來源丨貝果財經（ID：beiguoshipin）
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跟人學，不長個。

我們的雙11剛過，歪果仁的“黑色星期五”也來了！

11月23日，Twitter就宣布將在11月28日舉辦直播購物活動。要知道，這可是Twitter第一次官方直播帶貨。

就在前不久，YouTube還舉辦了為期一周的直播購物節(jié)。不知道外國老鐵們的錢包是不是也被掏空了。

對于咱們中國人來講，電商直播已經不算新鮮事了，咱們的市場規(guī)模在今年都達到了23500億元。

但對不少海外國家來說，直播帶貨才剛剛起步。有機構預測，北美直播購物市場到2023年才會達到250億美元，也就是約1595億元人民幣。

與國內情況類似，最初海外的電商直播也是以各家電商平臺為主要據(jù)點。

2019年，亞馬遜就推出Amazon Live功能，商家或者代理商可以向消費者實時展示或者推銷商品。

另外，阿里旗下的全球電商平臺速賣通、面向東南亞市場的Shopee和Lazada也都在較早時間開通了直播購物功能。

但在今年，各大海外社交平臺也開始進攻這一領域。

年初，YouTube在開始內測視頻購物功能。

8月份，月活10億的TikTok宣布要與跨境電商獨立站平臺Shopify擴大合作。此前，Tik Tok在印尼區(qū)完成首次官方直播帶貨，還在美國和沃爾瑪達成直播帶貨的合作。

而進入黑五所在的11月，各家平臺動作不斷。Facebook宣布測試“創(chuàng)作者直播購物”功能，Instagram在月初開啟一系列直播購物活動，美版小紅書Pinterest也首次推出直播購物系列。

除此之外，美國今年也有不少第三方直播電商平臺獲得了多筆融資，例如Talkshoplive、Popshop Live等等。

與中國相比，許多海外市場缺乏成熟的電商生態(tài)與高效的物流體系，使得海外市場的電商直播一直發(fā)展緩慢。

直到最近兩年，直播帶貨的效果才開始在海外市場顯現(xiàn)。

首先，人們花在直播上的時間更多了。YouTube的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，直播觀看時長是點播視頻的4倍。

Facebook在今年做了一項調查，結果顯示，55%的Z世代年輕人和62%的千禧年一代，都愿意在品牌的新產品直播活動中進行購買。Shopee的平臺數(shù)據(jù)也顯示，疫情期間馬來西亞市場直播場次同比暴漲達70倍。

但是，海外直播帶貨的形態(tài)和中國仍然存在著巨大的差異。

首先，不管是對于品牌方還是網(wǎng)紅而言，傳統(tǒng)的視頻宣傳更講究傳達內容或是價值觀，幫助塑造品牌和個人形象，不需要立刻變現(xiàn)。

這也影響到了他們對直播的態(tài)度，所以，許多海外品牌都會選擇在新品發(fā)售時開啟直播活動，而非日常賣貨。

同樣，海外的帶貨主播大多本身就是知名網(wǎng)紅，不少人已經擁有了自己的品牌，他們在直播時更多是在展示和推銷自己的個人品牌。

另外，外國網(wǎng)友的消費習慣也與國內不同。消費者更習慣去品牌官網(wǎng)購物，因此海外的電商獨立站有著非常大的市場。

但可以看到的是，電商直播正在逐漸改變國外的零售市場，越來越多的平臺開始擁抱這個新的變現(xiàn)方式。海外會發(fā)展出怎樣的直播生態(tài)，讓我們拭目以待。

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