來源丨里斯戰(zhàn)略定位咨詢（ID：positioningpioneers）
作者丨江子楊
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大家肯定很好奇，裸體商品是什么？

裸體商品指的是一種形象化的比喻概念，是指現(xiàn)在越來越多的品牌通過“透明化機制”將之前品牌及產(chǎn)品背后的隱藏環(huán)節(jié)更加透明、自信的展示給消費者，通過透明化的機制構(gòu)建消費信任，從而建立品牌認(rèn)知。

食品行業(yè)的透明化最先興起，經(jīng)歷了各種“餐桌安全”事件后，食物可溯源機制率先在食品行業(yè)興起，例如前幾年互聯(lián)網(wǎng)公司京東熱銷的高價“跑步雞”，每只雞腳踝上的腳環(huán)記錄了雞生命中的生長情況，甚至連飼料喂養(yǎng)及步數(shù)都完整記錄下讓你吃的明明白白。

還有的企業(yè)為了透明化把產(chǎn)品原材料、成本及物流等信息通通曝出來，誠意夠不夠你說了算。

美國有一家服飾品牌名叫Everlane，一直以來推崇極致透明的品牌原則。每一個商品的價格來源信息全部清晰擺在你的面前。【數(shù)據(jù)可視化：以官網(wǎng)一件標(biāo)價251元的棉質(zhì)T恤為例，點開商品后下面會清晰標(biāo)出產(chǎn)品面料成本36元，硬件配料5元，手工費14元，稅18元，運輸2元，總成本75元。最后的對比也顯示出品牌的誠意，傳統(tǒng)零售商售價363元，Everlane售價251元?！?/span>

從商品產(chǎn)地、原材料、制造工廠、及物流運輸過程，消費者可以知道每一件商品從何而來。

隨著各行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟化，品牌重度包裝的時代逐漸褪去。隨之而來的是，品牌透明化與誠信將會成為品牌越來越重要的資產(chǎn)，通過透明化的機制構(gòu)建起品牌乃至行業(yè)消費信任，品牌的發(fā)展才能健康、長久。

這樣透明化的品牌，你喜歡嗎？

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