來源丨QuestMobile（ID：QuestMobile）
作者丨Mr.QM
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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)2億新中產(chǎn)中，80、90后分別占比50.8%、49.2%，從城市分布上看，top 10城市分別為北京、上海、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、武漢、杭州、天津，人群數(shù)量分別達(dá)到903萬、838萬、691萬、638萬、568萬、470萬、448萬、442萬、354萬、345萬。

相比其他群體，新中產(chǎn)人群在房產(chǎn)、汽車、出行等相關(guān)消費(fèi)方面，具有更高活躍度，以2021年6月為例，這部分群體在買房/租房/裝修上的活躍占比達(dá)到19.7%，計(jì)劃買車占比達(dá)到29.5%，打車出行占比達(dá)到42.5%。此外，在汽車、網(wǎng)購(gòu)、辦公、資訊、時(shí)尚等興趣偏好方面，他們也高于全網(wǎng)用戶。

具體來看，新中產(chǎn)，在文化消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)、汽車消費(fèi)方面，表現(xiàn)出了較高、較穩(wěn)定的需求，例如，在文化消費(fèi)方面，2021年6月，電影演出行業(yè)APP MAU前三分別為淘票票（241萬）、大麥（147萬）、貓眼（143萬），數(shù)字閱讀行業(yè)APP MAU前三分別為知乎（1,445萬）、番茄免費(fèi)小說（1,360萬）、華為閱讀（1,156萬），新中產(chǎn)選擇付費(fèi)閱讀的比例已經(jīng)達(dá)到22.2%。

另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，新中產(chǎn)的消費(fèi)，并非如此前市場(chǎng)分析的“消費(fèi)升級(jí)”，而是更加多元、更加追求高品質(zhì)與實(shí)在價(jià)格，成功抓住這種精準(zhǔn)需求的國(guó)貨品牌，得以快速崛起，小程序則成為主要私域流量池，熱點(diǎn)事件捕捉與精準(zhǔn)釋放則成為提升營(yíng)銷效果的重要契機(jī)……

具體怎么玩兒？不妨看報(bào)告吧。

01 兩億新中產(chǎn)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎

1、兩億新中產(chǎn)人群中，80后90后各占據(jù)半壁江山，改革開放后的一代年輕群體已成為當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量

2、新中產(chǎn)人群分布與城市發(fā)達(dá)程度正相關(guān)，一線城市+重慶構(gòu)成第一梯隊(duì)，用戶規(guī)模均超500萬

3、對(duì)比同時(shí)代群體具有更高的消費(fèi)需求，新中產(chǎn)人群屬于高經(jīng)濟(jì)活躍人群 

80、90后人群年齡在22-41歲之間，正處于走出校園、步入職場(chǎng)、建立家庭、撫養(yǎng)子女的重要人生階段，事業(yè)收入快速增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)需求也更加旺盛，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，處于同一年齡時(shí)期的新中產(chǎn)人群較80、90后總體人群，在房產(chǎn)、汽車、出行等方面，具有更高的消費(fèi)需求，經(jīng)濟(jì)活躍度更為突出。

4、他們同時(shí)擁有廣泛的興趣偏好，尤其在汽車、網(wǎng)購(gòu)、辦公等領(lǐng)域具有較高群體傾向，突顯出他們家庭、事業(yè)多元成長(zhǎng)的人生狀態(tài) 

5、豐富的消費(fèi)需求和廣泛的社交需要進(jìn)一步加深他們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)和社交的使用，而在視頻娛樂方面則有所放緩 

02 新中產(chǎn)多元的消費(fèi)需求體現(xiàn)在文化、健康、智能、汽車等各個(gè)方面

1、文化消費(fèi)在豐富新中產(chǎn)生活的同時(shí)也是提升其文化素養(yǎng)的重要方式，尤其對(duì)于電影具有更高的消費(fèi)需求

2、新中產(chǎn)人群也擁有較高的數(shù)字閱讀需求，尤其對(duì)于知識(shí)內(nèi)容突出的渠道，具有更高的傾向性

3、他們的數(shù)字閱讀付費(fèi)率更高，不僅表現(xiàn)出他們更強(qiáng)的文化消費(fèi)需求，也說明隨著版權(quán)意識(shí)的普及，其付費(fèi)意愿也在提升 

4、健康意識(shí)也是新中產(chǎn)人群的標(biāo)志性特征，他們注重對(duì)健康的系統(tǒng)性管理，在運(yùn)動(dòng)、瘦身、美膚方面擁有多元性需求 

5、各類運(yùn)動(dòng)賽事官媒和行業(yè)大V是他們重點(diǎn)關(guān)注的KOL，既是他們保持運(yùn)動(dòng)熱情的重要方式，也是指導(dǎo)他們運(yùn)動(dòng)生活的重要途徑

6、新中產(chǎn)人群作為市場(chǎng)的早期消費(fèi)者，也是智能設(shè)備等市場(chǎng)新興產(chǎn)品的重要消費(fèi)群體，應(yīng)用服務(wù)已覆蓋生活的方方面面

7、國(guó)貨品牌牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)智能設(shè)備行業(yè)TOP地位，智能音箱、智能手環(huán)等先期布局產(chǎn)品已成新中產(chǎn)人群生活標(biāo)配 

8、他們對(duì)于汽車的高消費(fèi)需求也體現(xiàn)在其豐富的后汽車市場(chǎng)服務(wù)需求，從汽車資訊、車主服務(wù)到二手車交易，新中產(chǎn)都是重要的用戶群體 

9、各大汽車類KOL也是新中產(chǎn)人群獲取汽車資訊的重要途徑，以短視頻平臺(tái)為主要傳播渠道

03 多元的消費(fèi)需求也為商家觸達(dá)新中產(chǎn)提供了多種可能

1、不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)升級(jí)， 而是要精準(zhǔn)捕捉新中產(chǎn)的消費(fèi)訴求 

1.1 新中產(chǎn)人群消費(fèi)需求多元的同時(shí)，消費(fèi)關(guān)注也較為多元，追求時(shí)尚品質(zhì)的同時(shí)也關(guān)注價(jià)格體驗(yàn) 

1.2 他們對(duì)于渠道的選擇既反映了他們的核心消費(fèi)訴求，也為營(yíng)銷的展開提供了連接觸點(diǎn) 

2、新中產(chǎn)是國(guó)貨品牌成長(zhǎng)重要用戶， 以品牌為連接點(diǎn)，以小程序?yàn)橹饕€上陣地 

2.1 近幾年新銳國(guó)貨品牌快速崛起，吸引新中產(chǎn)消費(fèi)的同時(shí)也助推其成長(zhǎng)，新潮、時(shí)尚、品味等特征標(biāo)簽將二者完美連接 

2.2 各大品牌商大力布局小程序渠道，也是國(guó)貨品牌線上運(yùn)營(yíng)的主要方式，其構(gòu)筑的私域池也是新中產(chǎn)營(yíng)銷的重要陣地 

3、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的高度敏感， 為商家精準(zhǔn)觸達(dá)新中產(chǎn)提供機(jī)遇 

3.1 新中產(chǎn)人群對(duì)于各類熱點(diǎn)事件高度關(guān)注，是社會(huì)熱點(diǎn)敏感人群 

3.2 各時(shí)期的熱點(diǎn)事件也為商家精準(zhǔn)捕獲新中產(chǎn)人群，充分提升營(yíng)銷效果提供了重要契機(jī) 

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