微信正嘗試打通公眾號與朋友圈，但這一舉措也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

微信公眾號與朋友圈之間的壁壘，或許即將被打破。

近日有消息稱，微信已小范圍測試朋友圈同步至公眾號的功能。具體來說，當(dāng)用戶選擇多張圖片發(fā)布朋友圈時，會看到“發(fā)到公眾號，讓更多在這里的人看見”的提示按鈕。點擊該按鈕后，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至公眾號后臺進行后續(xù)操作，相關(guān)朋友圈內(nèi)容將以公眾號圖文形式發(fā)布，呈現(xiàn)方式與小紅書相似。

從張小龍反思“不小心把公眾號做成了文章內(nèi)容載體，缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式”，到2023年上線公眾號圖文模式，近年來微信一直在努力彌補短圖文內(nèi)容的短板。

今年以來，微信的動作明顯加快。比如上半年，公眾號開始支持創(chuàng)作者通過手機端微信App創(chuàng)建和發(fā)表文章、圖文等內(nèi)容，無需再依賴網(wǎng)頁版公眾平臺或訂閱號助手App。這一變化降低了創(chuàng)作門檻，為個人創(chuàng)作者提供了便利。畢竟要讓更多人在公眾號瀏覽短圖文，除了增加公眾號信息流中短圖文的占比，還需要鼓勵更多用戶參與創(chuàng)作。

實際上，此次支持朋友圈同步至公眾號，微信很可能也抱著類似的目的。值得注意的是，朋友圈早已是微信用戶重要的社交場景，也是微信生態(tài)中高頻的內(nèi)容生產(chǎn)場景。

今年10月，微信曾發(fā)文否認(rèn)“朋友圈涼了”“沒人發(fā)朋友圈了”等傳言，并表示“早年我們分享過一組數(shù)據(jù)：每天有7.8億用戶進入朋友圈，并有1.2億用戶發(fā)朋友圈。這幾年這個數(shù)據(jù)一直較為穩(wěn)定”。

由此可見，支持朋友圈圖文同步至公眾號，微信顯然希望在降低創(chuàng)作成本的同時，打通私域與公域，將其社交優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容領(lǐng)域的資本。

雖然微信多年前就喊出了“再小的個體，也有自己的品牌”的口號，但或許從今年的一系列調(diào)整開始，公眾號才真正向“人人可創(chuàng)作”邁進。

公眾號執(zhí)著于短圖文，一方面是因為微信面臨著一場不容有失的“時間戰(zhàn)爭”。用戶的使用時間是固定的，抖音、快手、B站、小紅書等平臺每多占據(jù)一分鐘，微信可能就會少一分鐘。而且互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上半場是各做各的，下半場則是相互滲透。

隨著小紅書向社交和電商領(lǐng)域拓展，抖音發(fā)力社交和本地生活服務(wù)，幾乎所有平臺都在侵入彼此的核心領(lǐng)域。如果微信不能加固自身的護城河，就等同于坐視流量基石被逐步侵蝕。

另一方面，憑借短圖文起家的小紅書商業(yè)價值日益凸顯，這也讓微信更有動力押注短圖文內(nèi)容形式。短期來看，公眾號的流量分成廣告模式依賴持續(xù)的內(nèi)容更新來創(chuàng)造廣告位，更多的短圖文內(nèi)容自然意味著更多的廣告庫存和用戶觸點。

從長遠(yuǎn)來看，豐富的生活化短圖文將增強微信生態(tài)的“種草”能力，為微信電商、小程序等商業(yè)閉環(huán)提供前置入口，讓“發(fā)現(xiàn)-種草-購買”這一鏈路更緊密地留在微信內(nèi)部。

不過，微信想要打通公眾號與朋友圈，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如朋友圈的可見范圍可以精細(xì)設(shè)置，而公眾號內(nèi)容原則上是開放的，當(dāng)用戶看到“讓更多在這里的人看見”的提示時，可能會產(chǎn)生隱私泄露的擔(dān)憂。

視頻號當(dāng)下的處境也能說明這個問題并非杞人憂天。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年微信視頻號用戶畫像與行為洞察報告》顯示，超七成用戶表示在使用視頻號時擔(dān)憂公開自己點贊過的內(nèi)容會暴露隱私，近五成用戶擔(dān)憂影響個人形象。

此外，朋友圈與公眾號的內(nèi)容可能存在天然鴻溝。朋友圈內(nèi)容相對隨性，甚至可能是帶有情緒宣泄的私人記錄。簡單粗暴的“同步”可能會導(dǎo)致大量過于隨意、缺乏公共價值的內(nèi)容涌入公域，稀釋公眾號的整體內(nèi)容質(zhì)量。因此，如何設(shè)計有效的引導(dǎo)、篩選或權(quán)重機制，鼓勵用戶對同步內(nèi)容進行“公域化”再編輯，平衡內(nèi)容的“量”與“質(zhì)”，是微信必須解決的問題。

而且對于成熟的公眾號運營者來說，內(nèi)容生產(chǎn)是專業(yè)化、品牌化的，他們或許不屑于從同步朋友圈中獲益。這意味著該功能的核心目標(biāo)用戶將是“輕創(chuàng)作者”，但他們的創(chuàng)作動力能否持續(xù)？

畢竟與靠短圖文起步的小紅書不同，在微信里，朋友圈內(nèi)容同步到公眾號后進入的是一個更為龐大和復(fù)雜的混合信息流，要與專業(yè)長文、新聞快訊等內(nèi)容同臺競技。如果缺乏一套與之匹配、清晰有效的流量傾斜和成長激勵體系，用戶的同步很可能只是“三分鐘熱度”，難以形成穩(wěn)定的創(chuàng)作習(xí)慣。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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