“社交貨幣”的核心在于貼合當下潮流、足夠時髦。

作為一部進口電影，《瘋狂動物城2》在國內(nèi)的票房成績接近北美市場的兩倍。

據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，截至目前，《瘋狂動物城2》北美票房達2.28億美元（約合人民幣16.07億）；而燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片國內(nèi)票房已突破32億，預測總票房將超38億。

這樣的成績在近年進口片中極為罕見，即便當年的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，國內(nèi)票房也僅為北美的七成。盡管映前業(yè)內(nèi)已對影片抱有較高票房預期，但其最終表現(xiàn)仍遠超預期。

深究原因，《瘋狂動物城2》“巧妙地”從前作中提煉并放大了狐兔CP這一核心設定，將滿足觀眾對CP的期待置于更高優(yōu)先級，成功把九年積累的情感價值轉化為巨額票房。

同時，影片在內(nèi)容設計上做到了極致大眾化，成功覆蓋情侶、單身人群及家庭觀眾等多圈層需求，堪稱今年最成功的全年齡娛樂產(chǎn)品與流行文化社交貨幣。

不過從內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)來看，《瘋狂動物城》本身是原創(chuàng)IP，通過豐富想象力構建全新角色與世界觀。而國產(chǎn)電影常受現(xiàn)實主義思維影響，動畫領域更是存在嚴重的子供向與神話改編路徑依賴。年初《哪吒2》的成功固然值得欣喜，但年末《瘋狂動物城2》的爆火同樣引發(fā)我們對國產(chǎn)動畫的反思。

電影如何成為“社交貨幣”？

或許是為規(guī)避IP續(xù)作魔咒，或許是精準洞察粉絲喜好，《瘋狂動物城2》并未在前作構建的世界觀上深入挖掘。對比第一部中食肉與食草動物的矛盾對立，第二部里陸地生物對爬行動物的話語權剝奪顯得較為牽強，主線也不夠清晰。

從敘事層面看，迪士尼讓《瘋狂動物城》完成了一次“心理退行”：第一部中成功的類型化敘事，以及用童話包裝的美國夢、種族議題與政治寓言，被一定程度剝離，敘事重心更多放在前作提煉出的核心元素——狐兔CP上。

影片編劇兼導演杰拉德·布什在接受《南方周末》采訪時表示，創(chuàng)作團隊在第二部中刻意增加了狐兔之間的“摩擦感”：就像現(xiàn)實中任何一對伴侶，從相識到相處，若想長久走下去，必須“讓渡”自身部分特質(zhì)。

片中不少新情節(jié)與新角色，實則都在服務這一核心CP關系。比如“搭檔診療會”環(huán)節(jié)，心理醫(yī)生短尾矮袋鼠解析狐兔性格成因；又如狐兔從濕地市場出來遇到的巖羊夫婦，直接在片中“磕CP”，角色功能類似觀眾“嘴替”。

此外，影片還融入流行文化對戀愛人格的二元分類——“回避型”與“焦慮型”，讓角色互動更貼合現(xiàn)代觀眾對親密關系的認知。最終，整部影片（包括主線冒險與破案情節(jié)）仿佛都在圍繞狐兔CP的親密關系危機展開。

無獨有偶，年初爆火的《哪吒2》作為大IP續(xù)作，同樣擁有一組在社交平臺備受歡迎的核心人物關系。兩部爆款作品吸引核心受眾的“鉤子”如出一轍。

從更廣泛層面看，《瘋狂動物城2》是極盡大眾化的娛樂產(chǎn)品，無論情侶、家庭，還是兒童與長輩，都能在內(nèi)容與情感上找到共鳴。

這得益于影片精妙的角色關系設定：盡管狐兔互動易被解讀為情侶，但劇情僅將二人關系界定為“搭檔”——既滿足情侶觀眾的情感需求，又呼應“反戀愛腦”思潮，照顧到專注事業(yè)的獨身人群喜好。

這種微妙定位讓影片在不同觀眾群中引發(fā)共鳴，擴大市場吸引力。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城2》首周末及次周末女性觀眾占比近七成，顯著高于其他頭部動畫；同時多人觀影比例突出，雙人結伴觀影占比56.8%，情侶觀影積極性尤為明顯。

這對傳統(tǒng)“情侶特供”愛情片有不小啟發(fā)：愛情片曾在2010年代風靡，是電影市場“以小搏大”的最佳選擇，但后來逐漸窄化，受眾局限于年輕女性，失去票房上限。相比之下，《瘋狂動物城2》的處理方式讓男女觀眾都能獲得樂趣，省去狗血煽情的刻板橋段，無疑是現(xiàn)有愛情片的“上位替代品”。

此外，影片強化了“合家歡”屬性，無血腥恐怖鏡頭，變得“不再瘋狂”。對比第一部中食肉動物“發(fā)狂”會吃掉食草動物、朱迪童年遭狐貍威脅留下三道血痕、追逐案件時尼克“發(fā)狂”的鏡頭，《瘋狂動物城2》的血腥程度與現(xiàn)實尺度均低于前作，更適合全年齡段家庭觀眾。

數(shù)據(jù)也印證了這一點：《瘋狂動物城2》次周末（尤其次周六）家庭觀眾增量顯著。年齡畫像中，24歲以下、25-34歲、35歲以上人群占比依次上升，說明兒童與長輩等觀望人群確認內(nèi)容“安全”后持續(xù)進場，保障了影片的長尾效應。

在短視頻與社交平臺主導的娛樂環(huán)境中，電影市場細分趨勢明顯，能彌合不同觀影群體需求的影片寥寥無幾?！动偪駝游锍?》憑借精準情感定位、內(nèi)容包容性與產(chǎn)品普適性，吸引各年齡層、不同興趣的觀眾，成為近年罕見的“贏家通吃”爆款。

國內(nèi)創(chuàng)作者需強化想象力

表面看，《瘋狂動物城2》票房超預期，核心是超級IP、經(jīng)典CP組合與精湛動畫技術。但拉長時間線看，《瘋狂動物城》本身是原創(chuàng)IP，朱迪與尼克也是完全原創(chuàng)的角色。

《瘋狂動物城》在初始創(chuàng)作階段就完成了人物與世界觀構建。這種“生造IP”的能力，是好萊塢動畫工業(yè)化的體現(xiàn)，而國內(nèi)動畫環(huán)境恰恰缺乏原創(chuàng)IP的創(chuàng)作能力與資金耐力。

長期以來，國產(chǎn)動畫只有兩條有限路徑：子供向與神話改編?！独死松叫⊙帧穼а蒽端硎?，子供向以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》為代表，IP化需大量作品鋪陳，觀眾需從幼兒階段培養(yǎng)。

另一條路徑是“中國神話的當代演繹”，如追光動畫的《新神榜：楊戩》《白蛇》系列、《長安三萬里》，光線傳媒的《西游記之大圣歸來》《姜子牙》系列、《哪吒》系列等，核心主角都是觀眾耳熟能詳?shù)纳裨捜宋铩?/p>

然而這種路徑形成惡性循環(huán)：創(chuàng)作者缺乏開發(fā)全新原創(chuàng)角色的動力與信心，投資方則從少數(shù)動畫爆款中確信，投資神話改編或已有文化符號的IP能降低風險、保障票房。國產(chǎn)動畫愈發(fā)在老舊敘事中“新編”，原創(chuàng)IP更無市場基礎與孵化空間。

《瘋狂動物城》在國內(nèi)的票房爆發(fā)，印證了觀眾對純原創(chuàng)動畫的強烈需求，也折射出國產(chǎn)動畫的現(xiàn)狀：表面逐步成熟，實則存在嚴重路徑依賴，創(chuàng)造力與想象力被抑制。

“所有歷史都是當代史”，神話傳說可做當代改編并成為流行文化，但每個時代都需要新的流行文化，作品需從當下文化脈動中發(fā)掘原生創(chuàng)作靈感。

國產(chǎn)動畫亟需的不僅是傳統(tǒng)故事的再加工，更是在當代社會背景下創(chuàng)造符合年輕人心理需求的全新角色與故事——這不僅是為提升市場潛力，更是為與當代觀眾建立情感連接。

今年端午檔《時間之子》在宣發(fā)與排片不利的情況下仍取得1.9億票房，表明動畫領域中原創(chuàng)題材與愛情元素是被市場接納的，仍有很大開發(fā)空間。尤其該片主創(chuàng)并非傳統(tǒng)動畫從業(yè)者，更昭示國內(nèi)創(chuàng)作者可勇敢試水動畫領域，跟上年輕觀眾偏好潮流。

參考十余年來引領全球的歐美流行文化，無論是漫威DC超英、《指環(huán)王》《哈利·波特》《權力的游戲》構建的全新世界觀，還是近年的獵魔女團、《瘋狂動物城》《怪奇物語》，核心都在于對“異世界”的想象。這些作品通過角色多維度發(fā)展與世界觀延展，吸引各年齡層粉絲，尤其在千禧一代與Z世代中形成強大情感粘性與文化影響力。

另一個趨勢是，這些流行文化塑造的世界往往帶有危險、殘酷的成人化特質(zhì)：《怪奇物語》主角是青少年，卻不妨礙敘事的血腥與宏大；《瘋狂動物城》看似童話烏托邦，卻折射種族歧視、政治傾軋等成人議題。

所謂“流行”，正是想象力、創(chuàng)造力與無年齡預設的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共同塑造的。它們不僅滿足娛樂需求，更通過角色與世界觀的延展，吸引各年齡層粉絲，尤其在年輕群體中形成文化影響力。

如今社交媒體迅猛發(fā)展、文化交融與消費升級，流行文化更趨即時化、碎片化與多變性。因此，能引發(fā)當代共鳴的原創(chuàng)IP，必須具備對接年輕人情緒與心理的能力。

國產(chǎn)動畫“兩條腿走路”的現(xiàn)狀中，子供向內(nèi)容的角色與敘事難以實現(xiàn)大眾化；神話改編雖用新敘事覆蓋舊內(nèi)容，但終究不是當下原生的流行文化。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的缺乏，讓國產(chǎn)動畫始終停留在既有文化框架中，無法釋放行業(yè)潛力，也難以在全球市場立足。只有突破這一瓶頸，走向原創(chuàng)與創(chuàng)新，國產(chǎn)動畫或許才能打破桎梏，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)飛躍。

本文來自微信公眾號 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：胡毓靖，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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