昨天下午肖華再度發(fā)聲，但輿論風向并非改變。

如果說莫雷事件殃及的只是火箭隊，那么NBA主席肖華的聲明則徹底斷了NBA的中國市場：停止轉(zhuǎn)播、贊助商迅速撤退……“毫無疑問，經(jīng)濟方面的損失已經(jīng)存在”，肖華的聲明提到“莫雷的推特已經(jīng)造成相當嚴重的后果”。

今天之后，NBA的相關(guān)經(jīng)濟損失將持續(xù)擴大，這其中不僅包括NBA本身，還有國內(nèi)一大票參與者。NBA在國內(nèi)深耕多年，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從轉(zhuǎn)播、衍生到贊助、合作。對于本土收入占90%的NBA來說，放棄中國市場似乎不是多難的事，但并不意味著他們甘心放棄多年來的布局。而身后依靠它過活的成千上萬國內(nèi)上下游從業(yè)者也因此越發(fā)艱難。

中國收入僅占10%，NBA不怕放棄中國市場？

NBA的最直接收入主要為比賽門票、廣告贊助和轉(zhuǎn)播權(quán)。其中，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入一直是其中大頭。三十多年前，NBA前總裁斯特恩為了將NBA引入中國，向央視免費授予轉(zhuǎn)播權(quán)，收益微薄。但現(xiàn)在NBA的轉(zhuǎn)播費卻水漲船高。上個周期（2015-2019），騰訊體育花費5億美元簽下NBA網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，要知道新浪體育轉(zhuǎn)播NBA時數(shù)字版權(quán)的費用僅為每年750萬美元。就在7月，騰訊體育用15億美元的價格續(xù)簽NBA2020-2025網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。相較上個周期，價格差不多翻了兩倍。

盡管騰訊體育已經(jīng)與NBA完成簽約儀式，但按照慣例，金額重大的合同一般會采取分批次的方式打款。如今NBA言論不當，騰訊體育極有可能停止打款。對NBA來說仍是一筆不可忽視的損失。并且未來放棄中國市場的轉(zhuǎn)播權(quán)也會讓這筆損失持續(xù)增加。

第二直接受損的便是線下比賽，線下比賽主要包括門票和贊助。2004年斯特恩安排NBA季前賽到中國舉辦便是看中中國龐大的人口紅利。NBA官方曾作出統(tǒng)計，從姚明加入NBA到退役，NBA一共增加了3.7億觀眾。此后幾乎每一年都會在中國各大城市舉辦。而中國賽之前，來華的球隊都會舉辦關(guān)懷行動。今年的關(guān)懷活動原定時間為昨天下午，但已經(jīng)宣布取消。與此同時，包括李易峰、范丞丞在內(nèi)的多位明星明確表示不會出席今年的NBA中國賽。

朋友圈比賽門票價格應(yīng)聲下跌。8月初開票時，門票一秒售罄，最貴被炒到4萬多一張，今天已經(jīng)砸在黃牛手里賣不出去。如果任由事態(tài)發(fā)展，NBA在國內(nèi)的相關(guān)賽事和活動必然都將取消，門票收入也不復(fù)存在。

落跑的除了球迷還有贊助商。據(jù)懶熊體育報道，2017年以來，來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個，貢獻了總收入（除去轉(zhuǎn)播費用和特許商品收入）的8-10%。莫雷事件演化至今，浦發(fā)銀行、李寧、你我貸等多家品牌宣布停止與火箭隊、NBA合作后，vivo也在昨天下午發(fā)表相關(guān)聲明。事實上，據(jù)報道，2017年之后，火箭隊一度希望將中國贊助商的數(shù)量提升至12個，占總收入比重提升到20%。如今多家品牌陸續(xù)退出，NBA的設(shè)想就此打水漂。

此次事件中遭受重創(chuàng)的不僅有NBA，還有身處其中的明星球員們。盡管哈登、威少帶頭道歉，但NBA在國內(nèi)遭遇封殺勢必殃及隊員。曾幾何時，NBA明星球員是各大品牌競相追逐的合作伙伴，手機、運動、餐飲、汽車不一而足。vivo曾找過庫里代言、聯(lián)想與科比“聯(lián)姻”，安踏用8000萬元的價格簽下湯普森10年光陰。李寧、匹克也都曾用天價與NBA球星簽約。這兩年籃球題材綜藝的興起又為這些球星提供了曝光渠道。

但事件爆發(fā)后，昨天下午詹姆斯等人的個人品牌活動見面會全部取消。如此事態(tài)下，這些球星已經(jīng)失去了在中國市場的號召力，商業(yè)價值自然也蕩然無存。同時，淘寶已經(jīng)下架了火箭隊相關(guān)衍生，而服飾、球鞋等衍生周邊同樣是NBA收入中的重要部分。

事實上，盡管中國市場僅占NBA總收入的10%，但經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國在NBA的布局中不僅是一塊撈錢市場，更是打開亞洲市場的最佳場所。莫雷與肖華的舉動顯然使NBA在亞洲的布局受到重創(chuàng)。但正因為NBA多年來在中國市場的深耕，事既至此，蒙受損失的已經(jīng)不僅是火箭隊或是NBA。

“封殺”NBA副作用，騰訊體育等成蝴蝶效應(yīng)受害者

在中國賽受邀藝人明星們紛紛宣布退出球迷之夜和中國賽相關(guān)活動后，中央廣播電視總臺央視體育頻道隨后發(fā)表聲明：立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

過了不到兩個小時，騰訊體育也宣布即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排。但與免費播放NBA比賽的央視不同，對騰訊體育而言，停播不是簡單的一次表態(tài)，更意味著實實在在的經(jīng)濟損失，15億美元或許就此打水漂。

據(jù)藍媒匯報道，在2018-19賽季中，通過騰訊平臺觀看NBA賽事直播和視頻節(jié)目達到4.9億人次，該數(shù)字是2014-15賽季的近3倍；更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，創(chuàng)中國數(shù)字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數(shù)之最。

早些時候，在莫雷挑起的火還沒有燒到NBA聯(lián)盟層面時，騰訊體育已經(jīng)決定為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權(quán)包，且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款；而走到NBA停播這一步，騰訊體育損失的已經(jīng)不僅僅是這部分用戶的會員費。會員費、廣告費、直播間禮物打賞……NBA轉(zhuǎn)播權(quán)本可以帶來的這些收益，都將在這次停播中煙消云散。

而這會帶來一長串的連鎖反應(yīng)——“長期以來靠報道、分析NBA養(yǎng)家糊口的記者、作者、評論員、解說員……他們接下來的生計怎么辦？”一位網(wǎng)友就表達了這樣的擔憂。

工作機會肯定是會銳減了，而解說評論員們在徹底失去解說NBA的機會之前，正在抓緊時間“解說”莫雷事件。楊毅、王猛等知名籃球評論員都在事件發(fā)生后發(fā)微博表態(tài)，前ESPN記者袁方在微博里寫道，“……眼看著自己追隨多年的熱愛和寄托甚至是辛勤工作換來的蓬勃發(fā)展有可能遭到重創(chuàng)。難過，擔憂，焦慮，痛心，無奈。”

虎撲也成為了被殃及的“池魚”——這個憑借籃球文化起家的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，將面臨著流量下降的風險。

截至發(fā)稿當晚八點，在NBA分區(qū)下最熱話題“濕乎乎的話題”熱度高達6034.3萬，而國際足球分區(qū)的最熱話題只有215.9萬熱度，中國籃球和中國足球則分別只有64.7萬、18.5萬熱度——NBA在虎撲的影響力是一騎絕塵的。失去了央視和騰訊體育這兩個最方便快捷的NBA觀賽渠道，勢必會影響到虎撲用戶的活躍程度。

當然，更多的影響還尚不明確。畢竟，在暫停轉(zhuǎn)播以外，中國方面對NBA的封殺到底會延伸到哪個層面、NBA球星在中國的活動是否會受到影響，目前仍未可知。

不過，正如袁方所說，“還不是大結(jié)局”。目前，停播消息還只限于“暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播”。在新賽季開始之前，事件是否還會發(fā)生轉(zhuǎn)機？NBA方面是否會對中國的表態(tài)做出更積極明確的反應(yīng)？相比無可挽回的割袍斷義，這或許才是許多人都在隱約期待的事。

在10月6日虎撲宣布將火箭隊專區(qū)鎖定的公告底下，有網(wǎng)友表達不舍：“火箭區(qū)鎖了有點難過，沒有家了?！彪S即被人回復(fù)“有國才有家”、“中國就是你的家”。在這場風波中，球迷想看NBA而不得的小情緒或許是最微不足道的損失了，輕易就會被湮沒在激昂的愛國情緒中。

本文來自:

微信公眾號“河豚影視檔案”（ID：htysda），作者：桔梗 阿離。