來(lái)源丨貝果財(cái)經(jīng)（ID：beiguoshipin）

作者丨貝果看世界

點(diǎn)擊閱讀原文

鴨老師聽說，今年露營(yíng)賊火？

在小紅書上搜索“露營(yíng)”，有28萬(wàn)+的筆記都是關(guān)于年輕人如何逃離城市、回歸山野的。端午期間，飛豬上帳篷露營(yíng)類相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量較去年上漲72%。

鴨老師就納悶了，現(xiàn)在的年輕人干哈想不開啊，上趕著去荒郊野嶺喂蚊子？

一查，還真不是。

現(xiàn)在的露營(yíng)分兩種，一種是原汁原味的Camping，一種是怎么舒服怎么來(lái)的Glamping，也就是所謂的“輕奢露營(yíng)”“精致露營(yíng)”。天幕帳篷、實(shí)木桌椅、手沖咖啡、啤酒燒烤是標(biāo)配，甚至還得給貓貓狗狗準(zhǔn)備寵物帳篷和行軍床。

攤上一個(gè)“奢”字，自然免不了花錢了。實(shí)現(xiàn)精致露營(yíng)，你首先要給自己置辦一身行頭，不僅要實(shí)用，還得好看。一頂帳篷可能要大幾千甚至上萬(wàn)，還得買天幕、露營(yíng)燈、桌椅、爐具……深度玩家甚至要花數(shù)十萬(wàn)來(lái)購(gòu)買裝備，因此，露營(yíng)也被質(zhì)疑為中產(chǎn)“炫富”的新方式。

事實(shí)上，從去年開始，露營(yíng)消費(fèi)就增長(zhǎng)迅速，連續(xù)兩年，天貓上的露營(yíng)用品都以2倍速度在增長(zhǎng)。今年618，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈都成為最受歡迎的露營(yíng)單品。

露營(yíng)似乎是疫情后一夜之間在國(guó)內(nèi)火起來(lái)的。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個(gè)月，我國(guó)露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為6941家，同比增長(zhǎng)了286.5%。

專營(yíng)戶外用品的A股上市公司牧高笛在其2021年第一季財(cái)報(bào)中表示，當(dāng)季該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.71%，就得益于露營(yíng)市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。

在旅游消費(fèi)升級(jí)的背景下，精致露營(yíng)受到國(guó)內(nèi)游客關(guān)注也就不足為奇了。

實(shí)際上，對(duì)比國(guó)外來(lái)看，咱們國(guó)家的露營(yíng)市場(chǎng)還有很大的提升空間。

美國(guó)約有15%的人習(xí)慣性露營(yíng)，日本露營(yíng)者的比例約為10%。照這個(gè)比例估算，未來(lái)中國(guó)的露營(yíng)用戶可達(dá)1.5億人，如果每人年均露營(yíng)花費(fèi)1000元，市場(chǎng)規(guī)模就可以達(dá)到每年1500億元。這還只是直接消費(fèi)，還沒算上相關(guān)上下游行業(yè)。

但是，目前精致露營(yíng)還處在起步階段，暫時(shí)還沒出現(xiàn)具有全國(guó)影響力的營(yíng)地產(chǎn)品，也沒有出現(xiàn)大型的運(yùn)營(yíng)公司。營(yíng)地投入重、回報(bào)周期長(zhǎng)、維護(hù)成本高，這些都是問題。

而且，露營(yíng)其實(shí)是個(gè)低頻消費(fèi)，大多數(shù)消費(fèi)者只是想嘗個(gè)新鮮。即使是自帶裝備的資深玩家，也會(huì)想要多體驗(yàn)一些不同的風(fēng)景。

露營(yíng)這陣風(fēng)能刮多久，還得看營(yíng)地能不能持續(xù)帶給消費(fèi)者新鮮感，服務(wù)能不能跟得上。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com