購率達85%，部分單品單日訂單量最高突破32萬單。京喜IPick借助正版IP提升商品附加值和辨識度，草莓熊濕巾年銷量突破300萬包，迪士尼系列餐具上市半年銷量近40萬單。

營銷、物流、服務(wù)構(gòu)建增長基石

未來三年帶來500萬個就業(yè)崗位

祁婷表示，京喜自營希望推動超260個中國產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展，打造更多“隱形冠軍”集群。

明年，京喜將為產(chǎn)業(yè)帶工廠吸引1.5億新用戶，使產(chǎn)業(yè)帶商品數(shù)量達300萬個。未來三年，帶動50萬家產(chǎn)業(yè)帶工廠穩(wěn)定銷售，創(chuàng)造500萬個就業(yè)崗位。

為實現(xiàn)目標，京喜自營將從營銷、物流、服務(wù)三方面升級，構(gòu)建更高效支持體系。營銷上流量傾斜與爆品孵化助商家打開銷路；物流依托京東快遞高效履約、優(yōu)化成本；服務(wù)提供官方售后與運營支持，降低商家經(jīng)營門檻。該體系降低工廠運營成本、提升周轉(zhuǎn)效率，為可持續(xù)增長提供保障。

隨著理性消費趨勢加深，京喜自營通過源頭直供、品質(zhì)嚴選與全鏈路賦能，重新定義“工廠直發(fā)”價值，遏制“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，為產(chǎn)業(yè)帶與消費者搭建連接通道。

未來，京喜自營將優(yōu)化供應(yīng)鏈，為消費者提供更多高質(zhì)價比商品，助力產(chǎn)業(yè)帶工廠建立銷路和品牌認知，與產(chǎn)業(yè)帶商家共同成長，成就更多“隱形冠軍”品牌。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com