來源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

    報(bào)告導(dǎo)讀
 

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元；預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2670億元，2022年中國寵物用品市場將達(dá)到369億元。

在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。

寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有修護(hù)和促進(jìn)作用，功能性的寵物食品越來越精細(xì)化、多樣化。

    核心觀點(diǎn)

2022年中國寵物市場規(guī)模將達(dá)4936億元，2025年將達(dá)8114億元

2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2670億元，2022年中國寵物用品市場將達(dá)到369億元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。

八成消費(fèi)者年均消費(fèi)超500元，每月購買次數(shù)多集中于1-2次或3-4次

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物消費(fèi)的頻次多集中在1-2次或3-4次；寵物消費(fèi)主要體現(xiàn)在寵物的食品、用品和醫(yī)護(hù)方面。88.3%的中國寵物消費(fèi)者年均消費(fèi)超過500元；個人可支配收入越高的群體，在寵物方面的消費(fèi)也相應(yīng)較多。

寵物行業(yè)向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展

隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。寵物食品在現(xiàn)階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有修護(hù)和促進(jìn)作用，功能性的寵物食品越來越精細(xì)化、多樣化。

　　    報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

中國寵物行業(yè)社會環(huán)境：單身經(jīng)濟(jì)

數(shù)據(jù)顯示，自2013年后，中國結(jié)婚登記人數(shù)開始逐年下降。2020年全國結(jié)婚登記數(shù)為814.3萬對，相比2019年減少了113萬對。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，快節(jié)奏的工作和生活間接影響著都市男女的單身比例。相對于已婚人士，單身人士的消費(fèi)能力較強(qiáng)。寵物具有陪伴的屬性，單身經(jīng)濟(jì)是推動寵物行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。

中國寵物行業(yè)社會環(huán)境：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

自2014年起，全國60歲以上人口逐年增加，到2021年近2.7億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，許多空巢老人的晚年生活比較孤獨(dú)，養(yǎng)寵物可提高其生活的幸福感。

中國寵物行業(yè)投融資情況（一）

2015-2025年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。

中國寵物行業(yè)品牌圖譜

2015-2025年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模將達(dá)1732億元。隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍(lán)海。寵物食品具有消費(fèi)量大等特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖?，這使本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，預(yù)計(jì)2025年中國寵物食品市場規(guī)模將達(dá)2670億元。

中國寵物用品發(fā)展概況

中國消費(fèi)者對于寵物用品的需求不斷增加，從而促進(jìn)了寵物消費(fèi)規(guī)模的增長，推動了行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的不斷增加。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國寵物用品的細(xì)分市場中，寵物日用品占38.8%、寵物清潔護(hù)理用品占38.2%，寵物服飾出行用品占16.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段養(yǎng)寵人士除了在滿足寵物的基本生理需求之外，還特別注重寵物的清潔護(hù)理、娛樂打扮等，這些新品類正在成為寵物用品的新增長點(diǎn)。

2018-2025年中國寵物用品市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，中國寵物用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年中國寵物用品市場將達(dá)369億元，同比增長13.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在寵物經(jīng)濟(jì)的推動下，寵物用品各細(xì)分領(lǐng)域不斷興起。隨著寵物企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)，各類具有寵物特色的產(chǎn)品將成為帶動寵物用品市場發(fā)展的增量，2025年寵物用品市場規(guī)模將達(dá)484億元。

中國智能寵物用品消費(fèi)數(shù)據(jù)情況

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月京東智能寵物玩具購買量同比增長80%，智能飲水機(jī)購買量同比增長84%，智能喂食器購買量同比增長115%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化、智能化升級已成為中國寵物用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，小米、美的、海爾等科技領(lǐng)域巨頭跨界入局寵物用品行業(yè)，也給智能用品品類帶來新的增長點(diǎn)。

中國寵物行業(yè)消費(fèi)者人群畫像

中國寵物食品消費(fèi)者消費(fèi)頻率及金額調(diào)查

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物食品消費(fèi)的頻次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過500元。艾媒咨詢分析師進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，個人可支配收入越高的群體，在寵物食品方面的消費(fèi)支出越多。這意味著在當(dāng)前國民消費(fèi)保持穩(wěn)定增長的社會宏觀背景下，寵物食品消費(fèi)也將保持穩(wěn)定增長，這為寵物食品企業(yè)帶來了新的動能。

中國寵物食品消費(fèi)者資訊主要獲取途徑調(diào)查

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺是中國寵物食品消費(fèi)者獲取資訊的主要途徑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商平臺關(guān)于寵物食品的生產(chǎn)日期、食品配方的呈現(xiàn)形式較其他平臺更加直觀，且綜合電商平臺的直播、評論等功能讓消費(fèi)者能更清晰地了解產(chǎn)品詳情，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，達(dá)成交易。

中國消費(fèi)者購買寵物食品的考慮因素調(diào)查

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買寵物食品時，六成以上消費(fèi)者最為關(guān)注寵物偏好，其次為品牌口碑以及產(chǎn)品原料。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著寵物在人們心目中的地位不斷提高，對于寵物食品的質(zhì)量要求也越來越高。良好的品牌口碑將有助于增加消費(fèi)者粘性及提高消費(fèi)者復(fù)購率。

中國寵物食品消費(fèi)者購買需求及關(guān)注因素分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者購買寵物食品的需求較多樣化，在寵物食品關(guān)注因素中，消費(fèi)者以寵物的喜好為最關(guān)注因素。目前在寵物食品市場中出現(xiàn)了不少功能性食品，而調(diào)查結(jié)果顯示，比較多的養(yǎng)寵人群在選擇寵物食品時，會考慮這些功能性食品與所飼養(yǎng)的寵物需求是否匹配，消費(fèi)理性程度普遍較高。

中國寵物用品消費(fèi)者購買金額調(diào)查

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國寵物用品消費(fèi)者每年的購買金額主要集中在501-1500元，其中購買金額為501-1000元的消費(fèi)者占比為31.5%，購買金額為1000-1500元的消費(fèi)者占比為32.2%，購買金額為1501-2000元的消費(fèi)者占比14.3%，購買金額為500元以下和2000元以上的消費(fèi)者占比分別為11.8%和10.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著收入和生活水平的提高，消費(fèi)者對寵物用品的投入也在不斷增加。

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：比瑞吉（市場機(jī)會）
 

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：比瑞吉（商情輿情）

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：乖寶寵物（商業(yè)模式）

數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年乖寶寵物營業(yè)收入逐年增長，主要收入來源為寵物零食以及主糧，海外市場是乖寶寵物營業(yè)收入重要來源，2021年占比47.8%，美國是該企業(yè)的主要出口國。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，乖寶寵物可以通過加大國內(nèi)自主品牌的建設(shè)力度來減少美國關(guān)稅對海外市場銷售的影響，提高自身品牌在國內(nèi)市場的競爭力。

中國寵物行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：乖寶寵物（商情輿情）

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（一）

中國寵物經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展階段，寵物食品行業(yè)獲得較高的資本關(guān)注

相較發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分也越來越精細(xì)。近兩年，中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

多元化、精細(xì)化將成為寵物食品消費(fèi)的新趨勢

干糧市場地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對科學(xué)喂養(yǎng)理念的認(rèn)知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿?。寵物營養(yǎng)品作為寵物食品的補(bǔ)充，迎合了寵物消費(fèi)升級的需求。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有保護(hù)和修護(hù)作用，功能性寵物食品越來越精細(xì)化、多樣化。

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（二）

線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展成為寵物食品、用品最優(yōu)銷售模式

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72.1%的消費(fèi)者購買寵物產(chǎn)品來自線下寵物店，64.4%來自電商渠道。寵物行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點(diǎn)，線上渠道成為寵物行業(yè)最為重要的銷售渠道。

受疫情影響，寵物主更愿意在促銷期間囤積寵物食品和用品。從寵物行業(yè)的長期發(fā)展趨勢來看，全渠道運(yùn)營是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。對品牌而言，線下渠道是寵物企業(yè)打造品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，通過建立良好的品牌形象，可以通過線上渠道進(jìn)行營收規(guī)模的放大。

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（三）

營養(yǎng)健康產(chǎn)品或?qū)⒊蔀閷櫸锸称沸碌南M(fèi)趨勢

隨著科學(xué)養(yǎng)寵的觀念逐漸被人們接受，寵物主對寵物的健康成長更加重視，寵物零食的市場需求增大，人均可支配收入的增多也讓消費(fèi)者為寵物消費(fèi)的支付意愿升高，營養(yǎng)均衡、品牌知名將成為寵物食品新的消費(fèi)趨勢，越來越多的寵物主關(guān)注寵物食品的營養(yǎng)配比以及品牌知名度。

國內(nèi)品牌崛起，聚焦國內(nèi)市場，打造自主品牌

現(xiàn)有的大部分國內(nèi)寵物食品、用品企業(yè)以國外市場為主。隨著國內(nèi)電商渠道的快速發(fā)展以及居民的消費(fèi)升級，寵物食品、用品的消費(fèi)需求增大，國內(nèi)眾多品牌由代工廠模式轉(zhuǎn)向發(fā)展國內(nèi)自主品牌，并加快全渠道布局，搶占國內(nèi)市場份額。

2022-2023年中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析（四）

在寵物食品用品供給側(cè)和需求側(cè)的雙向發(fā)展下，資本開始關(guān)注到寵物領(lǐng)域。2015年開始，資本加大力度進(jìn)入寵物行業(yè)，并且發(fā)展領(lǐng)域涵蓋了上游活體交易、中游食品用品和下游的電商網(wǎng)紅等各個層面。

資本的入駐令寵物企業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。在行業(yè)發(fā)展過程中，國內(nèi)市場正面臨著傳統(tǒng)寵物食品用品、國外知名品牌和新晉品牌的三方競爭局面。但從長遠(yuǎn)來看，寵物行業(yè)會不斷洗牌，若能在質(zhì)量、研發(fā)、渠道和營銷下足功夫，長期經(jīng)營樹立品牌，朝云集團(tuán)、中寵等國產(chǎn)品牌將能夠成功“突圍”。

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