你是否想過，朱迪、尼克這樣的經(jīng)典動畫角色，何時會在AI生成內(nèi)容中出現(xiàn)顛覆形象的表現(xiàn)？

AI版權(quán)之爭已不再是單純將IP封鎖隔離，而是轉(zhuǎn)向探討合理的商業(yè)授權(quán)模式。那么，朱迪、尼克還要多久會在AI內(nèi)容里出現(xiàn)不符合原有形象的言行呢？

迪士尼與OpenAI達(dá)成合作的消息一出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

未來三年，Sora用戶將能便捷使用迪士尼旗下的頂級IP角色來創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

迪士尼不僅沒有對AI使用其IP進(jìn)行限制，反而主動開放授權(quán)。

事情的原委是這樣的。

迪士尼官方宣布，將向OpenAI投資10億美元，并簽訂為期三年的合作協(xié)議，授權(quán)Sora使用其旗下IP用于生成短視頻內(nèi)容。

通過這次合作，OpenAI一夜之間獲得了200多個國際知名頂級IP的合法使用權(quán)。

這些IP包括迪士尼經(jīng)典角色，如米奇、米妮、灰姑娘、小美人魚等。

還有許多觀眾喜愛的皮克斯IP，像《玩具總動員》《頭腦特工隊》《超能陸戰(zhàn)隊》等系列。

此外，漫威和盧卡斯影業(yè)的經(jīng)典IP也包含在內(nèi)，比如鋼鐵俠、雷神、洛基、達(dá)斯·維達(dá)、曼達(dá)洛人等角色。

需要注意的是，此次授權(quán)僅針對動畫或插畫版本的角色，不涉及真人演員的肖像與聲音使用，畢竟這方面的授權(quán)問題更為復(fù)雜棘手。

OpenAI獲得了IP授權(quán)，還得到了10億美元的投資，那么迪士尼能從中獲得什么呢？

首先，10億美元對于年營收超900億美元的迪士尼來說，數(shù)額并不算巨大。

其次，通過持有OpenAI的股份，迪士尼可以將旗下角色推向Z世代和Alpha世代聚集的平臺，擴(kuò)大影響力。

同時，作為企業(yè)客戶，迪士尼員工也能使用OpenAI的產(chǎn)品作為生產(chǎn)力工具。

第三點，用戶生成內(nèi)容（UGC）可以反哺Disney+平臺，且?guī)缀鯖]有額外成本。

迪士尼CEO鮑勃·艾格將此次合作稱為“行業(yè)的重要時刻”。拋開華麗的表述，其核心意思就是：既然雙方無法徹底壓制對方，不如合作共贏，共同分享利益蛋糕。

回顧過去兩年，好萊塢對于生成式AI的態(tài)度主要是對抗。

Midjourney、Google、Meta、Character.AI、OpenAI等企業(yè)都收到過不少律師函。就在與OpenAI宣布合作的前一晚，迪士尼還向Google發(fā)出停止侵權(quán)函，指控其存在大規(guī)模版權(quán)侵害行為，這大概率是雙方合作談判破裂的結(jié)果。

但現(xiàn)實情況逐漸清晰：僅靠打官司無法阻止生成式AI的發(fā)展。原因何在？

從輸入端來看，盡管相關(guān)訴訟仍在進(jìn)行，但目前模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)很可能被認(rèn)定為受“合理使用”原則保護(hù)。

從輸出端來看，理論上IP所有者對模型輸出內(nèi)容擁有更強(qiáng)的法律立場，但存在一個關(guān)鍵問題：提示詞工程。

用戶不直接輸入“艾莎”，而是描述“一個穿著藍(lán)色亮片長裙、留著銀白色長辮、正在施展冰霜魔法的北歐女王”，AI依然能生成一個大家一眼就能認(rèn)出的“艾莎”形象。

因此，迪士尼部分放棄對抗，選擇通過授權(quán)實現(xiàn)IP變現(xiàn)。

有網(wǎng)友敏銳地指出，這不過是AI行業(yè)常見的“循環(huán)交易”，本質(zhì)上是資本之間的相互抬升。

與此同時，悲觀情緒也開始蔓延，因為生成式AI很容易被用來制作違背品牌調(diào)性的內(nèi)容。

在Sora平臺上，這類情況其實早已出現(xiàn)。

再加上AI生成視頻的低質(zhì)與廉價感問題仍未解決，麥當(dāng)勞下架AI廣告、可口可樂的AI廣告被吐槽就是前車之鑒。

在不少人看來，迪士尼相當(dāng)于主動將最有價值的資產(chǎn)投入到一個難以精細(xì)化管理的生成環(huán)境中。

即便有審核機(jī)制，一旦生成內(nèi)容的規(guī)模擴(kuò)大，迪士尼原本干凈正面的形象也可能受到負(fù)面影響。

因此，雙方達(dá)成合作的同時，也可能是海量低質(zhì)AI短視頻“精神垃圾”產(chǎn)生的開始，IP與品牌形象可能會被長期稀釋和污染。

類似的前車之鑒并不少見。

比如《堡壘之夜》引入達(dá)斯·維德后，玩家很快利用游戲內(nèi)的表情與舞蹈機(jī)制，讓這個原本威嚴(yán)的角色做出滑稽、失格甚至帶有冒犯性的行為，包括涉及種族問題的內(nèi)容，使其形象迅速偏離《星球大戰(zhàn)》的設(shè)定。

《南方公園》中的經(jīng)典橋段，或許很快就會成為現(xiàn)實。

米奇老鼠曾被刻畫成粗口連篇、性格暴躁的黑幫老大式資本家，徹底顛覆了迪士尼官方塑造的純潔、家庭友好的形象。

甚至有人開始打賭，猜測迪士尼角色何時會在AI內(nèi)容中出現(xiàn)“瘋言瘋語”。

科技媒體The Verge的記者評價道：“迪士尼當(dāng)然能從中獲利，OpenAI也能暫時緩解壓力。但這條路的終點，可能不是更豐富的敘事內(nèi)容，而是一片由算法不斷生成的、看似光鮮卻空洞無物的內(nèi)容廢墟?！?/p>

那又如何？資本對此表示歡迎。

迪士尼股價在盤前出現(xiàn)明顯上漲，股價上漲并非因為市場認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量會提升，而是因為迪士尼終于順應(yīng)了AI發(fā)展的趨勢。

本文來自微信公眾號“機(jī)器之心”（ID：almosthuman2014），作者：看動畫的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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