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游戲直播這一行業(yè)最近可以說(shuō)成為了一塊人人想要的大蛋糕。除了 “雙寡頭”斗魚(yú)和虎牙，去年快手和 B 站都開(kāi)始高調(diào)入場(chǎng)，氣勢(shì)洶洶地想要在這一發(fā)展迅速的市場(chǎng)上分一杯羹。

有趣的是，斗魚(yú)（NASDAQ:DOYU）與虎牙這兩家并未對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局表示擔(dān)憂(yōu)，反而對(duì) B 站、快手入局持樂(lè)觀態(tài)度。斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO 陳少杰認(rèn)為 “快手的流量大，對(duì)整個(gè)行業(yè)提升是非常有利的，這對(duì)我們會(huì)有更好的促進(jìn)作用”?；⒀蓝录媸紫瘓?zhí)行官董榮杰則表示：“行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局是穩(wěn)定的”。

從這兩家 Q1 營(yíng)收的數(shù)據(jù)來(lái)看，虎牙 Q1 營(yíng)收 24.1 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 47.8%，而斗魚(yú)營(yíng)收則為 22.8 億元人民幣，同比增幅高達(dá) 53%，甚至比虎牙還高一些?？梢?jiàn)，“萌新”對(duì)手的入場(chǎng)并未影響這兩大寡頭的賺錢(qián)趨勢(shì)，甚至斗魚(yú)創(chuàng)始人兼 CEO 陳少杰還表示，未來(lái)仍將保持平臺(tái)的高速增長(zhǎng)。

“老玩家們”為何如此自信？這與他們多年來(lái)的內(nèi)容布局有很大關(guān)聯(lián)。對(duì)于游戲直播來(lái)說(shuō)，最重要、最能吸引用戶(hù)關(guān)注的并不是直播本身，而是內(nèi)容。以斗魚(yú)為例，作為最老牌的游戲直播平臺(tái)，通過(guò)多年積累完成了極其深厚的內(nèi)容布局，這并非新入場(chǎng) “玩家”能夠短期追上的。

何為內(nèi)容優(yōu)勢(shì)？首先是主播。斗魚(yú)虎牙在游戲主播上依然擁有強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，尤其是斗魚(yú)一方面擁有行業(yè)最多的頂級(jí)主播資源，與大股東緊密合作，另一方面其還對(duì)主播管理模式進(jìn)行了優(yōu)化，保障新星主播源源不斷產(chǎn)出。在第一季度，斗魚(yú)就利用直接管理頭部主播與公會(huì)管理中長(zhǎng)尾主播結(jié)合的主播管理模式，并在直播方面通過(guò)主動(dòng)引導(dǎo)，或利用公會(huì)共同招募等方式引導(dǎo)優(yōu)主播到新游戲開(kāi)播，在穩(wěn)固主播矩陣的同時(shí)控制了成本。

其次，斗魚(yú)與騰訊的關(guān)系也是其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的重要籌碼。騰訊是斗魚(yú)的第一大股東，持股比例 38%，背靠騰訊斗魚(yú)掌握了絕大多數(shù)熱門(mén)游戲版權(quán)與大型主流賽事的版權(quán)。還在 Q1 疫情背景下，眾多電競(jìng)賽事遭遇停播或轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。在這種不利因素下，斗魚(yú)不僅轉(zhuǎn)播了包括 LPL 春季賽、KPL 春季賽等 50 余場(chǎng)大型電競(jìng)賽事，還獲得了 2019CFPL 職業(yè)聯(lián)賽、SWC 拳皇世界賽總決賽、CSGO-blast pro 獨(dú)家直播權(quán)。而據(jù)網(wǎng)傳，斗魚(yú)、虎牙與企鵝可能會(huì)根據(jù)共同股東騰訊的意志而合并，倘若真的實(shí)現(xiàn)合并，斗魚(yú)虎牙之間的競(jìng)爭(zhēng)局面就不復(fù)存在，共同抵御 “外敵”的優(yōu)勢(shì)將空前強(qiáng)大。

作為用戶(hù)來(lái)說(shuō)，哪家平臺(tái)能夠提供更豐富更多元的游戲直播內(nèi)容和愉悅的使用體驗(yàn)，就能夠獲得青睞。因此，無(wú)論是寡頭競(jìng)爭(zhēng)還是多頭拼殺，內(nèi)容永遠(yuǎn)是游戲直播平臺(tái)最迫切攻下的 “城池”。對(duì)于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，頭部主播日常能夠創(chuàng)造輕松有趣的直播內(nèi)容，賽事直播能給用戶(hù)提供最專(zhuān)業(yè)的賽事解說(shuō)、更優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)也形成了非常濃厚的游戲電競(jìng)氛圍。多方面因素良性驅(qū)動(dòng)下，用戶(hù)的粘性和活躍度始終保持行業(yè)領(lǐng)先。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲的直播行業(yè)仍然擁有較好的發(fā)展前景，市場(chǎng)空間也有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。據(jù)前瞻研究院預(yù)測(cè)，到 2022 年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 300 億元左右。在如此廣闊的市場(chǎng)下，新老玩家都面對(duì)著許多機(jī)會(huì)。然而，若想在這片市場(chǎng)中占領(lǐng)高地，需要在游戲電競(jìng)領(lǐng)域進(jìn)行非常深入的耕耘，且聚集大量游戲用戶(hù)形成良好的社區(qū)氛圍。新平臺(tái)僅僅通過(guò)簽約個(gè)別主播，或者拿下個(gè)別游戲版權(quán)，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。

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