來源丨易觀分析（ID：yiguanguoji)
作者丨易觀千帆
點(diǎn)擊閱讀原文

英雄聯(lián)盟S11全球總決賽正式落下帷幕，來自中國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)在經(jīng)歷五小時(shí)的鏖戰(zhàn)后成功戰(zhàn)勝來自韓國(guó)賽區(qū)的對(duì)手DK，獲得了2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。線上觀賽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其比賽日的活躍用戶數(shù)增幅顯著，約2.4億用戶見證奪冠時(shí)刻。EDG奪冠的同時(shí)背后的千億級(jí)電競(jìng)賽道也浮出水面，本文通過對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單解讀，為企業(yè)在賽道中掘金提供一些啟示。

電子競(jìng)技是體育數(shù)字化的縮影

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善

目前，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已形成了由上游的游戲開發(fā)，中游的游戲平臺(tái)、電競(jìng)賽事、視頻直播和下游的龐大的電子競(jìng)技用戶受眾的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在電競(jìng)衍生領(lǐng)域，賽事的組織和運(yùn)營(yíng)、制作水平和選手的商業(yè)化價(jià)值都在不斷提升，產(chǎn)業(yè)外延方面電競(jìng)酒店、電競(jìng)學(xué)校和電競(jìng)陪練等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也不斷的蓬勃發(fā)展。

電子競(jìng)技快速發(fā)展的底層邏輯是文化娛樂領(lǐng)域的數(shù)字化加速

從EDG奪冠看電競(jìng)數(shù)字媒介價(jià)值

英雄聯(lián)盟S11全球總決賽正式落下帷幕，來自中國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)在經(jīng)歷五個(gè)小時(shí)的鏖戰(zhàn)后成功戰(zhàn)勝來自韓國(guó)賽區(qū)的對(duì)手，獲得了2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。從B站、斗魚、虎牙等核心觀賽平臺(tái)來看，其比賽日的活躍用戶增幅顯著，約2.4億用戶見證奪冠時(shí)刻。

男性是電競(jìng)直播核心受眾，斗魚年輕用戶比重更高

從兩大直播平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)來看，男性是核心用戶，斗魚的年輕用戶比重更大而虎牙直播的一、二線城市受眾更多。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已成千億賽道，移動(dòng)端占據(jù)半壁江山

從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1597.8億元；從細(xì)分市場(chǎng)來看，移動(dòng)端電競(jìng)目前已占據(jù)半壁江山；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，電競(jìng)直播、賽事運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)俱樂部等百億級(jí)賽道也逐步浮出水面。

頭部IP + 4億受眾成為電子競(jìng)技發(fā)展基石

目前，電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到3.2億人，預(yù)計(jì)22年用戶規(guī)模有望突破4億。從不同類型游戲的受眾來看，休閑類、TAB和RPG類游戲用戶規(guī)模分列前3。從具體的游戲來看，王者榮耀和和平精英這兩款群體競(jìng)技類游戲分列前2。

頭部游戲中，王者榮耀用戶獨(dú)占率高于其他游戲

頭部游戲用戶受眾，存在一定差異，王者榮耀和和平精英用戶重合度約在兩成；而從獨(dú)占用戶表現(xiàn)來看，王者榮耀的用戶比重超4成。

棋牌類中青年用戶群體多，王者榮耀更受學(xué)生群體歡迎

比較不同游戲的用戶結(jié)構(gòu)，棋牌類游戲歡樂斗地主的男性用戶比重近7成，其中31-35歲的中青年用戶比重最高。而王者榮耀24歲以下的用戶明顯高于其他兩款游戲。

王者榮耀用戶高粘性，歡樂斗地主為用戶填補(bǔ)碎片化時(shí)間

從用戶使用時(shí)長(zhǎng)來看，王者榮耀屬于高頻高粘性APP，而歡樂斗地主無論從啟動(dòng)頻次還是游戲時(shí)長(zhǎng)來看更像是對(duì)用戶碎片時(shí)間的補(bǔ)充。

王者榮耀用戶規(guī)模隨學(xué)生寒暑假波動(dòng)顯著

從用戶波動(dòng)規(guī)律來看，再次印證王者榮耀的核心用戶群體為學(xué)生族群，寒暑假的活躍用戶規(guī)模顯著高于其他時(shí)段。

電子競(jìng)技發(fā)展趨勢(shì)

天九老板云老板社群開放了！在群里您可以找商機(jī)、交商友，還能了解更多前沿市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)分析、創(chuàng)業(yè)投資干貨！掃下方二維碼即刻進(jìn)群！

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com