搜索大數(shù)據(jù)里的中國經(jīng)濟(jì)密碼
大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)。
作 者丨華商韜略出品人 畢亞軍
圖片：網(wǎng)絡(luò)、圖蟲創(chuàng)意
大數(shù)據(jù)不說話，但可啟示真相與答案。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，看得懂大數(shù)據(jù)，就能世事洞明，掌握趨勢(shì)，搶占先機(jī)。
什么股票會(huì)漲，誰會(huì)成為下一屆美國總統(tǒng)，數(shù)據(jù)都可給出答案。只要數(shù)據(jù)足夠大，對(duì)數(shù)據(jù)的研究足夠科學(xué)，答案大概率都會(huì)正確。
以股票交易為例，很多研究都已證明，股票名稱和代碼搜索量與交易量正相關(guān)，對(duì)這些搜索信息的梳理解讀，則可大概率正確的預(yù)測(cè)股價(jià)走勢(shì)。
數(shù)據(jù)會(huì)顯示，人們對(duì)這只股票的關(guān)注度、關(guān)注點(diǎn)，以及關(guān)注情緒和態(tài)度。甚至，數(shù)據(jù)還會(huì)顯示，都是什么人有這樣的關(guān)注、情緒和態(tài)度。這些都會(huì)演變成交易決策和行為，進(jìn)而影響股價(jià)。
華爾街的投資家們?cè)缫迅鶕?jù)谷歌的搜索指數(shù)來預(yù)測(cè)市場，指導(dǎo)投資，很多分析師的飯碗正被機(jī)器取代。高盛、摩根等等，都已在此深耕布局。
中國也一樣。2014年，百度就與廣發(fā)基金、中證指數(shù)公司合作推出了廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金，該基金最大的特點(diǎn)，通俗地說，就是參考百度搜索數(shù)據(jù)炒股。成立以來，其投資業(yè)績打敗市場上超過80%的基金。
新冠疫情爆發(fā)以來，大數(shù)據(jù)也為各種決策提供了重要支持。某一地區(qū)搜索傳染醫(yī)院的數(shù)量激增，某種藥突然成了熱詞，都可成為決策的參考和依據(jù)。
企業(yè)紛紛復(fù)工，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)成為焦點(diǎn)，數(shù)據(jù)也在說話。
3月5日，百度發(fā)布的復(fù)工搜索大數(shù)據(jù)顯示，最近一周復(fù)工相關(guān)資訊熱度環(huán)比上漲678%，從各行業(yè)復(fù)工數(shù)據(jù)來看，全國的復(fù)工比例已陸續(xù)接近節(jié)前水平。
這份復(fù)工數(shù)據(jù)，還同時(shí)匯總了很多行業(yè)，乃至地區(qū)的大數(shù)據(jù)信息。這些數(shù)據(jù)信息展現(xiàn)著現(xiàn)狀、演繹著變化，也啟示著未來。
即便復(fù)工成為搜索激增的熱點(diǎn)，與生活服務(wù)相關(guān)的搜索，也依然是百度最近一周搜索熱度上升最快的領(lǐng)域，其權(quán)重比復(fù)工保障還要高出11個(gè)百分點(diǎn)。
這顯示，網(wǎng)民在生活服務(wù)領(lǐng)域?qū)Χ饶锏囊蕾囈彩呛軓?qiáng)。百度，依然是各大生活服務(wù)平臺(tái)或企業(yè)導(dǎo)流的重要渠道。
快遞單號(hào)查詢、生活繳費(fèi)查詢、百度網(wǎng)盤成為搜索熱詞的背后，則是大量網(wǎng)民線上打點(diǎn)生活、處理工作的消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)，這充分證明了疫情對(duì)全民線上化的推動(dòng)。在線教育、在線醫(yī)療、在線娛樂、生鮮電商都是熱搜熱議的行業(yè)。
這組數(shù)據(jù)里還有幾個(gè)值得關(guān)注的信息是，與房貸相關(guān)的搜索有兩個(gè)詞條位居熱度上升前列，顯示我國房貸者數(shù)量已是相當(dāng)可觀并對(duì)利率極為敏感。
和找工作有關(guān)的搜索也有兩個(gè)詞條位居熱度上升前列，顯示今年找工作的人比較多，就業(yè)的壓力會(huì)比較大，反映到企業(yè)則是：今年會(huì)比較好招人。
百度網(wǎng)盤、excel函數(shù)公式、遠(yuǎn)程辦公軟件成為搜索熱詞，則是云辦公服務(wù)商們樂見其成的，因?yàn)樗馕吨?span style="color:#007AAA;">很多欠缺云辦公能力的人都將在疫情中得到培養(yǎng)。疫情結(jié)束后，這些被培養(yǎng)起來的用戶對(duì)云上服務(wù)的需求或?qū)⒊B(tài)化。
數(shù)據(jù)還顯示，教育、IT、醫(yī)藥三大行業(yè)的百度網(wǎng)盤企業(yè)用戶數(shù)量最多。這也與疫情期間“在線教育”、“在線醫(yī)療”等業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長相互印證。
綜合人口基數(shù)與搜索數(shù)據(jù)還可得出結(jié)論：線上化程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度正相關(guān)。廣東、江蘇、浙江都位居百度網(wǎng)盤企業(yè)日活用戶的全國前五，廣東為第一。
數(shù)據(jù)顯示，搜索及資訊熱度大幅上漲的行業(yè)幾乎都與科技有關(guān)。生物科技、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能制造等行業(yè)，疫后熱度環(huán)比上漲都超過100%。
這些熱點(diǎn)與熱度，也與資本市場的表現(xiàn)高度一致。疫情爆發(fā)以來，科技股持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，生物科技、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等正是最受追捧的熱點(diǎn)。
甚至，這其中的不少熱度，正是來自投資者通過百度搜索了解相關(guān)行業(yè)及公司的貢獻(xiàn)。投資者已普遍將網(wǎng)絡(luò)信息作為投資參考，網(wǎng)絡(luò)信息影響股市行情，這也是上市公司、監(jiān)管部門，乃至投資者本身需要關(guān)注的變化。
科技原本就已成為中國的全民關(guān)注焦點(diǎn)，這次疫情，更進(jìn)一步讓人們切身體會(huì)到科技在非常時(shí)刻的非常力量?？梢灶A(yù)見，這些被關(guān)注的科技熱點(diǎn)，不但將是網(wǎng)絡(luò)信息搜索的持續(xù)熱點(diǎn)，也將是疫后產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)、重點(diǎn)。
百度復(fù)工大數(shù)據(jù)顯示，金融業(yè)為復(fù)工率最高的行業(yè)。其中，多地金融業(yè)復(fù)工率超95%，沈陽、寧波、重慶的金融業(yè)復(fù)工率列全國前三。
金融為萬商之首。改革開放總設(shè)計(jì)師鄧小平曾強(qiáng)調(diào)：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，金融搞好了，一著棋活，全盤皆活?！?/strong>
金融業(yè)率先復(fù)工，極大保障了疫情之下經(jīng)濟(jì)與生活秩序的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)前正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，疫情結(jié)束后，金融業(yè)的擔(dān)子自然也不輕。
與金融業(yè)高復(fù)工率伴隨的一組數(shù)據(jù)是，“貸款”這一關(guān)鍵詞的搜索大數(shù)據(jù)走勢(shì)環(huán)比上升22%，“現(xiàn)金流”的搜索大數(shù)據(jù)走勢(shì)則環(huán)比上升107%。
這也許就是金融業(yè)今年的工作重點(diǎn)與難點(diǎn)：如何滿足大級(jí)別增加的貸款需求并管理風(fēng)險(xiǎn)，如何讓各行各業(yè)的現(xiàn)金流血脈通暢。
數(shù)據(jù)顯示，排列復(fù)工率前五的均為服務(wù)行業(yè)。
受私家車成為疫情期間主要交通工具的推動(dòng)，汽車服務(wù)業(yè)復(fù)工率為僅次于金融的第二高，其次分別為餐飲、酒店、商場及超市。其中：
北京的餐廳已有超過九成開業(yè)：
成都的商場和超市開業(yè)也超過九成：
全國的景區(qū)正逐步恢復(fù)開放：
服務(wù)業(yè)集體復(fù)工，方便了人們的生活，也鼓舞著人們的信心。百度為方便人們了解周邊商家與服務(wù)所推出的“附近營業(yè)的超市”、“附近營業(yè)的餐廳”，也在生活服務(wù)類搜索中成為熱詞，這也進(jìn)一步證明了生活服務(wù)的加速線上化。
高復(fù)工率并不意味著服務(wù)業(yè)的經(jīng)營已經(jīng)復(fù)蘇，情況甚至相反。以旅游、酒店為例，景區(qū)陸續(xù)開放，酒店基本復(fù)業(yè)的另一邊，是旅游、酒店這兩個(gè)詞條在近兩周搜索熱度的持續(xù)下跌，而且下跌幅度分列第一、第二。
這說明旅游業(yè)和酒店業(yè)依然還在冰點(diǎn)。
餐飲、超市還可以送外賣，旅游、酒店卻必須親自到場。一邊是復(fù)工營業(yè)，一邊是顧客的門可羅雀，疫情中的旅游、酒店業(yè)可謂是壓力山大。
與服務(wù)業(yè)高復(fù)工率形成鮮明對(duì)比的是，既不能云上生產(chǎn)，也受制于返鄉(xiāng)員工回廠難的制造業(yè)，復(fù)工率均處相對(duì)低位，前五榜上無名。
問題就是機(jī)會(huì)。
制造業(yè)的數(shù)字化本已在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)內(nèi)，疫情則加速了進(jìn)程。目前，政府、業(yè)界都在力推各種舉措，強(qiáng)化制造業(yè)的數(shù)字化與智能化。
這既是制造業(yè)的利好，也將為數(shù)字科技改造傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)造出巨大商機(jī)。
5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)與公司備受資本市場青睞，很大程度上也是受益于此?！皵?shù)字化”這一詞條，與“中國經(jīng)濟(jì)”“中小企業(yè)”在最近90天的搜索正相關(guān)趨勢(shì)，也印證著這一特征。
從這個(gè)意義上說，此次疫情，將是中國升級(jí)制造業(yè)操作系統(tǒng)，從全球第一大制造體系向全球第一強(qiáng)制造體系邁進(jìn)的里程碑。
或許會(huì)讓不少讀者意外的是，以農(nóng)業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，也在春節(jié)后呈現(xiàn)著穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。“農(nóng)業(yè)”這一關(guān)鍵詞的搜索大數(shù)據(jù)比1個(gè)月前上漲了36%。
種植業(yè)+草莓搜索大數(shù)據(jù)上漲超過100%：
“養(yǎng)殖業(yè)”熱度也是穩(wěn)步上升?！梆B(yǎng)殖奶?！薄ⅰ梆B(yǎng)殖好項(xiàng)目”、“特種野豬”、“火雞養(yǎng)殖技術(shù)”等關(guān)鍵詞搜索熱度均呈上漲趨勢(shì)。
農(nóng)業(yè)的熱搜背后，昭示著兩大現(xiàn)象和趨勢(shì)：第一，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)化與農(nóng)業(yè)的數(shù)字化都在加速；第二，人才、資本流向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村也在加速。
這顯然會(huì)推動(dòng)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，催生出潛力巨大的商機(jī)。
農(nóng)業(yè)上熱搜中有必要審慎樂觀的是，各種養(yǎng)殖項(xiàng)目火熱。去年豬肉價(jià)格猛漲，相關(guān)企業(yè)利潤暴增，讓養(yǎng)殖業(yè)備受矚目，養(yǎng)殖業(yè)的熱搜或許與此有關(guān)。
養(yǎng)殖業(yè)景氣度的提升，將緩解豬肉供需緊張的局面，但也應(yīng)該警惕一個(gè)老問題：太多人和資本涌入行業(yè)，讓市場從供不應(yīng)求急轉(zhuǎn)向供應(yīng)過剩。
上述只是百度復(fù)工大數(shù)據(jù)的一部分，感興趣的讀者可百度搜索，查詢更多信息。這些數(shù)據(jù)不一定會(huì)給出絕對(duì)正確的答案，但絕對(duì)值得參考。
牛津大學(xué)教授、大數(shù)據(jù)權(quán)威專家維克托·邁爾·舍恩伯格，在他的名著《大數(shù)據(jù)時(shí)代》強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)，且數(shù)據(jù)越大，預(yù)測(cè)越正確。
如果說亞馬遜雨林的蝴蝶扇一下翅膀，就能引起美國的一場龍卷風(fēng)，那么，掌握大數(shù)據(jù)、讀懂大數(shù)據(jù)，就能第一時(shí)間看到那只翅膀的扇動(dòng)，預(yù)防風(fēng)暴。
身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)組織和個(gè)人都應(yīng)努力用好大數(shù)據(jù)，用它去發(fā)現(xiàn)雨林里的機(jī)會(huì)，盯住翅膀扇動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
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