來(lái)源丨銳公司（ID：shangjiezz）

作者丨趙春雨

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最近一個(gè)叫都美竹的女孩爆火互聯(lián)網(wǎng)，她爆料稱(chēng)：“頂流明星吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性并發(fā)生關(guān)系，稱(chēng)除了她自己還有其他女性受害者，其中包括未成年人?！蹦壳?，相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)上持續(xù)引發(fā)熱議，而加入爆料的人已從一個(gè)都美竹爆料變?yōu)镹個(gè)“都美竹”。

早在6月初，都美竹的朋友幫其在微博上發(fā)聲，控訴吳亦凡的渣男行為。之后又有幾個(gè)女生出來(lái)，表示吳亦凡腳踏幾條船，但那時(shí)，圍觀群眾也只是以為她們和之前其他爆料的女生一樣，和吳亦凡有些感情糾葛，吃吃瓜、唾罵下就過(guò)去了。吳亦凡本人用“沒(méi)有一片雪花是清白的”回應(yīng)了此事，甚至像沒(méi)事人一樣繼續(xù)給新歌引流。

但近兩日，隨著都美竹的繼續(xù)發(fā)聲，該事件不斷發(fā)酵，吳亦凡的處境也愈發(fā)危險(xiǎn)。7月19日晚，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)也對(duì)此聲稱(chēng)，演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴(yán)懲；在不觸碰法律底線(xiàn)的基礎(chǔ)上，如若違背公序良俗并造成惡劣影響，行業(yè)自律懲戒也絕不會(huì)手軟。
可見(jiàn)，此次“吳亦凡事件”已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)八卦。 

被資本拋棄

 7月18日，都美竹接受媒體采訪(fǎng)，并在其微博留下“這次，是決戰(zhàn)！”的文章，徹底點(diǎn)燃戰(zhàn)火。

雖然當(dāng)時(shí)事情的原委還在調(diào)查之中，但憤怒的群眾已將矛頭指向吳亦凡甚至是其代言的品牌們，“撤代言！”“拒絕吳亦凡代言的所有產(chǎn)品！”一時(shí)之間，微博上討伐聲此起彼伏，輿論一片嘩然。

明星代言品牌翻車(chē)，吳亦凡并非個(gè)案。“代孕棄子”的鄭爽曾代言普拉達(dá)，造成其股票大跌；馬伊琍代言的奶茶被爆騙取加盟費(fèi)后，本人選擇微博道歉。

無(wú)論是明星還是品牌，其中一方的丑聞都會(huì)極大折損另一方的市場(chǎng)形象。

在本次事件中，商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的韓束，率先在官方微博宣布，向代言人吳亦凡發(fā)出《解約告知函》，表示將終止雙方的一切品牌合作關(guān)系。

意外的是，這個(gè)決定讓韓束大賺一筆，韓束在宣布與吳亦凡解約后，當(dāng)晚淘寶直播觀看飆升到約400萬(wàn)人次，是前一場(chǎng)的217倍，單日漲粉數(shù)是日常的近千倍之多，創(chuàng)下了品牌前所未有的數(shù)據(jù)。更令人咋舌的是，在競(jìng)拍環(huán)節(jié)中，一份原本只要299元的產(chǎn)品，被抬價(jià)賣(mài)到了1228元。甚至連韓束直播間的主播都擺手表示：“大家別再加價(jià)了！”

目前，吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已全部解約，包括云聽(tīng)app、立白、滋源、得寶、華帝、康師傅、騰訊視頻等8家品牌。同時(shí)，路易威登、保時(shí)捷、寶格麗等國(guó)際品牌也于昨日晚間相繼發(fā)聲；良品鋪?zhàn)?、蘭蔻、王者榮耀等品牌也澄清和吳亦凡的合作關(guān)系在本次都美竹事件前已結(jié)束。

無(wú)獨(dú)有偶，除了被資本拋棄，吳亦凡接下來(lái)的影視之路也困難重重。

有傳聞稱(chēng)吳亦凡與“北京文投”目前已經(jīng)處在隨時(shí)解約的邊緣，據(jù)悉吳亦凡與該公司簽訂的是影視經(jīng)紀(jì)全約。知情人稱(chēng)如果按照正常情況，吳亦凡的合約將在今年年底到期，但現(xiàn)在吳亦凡早已被公司“內(nèi)部封殺”。

雖然還沒(méi)有得到官方確認(rèn)，但這只會(huì)讓吳亦凡的處境雪上加霜。

2019年10月，在騰訊V視界大會(huì)上，騰訊視頻副總裁韓志杰宣布電視劇《簪中錄》改名為《青簪行》，同時(shí)透露主演為吳亦凡和楊紫。目前該劇播出時(shí)間不明。

該劇出品公司有企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，企鵝影視屬于騰訊公司；新麗電視隸屬于新麗傳媒；鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)系鳳凰聯(lián)動(dòng)出版集團(tuán)控股的。

值得注意的是，上述三家公司暫未上市。不過(guò)，這三家公司的股東涉及上市公司，分別是騰訊控股、閱文集團(tuán)、鳳凰傳媒。截止19日午間收盤(pán)，騰訊控股跌2.39%，報(bào)550港元/股，閱文集團(tuán)跌4.09%，鳳凰傳媒仍漲2.11%。

對(duì)于其商業(yè)價(jià)值，有資深經(jīng)紀(jì)人向媒體透露，雖然從數(shù)據(jù)上，吳亦凡排名有所下滑，但價(jià)格依舊堅(jiān)挺?！吧萄葸^(guò)200萬(wàn)/場(chǎng)是肯定的，代言也是千萬(wàn)級(jí)別。雖然活動(dòng)感覺(jué)不多，但商演價(jià)值這幾年沒(méi)怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦?！鼻笆鼋?jīng)紀(jì)人表示。該說(shuō)法得到多位業(yè)內(nèi)人士默認(rèn)。

2017福布斯中國(guó)名人榜顯示，當(dāng)年吳亦凡的年收入達(dá)1.5億元，排在榜單第十位。2020福布斯中國(guó)名人榜，吳亦凡更進(jìn)一步，排到了榜單的第八位，不過(guò)2020年的榜單并沒(méi)有透露名人收入具體情況。

不難預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)此輪風(fēng)波，吳亦凡的變現(xiàn)之路將舉步維艱。同時(shí)該事件再一次為品牌敲響警鐘，

因?yàn)槊餍恰氨├住睍?huì)直接影響到品牌效益，這無(wú)疑讓品牌與藝人之間的合作變得更加謹(jǐn)慎。

成也代言，敗也代言

 一直以來(lái)，選擇流量明星代言一直是品牌們搶占市場(chǎng)的“捷徑”。很多時(shí)候，明星總是輿論、話(huà)題的焦點(diǎn)，尤其是在當(dāng)下社交蓬勃發(fā)展的全民娛樂(lè)時(shí)代，關(guān)于明星各類(lèi)訊息的議論已然是社交網(wǎng)絡(luò)中很重要的一個(gè)內(nèi)容部分。

而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這樣的議論都是天然的流量。如果兩家實(shí)力相差不多的同行業(yè)品牌，其中一家請(qǐng)了適合自己品牌的流量明星成為代言人，勢(shì)必能將品牌力提升一個(gè)臺(tái)階，在影響力上強(qiáng)于另一家公司，這背后就是明星代言的優(yōu)勢(shì)所在。

但近年來(lái)明星們鬧出丑聞的情況越來(lái)越多，對(duì)于簽下他們做代言的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)一場(chǎng)噩夢(mèng)。早期的文章、林丹，到近期的鄭爽、羅志祥，這些明星形象的倒塌給各自代言的品牌都帶來(lái)了非常嚴(yán)重的危機(jī)。

因此，

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始傾向于多次多量的小合作，與藝人的合作形式往“短、平、快”的方向演變。

像OPPO、肯德基、巴黎歐萊雅等品牌，每一個(gè)代言宣傳的明星就有多個(gè)。

畢竟成也代言，敗也代言，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，理智看待流量明星的形象和價(jià)值，選對(duì)與品牌調(diào)性相符，且正面的代言人為品牌站臺(tái)十分重要。

而這次吳亦凡事件在互聯(lián)網(wǎng)上掀起頂級(jí)轟動(dòng)，大大超出了娛樂(lè)八卦的范疇，該事件已涉及違法犯罪行為，相信在司法機(jī)關(guān)介入調(diào)查下，勢(shì)必會(huì)給公眾一個(gè)真相。 

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