王思聰退場(chǎng)，劉強(qiáng)東進(jìn)場(chǎng)。

創(chuàng)業(yè)路上，王思聰把自己講成了段子；劉強(qiáng)東把自己講成了情圣。

在富二代圈子中，王思聰算是偶像。他打破了富二代群體玩世不恭的敗家形象，成為富二代自主創(chuàng)業(yè)的代表。盡管資金和資源都是他老爸王健林給的，起碼精神可嘉。只要他老爸敢砸錢，誰(shuí)能斗得過(guò)王思聰？直到去年年底被限制消費(fèi)時(shí)候，大家才在一片笑聲中明白：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，果然容不得他這樣玩。

近日，“王思聰旗下熊貓互娛破產(chǎn)拍賣”的消息更讓吃瓜群眾過(guò)足了癮。大家似乎更愿意看到這樣的結(jié)局，因?yàn)橥跛悸數(shù)男袨橛羞`創(chuàng)業(yè)邏輯。都說(shuō)創(chuàng)業(yè)九死一生，王思聰?shù)捻?xiàng)目理應(yīng)不例外。他，更適合繼承家產(chǎn)。

就在王思聰項(xiàng)目拍賣的前一個(gè)月，沉寂近兩年的劉強(qiáng)東終于發(fā)出了聲音。

5月份，劉強(qiáng)東向京東全體員工發(fā)了一封內(nèi)部信，提出了一個(gè)很有哲理的問(wèn)題：“京東是誰(shuí)？”為了回答這個(gè)問(wèn)題，劉強(qiáng)東用了六千多字的內(nèi)容回顧了京東的發(fā)展史和企業(yè)使命。這被業(yè)界視為劉強(qiáng)東準(zhǔn)備重新出山的信號(hào)。

劉強(qiáng)東一手創(chuàng)立京東，并將其塑造成百億市值的電商品牌，但因2018年的美國(guó)疑似性侵案，劉強(qiáng)東個(gè)人形象一落千丈。為保護(hù)品牌，他卸任京東重要崗位，逐漸淡出公眾視野。如今，這封內(nèi)部信在業(yè)界流傳，恐怕是劉強(qiáng)東故意為之。

第一，兩年時(shí)光讓性侵事件全面淡化，造成惡性后果的概率降低。從近期爆出劉強(qiáng)東攜妻子恩愛(ài)外出的花邊新聞來(lái)看，劉強(qiáng)東本人已經(jīng)著手營(yíng)造正面輿論，尤其要把自己塑造成重感情的人。

第二，京東在這兩年銳氣大減。沒(méi)有新領(lǐng)軍人出現(xiàn)，劉強(qiáng)東這個(gè)超級(jí)IP又無(wú)法站住來(lái)為品牌賦能，京東的行業(yè)地位岌岌可危。今年618大促，包括蘇寧在內(nèi)的對(duì)手都將競(jìng)爭(zhēng)矛頭指向京東。

第三，今年618，京東要在港股公開(kāi)發(fā)行股票。按照信息披露要求，京東需要公示劉強(qiáng)東的個(gè)人案件進(jìn)展，以及是否會(huì)對(duì)公司造成風(fēng)險(xiǎn)。為打消投資者疑慮，劉強(qiáng)東無(wú)論如何都要重出江湖。

一定是巧合。王思聰暗淡退出創(chuàng)業(yè)場(chǎng)后，劉強(qiáng)東將卷土重來(lái)。這二人雖然起點(diǎn)不同，行業(yè)不同，卻有一些微妙的相似之處。

創(chuàng)業(yè)“土豪”

花錢不眨眼

一位是地產(chǎn)豪門的公子，衣食無(wú)憂；一位是白手起家的草根，賺錢養(yǎng)家。王思聰和劉強(qiáng)東的出身完全不同，屬于兩代人，本沒(méi)什么交集。只因王思聰對(duì)“奶茶妹妹”的負(fù)面評(píng)論，導(dǎo)致兩人結(jié)了梁子。

2014年，劉強(qiáng)東在如日中天時(shí)邂逅了網(wǎng)紅美女“奶茶妹妹”。二人的戀情在當(dāng)時(shí)引起諸多非議，主要因?yàn)樗麄兡挲g和身份差距太大。其中，最大的非議聲就來(lái)自王思聰。按照王思聰?shù)恼f(shuō)法，“奶茶妹妹”為了錢，用年輕美貌勾引劉強(qiáng)東。

當(dāng)然，劉強(qiáng)東不好惹，立刻炮轟王思聰無(wú)能力，靠老爸。一來(lái)二去，梁子就結(jié)下了。到2018年劉強(qiáng)東在美國(guó)出事后，王思聰又過(guò)了一把嘴癮。只是因?yàn)閯?qiáng)東陷入長(zhǎng)期靜默，兩人斗嘴至此終結(jié)。

其實(shí)，兩人在對(duì)待女人上有共同點(diǎn)：不僅都喜歡年輕漂亮的女人，還對(duì)女人特別大方。要說(shuō)不同，劉強(qiáng)東喜歡傳統(tǒng)甜美型，王思聰喜歡尖臉網(wǎng)紅型；劉強(qiáng)東總要和喜歡的女人結(jié)婚，王思聰總要不斷地談戀愛(ài)。

兩人不僅在女人身上表現(xiàn)出“土豪”氣質(zhì)，在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中也是。王思聰?shù)男茇埢手鞔蛴螒蛑辈ズ鸵曨l業(yè)務(wù)。由于老爸給了五億元啟動(dòng)資金，不論是組游戲戰(zhàn)隊(duì)還是挖網(wǎng)紅主播，熊貓互娛給出的價(jià)格都比市面高許多倍，讓業(yè)界嘩然。而劉強(qiáng)東，打了近十年的電商價(jià)格戰(zhàn)，通常一砸就是幾個(gè)億，還聲稱“就是有錢”。這讓對(duì)手十分無(wú)奈。

當(dāng)然，二人的“土豪”還是有本質(zhì)區(qū)別：劉強(qiáng)東砸錢是為了穩(wěn)定自身用戶，并和對(duì)手搶用戶，甚至消耗對(duì)手的成本；王思聰?shù)脑义X則十分浪費(fèi)，還有戲虐對(duì)手的意思。

而且，王思聰砸的不僅是他老爸的錢，還有投資人的錢。熊貓互娛成立后曾進(jìn)行過(guò)兩輪融資，引進(jìn)了投資者。正是這些投資者，把王思聰推向深坑。

融資陷阱

坑你沒(méi)商量

創(chuàng)業(yè)一定會(huì)面臨融資問(wèn)題，像王思聰這樣不愁錢的人亦不例外。就在王思聰創(chuàng)業(yè)后，老爸王健林卻面臨身價(jià)縮水的難題，加之萬(wàn)達(dá)的治理體系越來(lái)越透明，無(wú)法持續(xù)支援王思聰?shù)臒X項(xiàng)目。于是，王思聰為了拓展直播業(yè)務(wù)，選擇了融資。

不過(guò)，王思聰在融資時(shí)普遍簽署了個(gè)人回購(gòu)擔(dān)保。這是一件風(fēng)險(xiǎn)很大的事，如果業(yè)務(wù)不達(dá)預(yù)期，他本人就要還錢。如果還不了錢，他老爸也脫不了干系。

劉強(qiáng)東在融資中則沒(méi)有回購(gòu)或?qū)€條款。這意味著，他的投資人看好項(xiàng)目，愿意站在同一條戰(zhàn)線上，他只需大膽用錢砸對(duì)手即可。

就融資一事，二人共同詮釋了一個(gè)道理：創(chuàng)業(yè)融資盡量不搞回購(gòu)或?qū)€，否則會(huì)把自己搭進(jìn)去，除非你有像王健林一樣幫你收拾殘局的老爸。所謂“合適的投資人”，一定要看好你的項(xiàng)目，愿意和你共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，最好還能給與戰(zhàn)略和資源建議。那些強(qiáng)烈要求回購(gòu)或?qū)€的投資人，往往有強(qiáng)烈的投機(jī)意識(shí)。

其實(shí)，投資人要求王思聰簽回購(gòu)協(xié)議的根本原因，就是不看好項(xiàng)目，僅僅因?yàn)樗峭跛悸敹选＜?xì)看王思聰?shù)膭?chuàng)業(yè)項(xiàng)目，絲毫不見(jiàn)什么像樣的商業(yè)模式。雖然他把戰(zhàn)隊(duì)和直播搞得風(fēng)生水起，卻沒(méi)有利用知名度實(shí)現(xiàn)盈利。此外，王思聰用玩的心態(tài)創(chuàng)業(yè)，對(duì)團(tuán)隊(duì)疏于管理，使項(xiàng)目在管理和效率上出現(xiàn)種種問(wèn)題。

看來(lái)，王思聰適合當(dāng)一位自帶流量的主播，不適合包裝主播，打造業(yè)務(wù)?？催@架勢(shì)，王健林應(yīng)該不會(huì)讓他再玩一把了。無(wú)論今后能否成為萬(wàn)達(dá)掌門人，王思聰?shù)膫€(gè)人創(chuàng)業(yè)史只能先按下暫停鍵了。

至于劉強(qiáng)東，如果能借助618港股上市時(shí)機(jī)重出江湖，對(duì)于低谷中的京東將有巨大幫助。而且，劉強(qiáng)東的能力的確出眾。只要他能吸取這次教訓(xùn)，依然有全勝歸回的希望。

其實(shí)，二人還有一個(gè)共同點(diǎn)，就是太高調(diào)。一個(gè)喜歡炫富，一個(gè)喜歡秀恩愛(ài)，把諸多單身草根折磨得夠嗆。想必，今后二人都會(huì)低調(diào)一些，更珍惜自己的女粉絲吧。

“曾經(jīng)有多愛(ài)我，你還記得否？”