抖音11月漲粉榜已公布，讓我們一同解析：

與前幾個(gè)月相比，11月整體漲粉態(tài)勢(shì)未發(fā)生顯著變化：漲粉量處于400萬(wàn)至500萬(wàn)區(qū)間的賬號(hào)有三個(gè)，分別是政務(wù)賬號(hào)@中國(guó)軍號(hào)、游戲賬號(hào)@瓦瓦以及地方文旅賬號(hào)@南通文旅。

其中，游戲賬號(hào)@瓦瓦目前僅發(fā)布了10條作品，總粉絲量卻已接近800萬(wàn)。該賬號(hào)專(zhuān)注于游戲《無(wú)畏契約》，但其核心內(nèi)容并非硬核教學(xué)或精彩操作集錦，而是借助搞笑建模、魔性劇情與趣味配音，打造出極具喜劇效果和傳播力的“抽象小劇場(chǎng)”。這種將熱門(mén)游戲與抽象文化深度融合的獨(dú)特風(fēng)格，吸引了大量用戶關(guān)注，多條視頻點(diǎn)贊量突破500萬(wàn)，使其一躍成為游戲區(qū)的“另類(lèi)頂流”；

@瓦瓦抖音截圖

@南通文旅因在一則新聞視頻下“大膽發(fā)聲”收獲眾多用戶贊賞，不僅帶動(dòng)賬號(hào)一夜?jié)q粉超百萬(wàn)，還促使諸多文旅賬號(hào)紛紛跟進(jìn)發(fā)聲。

@南通文旅抖音截圖

除這三個(gè)賬號(hào)外，漲粉量在300萬(wàn)至400萬(wàn)之間的賬號(hào)有一個(gè)，200萬(wàn)至300萬(wàn)之間的有三個(gè)，其余賬號(hào)漲粉量均在100萬(wàn)至200萬(wàn)區(qū)間。

從上榜賬號(hào)的內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，涵蓋了政務(wù)、游戲、知識(shí)、音樂(lè)、美食、顏值、動(dòng)漫等多個(gè)類(lèi)別，各類(lèi)別分布較為均衡，未出現(xiàn)某一類(lèi)別占據(jù)突出優(yōu)勢(shì)的情況。

具體查看上榜賬號(hào)，除@人民日?qǐng)?bào)、@與輝同行、@余承東等少數(shù)熟悉面孔外，此次榜單中涌現(xiàn)出大量新面孔。接下來(lái)，卡思將從中挑選幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)解讀。

2萬(wàn)口鍋25秒售罄 停產(chǎn)傳家鍋意外走紅

11月25日，“瑞安不銹鋼傳家鍋經(jīng)典復(fù)刻版”預(yù)售鏈接上線后，2萬(wàn)口鍋在25秒內(nèi)便被搶購(gòu)一空。與此同時(shí)，該炒鍋生產(chǎn)商——瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠的抖音賬號(hào)近一個(gè)月漲粉至372.6萬(wàn)，躋身11月漲粉榜前列。

這場(chǎng)“搶鍋熱潮”源于一位普通消費(fèi)者的“尋鍋行動(dòng)”。

今年10月24日，用戶@海棠專(zhuān)業(yè)美睫發(fā)布了一條15秒的視頻，鏡頭聚焦一口炒鍋并進(jìn)行全方位展示，文案詢(xún)問(wèn)：“廠家還在嗎？這鍋用了20年，不生銹、不粘鍋，現(xiàn)在好像要壞了，想再買(mǎi)一個(gè)去哪里買(mǎi)”。

@海棠專(zhuān)業(yè)美睫抖音截圖

這條視頻意外觸動(dòng)了大眾對(duì)“耐用國(guó)貨”的集體記憶。評(píng)論區(qū)里，部分網(wǎng)友曬出自己的耐用老國(guó)貨；一些熱心網(wǎng)友自發(fā)組成“尋鍋團(tuán)”并分享線索；還有不少網(wǎng)友等待尋鍋結(jié)果，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)同款。在網(wǎng)友的熱情推動(dòng)下，視頻播放量和點(diǎn)贊量持續(xù)攀升。

順著線索，炒鍋生產(chǎn)商瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠被媒體報(bào)道。這家創(chuàng)立于90年代初的老牌鍋具廠，因市場(chǎng)迭代、銷(xiāo)路不暢已于2013年停產(chǎn)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)自動(dòng)化設(shè)備。

面對(duì)巨大流量和全網(wǎng)求購(gòu)的呼聲，廠家迅速在抖音開(kāi)通賬號(hào)，10月28日發(fā)布第一條視頻稱(chēng)“不銹鋼鍋正在努力復(fù)工”，首條視頻獲贊15.9萬(wàn)，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表達(dá)求購(gòu)熱情。隨后賬號(hào)持續(xù)更新復(fù)工進(jìn)度，11月25日“瑞安不銹鋼傳家鍋經(jīng)典復(fù)刻版”預(yù)售賣(mài)出20000單。

@瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠抖音截圖

傳家鍋爆火時(shí)，許多網(wǎng)友提到了曾因流量“復(fù)活”的老國(guó)貨品牌活力28。

2023年，受李佳琦眉筆事件影響，老國(guó)貨品牌受到關(guān)注。上萬(wàn)網(wǎng)友涌入活力28直播間，品牌卻毫無(wú)準(zhǔn)備，臨時(shí)讓廠里三位“清閑”的大叔上場(chǎng)。他們不懂直播和抖音，介紹產(chǎn)品磕磕絆絆，但質(zhì)樸真誠(chéng)打動(dòng)了網(wǎng)友，當(dāng)天直播間產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，賬號(hào)漲粉超百萬(wàn)，品牌得以“續(xù)命”。

活力28老年主播截圖

之后，活力28為把握流量，一方面優(yōu)化產(chǎn)品，另一方面豐富直播間內(nèi)容，如將鏡頭延伸至供應(yīng)鏈全鏈路、設(shè)立團(tuán)建日、大叔表演才藝等，加強(qiáng)與“云股東”的聯(lián)系。

通過(guò)產(chǎn)品迭代滿足需求、直播間內(nèi)容貼近用戶的雙重努力，活力28將短暫流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的品牌信任和用戶粘性，而非曇花一現(xiàn)的熱度。據(jù)觀測(cè)，@活力28衣物清潔旗艦店目前粉絲量達(dá)1447萬(wàn)，近30天直播銷(xiāo)售額為5000萬(wàn)至7500萬(wàn)。

對(duì)瀕臨消失的老品牌而言，意外的流量節(jié)點(diǎn)是“起死回生”的契機(jī)，若能主動(dòng)精準(zhǔn)把握，就能像活力28一樣將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久生機(jī)。瑞安傳家鍋面對(duì)流量時(shí)，迅速開(kāi)通賬號(hào)、推進(jìn)復(fù)工、2萬(wàn)口鍋25秒售罄，展現(xiàn)了初步把控能力，但也面臨諸多爭(zhēng)議。

一方面，廠家公布的99元售價(jià)與此前宣傳及部分用戶心理預(yù)期有差距，引發(fā)產(chǎn)品利潤(rùn)合理性討論；隨后“親屬同款69元鍋”的風(fēng)波，讓部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)產(chǎn)生質(zhì)疑。

此外，品牌選擇與瑞安傳媒合作賣(mài)貨的模式，被部分網(wǎng)友質(zhì)疑可能產(chǎn)生渠道抽成，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本，且非自營(yíng)模式下，售后保障、品控管理可能出現(xiàn)權(quán)責(zé)劃分模糊的問(wèn)題。

短期獲得流量后，廠家能否妥善解決爭(zhēng)議，將流量紅利轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)久發(fā)展的底氣，仍需觀察。

其他表現(xiàn)突出的賬號(hào)

接下來(lái)，我們看看其他表現(xiàn)亮眼的賬號(hào)。

@芮淇｜講透資治通鑒是知識(shí)賽道近期被關(guān)注的賬號(hào)。該賬號(hào)主打精講5000集全本《資治通鑒》，從2022年8月29日發(fā)布開(kāi)篇視頻至今，已發(fā)布超1500條作品，是高產(chǎn)創(chuàng)作者。

@芮淇｜講透資治通鑒抖音截圖

該賬號(hào)近期被更多用戶關(guān)注，一方面是抖音加大對(duì)知識(shí)賽道尤其是長(zhǎng)視頻的扶持，用戶逐漸養(yǎng)成在短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)的習(xí)慣；另一方面源于其獨(dú)特的內(nèi)容特性：

展現(xiàn)形式上，芮淇置身古雅屏風(fēng)前，旁置古燈和銅制雕像，身著素雅服飾，腿上放著紙質(zhì)《資治通鑒》，以平和語(yǔ)調(diào)講述歷史。

@芮淇｜講透資治通鑒抖音截圖

這種視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)設(shè)定像“氛圍濾網(wǎng)”，能讓用戶快速進(jìn)入適合沉思的空間，沉浸其中。同時(shí)，她會(huì)適時(shí)切入相關(guān)歷史影視劇片段，將靜態(tài)文字轉(zhuǎn)化為具象場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶沉浸感和體驗(yàn)感。

@芮淇｜講透資治通鑒抖音截圖

講述方式上，面對(duì)《資治通鑒》這樣的巨著，她會(huì)梳理復(fù)雜歷史事件的脈絡(luò)，聚焦人物抉擇、困境與命運(yùn)起伏，以講故事的形式和通俗語(yǔ)言還原歷史。這種方式消解了知識(shí)的枯燥和復(fù)雜，吸引眾多用戶。

除講述歷史本身外，芮淇還結(jié)合現(xiàn)實(shí)，將歷史處世哲學(xué)映射到現(xiàn)代職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、人際關(guān)系、個(gè)人成長(zhǎng)等層面。如講述馬超時(shí)，延伸到心眼實(shí)在的人不宜深交的十種人；講孫權(quán)戰(zhàn)役時(shí)，指出人需要學(xué)會(huì)增強(qiáng)斗爭(zhēng)本領(lǐng)等。這種融入自我思考的講解，讓歷史智慧服務(wù)于現(xiàn)實(shí)生活，給用戶更多啟發(fā)。

@村驢是教程型美食賬號(hào)，主打“沒(méi)有一句廢話的保姆級(jí)美食教學(xué)”，核心特色是將“保姆級(jí)”教學(xué)做到極致。

人設(shè)上，@村驢外形和言談舉止可靠，能快速讓用戶信服其廚藝精湛。

@村驢抖音截圖

菜色上，菜譜覆蓋家常葷素炒菜、東北麻辣燙、手工拉條子、肉三鮮餃子等主食，以及金沙雞翅、夢(mèng)龍雪糕等特色小吃，種類(lèi)齊全。抖音主頁(yè)每個(gè)視頻封面展示成品圖片并標(biāo)注菜名，吸引用戶且方便查找。

@村驢抖音截圖

教學(xué)過(guò)程中，從食材選擇、切菜方式、火候控制到調(diào)料用量，每個(gè)步驟@村驢都會(huì)詳細(xì)展示和講述，還會(huì)預(yù)判新手可能遇到的問(wèn)題并提前糾正。每條教程直接切入主題，節(jié)奏緊湊，無(wú)廢話，信息密度高，這種專(zhuān)注技術(shù)要點(diǎn)的風(fēng)格契合“保姆”定位。

@村驢抖音截圖

總之，@村驢精準(zhǔn)抓住“想學(xué)做菜但怕失敗”的用戶痛點(diǎn)，通過(guò)拆解操作細(xì)節(jié)、聚焦易復(fù)現(xiàn)的家常美味，為經(jīng)驗(yàn)不足的用戶構(gòu)建了從觀看通向成功的可靠路徑，在美食教學(xué)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

以上是卡思對(duì)11月抖音漲粉榜的全部分析。2025年最后一個(gè)月，抖音內(nèi)容生態(tài)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的面貌？我們將持續(xù)關(guān)注。

參考資料

1、單日爆賣(mài)1108W，“CP粉”捧紅小眾潮玩

2、銷(xiāo)售額暴漲百倍，美妝賽道閃現(xiàn)“跨界”黑馬

3、跨界合拍漲粉超500W，這對(duì)“反差”博主爆紅抖音

4、“南北綠豆?jié){”全網(wǎng)斷貨，他迎來(lái)“潑天富貴”？

5、商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)，“短劇F4”成了帶貨頂流

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “卡思數(shù)據(jù)”（ID：caasdata6），作者：岳遙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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