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作者丨七爺
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據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示：目前我國(guó)脫發(fā)人群已經(jīng)超過了2.5億，這意味著每6個(gè)人中就有1個(gè)人正經(jīng)歷著脫發(fā)的困擾。阿里健康發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的脫發(fā)人群正在以每年15%~18%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展。

更加讓人擔(dān)憂的是，目前脫發(fā)人群年齡下沉趨勢(shì)非常明顯。如今年輕人脫發(fā)的平均年齡提早了15-20年，脫發(fā)困擾已經(jīng)悄然下沉至90后甚至是95后群體。

一、防脫市場(chǎng)大爆發(fā)，受眾用戶呈“年輕化”發(fā)展

從各部門及機(jī)構(gòu)最近所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)中，我們可以看到許多發(fā)展趨勢(shì)：

01 脫發(fā)人數(shù)增加，80、90后成市場(chǎng)主力

衛(wèi)計(jì)委數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的脫發(fā)人群已經(jīng)高達(dá)2.5億，平均每6人中就有一人脫發(fā)，這一比例比之前公布的單身人口還要高出1千萬(wàn)。

扎心一點(diǎn)來(lái)講，有非常多的人，在還沒有迎來(lái)脫單之前，就先迎來(lái)了脫發(fā)...

當(dāng)然，不僅僅是脫發(fā)人口的增加，在整個(gè)防脫市場(chǎng)的消費(fèi)人群也在向著年輕用戶偏移。

根據(jù)阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)，在如今脫發(fā)人群中，排在第一位的是80后人群，占比38.5%；緊隨其后的是90后，占比36.1%；70后占比僅僅只有7.6%。而在購(gòu)買植發(fā)醫(yī)療服務(wù)的用戶中，90后以57.4%的比例雄踞排行榜第一名，其中甚至有許多00后的用戶。

02 女性用戶增加，用戶市場(chǎng)消費(fèi)意愿增強(qiáng)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：在2.5億的脫發(fā)人群中，女性用戶占比超過30%。

同時(shí)，在《2017都市女性健康洞察微報(bào)告》中，20-25歲女生咨詢的問題，脫發(fā)問題的咨詢?nèi)藬?shù)也是高居第一。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如今的男女植發(fā)的比例，已經(jīng)從此前的8:2上升到了如今的7:3。而且現(xiàn)在用戶對(duì)于植發(fā)的意愿度也是相當(dāng)?shù)母撸琎Q上有數(shù)萬(wàn)的同城植發(fā)交流群，甚至一些小縣城的群聊人數(shù)都能達(dá)到1000以上。

03 泛防脫市場(chǎng)，業(yè)績(jī)飆升

還有一個(gè)變化比較明顯的，便是今年來(lái)防脫市場(chǎng)以及相關(guān)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額暴增。

根據(jù)雍禾植發(fā)披露的數(shù)據(jù)，其在2013年時(shí)品牌營(yíng)業(yè)額僅僅只有3000萬(wàn)左右，但到了2015年便上升至1.2億，2016年達(dá)到2.4億，2017年達(dá)到5億，2018年則是飆升至9.5億，在短短5年的時(shí)間里，營(yíng)業(yè)額暴增了30多倍。

知名假發(fā)品牌瑞貝卡，2018年的銷售額也是高達(dá)20億，同比增長(zhǎng)19.6%。在2018年天貓雙11消費(fèi)大數(shù)據(jù)中，防脫洗發(fā)水也是榮登暢銷榜首，淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)的“防脫發(fā)”品類中，也是有諸多品牌月銷突破10萬(wàn)大關(guān)。

二、千億大市場(chǎng)、急速發(fā)展下的行業(yè)隱患

不管是哪個(gè)行業(yè)，過快的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生許多問題，就比如說防脫大市場(chǎng)中近幾年備受關(guān)注的植發(fā)領(lǐng)域，也是暴露出諸多問題亟待解決：

01 專業(yè)人士缺乏，公立醫(yī)院市場(chǎng)份額不足10%

面對(duì)這如今脫發(fā)人群急劇增加的情況，專業(yè)的植發(fā)人才卻顯得十分不足，許多機(jī)構(gòu)植發(fā)甚至需要排隊(duì)。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在植發(fā)行業(yè)發(fā)展的這一過程中，雍禾植發(fā)、碧蓮盛、科發(fā)源等全國(guó)植發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)等漸漸形成規(guī)模，成為行業(yè)領(lǐng)先者，市場(chǎng)份額占比約35%。而各省市當(dāng)?shù)氐闹舶l(fā)機(jī)構(gòu)占有30%的市場(chǎng)。

同時(shí)綜合類醫(yī)美機(jī)構(gòu)也紛紛入局，市場(chǎng)份額占比為25%。公立醫(yī)院的市場(chǎng)份額只有約10%，可以說，現(xiàn)在的植發(fā)市場(chǎng)是民營(yíng)機(jī)構(gòu)的天下。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，造成此格局或許是因?yàn)橹舶l(fā)和其他醫(yī)療美容一樣屬于消費(fèi)醫(yī)療，醫(yī)保不覆蓋，公立醫(yī)院對(duì)此并不是很重視，但有很多的民營(yíng)機(jī)構(gòu)在技術(shù)上還顯得有些不太成熟。

02 部分民營(yíng)機(jī)構(gòu)醫(yī)生不具備醫(yī)師資格

植發(fā)作為微創(chuàng)手術(shù)門檻減低，所以網(wǎng)上出現(xiàn)很多的速成班，很多醫(yī)生根本沒有行醫(yī)執(zhí)照，沒有經(jīng)過專業(yè)的臨床訓(xùn)練，甚至三天速成上崗。

雖然各家植發(fā)醫(yī)院都宣傳有數(shù)百位資深植發(fā)專家，但其實(shí)在全國(guó)近萬(wàn)植發(fā)從業(yè)者中，只有300多人在行業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)認(rèn)證會(huì)員。

此前，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院毛發(fā)移植中心主任蔣文杰在接受采訪時(shí)表示：雖然植發(fā)僅僅是微創(chuàng)手術(shù)，但在手術(shù)中對(duì)于麻藥總量、配比、注射量等細(xì)節(jié)的把控還是需要經(jīng)過正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床訓(xùn)練，否則還是非常危險(xiǎn)的。

03 機(jī)構(gòu)提升理解門檻，致使用戶對(duì)植發(fā)存在誤區(qū)

行業(yè)中有諸多品牌，為了能夠提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)常會(huì)使用一些專業(yè)名詞提高用戶的理解門檻，形成“不明覺厲”的情況，同時(shí)也讓用戶對(duì)脫發(fā)、植發(fā)形成了一些誤解。

比如“洗發(fā)水生發(fā)儀，可以有效治療脫發(fā)”、“一次植發(fā)，一勞永逸”、“植發(fā)越密越好”等。

面對(duì)著植發(fā)行業(yè)目前存在亂象，單純就市場(chǎng)空間和技術(shù)而言其實(shí)并不缺乏，真正需要的還是規(guī)范與誠(chéng)信。

如何讓行業(yè)正式化、正規(guī)化的運(yùn)行下去，是接下來(lái)諸多品牌需要面對(duì)的一個(gè)問題。

防脫紅海，路在何方？

面對(duì)著極具潛力的防脫市場(chǎng)，我們到底應(yīng)該怎么做呢？七爺最后再來(lái)和大家聊一聊自己的一些看法：

對(duì)品牌而言：如今的防脫市場(chǎng)，用戶的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌的覆蓋范圍，換句話來(lái)說就是還有非常大的發(fā)掘空間。

所以品牌應(yīng)該更加注意的其實(shí)是如何將品牌最好，懷抱著對(duì)用戶安全負(fù)責(zé)所謂態(tài)度，思考如何提高專業(yè)技術(shù)、提升用戶滿意度?？梢耘ψ龊闷焚|(zhì)，做好口碑，讓品牌在暴風(fēng)過后能夠得以長(zhǎng)久生存。

對(duì)用戶而言：作為防脫用戶市場(chǎng)的2.5億分之一，用戶應(yīng)該學(xué)會(huì)理性看待脫發(fā)問題，面對(duì)脫發(fā)問題需要咨詢專業(yè)醫(yī)師的意見，同時(shí)注意作息規(guī)律，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。

少年白發(fā)、青年脫發(fā)、中年謝頂這樣的情況屢見不鮮，而且很多的脫發(fā)情況都是由于缺乏鍛煉、作息不規(guī)律導(dǎo)致的。

所以，最根本的還是要從自身做起，畢竟土地質(zhì)量好了，長(zhǎng)出來(lái)的東西才茁壯嘛！

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