來源丨何支濤（ID：peterhezhitao）
作者丨歐賽斯品牌MBA
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前言

近些年，隨著人們生活水平的提高和工作節(jié)奏的加快，搭上“單身經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅經(jīng)濟(jì)”快車，方便食品需求量日益增大，尤其是疫情爆發(fā)，以自熱火鍋、自熱米飯、自熱米粉為代表的自加熱食品“橫空出世”，激活行業(yè)創(chuàng)新，拉長價值，滿足了市場多元化需求。聚焦發(fā)展大勢，中國方便食品行業(yè)呈現(xiàn)食品科技孵化加速、營養(yǎng)健康升級、地方特色風(fēng)味創(chuàng)新、工藝技術(shù)進(jìn)步提速及包裝創(chuàng)意多樣化等創(chuàng)新趨勢。

創(chuàng)新趨勢一：健康營養(yǎng)、安全，特色是總趨勢。

圍繞新時代下的消費(fèi)新需求，令人耳目一新的創(chuàng)新產(chǎn)品們，不僅顏值突出，品質(zhì)出色也更加安全和營養(yǎng)，越來越貼近“家庭廚房的味道”。整體呈現(xiàn)出健康營養(yǎng)、安全和特色的總趨勢。營養(yǎng)將會是身心健康的基礎(chǔ)，人們將追求更加全面的健康，追求健康營養(yǎng)的食物來促進(jìn)身體、心理和情感的健康。

創(chuàng)新趨勢二：源自天然、回歸傳統(tǒng)，區(qū)域特色美食走標(biāo)準(zhǔn)化之路。

傳統(tǒng)食品工業(yè)化使人們不論走到哪里，都能感受到“故鄉(xiāng)”的親切感。大西北油潑辣子面、鹵肉干拌桂林米粉、廣西柳州“螺螄粉”、廣式茶點(diǎn)馬拉糕、河南焦作特色菜健腐肉、南京鴨血粉絲湯等各類方便食品及配料大量涌現(xiàn)。從傳統(tǒng)中挖掘，又回歸到傳統(tǒng)風(fēng)味中，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品正拉長其銷售半徑和貨架期。地方美食因插上了科技的翅膀，飛得更高、走得更遠(yuǎn)。

創(chuàng)新趨勢三：自熱食品井噴，關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)和安全。

隨時隨地能吃上一碗熱氣騰騰的飯菜，是大多數(shù)人的心愿。尤其在疫情防控期間，只需冷水浸泡發(fā)熱包便能實(shí)現(xiàn)即食的自熱食品受到熱捧。方便食品行業(yè)在統(tǒng)一、三全等大企業(yè)推出自熱食品之后，今麥郎、康師傅、白象、正大、克明等企業(yè)紛紛加入自熱食品市場。自熱米飯、自熱面條、自熱火鍋等種類繁多的自熱食品呈現(xiàn)井噴式增長，滿足了市場的多元化需求。品種快速發(fā)展，但良莠不齊的產(chǎn)品安全與標(biāo)準(zhǔn)備受業(yè)界及消費(fèi)者關(guān)注，新一輪的規(guī)范與整合勢在必行。

創(chuàng)新趨勢四：餐廚供應(yīng)漸熱，推崇簡單料理。

將“飯店”直接搬到家庭廚房，使每個家庭可以在短時、省力的情況下就能制作出美味佳肴，成為方便食品行業(yè)正在努力實(shí)踐的使命。以方便面呈現(xiàn)的手搟面、可隨身攜帶的速食雞湯拌飯、一煎即食的酥皮餡餅、直接食用的雞粒醬、沖泡飲用的雪梨湯等各類創(chuàng)新產(chǎn)品，主打方便、快捷，以營養(yǎng)豐富的食材，呈現(xiàn)自然的香氣和鮮美的味道，貼合了現(xiàn)代都市消費(fèi)者追求的簡單料理的新生活理念，滿足了不同人群對美味的追求。

創(chuàng)新趨勢五：持續(xù)創(chuàng)新突破難點(diǎn)，還原經(jīng)典口味。

曾經(jīng)方便面包裝上“僅供參考”的圖案，讓多少食客垂涎欲滴？而今的創(chuàng)新產(chǎn)品中，今麥郎推出的老范家杯面系列，采用非油炸蒸煮面技術(shù)，實(shí)物包結(jié)合凍干技術(shù)，實(shí)現(xiàn)泡食3分鐘快速復(fù)水，并含有真實(shí)的肉丸子、蝦仁等豐盛食材，使配料復(fù)原了“家庭美味”。春發(fā)持續(xù)數(shù)十年探究中國傳統(tǒng)風(fēng)味，其熱水沖調(diào)即可享用的“濃香金湯膏”真實(shí)還原了花膠雞湯的本味，擴(kuò)大了應(yīng)用場景。方便食品企業(yè)在對口感和風(fēng)味的極致追求中，用“匠人”精神融合現(xiàn)代工藝，帶給消費(fèi)者更多原汁原味的體驗(yàn)。

創(chuàng)新趨勢六：素食大行其道，“混搭風(fēng)”追求時尚。

新工藝和新食材的應(yīng)用，為方便食品注入了更多時尚元素，使“吃”不再只為裹腹，更要有視覺、味覺、觸覺等多維度的新需求。蛋糕質(zhì)地外衣的黃金熱狗棒、外皮包裹飛魚籽的爆漿沙拉風(fēng)味球、抹茶脆皮炸奶、紫甘藍(lán)粟米植物肉水餃等，讓產(chǎn)品時尚感爆棚，極大地滿足了人們在食用時的愉悅感。以蒸制黃米入皮、精品海鮮為餡、花膠雞湯搭配等健康食材的應(yīng)用，也極大地提升了產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，給產(chǎn)品增添了新的活力與健康元素，成為方便食品營養(yǎng)健康升級的重要方向。

創(chuàng)新趨勢七：包裝精致實(shí)用、融入文化場景。

產(chǎn)品包裝開始從追求外表奢華、自我任性向“懂你”和尊重消費(fèi)者訴求轉(zhuǎn)變。包裝創(chuàng)意多樣化，如統(tǒng)一湯達(dá)人設(shè)計(jì)的獨(dú)特小方盒外形，時尚美觀，打破方便食品“千年一面”的固有印象。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新十足，日清合味道系列面的內(nèi)蓋導(dǎo)入模式，簡化了物料分離的解決方案，改變了傳統(tǒng)泡面時各種土辦法防止熱量散失的尷尬，食用時更安全、方便。同時，企業(yè)更注重在包裝上印有插圖故事，傳播飲食地域文化，把鄉(xiāng)愁濃縮在“一根面、一頓飯”的唇齒之間。

創(chuàng)新趨勢八：行業(yè)加速智能化步伐。

伴隨我國人口紅利消退以及因疫情造成的復(fù)工復(fù)產(chǎn)困局，應(yīng)用企業(yè)對方便食品行業(yè)機(jī)械設(shè)備自動化和智能化水平的需求站在了歷史高位。今年包括智能軟件，智能機(jī)器人等在食品裝備中的應(yīng)用趨于廣泛，主機(jī)和生產(chǎn)線的自動化程度越來越高，以無人或者少人操作為特征的智能化裝備研發(fā)的進(jìn)程顯著提升。食品裝備的設(shè)計(jì)更加注重節(jié)能環(huán)保和降低物料損耗，在提高單機(jī)產(chǎn)量，降低食品制造企業(yè)的生產(chǎn)成本上成效顯著。智能應(yīng)用的細(xì)分、定制化的設(shè)計(jì)、多學(xué)科的技術(shù)融合成為方便食品行業(yè)機(jī)械設(shè)備的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

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