來(lái)源丨蟬媽媽?zhuān)↖D：cmmshuju）

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伴隨著寵物情感角色的不斷深化，寵物的身份地位日益攀升。對(duì)寵物“爹媽式”的關(guān)愛(ài)也讓不少寵物主人愿意在寵物飲食上花費(fèi)更多的成本。

曾經(jīng)用剩菜剩飯喂養(yǎng)寵物的飼養(yǎng)方式已是過(guò)去式，精細(xì)化養(yǎng)寵特征漸顯現(xiàn)，讓廣大網(wǎng)友常發(fā)出“寵物吃得比人好”的感嘆。同時(shí)，寵物糧在抖音抖音上的銷(xiāo)售也日漸走高，“它經(jīng)濟(jì)”正在成為不少萌寵達(dá)人入局抖音電商的新賽道。

100元以?xún)?nèi)寵物糧占比超五成，中低價(jià)位是寵物糧的聚集地

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)上銷(xiāo)售的高價(jià)位的寵物糧有之，不過(guò)占比并不大。2020年1月-2021年5月期間，抖音上所有貓糧、狗糧商品中，單件價(jià)格在300元以上的寵物糧占比不超過(guò)15%；單件價(jià)格在500元以上的寵物糧則是鳳毛麟角，占比不超過(guò)5%。

與高價(jià)位寵物糧形成鮮明對(duì)比的是，中低價(jià)位是寵物糧的聚集地。2020年1月-2021年5月期間，抖音上所有貓糧、狗糧商品中，單件價(jià)格在100元以?xún)?nèi)的寵物糧占比超50%；其中，單件價(jià)格在60元以?xún)?nèi)的寵物糧占比超30%。

此外，2021年抖音上的寵物糧市場(chǎng)較2020年出現(xiàn)輕微下沉。2020年全年，抖音上單價(jià)在100元以?xún)?nèi)的貓糧占比為51.05%，這項(xiàng)數(shù)據(jù)到了2021年1月-5月，占比則增至51.52%；2020年全年抖音上單價(jià)在100元以?xún)?nèi)的狗糧占比為52.84%，而到了2021年1月-5月期間，抖音上單價(jià)在100元以?xún)?nèi)的狗糧占比則增至53.84%。

頭部效應(yīng)明顯，中低價(jià)位寵物糧更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

抖音上貓糧、狗糧的市場(chǎng)集中度高，頭部效應(yīng)明顯，超三成的銷(xiāo)量是由銷(xiāo)量top10貓糧、狗糧創(chuàng)造。

從2020年1月-2021年5月抖音上貓糧、狗糧銷(xiāo)量top10的價(jià)格分布情況來(lái)看，單件售價(jià)300元以上的寵物糧只有一個(gè)上榜，其余單件售價(jià)均在200元以?xún)?nèi)，其中單件售價(jià)在100元以?xún)?nèi)的占82%，單件售價(jià)在60元以?xún)?nèi)的占62.5%，中低價(jià)位的寵物糧更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

按斤來(lái)看，2020年1月-2021年5月抖音上銷(xiāo)量top10的貓糧、狗糧中 ，售價(jià)超100元/斤的寵物糧只有一個(gè)上榜，售價(jià)在40元/斤以?xún)?nèi)的占85%；其中售價(jià)在20-40元/斤的寵物糧占35%；售價(jià)在20元/斤以?xún)?nèi)的寵物糧占50%。

小結(jié)

一般而言，3kg以下的貓每天喂食量30-50g；3kg-5kg的貓每天喂食量75-100g。按喂食20元/斤的貓糧來(lái)算，那么一只貓每天的伙食費(fèi)為1.2-4元。國(guó)際上狗的喂食量為狗體重的2.5%~4%，不同品種的狗，體重差別大。以10kg的狗為例，由于成年狗一般建議按體重的4%喂食，則一天的喂食量為400g。按喂食20元/斤的狗糧來(lái)算，那么一只狗每天的伙食費(fèi)為16元。

與人的伙食費(fèi)相比較，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出6397元，即人均一天的食品煙酒消費(fèi)支出為17.8元。整體而言，貓的飯量小，每天的伙食費(fèi)遠(yuǎn)要低于人；狗的飯量大，相應(yīng)的伙食費(fèi)也較貴，略低于人的伙食費(fèi)。

寵物“它”經(jīng)濟(jì)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，同時(shí)抖音上各類(lèi)萌寵視頻制作門(mén)檻低，漲粉速度快，不失為一個(gè)值得投資入局的賽道。

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