全世界的酒商不是已經(jīng)在中國，就是在來中國的路上！

中國進口酒的熱度，由此可見一斑。作為新興市場，中國擁有龐大的消費群體和不斷增長的購買力，這些都被國際酒業(yè)巨頭視為能夠幫助其實現(xiàn)業(yè)績增長的關(guān)鍵因素。

尤其是，在消費升級與低線崛起這對“引擎”的合力助推下，進口酒無疑已經(jīng)迎來更為“劃算”的新黃金十年。

近年來，卡思黛樂、富邑集團、帝亞吉歐、保樂力加、嘉露酒莊、VSPT等國際酒業(yè)巨頭都在亞太地區(qū)收獲頗豐，其中以中國市場增長最為強勁。巨頭們普遍認為，未來五年，葡萄酒會給整個中國酒業(yè)帶來很大的驚喜，在這過程中，無論是進口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒都將是受益者。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國葡萄酒市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示，預計至2022年，中國葡萄酒零售規(guī)模將達到2620億元。以中國國產(chǎn)葡萄酒與進口葡萄酒七三開的比例計算，屆時進口葡萄酒的零售規(guī)模至少將達到780億元。況且進口葡萄酒的市場份額在今后有望進一步提升，如果屆時能占到四成市場份額，那么將撐起一個真正的千億市場。

知名酒行業(yè)自媒體“酒業(yè)家”認為，中國進口酒市場的特點在于，如今不僅處于高速增長的階段且擁有持續(xù)的增長后勁，而這個后勁來源于中國的消費升級。

據(jù)稱，2018年被稱為酒業(yè)新黃金十年的元年，以高端酒為首的酒業(yè)正步入新格局，預示著酒業(yè)新時代的來臨。黃金新十年置于進口酒領(lǐng)域一樣適用，在消費升級浪潮下，此前在中國市場擁有品牌基礎(chǔ)和渠道布局的進口酒品牌將迎來新一輪歷史性發(fā)展機遇。與此同時，消費升級也成為驅(qū)動進口酒格局變化的最大外因之一。

隨著消費者對葡萄酒了解的不斷加深，葡萄酒市場的消費升級也會隨之而來。在單價不會大幅提高的前提下，尋找品質(zhì)更高的葡萄酒就成為消費者首要考慮的方面。因此，消費者更多會選擇在原產(chǎn)國就有品牌的產(chǎn)品或酒莊酒，進口商和經(jīng)銷商需作出調(diào)整。消費升級的過程將伴隨著進口酒的產(chǎn)品升級與品牌升級，在此期間，無論是國際酒業(yè)巨頭、進口商還是經(jīng)銷商都會格外在意品牌的重要性。

目前，中國進口酒市場在地域上存在越來越顯著的差異化發(fā)展趨勢。一方面，沿海經(jīng)濟發(fā)達城市的市場轉(zhuǎn)向存量優(yōu)化；另一方面，以省會和部分強二線城市為代表的內(nèi)陸消費中心日益崛起，并帶動周邊區(qū)域市場的快速發(fā)展，未來市場機會更多?！熬茦I(yè)家”認為，未來，二三線城市，甚至是經(jīng)濟發(fā)展較為充分的四五線城市，其進口酒的市場增長潛力明顯要大于一線城市。

不久前，騰訊云啟研究院發(fā)布《2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢》，其中預測了三四五線城市企業(yè)格局將迎來巨變，一二線企業(yè)將通過低線城市完成自己產(chǎn)業(yè)的下半場布局。與一二線城市消費能力飽和相比，三四五線城市隨著城鎮(zhèn)化進程加速和人口回流，成為零售領(lǐng)域最后的人口紅利區(qū)域。根據(jù)CEIC數(shù)據(jù)顯示，三線以下城市的消費者占據(jù)了全國人口的70%，并貢獻了中國GDP的59%，其中的消費主力軍便是23-35歲的年輕人。

根據(jù)公開資料，2018年中國乘用車銷量為2147.8萬輛，其中三線及以下城市的銷量占比已達到將近48%。2018年“雙十一”期間，大搜車的銷量也印證了低線城市的消費潛力。其總成交量達到25761臺，是前一年“雙十一”銷量的五倍，而來自三線及以下城市的消費者占比達到71.9%，18-35歲的消費者占比達到68.4%?？梢哉f，大搜車創(chuàng)造的銷量紀錄背后，正是其挖掘小鎮(zhèn)青年市場帶來的結(jié)果。

消費升級驅(qū)動、低線城市對于進口酒的需求覺醒等因素疊加在一起，為國際酒業(yè)巨頭和有心進行渠道下沉的進口商、經(jīng)銷商提供了歷史性的良機。

因此，雖然進口葡萄酒領(lǐng)域的集中度仍然較低，但是酒業(yè)新黃金十年的發(fā)展有別于前一輪黃金發(fā)展期（2000—2012年）的野蠻生長。在新黃金十年里，中國進口酒的發(fā)展將更加有序，行業(yè)集中度將更高，行業(yè)將開始注重品牌建設(shè)、渠道可持續(xù)性、與消費者溝通等一系列此前被忽略的問題。

從供應商到分銷商，傳統(tǒng)的葡萄酒貿(mào)易鏈條上的每一個環(huán)節(jié)，都將開始充分發(fā)揮主動性，準確定位并且直接接觸自己的目標消費者，立足于強勢品牌，開展有效的消費者溝通和服務(wù)。

2014年1月，酒劃算品牌出世，并定下高遠愿景：與全球比價，極致強化服務(wù)體驗，做老百姓最喜歡的專業(yè)進口酒超市。成立以來，酒劃算一直努力在做兩件事：一是怎樣使正品行貨的售價變得更低，性價比更高；二是怎樣使客戶變得更“懶”，消費起來更便利。

事實是，消費者的消費是很容易形成慣性思維的，一旦消費者產(chǎn)生了擔心害怕的消費心理，這個經(jīng)營模式就很難形成可持續(xù)發(fā)展。但如果消費者有了很好的體驗，發(fā)現(xiàn)全球最知名最熱銷的商品你都有，并且都有正品行貨的品質(zhì)保障，而且價格居然比純電商和其他實體都低，就會馬上引起消費者的注意。

而且，消費者無需到店，無論身處任何場景，只需要打開酒劃算微信公眾號商城，手機輕輕一點，與您距離最近的實體店就會馬上收到指令，將商品在指定時間送到指定地點。不斷開發(fā)解決各種場景化需求，依靠不斷深化的“場景革命”形成更好的消費依賴，就是酒劃算供給端升級帶動消費升級從而持續(xù)拉動實體經(jīng)濟增長的動力。

市場的波詭云譎，佐證了一個企業(yè)敏銳的嗅覺和精準的判斷。酒劃算新模式一露面，就在市場中得到熱烈歡迎。目前，酒劃算的營商模式越發(fā)成熟，門店遍布全國，已有全國加盟店100多家，并進而形成了三大核心競爭優(yōu)勢。

第一，強大供應鏈，價格低。酒劃算與全球一線品牌原廠深度戰(zhàn)略合作，官方正品行貨保障、進價低、售價低，贏在前端。

第二，全年無淡季，產(chǎn)品火。酒劃算匯聚拉菲、奔富、科羅娜、百威、馬爹利等全球最熱銷大單品，囊括進口啤酒、葡萄酒、洋酒等各大品類，滿足不同季節(jié)熱銷。

第三，免費建商城，粘性強。酒劃算實現(xiàn)了實體和互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，用戶消費高度依賴，超高頻、強粘性、復購率高。

酒劃算的營商模式，像一顆冉冉升起的新星。酒劃算的成長壯大，帶動了廈門特區(qū)進口酒業(yè)的蓬勃發(fā)展，自廈門自貿(mào)區(qū)成立時零的突破，而今廈門港進口酒數(shù)量躍居全國前三，啤酒進口量排名第一，占全國啤酒進口總量1/3。中國進口酒市場，開始越來越多地將期待的目光投向遠在東南沿海的酒劃算。

新黃金十年，理性消費大舉抬頭將帶領(lǐng)整個酒行業(yè)進入一個更為“劃算”的時代。對此，你準備好了嗎？