來(lái)源丨貝果財(cái)經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界
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最近備受大家討論、關(guān)注的《掃黑風(fēng)暴》你追了嗎？一開(kāi)場(chǎng)就是真實(shí)案件與緊湊的劇情相結(jié)合，從開(kāi)播以來(lái)播放數(shù)據(jù)高開(kāi)高走。要說(shuō)我看這部劇時(shí)候的感受，除了跌宕起伏的劇情和老戲骨們的表演之外，整個(gè)劇里有意無(wú)意出現(xiàn)的品牌植入廣告，也令我印象深刻。

從警察深夜辦案吃自嗨鍋，到大江撩妹送自嗨鍋，如果把自嗨鍋的部分內(nèi)容重新混剪一下……深夜美食的草算是種下了。

工作、加班，填腹充饑都要來(lái)一把沃隆堅(jiān)果，這么大的包裝袋我還真是第一次見(jiàn)到。

我們都知道在影視劇中植入一些廣告是十分常見(jiàn)的，但是為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的影視劇寧愿冒險(xiǎn)降低觀眾的好感度，也要大量植入這些廣告呢?

說(shuō)起國(guó)內(nèi)影視的廣告植入起源，還要看20世紀(jì)90年代初的《編輯部的故事》，當(dāng)時(shí)劇中頻頻出現(xiàn)的“百龍礦泉壺”一度引發(fā)產(chǎn)品斷貨。

直到2006年《武林外傳》通過(guò)搞笑手法完成劇中“唐門(mén)不粘鍋”“鳥(niǎo)牌皂角粉”等一系列廣告植入，當(dāng)代影視市場(chǎng)又提出了一種新型的植入方式：中插廣告。

所謂中插廣告有兩個(gè)原則：一是要和劇相結(jié)合，必須是劇中人物形象，劇情也要和電視劇劇情相關(guān)聯(lián)；二是最好能夠貼著劇情做的像劇番一樣。

之后可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、999感冒靈等各大品牌的廣告，紛紛出現(xiàn)在電視劇集當(dāng)中。品牌植入成為了判斷一個(gè)內(nèi)容衍生價(jià)值的標(biāo)桿，植入多證明內(nèi)容有價(jià)值、有傳播度，品牌客戶才愿意為此買(mǎi)單。

同時(shí)對(duì)于動(dòng)輒每集制作費(fèi)用就高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的影視劇們來(lái)說(shuō)，品牌植入收益既可以用來(lái)支付高片酬，又增加了投資回報(bào)比。

據(jù)了解，不同影視主體，廣告植入的價(jià)位也不盡相同。例如網(wǎng)劇的廣告植入從幾萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)之間，上星劇在幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等。

例如《軍師聯(lián)盟》在視頻平臺(tái)上，一條30秒的中插廣告賣(mài)到了150萬(wàn)，《老九門(mén)》的中插廣告雖然只有7條，但是帶來(lái)了至少四千萬(wàn)的收入。

花這么多錢(qián)在影視劇中植入廣告真的能物有所值嗎？

是否真的能回本我們不好定論，但是品牌方露出的次數(shù)越多，肯定會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的可能性大大增高。

想想你平時(shí)去買(mǎi)東西，是否會(huì)優(yōu)先考慮出現(xiàn)在記憶里次數(shù)比較多的品牌？在兩個(gè)品牌都沒(méi)買(mǎi)過(guò)的情況下，你是否會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)看到過(guò)的品牌？

一部好劇的魅力在于不僅有爆棚的收視，還有征服觀眾的內(nèi)涵。讓人們?cè)谑潞罂吹絼≈械哪骋粓?chǎng)景，某一道具時(shí)還能突然想起。這也是品牌方不惜花巨資植入露出的原因之一。

對(duì)于觀眾而言，只要廣告植入的形式和時(shí)機(jī)恰當(dāng)，也并非是零容忍。認(rèn)清品牌與影視題材的契合度，打破陳規(guī)的硬植入方式，回歸專業(yè)化的制作可能是如今影視劇面臨的問(wèn)題。

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