來源丨商學(xué)院（ID：BMR2004）
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多只電競概念股今日開盤大漲。天神娛樂一字漲停，電魂網(wǎng)絡(luò)、華立科技、星輝娛樂、順網(wǎng)科技等跟漲。同時有消息顯示，電競項目入選杭州亞運會，包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞運版）、和平精英（亞運版）、爐石傳說、刀塔2、夢三國2、街霸5和FIFA Online 4等8個項目。

這背后，則是EDG奪冠的火爆出圈。

在11月7日凌晨結(jié)束的《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽中，來自中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊逆風(fēng)翻盤，以3:2的比分險勝衛(wèi)冕冠軍韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊DK，為LPL中國賽區(qū)贏得第三個世界賽冠軍。

幾乎是奇跡的勝利，讓EDG奪冠在互聯(lián)網(wǎng)熱度空前，朋友圈、微博等社交平臺持續(xù)刷屏。截至11月7日，曾登上熱搜第一的話題#EDG奪冠#累計閱讀量已達(dá)16億次，引發(fā)逾130萬討論。從決賽當(dāng)晚到7日凌晨，EDG相關(guān)話題基本包攬了熱搜前十中一半的席位。包括#EDG奪冠flag#、#EDG決賽朋友圈有多熱鬧#、#S11總決賽#等相關(guān)話題相繼登上熱搜。

EDG 奪冠，讓電子競技的關(guān)注度或再度飆升。隨著國內(nèi)各項電子競技賽事逐漸都建立起了聯(lián)賽機(jī)制，賽事聯(lián)盟化成趨勢，電子競技賽事的不斷豐富和成熟，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步形成更廣泛的影響效應(yīng)。

EDG是電競產(chǎn)業(yè)的一個縮影

公開資料顯示，EDG電子競技俱樂部（EDward Gaming），簡稱EDG，于2013年9月13日在廣州成立，如今系國內(nèi)首屈一指的專業(yè)電子競技俱樂部。

EDG奪冠火爆出圈，電子競技的關(guān)注度或再度飆升。隨著國內(nèi)各項電子競技賽事逐漸都建立起了聯(lián)賽機(jī)制，賽事聯(lián)盟化成趨勢，而選手職業(yè)化發(fā)展的體系也逐漸建立；另外，隨著電子競技賽事的不斷豐富和成熟，電子競技IP的故事內(nèi)容價值將開始凸顯，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步融入泛娛樂生態(tài)，形成更廣泛的影響效應(yīng)。

EDG電子競技俱樂部是廣州電競產(chǎn)業(yè)的一個縮影。近年來，廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，頭部游戲企業(yè)眾多。廣州網(wǎng)易、廣州虎牙、廣州騰訊、趣丸、多益、四三九九等均是游戲行業(yè)龍頭企業(yè)。

2019年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)上法人單位數(shù)已達(dá)到260家，上市公司達(dá)到14家，營業(yè)收入達(dá)到801.41億元，同比增長30.95%，利潤總額達(dá)到136.92億元，同比增長73.34%，游戲產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到261.28億元，同比增長30.16%，位居全國前列。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，營收超過1000億元，同比增長超20%，其中廣州貢獻(xiàn)良多。

2019年8月發(fā)布的《廣州市促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2019—2021年）》，指出廣州將打造較完善的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，力爭到2021年基本建成“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”。

去年12月發(fā)布的《廣州市天河區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2030年）》提到2022年末，天河區(qū)要初步建成兼具泛娛樂電競及國際職業(yè)電競的粵港澳大灣區(qū)世界級電競中心；全區(qū)電競產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到1000億元以上，增速保持15%以上；十年內(nèi)將天河區(qū)打造為粵港澳大灣區(qū)世界級電競中心。

數(shù)據(jù)顯示，天河區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)資源聚集，也是全國最大的游戲產(chǎn)業(yè)集聚地，2019年實現(xiàn)游戲收入約900億元（含在地注冊及在地辦公異地注冊企業(yè)），約占全國比重40%。

除了天河區(qū)，白云區(qū)、黃埔區(qū)、花都區(qū)等等都紛紛出爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和方案，不斷完善全國一流游戲電競服務(wù)體系，引入舉辦專業(yè)的電競賽事，扶持打造電競產(chǎn)業(yè)本土品牌和電競中心，大力推進(jìn)本地電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次EDG奪冠，勢必將在國內(nèi)持續(xù)掀起英雄聯(lián)盟風(fēng)潮。受游戲爆發(fā)的影響，國內(nèi)電競市場將得以進(jìn)一步的發(fā)展。

贊助商率先“分一杯羹”？

隨著電子競技得到越來越多的認(rèn)可，巨大流量之下，眾多品牌、企業(yè)也通過建立戰(zhàn)隊、贊助戰(zhàn)隊等方式入局，率先在電競商業(yè)化的道路上分一杯羹。面對巨大的流量蛋糕，電競比賽在被越來越多觀眾喜愛的同時也受到眾多品牌的青睞。《英雄聯(lián)盟》作為全球最火熱的游戲之一，其職業(yè)賽事的商業(yè)價值在經(jīng)過長期的沉淀與運營后迎來了爆發(fā)。

在全球總決賽中，無論是比賽地圖中的旗幟、游戲數(shù)據(jù)的統(tǒng)計或預(yù)測、直播頁面的角落logo以及比賽間隙穿插的廣告，都可見幾家贊助商的身影，在此情況下總決賽的巨大關(guān)注度為品牌帶來的曝光量也可想而知。

根據(jù)官方公布的英雄聯(lián)盟全球總決賽合作伙伴名單，記者發(fā)現(xiàn)，盡管2021全球總決賽合作伙伴數(shù)量與2020年相比有所減少，但品類更加豐富多樣。首次合作的化妝品品牌蘭蔻LANC?ME，以肌膚戰(zhàn)衣限定版「小黑瓶」為游戲玩家和粉絲帶來全新體驗，這也意味著電子競技正在被更多領(lǐng)域的品牌所認(rèn)可。

不僅是總決賽的贊助商，LPL的戰(zhàn)隊中也有新玩家入局，品牌與戰(zhàn)隊的合作更加多元。在之前以3C數(shù)碼、運動、汽車、餐飲等品類為主的合作基礎(chǔ)上，今年的戰(zhàn)隊贊助商名單中還出現(xiàn)了養(yǎng)生品牌。

根據(jù)EDG電子競技俱樂部官方微博資料統(tǒng)計，目前戰(zhàn)隊共有十家合作品牌，分別為企鵝電競、奧地利Red Bull、因特爾、美孚速霸、雷蛇、TCL、合創(chuàng)汽車、iGAME、鄧?yán)辖鸱胶臀④汼urface。

其中，養(yǎng)生品牌鄧?yán)辖鸱胶臀④汼urface都是在今年9月30日與EDG正式官宣合作，彼時EDG已作為一號種子獲得參加全球總決賽的資格。而在另一只參賽隊伍LNG的贊助商中還出現(xiàn)了以按摩儀器為主的保健產(chǎn)品生產(chǎn)商OSIM傲勝，打造健康電競形象已成為健康類品牌切入電競市場的重要契機(jī)。

就在2021英雄聯(lián)盟全球總決賽開賽前一日，F(xiàn)PX與漫威官宣合作也讓眾多粉絲意想不到，二者將結(jié)合FPX與漫威經(jīng)典元素，針對年輕電競愛好者推出一系列聯(lián)名潮品。

FPX電子競技俱樂部CEO李淳表示，漫威為觀眾帶來了諸多高人氣超級英雄形象，而電競賽場的熱血對抗，不斷超越自我的精神，也往往透露出一種獨特的“超級英雄”氣質(zhì)。

無論是美妝品牌、養(yǎng)生品牌的加入，還是與漫威的合作，都反應(yīng)出品牌積極擁抱年輕消費群體，緊跟“Z世代”新潮流的思路。英雄聯(lián)盟賽事與合作伙伴之間的受眾群體既有高度重合也有擴(kuò)大的空間，在和品牌的合作中英雄聯(lián)盟IP的影響力與商業(yè)價值也在穩(wěn)步發(fā)展中。

電競成亞運會正式項目

11月5日，杭州亞組委在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上對外公布了第19屆亞洲運動會（簡稱亞運會）項目所有小項，其中電競項目的八個小項分別是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀亞運版本》、《和平精英亞運版本》、《FIFA Online 4》、《爐石傳說》、《街霸 5》、《夢三國 2》與《DOTA 2》。

電競行業(yè)目前已經(jīng)擁有龐大的用戶基數(shù)。今年6月騰訊電競發(fā)布的《2021年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年，全球電競觀眾規(guī)模預(yù)計將達(dá)到4.74億，到2024年，這一數(shù)字將以7.7%的復(fù)合增長率提升至5.77億。據(jù)艾媒咨詢報告顯示，中國電子競技市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年市場規(guī)?；蜻_(dá)到1365億元，預(yù)計到2022年達(dá)到1843.3億元。其中，得益于爆款游戲的打造，移動端電競成為了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力，用戶規(guī)模在2020年達(dá)到3.83億人，預(yù)計2022年達(dá)到4.18億人。

易觀互娛行業(yè)分析師馬阿鑫認(rèn)為，此次電競正式入亞，將進(jìn)一步帶動用戶基數(shù)的增長，帶來上下游產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)機(jī)會。“以直播為例，往年各大S級賽事的觀眾數(shù)量可觀，僅客戶端觀看數(shù)量便突破億人次，結(jié)合亞運會的影響力，各大直播平臺和渠道的用戶保有量將有所提升，其他行業(yè)邏輯也類似?！?/span>

值得一提的是，此次來自騰訊的兩款手游被選入亞運，讓很多玩家覺得不可思議。馬阿鑫對此表示，“手游作為游戲行業(yè)市場份額的主要貢獻(xiàn)方，以及用戶的主要游戲終端選擇，被選入亞運也是情理之中，這樣的趨勢或?qū)⒂兴掷m(xù)?！?/span>

電競在中國是小眾項目，雖然早在2003年，國家體育總局就正式批準(zhǔn)將電子競技列為第99個正式體育競賽項，但社會上對于電競算不算“體育”的質(zhì)疑一直沒有停止。

直到2018年，電競作為表演項目入選亞運會，其地位得到實質(zhì)意義的肯定，電競才迎來了大爆發(fā)。當(dāng)年，《和平精英》開啟電競化，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）秋季賽以及英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽總決賽在上海打響，屢登熱搜榜。

電競比賽背后，是整個產(chǎn)業(yè)隨著發(fā)展逐漸完善的布局。2010年，在游戲產(chǎn)品、資本、廠商的推動下，中國電競產(chǎn)業(yè)鏈的雛形出現(xiàn)。2014年后，隨著《英雄聯(lián)盟》的出現(xiàn)，以及游戲直播的興起，電競開始迎來一次爆發(fā)。2017年，包括電商、視頻網(wǎng)站、游戲公司在內(nèi)的資本涌入電競俱樂部，更是奠定了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

英雄聯(lián)盟S賽作為中國最火的電競賽事，一定程度上反應(yīng)了中國電競行業(yè)的發(fā)展勢頭。盡管在過去一段時間，關(guān)于電競的爭議依舊在繼續(xù)，但不可否認(rèn)的是，不論是電競賽事還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都是不可忽視的存在。

關(guān)于中國電競究竟該如何發(fā)展，是過去幾年各方的熱點話題?；叵霐?shù)年之前，曾經(jīng)還有傳統(tǒng)體育選手質(zhì)疑電競是否算是體育。而最近幾年，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)體育項目的知名運動員和電競領(lǐng)域進(jìn)行互動、合作，電競和傳統(tǒng)體育之間的壁壘正在逐漸被打破。雖然和傳統(tǒng)體育越走越近，但很明顯由于自身特性原因，電競的發(fā)展很難復(fù)制傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗。不過，競技項目中，有些東西是共通的。

回頭來看，電競的體育化概念，在電子競技產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)“喊”了有十幾年時間，但電競項目真正認(rèn)識到體育化的重要性，并且真正全面向傳統(tǒng)競技體育看齊，卻也是近些年的趨勢。而隨著對體育化的不斷摸索，電競行業(yè)也逐漸認(rèn)識到，電競與體育的融合，遠(yuǎn)不止于簡單的將現(xiàn)實當(dāng)中的體育項目、體育賽事進(jìn)行數(shù)字化，直接“搬到”數(shù)字化平臺當(dāng)中來，而是在從傳統(tǒng)競技體育里汲取養(yǎng)分的同時，依據(jù)自身項目特征來加以創(chuàng)新，并不斷完善自身的對抗規(guī)則細(xì)節(jié)和賽事賽制體系，讓傳統(tǒng)體育的要素在更的層面上與電子競技融為一體。從行業(yè)大趨勢來看，體育化已成為電競產(chǎn)業(yè)不可阻擋的潮流，體育與電競的融合也是時代發(fā)展的必然。

中國電競正逐漸走到明亮的前臺，盡管其身上還帶著曾經(jīng)野蠻生長時期留下的缺點，但從種種跡象來看，這個行業(yè)的從業(yè)者們，不論是賽事運營、俱樂部管理人員還是選手，都在向積極的方向前進(jìn)。

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