曾以純凈體驗(yàn)著稱的iPhone，如今也開(kāi)始在iOS系統(tǒng)里“塞廣告”了。

布豪！繼App Store之后，蘋(píng)果自帶的地圖應(yīng)用也失守了。

據(jù)馬克?古爾曼最新透露，蘋(píng)果將在地圖搜索中引入廣告，用戶最早明年就能看到。

他還表示，該公司正努力為iOS系統(tǒng)增加更多廣告，計(jì)劃在加速推進(jìn)。

過(guò)去，蘋(píng)果憑借封閉生態(tài)、系統(tǒng)美學(xué)和純凈的使用體驗(yàn)，俘獲一批忠實(shí)用戶，但現(xiàn)在看來(lái)，它也慢慢“學(xué)壞”了。

沒(méi)廣告的蘋(píng)果地圖，即將消失

蘋(píng)果地圖的廣告將采用類似App Store的搜索競(jìng)價(jià)模式，允許商家通過(guò)付費(fèi)，讓自己的信息在搜索結(jié)果中，獲得更醒目的展示位置。

舉個(gè)例子，你在搜索“牛排”時(shí)，投了廣告的餐廳排名就更靠前些。

但和App Store不同的是，這類廣告初期不會(huì)直接在地圖首頁(yè)展示。

也不會(huì)像某些地圖一樣出現(xiàn)很離譜操作：用戶導(dǎo)航時(shí)，車道彈出“累了困了”，或者猝不及防給你來(lái)?xiàng)l語(yǔ)音播報(bào)。

蘋(píng)果還會(huì)利用AI確保搜索結(jié)果相關(guān)性，同時(shí)讓地圖界面優(yōu)于谷歌地圖等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為用戶帶來(lái)更好使用體驗(yàn)。

除了地圖之外，未來(lái)蘋(píng)果圖書(shū)、博客等自帶應(yīng)用，還可能植入更多廣告。

值得注意的是，這并不是iOS第一次出現(xiàn)廣告，之前就有，只是一直比較克制，主要集中在三個(gè)地方：

首先是App Store，這是最主要的廣告陣地，比如Today標(biāo)簽頁(yè)頂部橫幅、搜索結(jié)果頁(yè)置頂推薦，這些都得通過(guò)蘋(píng)果官方平臺(tái)投放，需要和用戶搜索內(nèi)容高度匹配；

另外是Apple News，它信息流里會(huì)有廣告，包括體育賽事、時(shí)尚活動(dòng)等特定主題的贊助廣告；

還有就是iOS26測(cè)試版的錢(qián)包應(yīng)用，曾經(jīng)短暫出現(xiàn)推廣內(nèi)容，后來(lái)為避免用戶起訴，蘋(píng)果趕緊加廣告關(guān)閉選項(xiàng)。

蘋(píng)果廣告也要優(yōu)于安卓廣告

細(xì)心的朋友可能會(huì)問(wèn)，iOS加了廣告，跟安卓系統(tǒng)還有啥區(qū)別？

有的，兄弟有的。

現(xiàn)在某些安卓系統(tǒng)里的自帶廣告，基本是全場(chǎng)景滲透，比如負(fù)一屏、瀏覽器、手機(jī)管家、日歷、壁紙、天氣、應(yīng)用商店等。

甚至應(yīng)用商店還會(huì)彈“一鍵安裝”提示，稍微不留神點(diǎn)到就給你全部裝上去。

要關(guān)閉這些廣告，每個(gè)應(yīng)用需要按教程單獨(dú)操作，十分麻煩。

而蘋(píng)果這邊，目前廣告只集中在部分自帶APP里。要是不想看，在設(shè)置里找到“隱私與安全性”入口，一鍵就能關(guān)掉系統(tǒng)層面廣告。

但可惜的是，面對(duì)第三方APP奇葩操作，比如部分APP自帶“搖一搖”“滑動(dòng)觸發(fā)”跳轉(zhuǎn)問(wèn)題，iOS系統(tǒng)和一些安卓系統(tǒng)都沒(méi)招，只能通過(guò)第三方工具、關(guān)閉設(shè)備傳感器，或者暫時(shí)保持設(shè)備不動(dòng)...

塞入廣告，恰飯更香

那話說(shuō)回來(lái)，蘋(píng)果為啥要在系統(tǒng)里加廣告？

從數(shù)據(jù)看，2024財(cái)年蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)961.7億美元，創(chuàng)歷史新高。

這項(xiàng)業(yè)務(wù)涵蓋廣告、App Store抽成、iCloud、訂閱等，同比增長(zhǎng)13%，占總營(yíng)收比例已升至25%。

其中廣告業(yè)務(wù)就占服務(wù)業(yè)務(wù)10%左右，摩根大通預(yù)測(cè)，若在Apple TV+和App Store加大廣告力度，其廣告收入有望以每年33%增速增長(zhǎng)，從約20億美元增至2025財(cái)年的110億美元。

美國(guó)銀行估算，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率超70%，遠(yuǎn)高于硬件產(chǎn)品30%至40%毛利率。

所以廣告實(shí)在太香了，蘋(píng)果擋不住這個(gè)甜頭。

另外，蘋(píng)果在2021年實(shí)施ATT隱私政策，它規(guī)定第三方應(yīng)用若需要跟蹤用戶行為，必須先獲得用戶授權(quán)，攔住了不少隨便扒數(shù)據(jù)的公司。

而這剛好吸引了更多廣告主，他們可以通過(guò)蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)的自有數(shù)據(jù)來(lái)投放廣告，更準(zhǔn)確的同時(shí)也能合規(guī)，比依賴第三方數(shù)據(jù)更有優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，這一操作也引來(lái)大量用戶吐槽：

長(zhǎng)期以來(lái)，iPhone一直被認(rèn)為是廣告最少的智能手機(jī)，但庫(kù)克終究沒(méi)能放過(guò)這個(gè)香餑餑，開(kāi)始加快變現(xiàn)節(jié)奏。

未來(lái)蘋(píng)果用戶和系統(tǒng)廣告之間的拉扯，只會(huì)愈演愈烈。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “科技每日推送”（ID：apptoday），作者：黃婉宜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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