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跟人學(xué)，不長(zhǎng)個(gè)。

我們的雙11剛過，歪果仁的“黑色星期五”也來了！

11月23日，Twitter就宣布將在11月28日舉辦直播購(gòu)物活動(dòng)。要知道，這可是Twitter第一次官方直播帶貨。

就在前不久，YouTube還舉辦了為期一周的直播購(gòu)物節(jié)。不知道外國(guó)老鐵們的錢包是不是也被掏空了。

對(duì)于咱們中國(guó)人來講，電商直播已經(jīng)不算新鮮事了，咱們的市場(chǎng)規(guī)模在今年都達(dá)到了23500億元。

但對(duì)不少海外國(guó)家來說，直播帶貨才剛剛起步。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，北美直播購(gòu)物市場(chǎng)到2023年才會(huì)達(dá)到250億美元，也就是約1595億元人民幣。

與國(guó)內(nèi)情況類似，最初海外的電商直播也是以各家電商平臺(tái)為主要據(jù)點(diǎn)。

2019年，亞馬遜就推出Amazon Live功能，商家或者代理商可以向消費(fèi)者實(shí)時(shí)展示或者推銷商品。

另外，阿里旗下的全球電商平臺(tái)速賣通、面向東南亞市場(chǎng)的Shopee和Lazada也都在較早時(shí)間開通了直播購(gòu)物功能。

但在今年，各大海外社交平臺(tái)也開始進(jìn)攻這一領(lǐng)域。

年初，YouTube在開始內(nèi)測(cè)視頻購(gòu)物功能。

8月份，月活10億的TikTok宣布要與跨境電商獨(dú)立站平臺(tái)Shopify擴(kuò)大合作。此前，Tik Tok在印尼區(qū)完成首次官方直播帶貨，還在美國(guó)和沃爾瑪達(dá)成直播帶貨的合作。

而進(jìn)入黑五所在的11月，各家平臺(tái)動(dòng)作不斷。Facebook宣布測(cè)試“創(chuàng)作者直播購(gòu)物”功能，Instagram在月初開啟一系列直播購(gòu)物活動(dòng)，美版小紅書Pinterest也首次推出直播購(gòu)物系列。

除此之外，美國(guó)今年也有不少第三方直播電商平臺(tái)獲得了多筆融資，例如Talkshoplive、Popshop Live等等。

與中國(guó)相比，許多海外市場(chǎng)缺乏成熟的電商生態(tài)與高效的物流體系，使得海外市場(chǎng)的電商直播一直發(fā)展緩慢。

直到最近兩年，直播帶貨的效果才開始在海外市場(chǎng)顯現(xiàn)。

首先，人們花在直播上的時(shí)間更多了。YouTube的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，直播觀看時(shí)長(zhǎng)是點(diǎn)播視頻的4倍。

Facebook在今年做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，55%的Z世代年輕人和62%的千禧年一代，都愿意在品牌的新產(chǎn)品直播活動(dòng)中進(jìn)行購(gòu)買。Shopee的平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，疫情期間馬來西亞市場(chǎng)直播場(chǎng)次同比暴漲達(dá)70倍。

但是，海外直播帶貨的形態(tài)和中國(guó)仍然存在著巨大的差異。

首先，不管是對(duì)于品牌方還是網(wǎng)紅而言，傳統(tǒng)的視頻宣傳更講究傳達(dá)內(nèi)容或是價(jià)值觀，幫助塑造品牌和個(gè)人形象，不需要立刻變現(xiàn)。

這也影響到了他們對(duì)直播的態(tài)度，所以，許多海外品牌都會(huì)選擇在新品發(fā)售時(shí)開啟直播活動(dòng)，而非日常賣貨。

同樣，海外的帶貨主播大多本身就是知名網(wǎng)紅，不少人已經(jīng)擁有了自己的品牌，他們?cè)谥辈r(shí)更多是在展示和推銷自己的個(gè)人品牌。

另外，外國(guó)網(wǎng)友的消費(fèi)習(xí)慣也與國(guó)內(nèi)不同。消費(fèi)者更習(xí)慣去品牌官網(wǎng)購(gòu)物，因此海外的電商獨(dú)立站有著非常大的市場(chǎng)。

但可以看到的是，電商直播正在逐漸改變國(guó)外的零售市場(chǎng)，越來越多的平臺(tái)開始擁抱這個(gè)新的變現(xiàn)方式。海外會(huì)發(fā)展出怎樣的直播生態(tài)，讓我們拭目以待。

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