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作者丨張凱旌 

編輯丨深海

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1月5日，天絲醫(yī)藥發(fā)布聲明稱，最高院終審駁回紅牛維他命飲料有限公司（下稱"中國(guó)紅牛"）上訴，明確"紅牛系列商標(biāo)"權(quán)權(quán)屬歸天絲集團(tuán)。

對(duì)此，中國(guó)紅牛方面表示，將審慎研判二審判決，并將通過(guò)一切可能的法律途徑，包括申請(qǐng)?jiān)賹徏疤嵴?qǐng)抗訴，依法維護(hù)自身合法權(quán)益，"卡脖子"、"摘桃子"絕非法律保護(hù)的行為。

資料顯示，"紅牛"這一品牌源自泰籍華人許書(shū)標(biāo)，其也是泰國(guó)天絲集團(tuán)的創(chuàng)始人，而中國(guó)紅牛的背后則是嚴(yán)彬和他的華彬集團(tuán)。

上世紀(jì)90年代，嚴(yán)彬與許書(shū)標(biāo)一同在中國(guó)創(chuàng)立了一家合資公司（即現(xiàn)在的中國(guó)紅牛），以推進(jìn)紅牛在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)管理。此后直至許書(shū)標(biāo)逝世前，中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲均保持著良好的合作關(guān)系，前者負(fù)責(zé)紅牛產(chǎn)品在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)推廣，后者提供商標(biāo)授權(quán)。

在經(jīng)歷一段艱難的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓期后，2003-2015年，中國(guó)紅牛的銷售額從10億元猛增至230億元，據(jù)媒體報(bào)道，巔峰時(shí)期中國(guó)紅牛曾占據(jù)80%以上的功能飲料罐裝市場(chǎng)。

2012年許書(shū)標(biāo)逝世后，其子許馨雄繼任天絲集團(tuán)。此后，天絲集團(tuán)開(kāi)始在中國(guó)各地對(duì)中國(guó)紅牛的工廠和銷售公司提起商標(biāo)訴訟，并通過(guò)收購(gòu)廣州曜能量飲料試圖在中國(guó)內(nèi)地公開(kāi)生產(chǎn)和銷售紅牛飲料產(chǎn)品。

二審敗訴后，中國(guó)紅牛還有機(jī)會(huì)嗎？

法院認(rèn)定商標(biāo)歸屬泰國(guó)天絲 中國(guó)紅牛：二審判決并非終局

相關(guān)裁判文書(shū)顯示，2020年12月21日，最高人民法院宣布駁回中國(guó)紅牛上訴，維持一審原判。此前，該法院曾在2019年11月25日做出一審判決，明確"紅牛系列商標(biāo)"權(quán)權(quán)屬歸天絲集團(tuán)。

據(jù)悉，這起最高院做出最終判決的案件是中國(guó)紅牛作為原告的首起訴訟。該訴訟立案于2018年8月30日，中國(guó)紅牛方面提出兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，一為確認(rèn)公司對(duì)"紅牛系列商標(biāo)"享有所有者的合法權(quán)益；二為判令泰國(guó)天絲向中國(guó)紅牛支付廣告宣傳費(fèi)用共計(jì)37.53億元。

一審判決后，北京高院駁回了中國(guó)紅牛的兩項(xiàng)請(qǐng)求。中國(guó)紅牛表示不服，上訴至最高院，請(qǐng)求撤銷一審判決，發(fā)回一審法院審理；并由天絲公司承擔(dān)本案全部訴訟費(fèi)用。

中國(guó)紅牛方面認(rèn)為，一審法院存在訴訟請(qǐng)求變更而未重新指定舉證期、遺漏紅牛公司訴訟請(qǐng)求等嚴(yán)重程序違法情形；對(duì)1995年簽署的合資合同（下稱"95年合資合同"）和"紅牛系列商標(biāo)"等有關(guān)基礎(chǔ)事實(shí)認(rèn)定不清或錯(cuò)誤；中國(guó)紅牛公司依法依約定應(yīng)享有所主張的商標(biāo)權(quán)益。

天絲公司則辯稱，一審判決已經(jīng)對(duì)全部商標(biāo)進(jìn)行了非常詳細(xì)和清楚的評(píng)判分析，不存在漏審漏判；無(wú)論是95年合資合同，還是1998年簽署的合資合同（下稱"98年合資合同"），約定的本意是天絲公司許可中國(guó)紅牛使用"紅牛系列商標(biāo)"，紅牛公司依據(jù)約定要求享有"紅牛系列商標(biāo)"所有權(quán)的說(shuō)法缺乏事實(shí)和法律依據(jù)。

值得注意的是，二審過(guò)程中。中國(guó)紅牛出示了一封由中國(guó)食品工業(yè)總公司（下稱"中食公司"）、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司（下稱"中浩集團(tuán)"）、中泰紅牛維他命飲料有限公司和天絲公司于1995年11月10日簽署的有效期為50年的協(xié)議書(shū)，以及中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）有限公司、中浩集團(tuán)公司、北京市懷柔區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司出具的確認(rèn)函作為新證據(jù)。

通過(guò)該證據(jù)，中國(guó)紅牛強(qiáng)調(diào)，如果能確定雙方簽署授權(quán)協(xié)議有效期限為50年的話，則公司在中國(guó)運(yùn)營(yíng)紅牛系列產(chǎn)品則可延期至2045年。但泰國(guó)天絲認(rèn)為，集團(tuán)與中國(guó)紅牛的商標(biāo)使用許可合同早已于2016年到期。

對(duì)此，法院判定，中國(guó)紅牛未能出具協(xié)議書(shū)原件，即使有確認(rèn)函真實(shí)性依然存疑；且在中國(guó)紅牛與天絲公司長(zhǎng)達(dá)二十年之久的商標(biāo)許可使用關(guān)系中，紅牛公司并未對(duì)商標(biāo)權(quán)利歸屬提出異議。

1月6日下午，中國(guó)紅牛在微信公眾號(hào)和微博同步發(fā)出聲明，聲明中公司對(duì)與本案相關(guān)的五點(diǎn)作了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

其一，二審判決并非雙方法律關(guān)系的終局；其二，"關(guān)于50年協(xié)議，中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲已在另案訴訟，目前正在審理，泰國(guó)天絲最終必會(huì)對(duì)其違約行為受到法律的制裁。"

其三，中國(guó)紅牛稱許書(shū)標(biāo)在世期間曾約定"產(chǎn)品商標(biāo)是合資公司的資產(chǎn)"，因此一直未注冊(cè)中國(guó)紅牛產(chǎn)品商標(biāo)。許書(shū)標(biāo)去世后，泰國(guó)天絲現(xiàn)任控制人許馨雄撕毀合同，并于2018年搶注了該商標(biāo)。

其四，中國(guó)紅牛在本案中的核心訴求為請(qǐng)求法院確認(rèn)本公司對(duì)"紅牛系列商標(biāo)"享有合法權(quán)益，并非請(qǐng)求法院確認(rèn)公司為登記注冊(cè)的商標(biāo)所有權(quán)人。

最后一點(diǎn)即為對(duì)于95年合資合同第十四、十九條解釋及因此產(chǎn)生的商標(biāo)所有權(quán)歸屬爭(zhēng)議，應(yīng)僅由華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲通過(guò)國(guó)際仲裁解決，人民法院對(duì)此無(wú)管轄權(quán)。

"不信守承諾，撕毀合約，'卡脖子'、'摘桃子'絕非法律保護(hù)的行為。"中國(guó)紅牛在聲明中稱。

曾因開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)遇阻，引入國(guó)資簽訂五十年協(xié)議

中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲，也曾有過(guò)一段美好的姻緣。

1962年，許書(shū)標(biāo)在曼谷老城區(qū)創(chuàng)立了現(xiàn)泰國(guó)天絲的前身——TC制藥廠。結(jié)合其父早年在海南和廣東學(xué)習(xí)并傳授給他的涼茶飲品制作技術(shù)，泰國(guó)天絲研制出了以中國(guó)的涼茶作為飲品基礎(chǔ)原料，添加纖維醇和維生素B等成分的滋補(bǔ)性提神飲品"Krating Daeng"。

靠著價(jià)格低廉和提神功效，這款飲品受到了泰國(guó)國(guó)內(nèi)藍(lán)領(lǐng)人群的歡迎。不久后，"Krating Daeng"在德國(guó)一家消費(fèi)品公司營(yíng)銷總監(jiān)—奧地利人馬特西茨的幫助下，紅牛得以在歐洲推廣，并正式更名為"Red Bull"。

國(guó)際上取得成功后，許書(shū)標(biāo)想到了自己的祖籍所在地，中國(guó)海南。

1993年，許書(shū)標(biāo)在海南以個(gè)人名義注冊(cè)成立了海南紅牛飲料有限公司。初創(chuàng)時(shí)，因中國(guó)政府對(duì)咖啡因作為食品添加劑的監(jiān)管極為嚴(yán)格，海南紅牛斥巨資興建的生產(chǎn)線遲遲無(wú)法正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

此時(shí)，曾在上世紀(jì)八十年代于泰國(guó)創(chuàng)辦泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司（下稱"華彬集團(tuán)"）的嚴(yán)彬站了出來(lái)。

1995年，嚴(yán)彬找到中食公司和深圳當(dāng)?shù)鼐哂袊?guó)資背景的老牌國(guó)有食品企業(yè)中浩集團(tuán)一同參與設(shè)立合資公司，并調(diào)整了紅牛原本的配方以適應(yīng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)年中國(guó)紅牛即取得了衛(wèi)生部的生產(chǎn)許可批復(fù)。

據(jù)悉，當(dāng)時(shí)中國(guó)紅牛由許書(shū)標(biāo)和嚴(yán)彬共同在泰國(guó)成立的泰國(guó)紅牛持股，而泰國(guó)紅牛的所在地即為泰國(guó)曼谷素坤逸路華彬大廈。

許書(shū)標(biāo)提出其僅是名義上持有中國(guó)紅牛股權(quán)，不承擔(dān)實(shí)際出資責(zé)任，也不承擔(dān)損失或參與日常經(jīng)營(yíng)管理，因此中國(guó)紅牛的運(yùn)營(yíng)就全權(quán)交給了華彬集團(tuán)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，彼時(shí)各方本約定由中國(guó)紅牛自行在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)"紅牛"商標(biāo)。但是，到1995年簽署《合資合同》和《協(xié)議書(shū)》之際，中方股東才發(fā)現(xiàn)泰國(guó)天絲已經(jīng)于1994年在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)，雖然尚未獲得核準(zhǔn)，但這將不利于中國(guó)紅牛盡快在中國(guó)生產(chǎn)和銷售紅牛飲料產(chǎn)品。

因此，嚴(yán)彬及中食公司和中浩集團(tuán)均提出，泰國(guó)天絲應(yīng)該將其注冊(cè)中的紅牛商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)讓給合資公司。順應(yīng)這種需要，中食公司和中浩集團(tuán)起草的《合資合同》約定，泰國(guó)天絲負(fù)責(zé)提供合資公司的產(chǎn)品配方、工藝技術(shù)、商標(biāo)和后續(xù)改進(jìn)技術(shù)等，并對(duì)外保密；合資公司的產(chǎn)品的商標(biāo)是合資公司資產(chǎn)的一部分。

此外，應(yīng)中食公司、中浩集團(tuán)以及嚴(yán)彬特別要求，各方在簽署《合資合同》前，還曾簽署一份《協(xié)議書(shū)》，其中的條款就包括了最近備受爭(zhēng)議的"五十年約定"。

據(jù)了解，當(dāng)時(shí)中外合資企業(yè)法律規(guī)定合資公司的經(jīng)營(yíng)期限一般為二十年，但是各方考慮到合作前景和投資收益等問(wèn)題，才將合作期限設(shè)定為五十年，并且要求泰國(guó)天絲承諾中國(guó)紅牛享有獨(dú)家生產(chǎn)銷售權(quán)。

三年后，中國(guó)紅牛又與泰國(guó)天絲簽署了"98年合資合同"。

華彬集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)紅牛發(fā)展歷程白皮書(shū)》顯示，泰國(guó)天絲方面以相關(guān)法規(guī)規(guī)定商標(biāo)過(guò)戶需要將所有相關(guān)商標(biāo)全部過(guò)戶、會(huì)損害到己方利益為由，拒絕按照約定將紅牛商標(biāo)過(guò)戶給中國(guó)紅牛，并提出先簽署一份40年期限的商標(biāo)許可協(xié)議，以滿足合資公司生產(chǎn)和銷售紅牛飲料的基本需要。

于是，中國(guó)紅牛在保留權(quán)利的前提下，在1998年與泰國(guó)天絲簽署了一份《商標(biāo)使用合約》，泰國(guó)天絲授權(quán)中國(guó)紅牛40年內(nèi)繼續(xù)使用878072號(hào)和878073號(hào)紅牛商標(biāo)。

中國(guó)紅牛艱難逆襲，市場(chǎng)份額一度超80%

中國(guó)紅牛初期對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓并不順利。

單價(jià)6元一罐，一箱144元的紅牛維生素功能飲料，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下可稱是奢侈品的價(jià)格。

雖然中國(guó)紅牛斥巨資拿下了1996年全國(guó)糖酒商品交易會(huì)的開(kāi)幕式冠名權(quán)，還與中央電視臺(tái)簽訂1.3億元的電視廣告合同，嘗試贊助春晚，但都收效甚微。

1997年，紅牛打出"渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛"的廣告語(yǔ)，并在北京設(shè)立分公司。同年，華彬集團(tuán)連續(xù)收購(gòu)了中食公司和中浩集團(tuán)在合資公司中的股權(quán)，嚴(yán)彬開(kāi)始率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全力在全國(guó)布局銷售渠道。

嚴(yán)彬在對(duì)外回憶起那段日子時(shí)曾稱，"一年出差195天，飛行29萬(wàn)公里、450個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于繞地球7圈。"

然而，21世紀(jì)初，中國(guó)紅牛還是遭遇了資金困難。為此，嚴(yán)彬曾向許書(shū)標(biāo)提出希望泰國(guó)天絲注資，但許書(shū)標(biāo)卻稱，"中國(guó)紅牛的事情既然已經(jīng)交給你，那之后怎么搞就由你自己負(fù)責(zé)。"

無(wú)奈之下，嚴(yán)彬選擇將自己集團(tuán)的自有資產(chǎn)華彬國(guó)際大廈抵押，貸款1億美元。

除了資金緊缺外，中國(guó)紅牛還要嚴(yán)防泰國(guó)紅牛的走私。據(jù)媒體報(bào)道，2006年檢驗(yàn)檢疫部門(mén)的相關(guān)人士曾表示，在國(guó)內(nèi)部分小店中可能有泰國(guó)產(chǎn)紅牛銷售，這些紅?；蛘呤亲咚饺刖?，或者是某些非授權(quán)經(jīng)銷商通過(guò)有進(jìn)出口權(quán)的貿(mào)易公司進(jìn)口。

而在2006年3月中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布《關(guān)于禁止旅客攜帶泰國(guó)"紅牛"飲料入境的公告》后，當(dāng)年仍有大量走私泰國(guó)紅牛被查獲。

不斷克服難關(guān)的同時(shí)，中國(guó)紅牛的銷量也逐漸有了起色。

數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)紅牛年銷售額突破10億。2011年，紅牛在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到驚人的87%，在全國(guó)擁有400多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。2012年中國(guó)紅牛全國(guó)銷量首次破百億元；隨后更是在2014年突破200億銷售，實(shí)現(xiàn)"兩年翻倍"。

就連給紅牛做包裝的奧瑞金，2012年都成功在A股上市。2015年，中國(guó)紅牛的年銷量已猛增至55億罐，營(yíng)收也達(dá)到230億元。

奧地利紅牛和中國(guó)紅牛都在各自的市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，許書(shū)標(biāo)則得以在泰國(guó)頤養(yǎng)天年。據(jù)法新社報(bào)道，2009年許書(shū)標(biāo)是《福布斯》認(rèn)定的泰國(guó)首富。

許馨雄接管泰國(guó)天絲，與中國(guó)紅牛矛盾激化

許書(shū)標(biāo)一生中共經(jīng)歷兩段婚姻，育有11個(gè)孩子，87歲的時(shí)候還想娶20歲的女秘書(shū)，結(jié)果被家里否決。

2012年，90歲的許書(shū)標(biāo)與世長(zhǎng)辭，而這也是泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛不和的開(kāi)始。

許書(shū)標(biāo)去世后，其小兒子許馨雄控制了天絲集團(tuán)。

此前中國(guó)紅牛的銷量暴漲，讓原本位于北京的生產(chǎn)基地獨(dú)木難支，于是湖北紅牛、廣東紅牛、江蘇紅牛相繼成立。

而許馨雄繼任后不久，就向三家工廠發(fā)出律師函，指控其商標(biāo)侵權(quán)，并要求中國(guó)紅牛停止生產(chǎn)、銷售紅牛及其商標(biāo)，還單方面停止了對(duì)香精香料的供應(yīng)。

此后的數(shù)年，泰國(guó)天絲持續(xù)發(fā)難。2016年10月，泰國(guó)天絲在各地法院對(duì)多家紅牛工廠和銷售公司提起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，要求法院禁止各方使用紅牛系列商標(biāo)；同時(shí)，其還向中國(guó)紅牛所在地的基層法院提起訴訟，要求中國(guó)紅牛將現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)班子撤換為其指定人員，包括將公司法定代表人從嚴(yán)彬更換為許馨雄，企圖直接奪取對(duì)合資公司的控制權(quán)。

此外，泰國(guó)天絲聲稱中國(guó)紅牛的營(yíng)業(yè)期限已經(jīng)屆滿，不同意延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)期限，并一再否認(rèn)《協(xié)議書(shū)》中關(guān)于中國(guó)紅牛在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售紅牛飲料五十年的約定。

2017年，泰國(guó)天絲還通過(guò)收購(gòu)廣州曜能量飲料，計(jì)劃利用后者的生產(chǎn)線和保健食品證書(shū)在中國(guó)內(nèi)地公開(kāi)生產(chǎn)和銷售紅牛飲料產(chǎn)品。2020年11月21日，中國(guó)紅牛發(fā)布的律師聲明中指出，泰國(guó)天絲與廣州曜能量合作在中國(guó)推出"紅牛安奈吉飲料"和"紅牛維生素風(fēng)味飲料"，并故意采用與中國(guó)紅牛幾乎相同的金罐包裝。

2020年9月，天絲集團(tuán)宣布未來(lái)三年，將在中國(guó)進(jìn)行總額達(dá)10.6億元的投資，其中包括在北京市懷柔區(qū)建立新的生產(chǎn)工廠。同月，天絲集團(tuán)還與養(yǎng)元飲品簽訂合作，由養(yǎng)元飲品來(lái)負(fù)責(zé)紅牛安奈吉飲料長(zhǎng)江以北市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

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