來源 | 微信公眾號劉曠（liukuang110）

無論是什么行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司都離不開流量，借助流量的良性循環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能更好的生存和發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，擁有流量就擁有市場的主導權。

搜索引擎作為流量入口，國內市場常年被百度、360、搜狗幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭霸占，然而字節(jié)跳動的入局卻讓國內的搜索引擎市場出現(xiàn)一定的變數(shù)。作為搜索界的“后浪”，字節(jié)跳動真的能撬動以百度為首的搜索引擎市場嗎？

字節(jié)跳動顯露搜索野心

搜索引擎市場被互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分之后，卻依然蘊含著巨大的流量價值，在如今個性化推薦的應用遍地開花的時代，仍有許多人青睞于手動搜索，搜索引擎龐大的市場對于較為依賴流量來盈利的字節(jié)跳動來說，這是不得不爭取的“高地”。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心公布的《2020年第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止今年3月份，國內搜索引擎的用戶數(shù)量已達7.5億，占網(wǎng)民總體的83%，手機搜索引擎用戶為7.45億，占手機網(wǎng)民總體的83.1%。

為了擴大字節(jié)跳動的戰(zhàn)略布局，今日頭條CEO朱文佳在戰(zhàn)略上提出了“一橫一豎”的概念，“橫”指的是更加豐富的內容生態(tài)，“豎”指的是擴展分發(fā)方式，因此，搜索引擎成為了字節(jié)跳動重點押寶的“豎”向坐標。

今年字節(jié)跳動在搜索引擎業(yè)務上頻頻發(fā)力，先是在2月份發(fā)布了測試半年之久的“頭條搜索”APP，開啟了移動搜索引擎的新征程。

隨后，在4月份將原本獨立的今日頭條和互動百科結合到一起。頭條百科的出現(xiàn)標志著互動百科已經(jīng)成功融入搜索體系，成為字節(jié)跳動搜索生態(tài)的重要版塊。

字節(jié)跳動的高速發(fā)展受益于人工智能算法的個性化推薦，但是，字節(jié)跳動也明白，若是想進一步擴大自身的流量池，就必須尋找到更大的流量風口。搜索引擎是內容的聚合體，獲取信息的效率更高，在內容分發(fā)上具有明顯的優(yōu)勢，擁有大數(shù)據(jù)算法基礎的字節(jié)跳動布局搜索引擎，可能是其打造新流量池的最佳途徑。

字節(jié)跳動做搜索的動機

搜索引擎是一套囊括大量數(shù)據(jù)信息，并向用戶統(tǒng)一提供入口的工具，用戶在搜索引擎的幫助下加速信息流通，實現(xiàn)萬物互聯(lián)。但是，想要打通孤島效應，靠的不僅僅是龐大的內容積累，還需要通過技術精準定位人們的搜索需求。

搜索引擎巨頭在AI上頻頻加碼，可以看出搜索一直都是人工智能的訓練場。仿佛預示著AI基因根深蒂固的字節(jié)跳動，終將會走上做搜索這條路。對于字節(jié)跳動做搜索引擎的動機，主要有以下幾方面。

其一，搜索引擎能夠展示對用戶干擾性較低的信息流廣告，廣告在搜索引擎上類似于“內容”的形式，不僅能夠降低用戶對于廣告的排斥感，還能夠通過大數(shù)據(jù)的分析實現(xiàn)個性化的廣告推薦。對于字節(jié)跳動來說，廣告業(yè)務是流量變現(xiàn)重要的方式之一，搜索引擎能夠幫助字節(jié)跳動擴大廣告信息流的入口，推動廣告營銷業(yè)務的發(fā)展，吸引更多的用戶達成廣告交易，成為拉動營收的新驅動力。

其二，字節(jié)跳動探索人工智能多年，機器的內容分發(fā)水平已經(jīng)十分成熟，旗下產(chǎn)品矩陣擁有強大的競爭力，然而具有內容輸出優(yōu)勢的字節(jié)跳動，卻一直缺乏強有力的引流通道。通過打造搜索引擎，能夠打通字節(jié)系內容產(chǎn)品的分發(fā)通道，擴大業(yè)務范圍。增強內容生態(tài)的開放性，有利于進一步挖掘內容市場的商業(yè)價值，通過改變用戶的搜索習慣，從而打造搜索引流+內容輸出的完整生態(tài)體系。

俗話說“得流量者得天下”，搜索引擎是字節(jié)跳動多元化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路，字節(jié)跳動在擁有搜索引擎之后，將進一步提升其在廣告流量入口爭奪之中的競爭力，搜索引擎成為獨立產(chǎn)品也為字節(jié)跳動的產(chǎn)品差異化提供了更多的操作空間。

字節(jié)跳動繞不開的大山

字節(jié)跳動在搜索引擎戰(zhàn)略方面的布局十分迅速，目前已經(jīng)成為旗下今日頭條、抖音、西瓜等多款熱門APP產(chǎn)品的后盾，全面覆蓋了字節(jié)跳動的內容產(chǎn)品矩陣?？墒亲止?jié)跳動的“搜索夢”還將面對盤踞在搜索市場的強大對手。

百度是國內搜索引擎市場競爭無法避開的大山，即使是依靠內容運營生態(tài)手握上億用戶數(shù)量的字節(jié)跳動也不例外。在字節(jié)跳動兇猛擴張之后，百度依然是多數(shù)國內用戶首選的搜索引擎。

在2010年谷歌退出中國搜索引擎市場之后，百度發(fā)展的道路上從來不缺挑戰(zhàn)者，在字節(jié)跳動之前，包括搜狗、360和神馬等等在內的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后對百度發(fā)起沖擊，但是仍然無法改變目前“一超”的局面。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》公布的數(shù)據(jù)，百度去年在國內搜索引擎市場的占比接近2/3，雖然具體份額相較以往有所下降，但是以移動搜索、內容分發(fā)、小程序構建的護城河讓百度始終處于不敗之地。

字節(jié)跳動作為搜索引擎的后起之秀，想要改變搜索引擎的市場格局，就必須擊敗百度這個大BOSS，然而，除了百度之外，還需要面對眾多的老牌強敵，搜狗搜索的背后有騰訊撐腰，神馬搜索的背后是電商巨頭阿里巴巴。

在差異化的戰(zhàn)略上，神馬偏向“次時代”的細分市場，通過極其簡化的搜索方式專注于滿足用戶搜索需求。另一方面，騰訊正在依靠自身的社交平臺，構建與字節(jié)跳動類似的內容壁壘，公眾號文章、QQ音樂、小程序等等產(chǎn)品的內容只能通過搜狗搜索獲取，形成了騰訊系搜索引擎獨有的競爭力。

搜索引擎產(chǎn)生的巨大流量一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎的“蛋糕”，雖然巨頭們與百度的競爭沒能取得優(yōu)勢，但是依然在剩余市場占有不小的份額，搜索引擎擁有巨大的商業(yè)價值使巨頭們沒有理由放棄，隨著強敵不斷加碼，字節(jié)跳動的挑戰(zhàn)也不小。

并非完全沒有突圍機會

字節(jié)跳動布局搜索領域來勢洶洶，外界第一反應就是要對標百度，可是事物的發(fā)展總是需要一個過程，目前國內搜索市場基本定型，字節(jié)跳動豐富的數(shù)據(jù)積累和龐大的用戶基礎只不過幫其拿到了做搜索引擎的“入場券”，想后來居上還需要時間。

字條跳動目前屬于搜索領域的“新人”，而百度則是早早坐穩(wěn)了國內搜索領域的“領頭羊”的位置，無論是從市場份額還是用戶認知度上看，相較于百度來說還存在相當大的差距，未來迎接字節(jié)跳動的必然是一場硬仗。

另外，搜索引擎的背后是生態(tài)之爭，百度深耕搜索領域多年，擁有完整的搜索產(chǎn)品矩陣和豐富的運營經(jīng)驗，在商業(yè)模式上已經(jīng)相當?shù)某墒臁６止?jié)跳動開啟搜索引擎業(yè)務的時間相對較短，在技術上依然存在一些短板，并且搜索產(chǎn)品“護城河”尚未成型，想要顛覆百度的雄心固然值得敬佩，但是實力上還略遜一籌。

其實，面對強大的百度，字節(jié)跳動并非沒有機會。

在今年5月，字節(jié)跳動收購了百科名醫(yī)網(wǎng)，強勢加碼醫(yī)療科普領域，對于搜索內容來說，醫(yī)療科普是十分重要的版塊，字節(jié)跳動瞄準醫(yī)療科普的目的，一方面是進一步擴充搜索數(shù)據(jù)庫的深度和廣度，另一方面則是瞄準百度在醫(yī)療搜索的“軟肋”。

字節(jié)跳動通過加碼科普醫(yī)療，有望構建權威的醫(yī)療科普搜索平臺，通過差異化的戰(zhàn)略實現(xiàn)彎道超車。

綜合上述，打造搜索引擎已經(jīng)成為字節(jié)跳動未來發(fā)展的關鍵，但是從0到1的過程并不輕松，一方面是“一超多強”帶來的競爭壓力，另一方面還要花費大量的時間改變用戶習慣。

字節(jié)跳動或許是向百度發(fā)起攻勢最猛的一家企業(yè)，加碼醫(yī)療科普可能會成為字節(jié)跳動突破的機會，可是光憑目前的戰(zhàn)斗力，可能并不足以顛覆百度的市場，未來追趕的路途還需要更多的籌碼，對于字節(jié)跳動來說，超越百度搜索還需要從長計議。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

文章轉自【劉曠（ID：liukuang110）】，本平臺經(jīng)授權發(fā)布。

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