來源丨新浪網(wǎng)
作者丨佳倫

近日，在浙江上虞舉辦2022中國游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式對外發(fā)布了《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

據(jù)上述報告，今年上半年，中國游戲市場發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比雙降。主要原因仍是來自疫情的反復沖擊，導致用戶收入減少、消費意愿降低，同時企業(yè)成本高企。

    國內(nèi)游戲市場收入和用戶規(guī)模同比下降

據(jù)報告顯示，2022年1-6月，由于受到疫情等因素的影響，我國游戲市場銷售收入和用戶規(guī)模同比均出現(xiàn)小幅度下滑。其中，我國游戲市場在2022年1-6月的實際銷售收入1477.89 億元，同比減少 1.8%。

同期，我國游戲用戶規(guī)模約6.66億人同比下降 0.13%，可見，我國游戲市場用戶增長紅利已近乎消退。

由國內(nèi)廠商自主研發(fā)的游戲在國內(nèi)市場的實際銷售收入為1245.82 億元，也同比下降了 4.25%，且自研游戲在國內(nèi)游戲市場收入占比也由去年的86.46%降至84.3%。

    移動游戲市場收入占比下降，端游有所增加

從細分市場來看，2022年上半年，我國移動游戲市場實際銷售收入1104.75 億元，與去年同期相較同比減少了 3.74%。移動游戲用戶規(guī)模約 6.55 億人，同比減少 0.22%。

且移動游戲在我國游戲市場中的占比為74.75%，雖然其依然是我國游戲市場收入的大頭，但是該比例相較去年已略有減少。同時，客戶端游戲占比有所增加，達到了20.80%，網(wǎng)頁游戲占 1.83%，依然保持著持續(xù)下降的趨勢。

作為廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個游戲品類，中國二次元移動游戲市場在2022 年 1-6 月的實際銷售收入達134.97 億元，同比降低 14.63%。

同時，中國休閑移動游戲收入為 169.68 億元，同比增長 0.1%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實際銷售收入為 46.21 億元，廣告變現(xiàn)收入為 123.47 億元。雖然依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式依然為休閑游戲獲取收入主要方式，但內(nèi)購產(chǎn)生的收入占比持續(xù)提升，表明休閑游戲商業(yè)模式也在發(fā)生新變化，廣告+充值的混合變現(xiàn)模式有可能成為新趨勢。

    出海游戲收入增長，美日韓依然是最大的出海市場

我國自研游戲在海外市場的實際銷售收入達89.89 億 美元，同比增長 6.16%，但增長率也有所下降。且從品類上來看，今年上半年，我國自研手游在海外市場收入前100的游戲中，策略類游戲的占比最多，達35.81%，其次是角色扮演類游戲，占比16.38%。

中國自研手游海外市場收入前100類型收入占比

地區(qū)上，美日韓三國市場依然是國產(chǎn)游戲出海的主要目標市場，其中美國市場占我國自研手游海外市場實際銷售收入的 31.72%，日本 市場占 17.52%，韓國市場占 6.29%。

中國自研移動游戲海外重點地區(qū)收入占比

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