來源丨銳公司（ID：shangjiezz）

作者丨趙春雨

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最近一個叫都美竹的女孩爆火互聯(lián)網(wǎng)，她爆料稱：“頂流明星吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性并發(fā)生關(guān)系，稱除了她自己還有其他女性受害者，其中包括未成年人?！蹦壳?，相關(guān)話題在社交平臺上持續(xù)引發(fā)熱議，而加入爆料的人已從一個都美竹爆料變?yōu)镹個“都美竹”。

早在6月初，都美竹的朋友幫其在微博上發(fā)聲，控訴吳亦凡的渣男行為。之后又有幾個女生出來，表示吳亦凡腳踏幾條船，但那時，圍觀群眾也只是以為她們和之前其他爆料的女生一樣，和吳亦凡有些感情糾葛，吃吃瓜、唾罵下就過去了。吳亦凡本人用“沒有一片雪花是清白的”回應(yīng)了此事，甚至像沒事人一樣繼續(xù)給新歌引流。

但近兩日，隨著都美竹的繼續(xù)發(fā)聲，該事件不斷發(fā)酵，吳亦凡的處境也愈發(fā)危險。7月19日晚，中國演出行業(yè)協(xié)會也對此聲稱，演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴(yán)懲；在不觸碰法律底線的基礎(chǔ)上，如若違背公序良俗并造成惡劣影響，行業(yè)自律懲戒也絕不會手軟。
可見，此次“吳亦凡事件”已經(jīng)不是簡單的娛樂八卦。 

被資本拋棄

 7月18日，都美竹接受媒體采訪，并在其微博留下“這次，是決戰(zhàn)！”的文章，徹底點燃戰(zhàn)火。

雖然當(dāng)時事情的原委還在調(diào)查之中，但憤怒的群眾已將矛頭指向吳亦凡甚至是其代言的品牌們，“撤代言！”“拒絕吳亦凡代言的所有產(chǎn)品！”一時之間，微博上討伐聲此起彼伏，輿論一片嘩然。

明星代言品牌翻車，吳亦凡并非個案。“代孕棄子”的鄭爽曾代言普拉達(dá)，造成其股票大跌；馬伊琍代言的奶茶被爆騙取加盟費后，本人選擇微博道歉。

無論是明星還是品牌，其中一方的丑聞都會極大折損另一方的市場形象。

在本次事件中，商業(yè)嗅覺靈敏的韓束，率先在官方微博宣布，向代言人吳亦凡發(fā)出《解約告知函》，表示將終止雙方的一切品牌合作關(guān)系。

意外的是，這個決定讓韓束大賺一筆，韓束在宣布與吳亦凡解約后，當(dāng)晚淘寶直播觀看飆升到約400萬人次，是前一場的217倍，單日漲粉數(shù)是日常的近千倍之多，創(chuàng)下了品牌前所未有的數(shù)據(jù)。更令人咋舌的是，在競拍環(huán)節(jié)中，一份原本只要299元的產(chǎn)品，被抬價賣到了1228元。甚至連韓束直播間的主播都擺手表示：“大家別再加價了！”

目前，吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已全部解約，包括云聽app、立白、滋源、得寶、華帝、康師傅、騰訊視頻等8家品牌。同時，路易威登、保時捷、寶格麗等國際品牌也于昨日晚間相繼發(fā)聲；良品鋪子、蘭蔻、王者榮耀等品牌也澄清和吳亦凡的合作關(guān)系在本次都美竹事件前已結(jié)束。

無獨有偶，除了被資本拋棄，吳亦凡接下來的影視之路也困難重重。

有傳聞稱吳亦凡與“北京文投”目前已經(jīng)處在隨時解約的邊緣，據(jù)悉吳亦凡與該公司簽訂的是影視經(jīng)紀(jì)全約。知情人稱如果按照正常情況，吳亦凡的合約將在今年年底到期，但現(xiàn)在吳亦凡早已被公司“內(nèi)部封殺”。

雖然還沒有得到官方確認(rèn)，但這只會讓吳亦凡的處境雪上加霜。

2019年10月，在騰訊V視界大會上，騰訊視頻副總裁韓志杰宣布電視劇《簪中錄》改名為《青簪行》，同時透露主演為吳亦凡和楊紫。目前該劇播出時間不明。

該劇出品公司有企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動影業(yè)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，企鵝影視屬于騰訊公司；新麗電視隸屬于新麗傳媒；鳳凰聯(lián)動影業(yè)系鳳凰聯(lián)動出版集團(tuán)控股的。

值得注意的是，上述三家公司暫未上市。不過，這三家公司的股東涉及上市公司，分別是騰訊控股、閱文集團(tuán)、鳳凰傳媒。截止19日午間收盤，騰訊控股跌2.39%，報550港元/股，閱文集團(tuán)跌4.09%，鳳凰傳媒仍漲2.11%。

對于其商業(yè)價值，有資深經(jīng)紀(jì)人向媒體透露，雖然從數(shù)據(jù)上，吳亦凡排名有所下滑，但價格依舊堅挺?！吧萄葸^200萬/場是肯定的，代言也是千萬級別。雖然活動感覺不多，但商演價值這幾年沒怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦。”前述經(jīng)紀(jì)人表示。該說法得到多位業(yè)內(nèi)人士默認(rèn)。

2017福布斯中國名人榜顯示，當(dāng)年吳亦凡的年收入達(dá)1.5億元，排在榜單第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡更進(jìn)一步，排到了榜單的第八位，不過2020年的榜單并沒有透露名人收入具體情況。

不難預(yù)測，經(jīng)過此輪風(fēng)波，吳亦凡的變現(xiàn)之路將舉步維艱。同時該事件再一次為品牌敲響警鐘，

因為明星“暴雷”會直接影響到品牌效益，這無疑讓品牌與藝人之間的合作變得更加謹(jǐn)慎。

成也代言，敗也代言

 一直以來，選擇流量明星代言一直是品牌們搶占市場的“捷徑”。很多時候，明星總是輿論、話題的焦點，尤其是在當(dāng)下社交蓬勃發(fā)展的全民娛樂時代，關(guān)于明星各類訊息的議論已然是社交網(wǎng)絡(luò)中很重要的一個內(nèi)容部分。

而對品牌來說，這樣的議論都是天然的流量。如果兩家實力相差不多的同行業(yè)品牌，其中一家請了適合自己品牌的流量明星成為代言人，勢必能將品牌力提升一個臺階，在影響力上強于另一家公司，這背后就是明星代言的優(yōu)勢所在。

但近年來明星們鬧出丑聞的情況越來越多，對于簽下他們做代言的企業(yè)來說，無疑是個一場噩夢。早期的文章、林丹，到近期的鄭爽、羅志祥，這些明星形象的倒塌給各自代言的品牌都帶來了非常嚴(yán)重的危機。

因此，

越來越多的品牌開始傾向于多次多量的小合作，與藝人的合作形式往“短、平、快”的方向演變。

像OPPO、肯德基、巴黎歐萊雅等品牌，每一個代言宣傳的明星就有多個。

畢竟成也代言，敗也代言，對于品牌來說，理智看待流量明星的形象和價值，選對與品牌調(diào)性相符，且正面的代言人為品牌站臺十分重要。

而這次吳亦凡事件在互聯(lián)網(wǎng)上掀起頂級轟動，大大超出了娛樂八卦的范疇，該事件已涉及違法犯罪行為，相信在司法機關(guān)介入調(diào)查下，勢必會給公眾一個真相。 

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