來源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

抗衰老的概念興起于國(guó)外，指人們希望在壽命延長(zhǎng)的同時(shí)能夠“健康衰老”。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模已從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元。

在中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)及健康觀念變化等情況下，國(guó)內(nèi)的抗衰老需求日益增長(zhǎng)，并主要體現(xiàn)在面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）兩方面。在此背景下，國(guó)內(nèi)的抗衰老產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，消費(fèi)者逐漸認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌，為國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新的可能。

    核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)規(guī)模：全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，中國(guó)抗衰老行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容

隨著全球人口老齡化的持續(xù)深化，“健康衰老”逐步發(fā)展成為新的消費(fèi)市場(chǎng)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%。特別在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、健康需求深化的情況下，中國(guó)延緩衰老的需求日益增長(zhǎng)，抗衰老行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容。

行業(yè)現(xiàn)狀：抗衰老護(hù)膚品行業(yè)朝精細(xì)化、科技化發(fā)展，內(nèi)服抗衰市場(chǎng)爆發(fā)式成長(zhǎng)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）是中國(guó)兩大類抗衰老產(chǎn)品。面部抗衰老品牌不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入，促進(jìn)抗衰老護(hù)膚品行業(yè)朝精細(xì)化、科技化發(fā)展；而內(nèi)服抗衰產(chǎn)品則呈現(xiàn)功效多元化和產(chǎn)品零食化的特點(diǎn)，其中抗衰成分NMN成為行業(yè)新藍(lán)海。

發(fā)展趨勢(shì)：抗衰老行業(yè)客戶群體向低齡化滲透，國(guó)產(chǎn)品牌嘗試由此進(jìn)軍高端市場(chǎng)

隨著“健康衰老”理念的持續(xù)滲透，抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體向低齡化擴(kuò)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開始使用抗衰老產(chǎn)品。并且，現(xiàn)階段國(guó)外品牌的抗衰老產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間久、品牌效應(yīng)強(qiáng)，具有一定技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)品牌也已關(guān)注到這一消費(fèi)市場(chǎng)，不斷布局抗衰老賽道，并且已經(jīng)贏得了部分消費(fèi)者青睞，正逐步進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

    報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

抗衰老概念

抗衰老指越來越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長(zhǎng)預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒有疾病或殘疾的情況下，隨著時(shí)間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費(fèi)觀念、健康意識(shí)不斷提升，抗衰老意識(shí)逐漸增強(qiáng)，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。

抗衰老主要應(yīng)對(duì)方式

實(shí)際年齡上的衰老是由時(shí)間來衡量，生理年齡上的衰老則與體型外貌有關(guān)。目前在應(yīng)對(duì)衰老方面已經(jīng)不再一味地追求延長(zhǎng)預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，使用抗衰護(hù)膚品或進(jìn)行醫(yī)美來維持年輕的樣貌，或食用抗衰保健品、運(yùn)動(dòng)健身等方式來增強(qiáng)自身生理功能。

全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元，增長(zhǎng)了765億美元。2021年全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率高達(dá)11.1%，預(yù)計(jì)未來全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模將保持較高增速，抗衰老市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

美國(guó)人口結(jié)構(gòu)及老齡化情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，從年齡構(gòu)成來看，2020年美國(guó)0-14歲人口比重為18%；15-64歲人口比重為65%；65歲及以上人口數(shù)量為5479.6萬人，占總?cè)丝诒戎貫?7%，比2010年增長(zhǎng)1464.0萬人，可見美國(guó)已步入老齡化社會(huì)。從性別結(jié)構(gòu)來看，2020年美國(guó)男性人口占比為49.5%，人口數(shù)量為16309.5萬人；女性占比為50.5%，人口數(shù)量為16638.9萬人。根據(jù)美國(guó)最新人口普查預(yù)測(cè)，2030年超過65歲的人口數(shù)量將增長(zhǎng)至7400萬人。

日本抗衰老研究

2021年，日本東京大學(xué)的Makoto Nakanishi團(tuán)隊(duì)在Science雜志上發(fā)表了一篇題為“Senolysis by glutaminolysis inhibition ameliorates various age-associated disorders”的文章，發(fā)現(xiàn)抑制谷氨酰胺的代謝可以起到抗衰老的效果，并發(fā)現(xiàn)在老年小鼠中抑制谷氨酰胺的分解代謝可以特異性的清除衰老細(xì)胞并改善與年齡相關(guān)的器官功能障礙。

中國(guó)慢性病死亡人數(shù)、死亡原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)慢性病死亡人數(shù)占總死亡人數(shù)的86.8%，主要慢性病死亡原因中，心腦血管病、癌癥、慢性呼吸病占比79.4%。面對(duì)當(dāng)前仍然嚴(yán)峻的慢性病防控形勢(shì)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視，將實(shí)施慢性病綜合防控戰(zhàn)略納入《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，將合理膳食和重大慢病防治納入健康中國(guó)行動(dòng)，進(jìn)一步聚焦當(dāng)前國(guó)民面臨的主要營(yíng)養(yǎng)和慢性病問題。

抗衰老行業(yè)消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買抗衰老產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，37.8%消費(fèi)者年齡為36-50歲。其中，58.0%的受訪消費(fèi)者已婚，16.9%處于單身狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們的抗衰老意識(shí)逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長(zhǎng)，且消費(fèi)抗衰老產(chǎn)品的大部分為女性群體，抗衰老行業(yè)面向女性消費(fèi)者存在廣闊的發(fā)展空間。

消費(fèi)者進(jìn)行抗衰老的途徑

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，68.2%的消費(fèi)者通過健身進(jìn)行抗衰老，62.4%的消費(fèi)者使用護(hù)膚品進(jìn)行抗衰老，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費(fèi)者也有將近五成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰老護(hù)膚品和保健品成分的迭代升級(jí)，將會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)可抗衰成分的有效性，并通過使用護(hù)膚品和服用保健品進(jìn)行抗衰老。

中國(guó)抗衰老產(chǎn)業(yè)模塊圖

中國(guó)面部抗衰老類企業(yè)數(shù)量

近年來，抗衰老企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，其中2018年和2019年新增抗衰老企業(yè)超過1000家，抗衰老行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2020年和2021年受疫情影響，抗衰老新增企業(yè)數(shù)量有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對(duì)抗衰老認(rèn)識(shí)程度的加深，更加追求抗衰老產(chǎn)品的品質(zhì)，抗衰老企業(yè)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，企業(yè)新增速度放緩。

面部抗衰老類產(chǎn)品消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買面部抗衰老類產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，31.2%消費(fèi)者年齡為36-50歲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對(duì)面部抗衰老的意識(shí)逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長(zhǎng)，且消費(fèi)面部抗衰老類產(chǎn)品的消費(fèi)者大部分為女性和90后、00后的年輕群體，面部抗衰老類企業(yè)消費(fèi)目標(biāo)群體應(yīng)著重面向年輕女性消費(fèi)者。

消費(fèi)者開始關(guān)注抗衰老的年齡

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費(fèi)者在26-35歲時(shí)開始注重抗衰老，23.2%的消費(fèi)者在18-25歲時(shí)開始注重抗衰老。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰老行業(yè)的深入發(fā)展及抗衰老知識(shí)的普及應(yīng)用，關(guān)注抗衰老的人群越來越年輕化，消費(fèi)抗衰老產(chǎn)品的群體將不斷擴(kuò)大。

消費(fèi)者使用抗衰老護(hù)膚品時(shí)長(zhǎng)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，使用抗衰老護(hù)膚品時(shí)長(zhǎng)為6個(gè)月-1年的消費(fèi)者數(shù)量最多，占比17.6%，其次是使用2-3年的消費(fèi)者，占比17.4%，使用1-2年的消費(fèi)者占比16.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，五成以上消費(fèi)者使用抗衰老護(hù)膚品的時(shí)長(zhǎng)為6個(gè)月-3年，大部分消費(fèi)者在近三年里使用抗衰老護(hù)膚品，抗衰老護(hù)膚品要持續(xù)迭代升級(jí)抗衰成分的有效性，以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的功效

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇護(hù)膚品時(shí)最注重補(bǔ)水保濕的功效，占比57.8%，其次是抗衰老功效，占比55.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)，抗衰老需求較高，未來抗衰老護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景明朗。

消費(fèi)者使用抗衰老產(chǎn)品的質(zhì)地

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，使用抗衰老產(chǎn)品的消費(fèi)者中，76.2%選擇精華質(zhì)地，75.6%選擇乳液質(zhì)地，66.7%選擇面霜質(zhì)地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者進(jìn)行抗衰老時(shí)，更加青睞精華、乳液、面霜質(zhì)地的抗衰老產(chǎn)品，近年來興起的“以油護(hù)膚”概念也推動(dòng)精油質(zhì)地的抗衰老產(chǎn)品的發(fā)展。

消費(fèi)者每年消費(fèi)抗衰老護(hù)膚品的金額情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，33.0%的消費(fèi)者每年花費(fèi)在抗衰老護(hù)膚品上的金額為500-1000元，31.8%的消費(fèi)者花費(fèi)1000-3000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者抗衰老的需求旺盛，而抗衰老護(hù)膚品相較基礎(chǔ)功效護(hù)膚品來說，價(jià)格更高，在抗衰老護(hù)膚品上的花費(fèi)較多。

消費(fèi)者每月花費(fèi)在NMN/NAD+補(bǔ)充劑上的金額情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，40.7%的消費(fèi)者每月花費(fèi)在NMN/NAD+補(bǔ)充劑上的金額為2000-5000元，26.5%的消費(fèi)者花費(fèi)5001-10000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，NMN/NAD+補(bǔ)充劑的價(jià)格相對(duì)昂貴，但仍有近七成消費(fèi)者花費(fèi)在NMN/NAD+補(bǔ)充劑上的金額在2000-10000元區(qū)間，消費(fèi)者逐漸提高對(duì)NMN/NAD+補(bǔ)充劑的認(rèn)可度。

消費(fèi)者購買抗衰老產(chǎn)品關(guān)注的因素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買抗衰老產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品功效，占比56.2%，其次是產(chǎn)品成分，占比51.0%，價(jià)格也是消費(fèi)者著重考慮的因素之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下抗衰老需求旺盛，抗衰老產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)品功效不斷提高，成分更新迭代，抗衰老產(chǎn)品價(jià)格變得更親民，人們對(duì)于抗衰老產(chǎn)品價(jià)格的接受度越來越高，越來越關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分和研發(fā)技術(shù)。

2022-2023年中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)（一）

抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)者趨向低齡化

隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識(shí)的普及、抗衰老理念的深度滲透，我國(guó)抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段。現(xiàn)階段越來越多消費(fèi)者意識(shí)到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問題，還適用于對(duì)衰老的預(yù)防。從2022年用戶調(diào)研結(jié)果中，關(guān)注抗衰老產(chǎn)品的人群年齡來看，抗衰老概念已向年輕群體滲透，26-35歲的人群最為關(guān)注抗衰老護(hù)膚品相關(guān)信息，90后和00后群體的抗初老意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，已成為抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。

抗衰老護(hù)膚品成為面部護(hù)理核心功能訴求，科學(xué)護(hù)膚為抗衰老的主流形式

隨著抗衰老理念的滲透，消費(fèi)者認(rèn)知程度加深，2022-2023年抗衰老護(hù)膚品將繼續(xù)成為消費(fèi)者面部護(hù)理核心功能訴求。消費(fèi)者對(duì)抗衰老護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化，抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲?？顾ダ献o(hù)膚品的質(zhì)地多樣，其中精華液是消費(fèi)者抗衰老的最優(yōu)選，且精油抗衰護(hù)膚市場(chǎng)也存在發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者對(duì)抗衰老護(hù)膚品的認(rèn)知持續(xù)深化，未來將形成科學(xué)護(hù)膚的抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對(duì)消費(fèi)者的抗衰老需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”。

2022-2023年中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)（二）

NMN/NAD+補(bǔ)充劑需求旺盛，NMN/NAD+補(bǔ)充劑行業(yè)朝精細(xì)化、科技化方向發(fā)展

2022-2023年將有越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自身健康和NMN/NAD+補(bǔ)充劑抗衰老，通過服用NMN/NAD+補(bǔ)充劑和維生素等養(yǎng)生保健品調(diào)節(jié)身體機(jī)能?，F(xiàn)階段NMN/NAD+補(bǔ)充劑逐漸進(jìn)入大眾視野，大眾對(duì)其真實(shí)效果的認(rèn)可度持續(xù)提高，消費(fèi)需求日益旺盛。未來NMN/NAD+補(bǔ)充劑品牌將緊跟消費(fèi)者的抗衰老訴求打造產(chǎn)品，促進(jìn)NMN/NAD+補(bǔ)充劑行業(yè)朝精細(xì)化、科技化方向發(fā)展。

消費(fèi)者逐漸認(rèn)可國(guó)產(chǎn)抗衰老品牌，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌向高端市場(chǎng)進(jìn)軍

隨著中藥護(hù)膚品工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，2022-2023年國(guó)產(chǎn)抗衰老品牌的研究和開發(fā)策略將更多地轉(zhuǎn)向以中藥為原料的產(chǎn)品，利用先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)促進(jìn)中藥護(hù)膚品快速發(fā)展。國(guó)際高端品牌的關(guān)注度在中國(guó)抗衰老護(hù)膚品的領(lǐng)域中仍占主導(dǎo)地位，但消費(fèi)者逐漸認(rèn)可國(guó)產(chǎn)抗衰老品牌，促使國(guó)產(chǎn)品牌在大眾市場(chǎng)表現(xiàn)日趨良好且具有較大的發(fā)展?jié)摿?。未來?guó)產(chǎn)品牌將探索從大眾化品牌向中高端邁進(jìn)，再逐步進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

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