來源 | IT之家

游戲直播這一行業(yè)最近可以說成為了一塊人人想要的大蛋糕。除了 “雙寡頭”斗魚和虎牙，去年快手和 B 站都開始高調(diào)入場，氣勢洶洶地想要在這一發(fā)展迅速的市場上分一杯羹。

有趣的是，斗魚（NASDAQ:DOYU）與虎牙這兩家并未對新的競爭格局表示擔(dān)憂，反而對 B 站、快手入局持樂觀態(tài)度。斗魚創(chuàng)始人、CEO 陳少杰認(rèn)為 “快手的流量大，對整個行業(yè)提升是非常有利的，這對我們會有更好的促進作用”?；⒀蓝录媸紫瘓?zhí)行官董榮杰則表示：“行業(yè)的競爭格局是穩(wěn)定的”。

從這兩家 Q1 營收的數(shù)據(jù)來看，虎牙 Q1 營收 24.1 億元人民幣，同比增長 47.8%，而斗魚營收則為 22.8 億元人民幣，同比增幅高達(dá) 53%，甚至比虎牙還高一些?？梢?，“萌新”對手的入場并未影響這兩大寡頭的賺錢趨勢，甚至斗魚創(chuàng)始人兼 CEO 陳少杰還表示，未來仍將保持平臺的高速增長。

“老玩家們”為何如此自信？這與他們多年來的內(nèi)容布局有很大關(guān)聯(lián)。對于游戲直播來說，最重要、最能吸引用戶關(guān)注的并不是直播本身，而是內(nèi)容。以斗魚為例，作為最老牌的游戲直播平臺，通過多年積累完成了極其深厚的內(nèi)容布局，這并非新入場 “玩家”能夠短期追上的。

何為內(nèi)容優(yōu)勢？首先是主播。斗魚虎牙在游戲主播上依然擁有強勁優(yōu)勢，尤其是斗魚一方面擁有行業(yè)最多的頂級主播資源，與大股東緊密合作，另一方面其還對主播管理模式進行了優(yōu)化，保障新星主播源源不斷產(chǎn)出。在第一季度，斗魚就利用直接管理頭部主播與公會管理中長尾主播結(jié)合的主播管理模式，并在直播方面通過主動引導(dǎo)，或利用公會共同招募等方式引導(dǎo)優(yōu)主播到新游戲開播，在穩(wěn)固主播矩陣的同時控制了成本。

其次，斗魚與騰訊的關(guān)系也是其內(nèi)容優(yōu)勢的重要籌碼。騰訊是斗魚的第一大股東，持股比例 38%，背靠騰訊斗魚掌握了絕大多數(shù)熱門游戲版權(quán)與大型主流賽事的版權(quán)。還在 Q1 疫情背景下，眾多電競賽事遭遇停播或轉(zhuǎn)移到線上。在這種不利因素下，斗魚不僅轉(zhuǎn)播了包括 LPL 春季賽、KPL 春季賽等 50 余場大型電競賽事，還獲得了 2019CFPL 職業(yè)聯(lián)賽、SWC 拳皇世界賽總決賽、CSGO-blast pro 獨家直播權(quán)。而據(jù)網(wǎng)傳，斗魚、虎牙與企鵝可能會根據(jù)共同股東騰訊的意志而合并，倘若真的實現(xiàn)合并，斗魚虎牙之間的競爭局面就不復(fù)存在，共同抵御 “外敵”的優(yōu)勢將空前強大。

作為用戶來說，哪家平臺能夠提供更豐富更多元的游戲直播內(nèi)容和愉悅的使用體驗，就能夠獲得青睞。因此，無論是寡頭競爭還是多頭拼殺，內(nèi)容永遠(yuǎn)是游戲直播平臺最迫切攻下的 “城池”。對于斗魚來說，頭部主播日常能夠創(chuàng)造輕松有趣的直播內(nèi)容，賽事直播能給用戶提供最專業(yè)的賽事解說、更優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗。同時，平臺也形成了非常濃厚的游戲電競氛圍。多方面因素良性驅(qū)動下，用戶的粘性和活躍度始終保持行業(yè)領(lǐng)先。

長遠(yuǎn)來看，游戲的直播行業(yè)仍然擁有較好的發(fā)展前景，市場空間也有極大的開發(fā)價值。據(jù)前瞻研究院預(yù)測，到 2022 年，游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到 300 億元左右。在如此廣闊的市場下，新老玩家都面對著許多機會。然而，若想在這片市場中占領(lǐng)高地，需要在游戲電競領(lǐng)域進行非常深入的耕耘，且聚集大量游戲用戶形成良好的社區(qū)氛圍。新平臺僅僅通過簽約個別主播，或者拿下個別游戲版權(quán)，短期內(nèi)難以實現(xiàn)。

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