來源丨蟬媽媽（ID：cmmshuju）

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伴隨著寵物情感角色的不斷深化，寵物的身份地位日益攀升。對寵物“爹媽式”的關愛也讓不少寵物主人愿意在寵物飲食上花費更多的成本。

曾經(jīng)用剩菜剩飯喂養(yǎng)寵物的飼養(yǎng)方式已是過去式，精細化養(yǎng)寵特征漸顯現(xiàn)，讓廣大網(wǎng)友常發(fā)出“寵物吃得比人好”的感嘆。同時，寵物糧在抖音抖音上的銷售也日漸走高，“它經(jīng)濟”正在成為不少萌寵達人入局抖音電商的新賽道。

100元以內寵物糧占比超五成，中低價位是寵物糧的聚集地

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺上銷售的高價位的寵物糧有之，不過占比并不大。2020年1月-2021年5月期間，抖音上所有貓糧、狗糧商品中，單件價格在300元以上的寵物糧占比不超過15%；單件價格在500元以上的寵物糧則是鳳毛麟角，占比不超過5%。

與高價位寵物糧形成鮮明對比的是，中低價位是寵物糧的聚集地。2020年1月-2021年5月期間，抖音上所有貓糧、狗糧商品中，單件價格在100元以內的寵物糧占比超50%；其中，單件價格在60元以內的寵物糧占比超30%。

此外，2021年抖音上的寵物糧市場較2020年出現(xiàn)輕微下沉。2020年全年，抖音上單價在100元以內的貓糧占比為51.05%，這項數(shù)據(jù)到了2021年1月-5月，占比則增至51.52%；2020年全年抖音上單價在100元以內的狗糧占比為52.84%，而到了2021年1月-5月期間，抖音上單價在100元以內的狗糧占比則增至53.84%。

頭部效應明顯，中低價位寵物糧更具市場競爭力

抖音上貓糧、狗糧的市場集中度高，頭部效應明顯，超三成的銷量是由銷量top10貓糧、狗糧創(chuàng)造。

從2020年1月-2021年5月抖音上貓糧、狗糧銷量top10的價格分布情況來看，單件售價300元以上的寵物糧只有一個上榜，其余單件售價均在200元以內，其中單件售價在100元以內的占82%，單件售價在60元以內的占62.5%，中低價位的寵物糧更具市場競爭力。

按斤來看，2020年1月-2021年5月抖音上銷量top10的貓糧、狗糧中 ，售價超100元/斤的寵物糧只有一個上榜，售價在40元/斤以內的占85%；其中售價在20-40元/斤的寵物糧占35%；售價在20元/斤以內的寵物糧占50%。

小結

一般而言，3kg以下的貓每天喂食量30-50g；3kg-5kg的貓每天喂食量75-100g。按喂食20元/斤的貓糧來算，那么一只貓每天的伙食費為1.2-4元。國際上狗的喂食量為狗體重的2.5%~4%，不同品種的狗，體重差別大。以10kg的狗為例，由于成年狗一般建議按體重的4%喂食，則一天的喂食量為400g。按喂食20元/斤的狗糧來算，那么一只狗每天的伙食費為16元。

與人的伙食費相比較，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國居民人均食品煙酒消費支出6397元，即人均一天的食品煙酒消費支出為17.8元。整體而言，貓的飯量小，每天的伙食費遠要低于人；狗的飯量大，相應的伙食費也較貴，略低于人的伙食費。

寵物“它”經(jīng)濟近年來增長迅猛，同時抖音上各類萌寵視頻制作門檻低，漲粉速度快，不失為一個值得投資入局的賽道。

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