來源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

抗衰老的概念興起于國外，指人們希望在壽命延長的同時能夠“健康衰老”。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場規(guī)模已從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。

在中國人口結(jié)構(gòu)變化、消費升級及健康觀念變化等情況下，國內(nèi)的抗衰老需求日益增長，并主要體現(xiàn)在面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）兩方面。在此背景下，國內(nèi)的抗衰老產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，消費者逐漸認(rèn)可國產(chǎn)品牌，為國產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新的可能。

    核心觀點

市場規(guī)模：全球抗衰老市場規(guī)模持續(xù)擴張，中國抗衰老行業(yè)持續(xù)擴容

隨著全球人口老齡化的持續(xù)深化，“健康衰老”逐步發(fā)展成為新的消費市場。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球抗衰老市場規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%。特別在中國消費升級、健康需求深化的情況下，中國延緩衰老的需求日益增長，抗衰老行業(yè)持續(xù)擴容。

行業(yè)現(xiàn)狀：抗衰老護膚品行業(yè)朝精細(xì)化、科技化發(fā)展，內(nèi)服抗衰市場爆發(fā)式成長

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）是中國兩大類抗衰老產(chǎn)品。面部抗衰老品牌不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入，促進(jìn)抗衰老護膚品行業(yè)朝精細(xì)化、科技化發(fā)展；而內(nèi)服抗衰產(chǎn)品則呈現(xiàn)功效多元化和產(chǎn)品零食化的特點，其中抗衰成分NMN成為行業(yè)新藍(lán)海。

發(fā)展趨勢：抗衰老行業(yè)客戶群體向低齡化滲透，國產(chǎn)品牌嘗試由此進(jìn)軍高端市場

隨著“健康衰老”理念的持續(xù)滲透，抗衰老產(chǎn)品消費群體向低齡化擴展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開始使用抗衰老產(chǎn)品。并且，現(xiàn)階段國外品牌的抗衰老產(chǎn)品研發(fā)時間久、品牌效應(yīng)強，具有一定技術(shù)和品牌優(yōu)勢；而國產(chǎn)品牌也已關(guān)注到這一消費市場，不斷布局抗衰老賽道，并且已經(jīng)贏得了部分消費者青睞，正逐步進(jìn)軍高端市場。

    報告內(nèi)容節(jié)選

抗衰老概念

抗衰老指越來越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒有疾病或殘疾的情況下，隨著時間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費觀念、健康意識不斷提升，抗衰老意識逐漸增強，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。

抗衰老主要應(yīng)對方式

實際年齡上的衰老是由時間來衡量，生理年齡上的衰老則與體型外貌有關(guān)。目前在應(yīng)對衰老方面已經(jīng)不再一味地追求延長預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，使用抗衰護膚品或進(jìn)行醫(yī)美來維持年輕的樣貌，或食用抗衰保健品、運動健身等方式來增強自身生理功能。

全球抗衰老市場規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元，增長了765億美元。2021年全球抗衰老市場規(guī)模同比增長率高達(dá)11.1%，預(yù)計未來全球抗衰老市場規(guī)模將保持較高增速，抗衰老市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

美國人口結(jié)構(gòu)及老齡化情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，從年齡構(gòu)成來看，2020年美國0-14歲人口比重為18%；15-64歲人口比重為65%；65歲及以上人口數(shù)量為5479.6萬人，占總?cè)丝诒戎貫?7%，比2010年增長1464.0萬人，可見美國已步入老齡化社會。從性別結(jié)構(gòu)來看，2020年美國男性人口占比為49.5%，人口數(shù)量為16309.5萬人；女性占比為50.5%，人口數(shù)量為16638.9萬人。根據(jù)美國最新人口普查預(yù)測，2030年超過65歲的人口數(shù)量將增長至7400萬人。

日本抗衰老研究

2021年，日本東京大學(xué)的Makoto Nakanishi團隊在Science雜志上發(fā)表了一篇題為“Senolysis by glutaminolysis inhibition ameliorates various age-associated disorders”的文章，發(fā)現(xiàn)抑制谷氨酰胺的代謝可以起到抗衰老的效果，并發(fā)現(xiàn)在老年小鼠中抑制谷氨酰胺的分解代謝可以特異性的清除衰老細(xì)胞并改善與年齡相關(guān)的器官功能障礙。

中國慢性病死亡人數(shù)、死亡原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國慢性病死亡人數(shù)占總死亡人數(shù)的86.8%，主要慢性病死亡原因中，心腦血管病、癌癥、慢性呼吸病占比79.4%。面對當(dāng)前仍然嚴(yán)峻的慢性病防控形勢，黨中央、國務(wù)院高度重視，將實施慢性病綜合防控戰(zhàn)略納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，將合理膳食和重大慢病防治納入健康中國行動，進(jìn)一步聚焦當(dāng)前國民面臨的主要營養(yǎng)和慢性病問題。

抗衰老行業(yè)消費者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買抗衰老產(chǎn)品的消費者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消費者年齡為19-35歲，37.8%消費者年齡為36-50歲。其中，58.0%的受訪消費者已婚，16.9%處于單身狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們的抗衰老意識逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長，且消費抗衰老產(chǎn)品的大部分為女性群體，抗衰老行業(yè)面向女性消費者存在廣闊的發(fā)展空間。

消費者進(jìn)行抗衰老的途徑

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，68.2%的消費者通過健身進(jìn)行抗衰老，62.4%的消費者使用護膚品進(jìn)行抗衰老，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費者也有將近五成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰老護膚品和保健品成分的迭代升級，將會有更多消費者認(rèn)可抗衰成分的有效性，并通過使用護膚品和服用保健品進(jìn)行抗衰老。

中國抗衰老產(chǎn)業(yè)模塊圖

中國面部抗衰老類企業(yè)數(shù)量

近年來，抗衰老企業(yè)數(shù)量增長迅速，其中2018年和2019年新增抗衰老企業(yè)超過1000家，抗衰老行業(yè)競爭激烈，2020年和2021年受疫情影響，抗衰老新增企業(yè)數(shù)量有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對抗衰老認(rèn)識程度的加深，更加追求抗衰老產(chǎn)品的品質(zhì)，抗衰老企業(yè)會進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，企業(yè)新增速度放緩。

面部抗衰老類產(chǎn)品消費者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買面部抗衰老類產(chǎn)品的消費者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消費者年齡為19-35歲，31.2%消費者年齡為36-50歲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對面部抗衰老的意識逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長，且消費面部抗衰老類產(chǎn)品的消費者大部分為女性和90后、00后的年輕群體，面部抗衰老類企業(yè)消費目標(biāo)群體應(yīng)著重面向年輕女性消費者。

消費者開始關(guān)注抗衰老的年齡

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費者在26-35歲時開始注重抗衰老，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰老行業(yè)的深入發(fā)展及抗衰老知識的普及應(yīng)用，關(guān)注抗衰老的人群越來越年輕化，消費抗衰老產(chǎn)品的群體將不斷擴大。

消費者使用抗衰老護膚品時長

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，使用抗衰老護膚品時長為6個月-1年的消費者數(shù)量最多，占比17.6%，其次是使用2-3年的消費者，占比17.4%，使用1-2年的消費者占比16.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，五成以上消費者使用抗衰老護膚品的時長為6個月-3年，大部分消費者在近三年里使用抗衰老護膚品，抗衰老護膚品要持續(xù)迭代升級抗衰成分的有效性，以贏得更多消費者的認(rèn)可。

消費者選擇護膚品的功效

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者選擇護膚品時最注重補水保濕的功效，占比57.8%，其次是抗衰老功效，占比55.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費者在選擇護膚品時，抗衰老需求較高，未來抗衰老護膚品行業(yè)發(fā)展前景明朗。

消費者使用抗衰老產(chǎn)品的質(zhì)地

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，使用抗衰老產(chǎn)品的消費者中，76.2%選擇精華質(zhì)地，75.6%選擇乳液質(zhì)地，66.7%選擇面霜質(zhì)地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費者進(jìn)行抗衰老時，更加青睞精華、乳液、面霜質(zhì)地的抗衰老產(chǎn)品，近年來興起的“以油護膚”概念也推動精油質(zhì)地的抗衰老產(chǎn)品的發(fā)展。

消費者每年消費抗衰老護膚品的金額情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，33.0%的消費者每年花費在抗衰老護膚品上的金額為500-1000元，31.8%的消費者花費1000-3000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費者抗衰老的需求旺盛，而抗衰老護膚品相較基礎(chǔ)功效護膚品來說，價格更高，在抗衰老護膚品上的花費較多。

消費者每月花費在NMN/NAD+補充劑上的金額情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，40.7%的消費者每月花費在NMN/NAD+補充劑上的金額為2000-5000元，26.5%的消費者花費5001-10000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，NMN/NAD+補充劑的價格相對昂貴，但仍有近七成消費者花費在NMN/NAD+補充劑上的金額在2000-10000元區(qū)間，消費者逐漸提高對NMN/NAD+補充劑的認(rèn)可度。

消費者購買抗衰老產(chǎn)品關(guān)注的因素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買抗衰老產(chǎn)品時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品功效，占比56.2%，其次是產(chǎn)品成分，占比51.0%，價格也是消費者著重考慮的因素之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下抗衰老需求旺盛，抗衰老產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)品功效不斷提高，成分更新迭代，抗衰老產(chǎn)品價格變得更親民，人們對于抗衰老產(chǎn)品價格的接受度越來越高，越來越關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分和研發(fā)技術(shù)。

2022-2023年中國抗衰老行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢（一）

抗衰老產(chǎn)品消費群體持續(xù)擴張，消費者趨向低齡化

隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識的普及、抗衰老理念的深度滲透，我國抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段?，F(xiàn)階段越來越多消費者意識到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問題，還適用于對衰老的預(yù)防。從2022年用戶調(diào)研結(jié)果中，關(guān)注抗衰老產(chǎn)品的人群年齡來看，抗衰老概念已向年輕群體滲透，26-35歲的人群最為關(guān)注抗衰老護膚品相關(guān)信息，90后和00后群體的抗初老意識也逐漸增強，已成為抗衰老產(chǎn)品消費的主力人群。

抗衰老護膚品成為面部護理核心功能訴求，科學(xué)護膚為抗衰老的主流形式

隨著抗衰老理念的滲透，消費者認(rèn)知程度加深，2022-2023年抗衰老護膚品將繼續(xù)成為消費者面部護理核心功能訴求。消費者對抗衰老護膚品的需求呈現(xiàn)多元化，抗衰老護膚市場的消費熱情持續(xù)高漲?？顾ダ献o膚品的質(zhì)地多樣，其中精華液是消費者抗衰老的最優(yōu)選，且精油抗衰護膚市場也存在發(fā)展?jié)摿?。消費者對抗衰老護膚品的認(rèn)知持續(xù)深化，未來將形成科學(xué)護膚的抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對消費者的抗衰老需求實現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”。

2022-2023年中國抗衰老行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢（二）

NMN/NAD+補充劑需求旺盛，NMN/NAD+補充劑行業(yè)朝精細(xì)化、科技化方向發(fā)展

2022-2023年將有越來越多的消費者開始關(guān)注自身健康和NMN/NAD+補充劑抗衰老，通過服用NMN/NAD+補充劑和維生素等養(yǎng)生保健品調(diào)節(jié)身體機能?，F(xiàn)階段NMN/NAD+補充劑逐漸進(jìn)入大眾視野，大眾對其真實效果的認(rèn)可度持續(xù)提高，消費需求日益旺盛。未來NMN/NAD+補充劑品牌將緊跟消費者的抗衰老訴求打造產(chǎn)品，促進(jìn)NMN/NAD+補充劑行業(yè)朝精細(xì)化、科技化方向發(fā)展。

消費者逐漸認(rèn)可國產(chǎn)抗衰老品牌，推動國產(chǎn)品牌向高端市場進(jìn)軍

隨著中藥護膚品工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，2022-2023年國產(chǎn)抗衰老品牌的研究和開發(fā)策略將更多地轉(zhuǎn)向以中藥為原料的產(chǎn)品，利用先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)促進(jìn)中藥護膚品快速發(fā)展。國際高端品牌的關(guān)注度在中國抗衰老護膚品的領(lǐng)域中仍占主導(dǎo)地位，但消費者逐漸認(rèn)可國產(chǎn)抗衰老品牌，促使國產(chǎn)品牌在大眾市場表現(xiàn)日趨良好且具有較大的發(fā)展?jié)摿?。未來國產(chǎn)品牌將探索從大眾化品牌向中高端邁進(jìn)，再逐步進(jìn)軍高端市場。

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