來源丨淘榜單（ID：taocharts）

作者丨楊潔

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一年一度的618戰(zhàn)事落下帷幕，直播電商仍然是競爭最激烈、業(yè)績最火爆的戰(zhàn)場之一。2021年6月1日0點，開場僅1小時，淘寶直播成交就超去年全天。

對于主播和商家們來說，每一次大促都是貼身肉搏，中腰部主播、商家想虎口奪食，領先的主播和商家則要守住城池。

淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布淘寶直播天貓618終極榜單，榜單數(shù)據(jù)周期為6月1日—20日，包含TOP20主播排行榜、TOP20商家排行榜、分行業(yè)類目的商家直播榜和垂直類目主播榜，共計39份。從這一系列榜單中，可以一窺這個生態(tài)場的標桿和趨勢。

在最受關注的淘寶直播主播總榜中，薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、林依輪居于前五位。天貓商家中，小米、格力、雅詩蘭黛、海爾、美的沖上榜單前五。而集市商家榜單中，紅人服飾店鋪和珠寶行業(yè)占比最大，ASM ANNA、緬甸之旅、南瓜谷NAGUAGU則拿下前三。

除了這些熟悉的王炸選手，淘榜單觀察到： 相較于往年，今年618對于直播電商行業(yè)而言，最大的變化是垂類主播的崛起。 基于這個趨勢，淘榜單也首次在大促期間推出垂類主播的榜單。 朱丹、林依輪、胡可分別拿下了母嬰、食品和消電類目主播榜的第一名。

在垂類主播榜單上，越來越多有潛力的主播正在被商家看到。很多中腰部主播快速崛起，進入第一梯隊。例如從護膚賽道轉場服飾賽道的呼呼美呼，已經成為服飾垂類榜單的第四名；bbgillian代王位于美妝垂類榜單第二名，僅次于一哥李佳琦。

再來看今年天貓618，商家在直播間的成績單。

時至今日，已經沒有品牌商家能夠再忽視直播這個渠道，尤其是大促期間。從淘寶直播618的天貓商家總榜上來看，美妝、3C數(shù)碼、生活電器扛起了“大半壁江山”。其中，小米官方旗艦店、GERR格力官方旗艦店、Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店、海爾官方旗艦店、美的官方旗艦店沖上榜單前五。

值得注意的是，商家直播TOP20的隊伍里，還第一次出現(xiàn)了雅萌、ulike這一類美容儀器品牌商家，可見直播間消費者們對美孜孜不倦的追求。

淘寶直播618集市商家榜中，ASM ANNA、緬甸之旅、南瓜谷NAGUAGU拿下top3。在集市榜中，紅人服飾店鋪和珠寶行業(yè)占比最大。

還有哪些商家上榜？以下為淘寶直播618期間的天貓商家直播總榜、集市商家直播總榜以及分行業(yè)商家直播榜詳細結果。

天貓商家直播總榜

集市商家直播總榜
 

天貓商家分行業(yè)榜單

集市商家分行業(yè)榜單

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