從“一個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)”升級(jí)為“一個(gè)值得奔赴的夜間目的地”。

當(dāng)夜幕降臨，北京的城市消費(fèi)邏輯正悄然轉(zhuǎn)變，從白天的“順路消費(fèi)”轉(zhuǎn)向夜晚的“目的性奔赴”。人們專(zhuān)程前往亮馬河登船夜游，為一場(chǎng)演唱會(huì)聚集于五棵松，或因一處光影藝術(shù)展而相約三里屯。這些行為共同昭示：高品質(zhì)的夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，本質(zhì)上是目的地型商業(yè)在時(shí)間維度上的延伸與升華。

夜間經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)非“啤酒+烤串”的簡(jiǎn)單組合，其核心價(jià)值在于通過(guò)構(gòu)建“晝伏夜出”的獨(dú)特場(chǎng)景與體驗(yàn)，創(chuàng)造出足以吸引消費(fèi)者專(zhuān)程前往的強(qiáng)勁拉力。它超越了日間商業(yè)的功能性滿(mǎn)足，致力于提供情緒釋放、社交連接與文化沉浸。

在此邏輯下，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度，已成為衡量一座城市商業(yè)魅力、生活品質(zhì)與消費(fèi)能級(jí)的關(guān)鍵指標(biāo)。它推動(dòng)著單個(gè)商業(yè)體從“一個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)”升級(jí)為“一個(gè)值得奔赴的夜間目的地”，為城市消費(fèi)活力開(kāi)辟了更具想象力的增長(zhǎng)空間。

01.

場(chǎng)景專(zhuān)屬化

打造“白天看不到”的核心吸引力

從消費(fèi)心理來(lái)看，夜間是“情緒主導(dǎo)消費(fèi)”的黃金時(shí)段。白天的消費(fèi)多圍繞“功能性需求”展開(kāi)，追求高效、實(shí)用與性?xún)r(jià)比；而夜間消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力是情緒釋放與體驗(yàn)滿(mǎn)足。從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度，專(zhuān)屬夜間場(chǎng)景是破解同質(zhì)化困局的核心武器。

它通過(guò)構(gòu)建“晝無(wú)夜有”的獨(dú)特體驗(yàn)，將消費(fèi)者的隨機(jī)路過(guò)轉(zhuǎn)化為專(zhuān)程奔赴，不僅能顯著提升用戶(hù)粘性與停留時(shí)長(zhǎng)，更能讓商業(yè)體跳出“賣(mài)貨思維”，成為城市夜生活文化的參與者與定義者，最終形成長(zhǎng)期不可替代的品牌優(yōu)勢(shì)。

亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸+藍(lán)色港灣：光影里的浪漫夜游秘境

亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸與藍(lán)色港灣的聯(lián)動(dòng)，堪稱(chēng)北京夜經(jīng)濟(jì)“場(chǎng)景造引力”的典范，其夜間吸引力完全顛覆白日屬性，成為“白天看不到”的浪漫秘境。

當(dāng)歐式建筑群被燈光喚醒，藍(lán)色港灣便化身“夜間童話(huà)鎮(zhèn)”，而亮馬河的流水則為這份浪漫添上靈動(dòng)注腳。作為朝陽(yáng)區(qū)的休閑夜地標(biāo)，這里的夜晚藏著白天看不到的光影魔法——每晚定時(shí)上演的建筑燈光秀，讓磚石墻面變成流動(dòng)的藝術(shù)畫(huà)布，搭配河畔的露天餐吧與微醺酒攤，氛圍感直接拉滿(mǎn)。

更妙的是“夜間限定游船”，乘舟順流而下，兩岸霓虹與星光倒映水面，晚風(fēng)里混著美食香氣與輕聲笑語(yǔ)，堪稱(chēng)“京城夜游天花板”。（需要注意的是，游船運(yùn)營(yíng)具有季節(jié)性，2025年航季已于11月15日結(jié)束）不同于白日的購(gòu)物屬性，夜晚的藍(lán)色港灣更像一處沉浸式浪漫空間，讓情侶約會(huì)、閨蜜小聚都多了份難忘的儀式感。

藍(lán)色港灣毗鄰亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸，以“國(guó)際都市會(huì)客廳?品質(zhì)生活能量場(chǎng)”為核心定位，是全國(guó)首個(gè)“國(guó)際消費(fèi)友好型商圈”。

項(xiàng)目匯聚了The North Face、DESCENTE、lululemon等400余個(gè)國(guó)際時(shí)尚和生活方式品牌，餐飲方面涵蓋拾久、珍滋味海鮮火鍋等米其林、黑珍珠上榜餐廳，以及草家醬蟹、Améigo梅果云貴川Bistro、野風(fēng)箏Taphouse等特色門(mén)店，搭配LAVAZZA、Peet's Coffee等知名咖啡品牌，滿(mǎn)足多元消費(fèi)需求。在運(yùn)營(yíng)上，藍(lán)色港灣以持續(xù)的創(chuàng)新活動(dòng)而聞名，每年舉辦的燈光節(jié)、藝術(shù)季已成為城市級(jí)的文化盛事。

據(jù)北京朝陽(yáng)公眾號(hào)，2025北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光消費(fèi)季期間，亮馬河游船游客接待量同比提升8%，收入同比提升20.5%；藍(lán)色港灣客流提升20%，銷(xiāo)售提升超10%。

02.

業(yè)態(tài)組合化

構(gòu)建“一站式”夜間消費(fèi)閉環(huán)

避免單一業(yè)態(tài)的局限性，通過(guò)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)提升復(fù)購(gòu)率，這一策略不僅是新興商業(yè)體搶占夜經(jīng)濟(jì)賽道的破局法寶，更是成熟商業(yè)項(xiàng)目突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)的核心路徑。

在夜經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，諸多成熟商業(yè)項(xiàng)目跳出單點(diǎn)業(yè)態(tài)引流的傳統(tǒng)模式，以精準(zhǔn)的客群需求洞察為基礎(chǔ)，通過(guò)多元業(yè)態(tài)的科學(xué)組合與場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“一站式”夜間消費(fèi)閉環(huán)，既成功鞏固自身市場(chǎng)地位，更以創(chuàng)新實(shí)踐定義了城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新范式。

三里屯太古里：京城“潮不停流”主場(chǎng)

三里屯太古里不僅是北京白日的潮流地標(biāo)，當(dāng)夜幕降臨，它更憑借獨(dú)特的商業(yè)活力和豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，成為推動(dòng)北京夜間經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

三里屯太古里能吸引時(shí)尚潮人在夜晚駐足，與其持續(xù)的業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌升級(jí)戰(zhàn)略密不可分。

項(xiàng)目北區(qū)的優(yōu)化還在進(jìn)行中，LV、Dior、Tiffany三家品牌門(mén)店近日展露真容，籌備中的店鋪外觀已清晰可見(jiàn)。Loro Piana華北最大精品店、Alaia中國(guó)首店已揭幕。南區(qū)陸續(xù)更新了lululemon、FILA、Vivienne Westwood、Toteme等帶有潮奢特色的品牌；西區(qū)由雅秀商場(chǎng)改造而來(lái)，南區(qū)西區(qū)連橋成為連接南北的樞紐。

此外，三里屯太古里的燈光藝術(shù)已走過(guò)十余年深耕之路，自2013年首次引入國(guó)際知名燈光藝術(shù)作品起，便以每年不間斷的創(chuàng)意呈現(xiàn)，成為北京夜經(jīng)濟(jì)中極具藝術(shù)感的標(biāo)志性活動(dòng)。如，2023年展出了由澳大利亞AMIGO&AMIGO工作室創(chuàng)作的“電光豎琴”和“觸光捕樂(lè)”互動(dòng)裝置；2024年燈光節(jié)則帶來(lái)了“蒲公英”中國(guó)首展和“變形記”全球首展。2025年的The Stage主舞臺(tái)呈現(xiàn)【登臺(tái)亮相：出色手藝】，以“燈光”為媒介，用紅色燈球營(yíng)造獨(dú)特氛圍，成為“潮流碰撞、文化發(fā)聲”的全新場(chǎng)域。

三里屯太古里的燈光藝術(shù)也與北京市及朝陽(yáng)區(qū)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)、打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的努力緊密相連。它是“北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)”或“燈光消費(fèi)季”的重要組成部分，其活動(dòng)有效帶動(dòng)了商圈消費(fèi)，提升了區(qū)域夜間的活力與吸引力。

華熙LIVE?五棵松：年輕人的全天候狂歡星球

作為海淀區(qū)唯一入選“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)的項(xiàng)目，華熙LIVE?五棵松的夜晚從不會(huì)冷場(chǎng)。

華熙LIVE·五棵松坐落于北京海淀區(qū)，總占地約28萬(wàn)平方米。它不僅是2008年奧運(yùn)會(huì)籃球場(chǎng)館和2022年冬奧會(huì)冰球賽事的“雙奧場(chǎng)館”，更成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)集體育競(jìng)技、文藝展演、餐飲休閑和互動(dòng)娛樂(lè)于一體的文商旅體綜合體，被譽(yù)為京西地區(qū)的“城市會(huì)客廳”。

項(xiàng)目由五棵松體育館、M空間、華熙LIVE冰上中心、HI-PARK籃球公園及配套商業(yè)區(qū)共同組成。在這里，你可以體驗(yàn)到豐富的業(yè)態(tài)：在調(diào)調(diào)街的60多個(gè)集裝箱改造的潮流空間里打卡網(wǎng)紅美食，在北京時(shí)代美術(shù)館感受藝術(shù)熏陶，或是在HI-PARK籃球公園和冰上中心享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

華熙LIVE·五棵松的運(yùn)營(yíng)活力十足，年均舉辦包括職業(yè)籃球聯(lián)賽、巨星演唱會(huì)在內(nèi)的大型活動(dòng)超過(guò)80場(chǎng)，年吸引客流超2000萬(wàn)人次。它還成功打造了自有IP活動(dòng)，如Hi-藝術(shù)節(jié)、啤酒嘉年華和HI-ICE冰樂(lè)園等。憑借“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾可憑演出或賽事票根在商區(qū)內(nèi)眾多商戶(hù)享受專(zhuān)屬優(yōu)惠，有效拉動(dòng)了二次消費(fèi)作為京城夜生活的重要地標(biāo)。

項(xiàng)目不僅為后奧運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)提供了成功范本，更通過(guò)多元業(yè)態(tài)的時(shí)空疊加，重新定義了京西地區(qū)的夜間生活方式。

朝陽(yáng)合生匯21區(qū)BLOCK：煙火氣里的跨界狂歡場(chǎng)

朝陽(yáng)合生匯的21區(qū)BLOCK是北京夜經(jīng)濟(jì)中一個(gè)亮眼的商業(yè)案例，它通過(guò)精準(zhǔn)的定位和豐富的業(yè)態(tài)，成功地將夜晚的客流轉(zhuǎn)化為蓬勃的消費(fèi)力。

這個(gè)位于商場(chǎng)B1及B2層的室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)，自2017年隨朝陽(yáng)合生匯一同亮相，便以“主題創(chuàng)意公園”的理念打造了集美食、休閑與社交于一體的多元化空間。其名稱(chēng)“BLOCK”本身就蘊(yùn)含著商業(yè)、休閑、開(kāi)放、人群與親和的多元概念。

21區(qū)BLOCK最引人注目的特點(diǎn)之一是其強(qiáng)大的“引流”能力。這里匯聚了約160家餐飲商戶(hù)，近期引入了明星主理人蘇見(jiàn)信的品牌柳皓方LIUHAOFANG、兩點(diǎn)見(jiàn)下午茶、MoreYogurt牧場(chǎng)奶倉(cāng)、Wiggle's GELATO等北京首店，豐富的選擇使其成為京城美食愛(ài)好者夜間打卡的熱門(mén)目的地。

在夜經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)上，21區(qū)BLOCK頗有建樹(shù)。自主打造了“深夜食堂”及后續(xù)升級(jí)的“深夜市集”等夜間IP活動(dòng)，不僅將每周五、周六的營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至自然閉店，更精準(zhǔn)地把握了夜間消費(fèi)的情緒與社交需求。同時(shí)，街區(qū)還通過(guò)引入全息投影、鏡像玻璃等科技元素打造沉浸式體驗(yàn)，并持續(xù)策劃快閃展覽等活動(dòng)，不斷為夜間場(chǎng)景注入新鮮感，有效提升了年輕人的停留意愿與消費(fèi)黏性。

03.

全域營(yíng)銷(xiāo)賦能

政策與數(shù)字化雙輪驅(qū)動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)升級(jí)

北京夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)政策引導(dǎo)與全域營(yíng)銷(xiāo)的深度賦能。從“夜京城”品牌升級(jí)到多元活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，北京正通過(guò)“政策+場(chǎng)景+營(yíng)銷(xiāo)”的組合拳，激活夜間消費(fèi)活力，讓城市夜晚更具吸引力。

“夜京城2.0”數(shù)字化驅(qū)動(dòng)新生態(tài)

2025年“夜京城2.0”活動(dòng)于5月啟動(dòng)并持續(xù)至9月，在北京市商務(wù)局指導(dǎo)下，由抖音生活服務(wù)聯(lián)合超萬(wàn)家本地商家打造線(xiàn)上專(zhuān)屬商城，重點(diǎn)推薦城市夜間熱點(diǎn)，發(fā)放專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼助力夜間消費(fèi)。活動(dòng)期間，聯(lián)合王府井、五棵松等七大商圈舉辦特色夜市，設(shè)立城市實(shí)景直播間，開(kāi)展明星達(dá)人專(zhuān)場(chǎng)直播，每個(gè)商圈結(jié)合音樂(lè)節(jié)或啤酒節(jié)落地特色營(yíng)銷(xiāo)事件。

用戶(hù)可通過(guò)抖音“逛吃北京”主會(huì)場(chǎng)選購(gòu)夜間專(zhuān)屬特惠套餐，帶活動(dòng)話(huà)題發(fā)布打卡視頻推薦店鋪，使用“點(diǎn)亮”門(mén)店功能分享消費(fèi)軌跡還可獲得“1分購(gòu)”機(jī)會(huì)。同時(shí)聯(lián)動(dòng)奇遇海音樂(lè)節(jié)、泡泡瑪特城市樂(lè)園等IP，推出“跟著音樂(lè)逛吃北京”“樂(lè)園吃喝玩樂(lè)創(chuàng)新計(jì)劃”，進(jìn)一步豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)。

主題活動(dòng)點(diǎn)亮全城夜色

除全域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)外，北京各區(qū)紛紛推出特色夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，為夜間消費(fèi)注入新活力。昌平區(qū)啟動(dòng)“把夏天的夜交給昌平”系列活動(dòng)，復(fù)刻熱播劇沉浸式主題街區(qū)，打造古裝互動(dòng)打卡點(diǎn)與主題秀；朝陽(yáng)區(qū)聯(lián)動(dòng)藍(lán)色港灣、三里屯等地標(biāo)，推出“2025北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光消費(fèi)季開(kāi)幕”，整合餐飲、娛樂(lè)、文旅等資源推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠；通州區(qū)舉辦2025“大運(yùn)河之夜”北京城市副中心夜跑，匯聚音樂(lè)演出、潮流市集等多元活動(dòng)，全方位激活夜間消費(fèi)潛力。

而在北京夜經(jīng)濟(jì)的未來(lái)版圖上，位于城市副中心、尚未揭幕的灣里?汀云小鎮(zhèn)，同樣承載著這樣的期待。

作為灣里城市微度假目的地的核心業(yè)態(tài)，灣里·汀云小鎮(zhèn)建筑面積約10萬(wàn)平方米，一個(gè)100%chill的人文感度假社區(qū)，規(guī)劃為汀云商街——匯聚年輕人鐘愛(ài)的生活方式，以“微醺酒館+Livehouse”為核心，打造一個(gè)彌補(bǔ)區(qū)域高品質(zhì)夜生活空白的社交主場(chǎng)、汀云旅居——打造自在棲息的13大特色主題院落和火山公園，感受自然與科技共生的奇觀三部分。更有與全球超級(jí)IP共建的體驗(yàn)場(chǎng)館，中國(guó)國(guó)家地理探索中心、湯泉、蕓暢夢(mèng)田L(fēng)ive House、URIDE友滑等，打造多元場(chǎng)景。未來(lái)將集食逛吃住、休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)等多功能于一體，構(gòu)建文商旅體融合的復(fù)合式業(yè)態(tài)。

若能成功轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的夜間吸引力，將有望為北京“夜京城”的拼圖增添重要一塊。

從潮流狂歡到熱血賽事，從國(guó)際風(fēng)情到市井煙火，北京夜經(jīng)濟(jì)正以“白天看不到”的專(zhuān)屬魅力，構(gòu)建起多元化、精細(xì)化的夜間消費(fèi)生態(tài)。在政策持續(xù)加碼、場(chǎng)景不斷創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)深度賦能的背景下，北京“夜京城”建設(shè)正邁向新高度，商業(yè)地標(biāo)通過(guò)專(zhuān)屬場(chǎng)景打造與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，讓夜間消費(fèi)從“延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間”升級(jí)為“創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值”。

未來(lái)，隨著科技與文化的深度融合，北京夜經(jīng)濟(jì)將解鎖更多新玩法，從AI數(shù)字燈光秀到沉浸式主題體驗(yàn)，從跨界業(yè)態(tài)組合到精準(zhǔn)客群運(yùn)營(yíng)，持續(xù)為城市注入夜間活力，讓北京的夜晚成為更具吸引力、更有溫度的消費(fèi)主場(chǎng)，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入持久動(dòng)力。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com