來(lái)源丨淘榜單（ID：taocharts）

作者丨楊潔

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一年一度的618戰(zhàn)事落下帷幕，直播電商仍然是競(jìng)爭(zhēng)最激烈、業(yè)績(jī)最火爆的戰(zhàn)場(chǎng)之一。2021年6月1日0點(diǎn)，開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，淘寶直播成交就超去年全天。

對(duì)于主播和商家們來(lái)說(shuō)，每一次大促都是貼身肉搏，中腰部主播、商家想虎口奪食，領(lǐng)先的主播和商家則要守住城池。

淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布淘寶直播天貓618終極榜單，榜單數(shù)據(jù)周期為6月1日—20日，包含TOP20主播排行榜、TOP20商家排行榜、分行業(yè)類(lèi)目的商家直播榜和垂直類(lèi)目主播榜，共計(jì)39份。從這一系列榜單中，可以一窺這個(gè)生態(tài)場(chǎng)的標(biāo)桿和趨勢(shì)。

在最受關(guān)注的淘寶直播主播總榜中，薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、林依輪居于前五位。天貓商家中，小米、格力、雅詩(shī)蘭黛、海爾、美的沖上榜單前五。而集市商家榜單中，紅人服飾店鋪和珠寶行業(yè)占比最大，ASM ANNA、緬甸之旅、南瓜谷NAGUAGU則拿下前三。

除了這些熟悉的王炸選手，淘榜單觀察到： 相較于往年，今年618對(duì)于直播電商行業(yè)而言，最大的變化是垂類(lèi)主播的崛起。 基于這個(gè)趨勢(shì)，淘榜單也首次在大促期間推出垂類(lèi)主播的榜單。 朱丹、林依輪、胡可分別拿下了母嬰、食品和消電類(lèi)目主播榜的第一名。

在垂類(lèi)主播榜單上，越來(lái)越多有潛力的主播正在被商家看到。很多中腰部主播快速崛起，進(jìn)入第一梯隊(duì)。例如從護(hù)膚賽道轉(zhuǎn)場(chǎng)服飾賽道的呼呼美呼，已經(jīng)成為服飾垂類(lèi)榜單的第四名；bbgillian代王位于美妝垂類(lèi)榜單第二名，僅次于一哥李佳琦。

再來(lái)看今年天貓618，商家在直播間的成績(jī)單。

時(shí)至今日，已經(jīng)沒(méi)有品牌商家能夠再忽視直播這個(gè)渠道，尤其是大促期間。從淘寶直播618的天貓商家總榜上來(lái)看，美妝、3C數(shù)碼、生活電器扛起了“大半壁江山”。其中，小米官方旗艦店、GERR格力官方旗艦店、Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店、海爾官方旗艦店、美的官方旗艦店沖上榜單前五。

值得注意的是，商家直播TOP20的隊(duì)伍里，還第一次出現(xiàn)了雅萌、ulike這一類(lèi)美容儀器品牌商家，可見(jiàn)直播間消費(fèi)者們對(duì)美孜孜不倦的追求。

淘寶直播618集市商家榜中，ASM ANNA、緬甸之旅、南瓜谷NAGUAGU拿下top3。在集市榜中，紅人服飾店鋪和珠寶行業(yè)占比最大。

還有哪些商家上榜？以下為淘寶直播618期間的天貓商家直播總榜、集市商家直播總榜以及分行業(yè)商家直播榜詳細(xì)結(jié)果。

天貓商家直播總榜

集市商家直播總榜
 

天貓商家分行業(yè)榜單

集市商家分行業(yè)榜單

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