來源丨新消費(fèi)Daily（ID：NewConsumerDaily）
作者丨lulu

據(jù)「新消費(fèi)daily」不完全統(tǒng)計(jì)，3月新消費(fèi)領(lǐng)域共有72起融資，融資總金額在75億以上，其中疆小駱、%Arabica、肆拾玖坊等13輪融資未披露金額。（文末獲取3月份投融資數(shù)據(jù)匯總圖）

相較于2月，3月的新消費(fèi)融資顯然是在回溫，融資數(shù)量上提升了一半之多，金額上更是增長超過了100%。

當(dāng)然與去年3月相比，2022年資本對新消費(fèi)市場的關(guān)注是在變少，這也是當(dāng)下的“共識”。雖然數(shù)量上幾乎一致，但金額上卻下滑了將近一半。

多家投資機(jī)構(gòu)都曾提到過“投資是變化的”，以及“找到其中的確定性”?？偨Y(jié)3月的數(shù)據(jù)，新消費(fèi)Daily認(rèn)為，在3月的融資中，我們更能看到一些消費(fèi)投資的“確定性”：

1、在多變的賽道熱點(diǎn)中，如食品飲料、新零售渠道、元宇宙等，投資機(jī)構(gòu)大多都考慮“以小博大”，2020、2021年的食飲品牌高估值已然很難見到，大多都是新項(xiàng)目的試水；抑或是“確定性”項(xiàng)目的加持，如簡愛、Tims中國、ME+EM、Miracle Miles等。

2、在其他消費(fèi)賽道中，找到“確定性的新增長”。科技和消費(fèi)、科技賦能消費(fèi)，是很多投資機(jī)構(gòu)的投資重點(diǎn)，如紅杉中國、弘章資本等。弘章資本創(chuàng)始合伙人翁怡諾曾分享道，“未來五年我們依舊會(huì)專注在消費(fèi)上，以及延伸出去的“消費(fèi)PLUS”，比如大健康、科技，包括服務(wù)業(yè)。”

    3月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)亮點(diǎn)

總體來看，無論是金額還是數(shù)量上，食品飲料毫無疑問仍位居第一。

從數(shù)量上看，新零售渠道與美妝個(gè)護(hù)齊平；但從金額上看，科技消費(fèi)品上的融資金額僅次于食品飲料，且僅僅4輪就拿下18億，而美妝個(gè)護(hù)則8輪拿下12億，緊接著服裝配飾以3輪融資11億的戰(zhàn)績位列第三。

另外，從融資輪次來看，早期階段中，天使輪/種子輪的比重高于A輪，占比達(dá)39%，A輪占到35%；其余輪次占到26%。

天使輪和種子輪的金額絕大部分都在3000萬元（包含）以下，其中食品飲料和新零售渠道是其中的熱門項(xiàng)目。相對應(yīng)地，百萬級、1到3千萬（含）兩個(gè)金額級別的占比達(dá)到50%，集中在早期階段（天使和A輪）。

另外，3月過億項(xiàng)目共19起，占到總數(shù)的26%。在這其中，科技消費(fèi)、口腔護(hù)理、服裝配飾成為中堅(jiān)力量。

    在投資變化中找到“確定性增長”

消費(fèi)是一個(gè)容易變化的市場，無論是受到消費(fèi)人群的影響，還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、渠道發(fā)展又或者地區(qū)差異等影響，都有可能出現(xiàn)長期的消費(fèi)偏好變化?！靶孪M(fèi)”的火熱也能證實(shí)這一點(diǎn)。

但這種周期性機(jī)會(huì)中，也存在著確定性機(jī)會(huì)，如以技術(shù)為核心的產(chǎn)品、更系統(tǒng)化的品牌、以科技賦能的消費(fèi)品等。詳細(xì)分析3月的19起過億項(xiàng)目：

食品飲料中，Tims中國雖獲得12億融資，但其實(shí)其入場估值已下調(diào)至14億美元（約合人民幣88.45億元），此前是16.88億美元，少了18億元，這是這兩年新消費(fèi)熱點(diǎn)賽道咖啡中的獨(dú)角獸品牌，且也是第一個(gè)公開降低估值的新消費(fèi)品牌。

而其余兩個(gè)過億項(xiàng)目，「森瑞斯」已實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)合成生物生產(chǎn)工藝突破，完成了多個(gè)細(xì)分品類的底盤細(xì)胞構(gòu)建，且一直專注于合成生物技術(shù)研發(fā)及其在醫(yī)藥、化工、農(nóng)業(yè)、消費(fèi)品等諸多領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

另外美妝個(gè)護(hù)的4起過億項(xiàng)目中，有3起都是口腔護(hù)理。一方面，消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的重視程度越來愈高，對口氣清新、正畸、美白、去除異味的需求高漲。另一方面，「勵(lì)齒醫(yī)療」、「正雅齒科」、「牙領(lǐng)科技」都專注于口腔醫(yī)療器械的研發(fā)，其中后兩者都專注于隱形正畸領(lǐng)域，都在隱形正畸技術(shù)的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新上持續(xù)投入。

另外則是以科技賦能的C端消費(fèi)品，如Nothing、堅(jiān)果投影JMGO、Nreal。Nothing是新銳消費(fèi)科技公司，其致力于消除人與科技之間的障礙，打造標(biāo)志性的、簡便易用的無縫連接產(chǎn)品，幫助人們輕松改善生活，于2021年推出了首款產(chǎn)品——無線降噪耳機(jī)ear，是碳中和真無線耳機(jī)。

智能投影儀頭部品牌「火樂科技（堅(jiān)果JMGO）」已經(jīng)推出了多系列智能投影產(chǎn)品，并已研發(fā)了“終端+內(nèi)容+平臺+軟件”于一體的智能家庭投影生態(tài)，延展出包括無線麥克風(fēng)、游戲手柄、3D眼鏡等品牌配件；「Nreal」此次融資6000萬美元，下一步則是加速消費(fèi)級 AR 產(chǎn)品的普及，其目前多款產(chǎn)品已經(jīng)在日本、韓國、美國和歐洲的多個(gè)國家落地，并計(jì)劃在今年拓展中國市場。

從Nothing到Nreal，其實(shí)我們還能發(fā)現(xiàn)，全球品牌正在逐步進(jìn)軍中國市場，過億的服裝配飾品牌也是如此，如「Miracle Miles」是由紅杉中國和IDG資本聯(lián)合領(lǐng)投的，其創(chuàng)立于美國紐約，旗下的時(shí)尚女鞋、商務(wù)男鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋等品牌已覆蓋全球10+國家，服務(wù)用戶量超1600萬，值得一提的是，其致力于成為科技驅(qū)動(dòng)的鞋履集團(tuán)。

另外，「ME+EM」也是總部位于倫敦的時(shí)尚品牌，融資后還計(jì)劃在澳大利亞、中東、加拿大、瑞士和中國香港加速擴(kuò)張。「Mighty Jaxx」則是新加坡潮玩品牌，到2021年年底，合作線下門店數(shù)量已經(jīng)超過500家，預(yù)計(jì)今年底會(huì)超過1,200家，同時(shí)還入駐了天貓、抖音、得物、小紅書等多個(gè)電商與內(nèi)容平臺。

    3月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)匯總

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