來源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力之一。國家及地方政府為了拉動消費，積極頒布相關政策推動夜間經(jīng)濟發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)?？焖僭鲩L，預計2022年將突破40萬億元。

而隨著交通的發(fā)展、線上消費的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行。并且，00后（新生代）消費群體逐步成為中國夜間消費的主體，夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

    核心觀點

市場規(guī)模：2022年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模將超424227.4億元

在消費模式增加、消費時間拉長等驅動下，夜間消費逐步成為中國各地政府拉動當?shù)亟?jīng)濟的新抓手。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長，預計2022年將突破40萬億元。

用戶調研：夜間消費模式更為多元，超六成被訪者通過線上渠道進行夜間購物

在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，夜間消費業(yè)態(tài)逐漸覆蓋了跑腿外賣、網(wǎng)絡購物、文娛活動等多種模式。iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行，購物品類主要為餐飲美食（60.8%）、日用百貨（57.7%）和服飾箱包（46.5%）。

行業(yè)趨勢：00后群體逐漸成為夜間消費主力軍，帶給夜間消費新的活力

數(shù)據(jù)顯示，00后（新生代）消費群體逐步成為中國夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為，中國90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

    報告內(nèi)容節(jié)選

中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預測

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預計2022年將突破40萬億元。艾媒咨詢分析師認為，為了刺激消費，中國各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度不斷加大，同時，夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。

中國夜間經(jīng)濟網(wǎng)絡熱度大數(shù)據(jù)監(jiān)測

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，自2021年7月以來，中國夜間經(jīng)濟的熱度指數(shù)保持較高水平，出現(xiàn)幾次高峰值，其對應事件大多為各地政府出臺相應政策規(guī)范和鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展。

艾媒咨詢分析師認為，夜間經(jīng)濟正在崛起、方興未艾，各地政府紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策，進一步促進城市夜間消費的增長。

新生代夜間餐飲消費習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，喜愛程度為72.4%，其次為小吃快餐，喜愛程度為65.5%；而新生代夜間餐飲消費的主要形式為線上點外賣，占比超過六成。

艾媒咨詢分析師認為，線上點外賣已經(jīng)成為新生代人主要的餐飲消費形式。

新生代夜間餐飲消費習慣（二）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間外出就餐視情況而定的占比為37.9%，一周2-3次的占比為34.5%；新生代夜間餐飲消費金額占20%-40%的占比為58.6%，20%以下的占比為31.1%。

新生代夜間文化娛樂習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.5%；新生代夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。

艾媒咨詢分析師認為，新生代群體的線上文娛活動已經(jīng)基本與線下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂和知識學習也是重要活動。

新生代夜間文化娛樂習慣（二）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為聚會逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%；新生代在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為聚會逛街，占比51.7%，其次是運動健身，占比34.5%。

艾媒咨詢分析師認為，受益于人們生活水平的提高和健康意識的提升，中國健身人口連續(xù)多年不斷增長，健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升。

青年夜間消費基礎人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國青年夜間消費中女性人數(shù)占比較高，達58.7%，但相較新生代的男女性別差異并沒有太高；而青年夜間經(jīng)濟的消費人群中新一線城市占比27.6%，一線城市占比19.4%。

艾媒咨詢分析師認為，以夜美食、夜景觀、夜旅游聞名天下的城市正走上夜經(jīng)濟旺盛榜的榜首，這些最具煙火氣的夜間出行目的地可以反映出一座城市的現(xiàn)代化、商業(yè)化、生活化、24小時周始化的活力與水平。

青年夜間購物習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，青年的夜間活動偏好前三位為：外出住宿（45.7%），其他（42.9%），夜間參觀（37.8%）；青年夜間經(jīng)濟消費購物渠道主要為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.1%。

艾媒咨詢分析師認為，超過60%的青年居民經(jīng)常使用線上購物，使得網(wǎng)上購物和送貨上門的需求量激增。

青年夜間購物習慣（二）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，青年的線上購物形式主要為電商平臺購物（淘寶、京東）等，達80.3%，其次為短視頻購物（抖音）達64.1%；青年線下購物場景主要為大型商場（67.0%），超市（60.6%），步行街（53.7%）。相比于新生代人群，青年人群會更喜愛逛超市。

青年夜間餐飲消費習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，青年夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，喜愛程度為56.5%，其次為小吃快餐，喜愛程度為49.8%；而青年夜間餐飲消費的主要形式為線上點外賣和到店消費，占比超過九成。

相比于新生代人群，青年人群的主要餐飲消費形式仍為線上點外賣和到店消費。

青年夜間文化娛樂習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，青年夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比61.9%；新生代夜間線上文娛活動項目主要為刷短視頻，占比61.9%，其次是看劇/電影/綜藝，占比59.0%。

青年夜間文化娛樂習慣（二）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，青年在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為聚會逛街，占比51.4%，其次是運動健身，占比48.3%；青年在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為運動健身，占比48.3%，其次是聚會逛街，占比44.4%。艾媒咨詢分析師認為，人們對身體健康的關注度空前提高，自發(fā)健身意識大幅增強，愿意進行線上健身的居民激增。

中老年夜間文化娛樂習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中老年夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比63.4%；中老年夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比65.9%，其次是刷短視頻，占比58.5%。

中老年夜間文化娛樂習慣（二）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中老年在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為運動健身，占比51.2%，其次是聚會逛街，占比46.3%；中老年在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為運動健身，占比61.0%，其次是聚會逛街，占比31.7%。相較于新生代和青年，中老年人在疫情前后對健身的熱愛變化明顯度較低。

中老年夜間外出參觀習慣（一）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中老年夜間外出參觀游覽地點主要會選擇古村古鎮(zhèn)，占比48.8%，其次是節(jié)慶燈光秀，占比為46.3%；中老年選擇夜間外出參觀游覽的時間主要為有特殊慶祝活動或項目的時候，占比56.1%，其次為平時周末，占比26.8%。

國外夜間經(jīng)濟居民數(shù)據(jù)調查及分析（一）

超過半數(shù)的紐約人一周會有1-2次夜間外出，35%的紐約人一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐廳為多數(shù)，其次是酒吧俱樂部，另外還有人會前往音樂會、電影院、博物館或者聚會場所等地方。

國外夜間經(jīng)濟居民數(shù)據(jù)調查及分析（二）

紐約夜間消費居民的主要目的是為了與家人朋友相聚、放松自我或是體驗文化。有52%的游客會在晚上外出觀光，這是一般居民不會選擇的活動。而居民相比游客更傾向選擇跳舞。

2022-2023年中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析（一）

2022-2023年中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析（二）

2022年的春節(jié)假期，全國夜間消費額達到3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額中占比33.7%，較去年同期提升2.25%。分業(yè)態(tài)來看，以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)分別同比增長19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

2022-2023年中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析（三）

2021年，《唐宮夜宴》微博播放量已經(jīng)突破4000萬。從《唐宮夜宴》火爆破圈開始，河南廣播電視臺推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目被年輕人列入必看節(jié)目之一。數(shù)據(jù)顯示，在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的B站平臺粉絲中，16-25歲占比最高為38.8%；而B站游客（未注冊的訪客）中，這一年齡段占比為32.6%，僅次于40歲以上群體的占比。艾媒咨詢分析師認為，中國夜間文化消費的市場不斷擴大，“90后”對文化消費的需求最旺盛。

2022-2023年中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析（四）

與傳統(tǒng)夜間消費模式不同，現(xiàn)階段的夜間消費開始從傳統(tǒng)走向新型模式。艾媒咨詢分析師認為，現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟新特點主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是，消費品質得到提升，從傳統(tǒng)的夜市、地攤向商圈發(fā)展；二是，消費內(nèi)容也發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費發(fā)展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起；三是，消費渠道發(fā)生一定變化，傳統(tǒng)的夜間消費更多是線下購物，而發(fā)展到當前階段，線上購物、打賞等消費內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟的重要組成。

2022-2023年中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析（五）

數(shù)據(jù)顯示，中國夜間線上消費業(yè)態(tài)比較多元，囊括吃喝玩樂，從點外賣、網(wǎng)購到刷抖音短視頻，甚至可以選擇多人組隊打游戲，中國90后消費群體同樣也是線上夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為，中國90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

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