來源：江瀚視野

根據(jù)6月29日財經(jīng)的報道，據(jù)上海市黃浦區(qū)人民法院于 近日下發(fā)的（2019）滬 0101 執(zhí) 6212 號限制消費令顯示，對美邦服飾(采取限制消費措施，限制美邦服飾及董事長胡佳佳不得實施相應(yīng)高消費及非生活和工作必需的消費行為。

此次對美邦服飾限制消費措施，主要由于此前的一起房屋租賃合同糾紛案中，該公司未支付租金和違約金等，截至2020年6月24日仍未履行給付義務(wù)。而美邦服飾6月28日晚間則通過媒體回應(yīng)稱，該限制高消費令已解除，預(yù)計24小時后會在相關(guān)執(zhí)行信息網(wǎng)站上更新。胡佳佳向上證報表示：“此次事件主要是溝通上存在一些誤區(qū)，對本人和公司經(jīng)營沒有任何影響。”

說實在美特斯邦威可以說是有相當(dāng)長的時間沒有被大家所知曉了，這個曾經(jīng)的90后大牌，如今卻因為董事長被限制高消費再度回到了大家的視野，不得不說是一種感慨，也是一種悲哀。

我們看到美特斯邦威當(dāng)前所涉及的事情，實際上是一紙廠租賃糾紛所引發(fā)的被限制高消費，理論上來說，這樣的糾紛實際上應(yīng)該在很快時間就會得到好轉(zhuǎn)，除非這家公司已經(jīng)窮到實在無力支付的地步，我們看到美特斯邦威雖然已經(jīng)衰落，但是還不至于說付不起房租的地步，所以我們還是相信美特斯邦威還會很快解決這個問題。

但是美特斯邦威這個曾經(jīng)的90后大牌，估計已經(jīng)出現(xiàn)的問題遠不是付不起房租這么簡單。我們就曾經(jīng)專門寫文章聊過美特斯邦威禿然報虧損的事件，我們該怎么看美特斯邦威呢？像當(dāng)年這個天下周杰倫不走尋常路的品牌受到了多少人的歡迎，但是它到底又出現(xiàn)了什么樣的問題？

首先我們可以說品牌設(shè)計的老化是美特斯邦威最大的問題，之前美特斯邦威之所以能夠成功，是因為在90年代末21世紀初，對于大多數(shù)年輕人來說，實際上并不知道什么樣是什么，什么樣是國際的審美觀，所以在這樣的情況下，美特斯邦威開始在年輕人的群體中快速走紅，帶領(lǐng)了一場年輕人的潮流。然而當(dāng)年的年輕人已經(jīng)是現(xiàn)在30歲左右的人了，連周杰倫和蔡徐坤的那場混戰(zhàn)都被人稱之為叫90后中老年粉絲再次出來站臺，當(dāng)年唱著七里香和簡單愛的年輕人，已經(jīng)實在沒辦法用自己的年齡段去承載美特斯邦威的品牌設(shè)計。

其次，是品牌影響力的消退。近一段時間周杰倫因為一首莫吉托再次火爆全網(wǎng)，但是這種火爆更讓人看到的是一種對于情懷的消耗，其實問題同樣如此，任何一個品牌實際上都需要不斷的出現(xiàn)在消費者的面前，不斷給消費者以全新的刺激，這也是為什么娃哈哈果斷放棄了代言多年的王力宏選擇了新人，而美特斯邦威實在沒有一個真正新穎的影響力群體，缺乏流量明星加持的時候，大家可能真的對美特斯邦威沒有太多的好感。

第三，說實在在筆者的家隔壁就是美特斯邦威的工廠，但是我已經(jīng)有非常長的時間沒有去買過美特斯邦威的任何一件衣服?；旧衔覀?nèi)缃竦馁徫锒际窃陔娮由虅?wù)的市場上完成，而美特斯邦威之前在實體店那么成功，但是一直沒能在電子商務(wù)市場上走出自己的一片路來，而電子商務(wù)讓美特斯邦威真正失去了，對于這個市場的影響力，在互聯(lián)網(wǎng)市場就沒有走好，更別提在移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

如今美特斯邦威的董事長被限制高消費，而我們看到的則是一個傳統(tǒng)老品牌的衰落。