來(lái)源：江瀚視野

根據(jù)6月29日財(cái)經(jīng)的報(bào)道，據(jù)上海市黃浦區(qū)人民法院于 近日下發(fā)的（2019）滬 0101 執(zhí) 6212 號(hào)限制消費(fèi)令顯示，對(duì)美邦服飾(采取限制消費(fèi)措施，限制美邦服飾及董事長(zhǎng)胡佳佳不得實(shí)施相應(yīng)高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

此次對(duì)美邦服飾限制消費(fèi)措施，主要由于此前的一起房屋租賃合同糾紛案中，該公司未支付租金和違約金等，截至2020年6月24日仍未履行給付義務(wù)。而美邦服飾6月28日晚間則通過(guò)媒體回應(yīng)稱，該限制高消費(fèi)令已解除，預(yù)計(jì)24小時(shí)后會(huì)在相關(guān)執(zhí)行信息網(wǎng)站上更新。胡佳佳向上證報(bào)表示：“此次事件主要是溝通上存在一些誤區(qū)，對(duì)本人和公司經(jīng)營(yíng)沒(méi)有任何影響?！?/span>

說(shuō)實(shí)在美特斯邦威可以說(shuō)是有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間沒(méi)有被大家所知曉了，這個(gè)曾經(jīng)的90后大牌，如今卻因?yàn)槎麻L(zhǎng)被限制高消費(fèi)再度回到了大家的視野，不得不說(shuō)是一種感慨，也是一種悲哀。

我們看到美特斯邦威當(dāng)前所涉及的事情，實(shí)際上是一紙廠租賃糾紛所引發(fā)的被限制高消費(fèi)，理論上來(lái)說(shuō)，這樣的糾紛實(shí)際上應(yīng)該在很快時(shí)間就會(huì)得到好轉(zhuǎn)，除非這家公司已經(jīng)窮到實(shí)在無(wú)力支付的地步，我們看到美特斯邦威雖然已經(jīng)衰落，但是還不至于說(shuō)付不起房租的地步，所以我們還是相信美特斯邦威還會(huì)很快解決這個(gè)問(wèn)題。

但是美特斯邦威這個(gè)曾經(jīng)的90后大牌，估計(jì)已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題遠(yuǎn)不是付不起房租這么簡(jiǎn)單。我們就曾經(jīng)專門寫文章聊過(guò)美特斯邦威禿然報(bào)虧損的事件，我們?cè)撛趺纯疵捞厮拱钔?？像?dāng)年這個(gè)天下周杰倫不走尋常路的品牌受到了多少人的歡迎，但是它到底又出現(xiàn)了什么樣的問(wèn)題？

首先我們可以說(shuō)品牌設(shè)計(jì)的老化是美特斯邦威最大的問(wèn)題，之前美特斯邦威之所以能夠成功，是因?yàn)樵?0年代末21世紀(jì)初，對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，實(shí)際上并不知道什么樣是什么，什么樣是國(guó)際的審美觀，所以在這樣的情況下，美特斯邦威開(kāi)始在年輕人的群體中快速走紅，帶領(lǐng)了一場(chǎng)年輕人的潮流。然而當(dāng)年的年輕人已經(jīng)是現(xiàn)在30歲左右的人了，連周杰倫和蔡徐坤的那場(chǎng)混戰(zhàn)都被人稱之為叫90后中老年粉絲再次出來(lái)站臺(tái)，當(dāng)年唱著七里香和簡(jiǎn)單愛(ài)的年輕人，已經(jīng)實(shí)在沒(méi)辦法用自己的年齡段去承載美特斯邦威的品牌設(shè)計(jì)。

其次，是品牌影響力的消退。近一段時(shí)間周杰倫因?yàn)橐皇啄性俅位鸨W(wǎng)，但是這種火爆更讓人看到的是一種對(duì)于情懷的消耗，其實(shí)問(wèn)題同樣如此，任何一個(gè)品牌實(shí)際上都需要不斷的出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，不斷給消費(fèi)者以全新的刺激，這也是為什么娃哈哈果斷放棄了代言多年的王力宏選擇了新人，而美特斯邦威實(shí)在沒(méi)有一個(gè)真正新穎的影響力群體，缺乏流量明星加持的時(shí)候，大家可能真的對(duì)美特斯邦威沒(méi)有太多的好感。

第三，說(shuō)實(shí)在在筆者的家隔壁就是美特斯邦威的工廠，但是我已經(jīng)有非常長(zhǎng)的時(shí)間沒(méi)有去買過(guò)美特斯邦威的任何一件衣服?；旧衔覀?nèi)缃竦馁?gòu)物都是在電子商務(wù)的市場(chǎng)上完成，而美特斯邦威之前在實(shí)體店那么成功，但是一直沒(méi)能在電子商務(wù)市場(chǎng)上走出自己的一片路來(lái)，而電子商務(wù)讓美特斯邦威真正失去了，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的影響力，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)就沒(méi)有走好，更別提在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

如今美特斯邦威的董事長(zhǎng)被限制高消費(fèi)，而我們看到的則是一個(gè)傳統(tǒng)老品牌的衰落。