來(lái)源丨廣告來(lái)了（ID：AD-laile)
作者丨廣告君
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今天一上午我都在吃三只松鼠的瓜，現(xiàn)在來(lái)跟大家匯報(bào)一下吃瓜心得。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是三只松鼠2019年10月份發(fā)布的一組宣傳海報(bào)，這兩天被人翻了出來(lái)，罵上了熱搜。

也有人說(shuō)是官方自己又拿出來(lái)宣傳，然后被人揪住了小辮子。

由于這組海報(bào)中要素過(guò)多，以至于罵什么的都有。為了方便吃瓜，我先給大家簡(jiǎn)單歸納一下：

首先是擅用偉人形象做廣告宣傳。

從寫(xiě)實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，懷舊風(fēng)的廣告里出現(xiàn)這種具有年代感的杯子，也不是啥大驚小怪的事兒。

但我國(guó)廣告法有相關(guān)規(guī)定：“禁止企業(yè)利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。”

 其次是標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題。

“擼粉大法好，擼粉大法妙”，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)那真是小母牛上樹(shù)——牛逼大發(fā)了。它跟邪教組織法lun功的洗腦口號(hào)句式相同，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

不過(guò)截止目前，網(wǎng)友們對(duì)三只松鼠最大的爭(zhēng)議還是集中在模特的“瞇瞇眼”上。

杜嘉班納辱華廣告、清華美院2021年畢設(shè)發(fā)布會(huì)、陳漫陰間風(fēng)攝影……一樁樁事情下來(lái)，大家對(duì)“瞇瞇眼”的意思想必已經(jīng)很熟悉了。
 

這是西方國(guó)家歧視中國(guó)人的一種刻板審美。

三只松鼠海報(bào)中這個(gè)模特眼睛瞇成一條縫，眼尾高高吊起，符合“瞇瞇眼”的一切要素，引起了人們的心理性不適。一經(jīng)曝出，就被網(wǎng)友罵得狗血淋頭。

還有網(wǎng)友對(duì)三只松鼠的IP形象進(jìn)行了魔改，來(lái)嘲諷品牌。

正常的三只松鼠：

魔改后的三只松鼠：

面對(duì)輿論壓力，三只松鼠官方在今天中午做出了回應(yīng)?；貞?yīng)中三只松鼠否認(rèn)了“刻意丑化”的指控，并重申了品牌的立場(chǎng)。

如果沒(méi)有新的爆雷，這件事兒到此就算告一段落了，以后會(huì)慢慢淡出大眾的視野。
 

不過(guò)“瞇瞇眼”再三引起爭(zhēng)端，這讓我們不得不深思背后的原因。

首先，究竟啥是“瞇瞇眼”呢？

為什么出現(xiàn)“瞇瞇眼”就被認(rèn)為是丑化中國(guó)人呢？

“瞇瞇眼”，實(shí)際上是西方赤裸裸的文化霸權(quán)和種族歧視。長(zhǎng)久以來(lái)，西方世界一直在塑造中國(guó)人猥瑣丑陋的形象。

傅滿(mǎn)洲就是西方國(guó)家對(duì)中國(guó)人刻板印象的集合體。

他被設(shè)定為一個(gè)來(lái)自東方的大反派，整天躲在密室里鼓搗著陰謀詭計(jì)。企圖通過(guò)制造恐怖活動(dòng)，建立自己的黑暗帝國(guó)。

在西方傅滿(mǎn)洲可謂人盡皆知，多達(dá)十三部小說(shuō)和若干短篇集里都出現(xiàn)了他的身影。

某個(gè)時(shí)期，他甚至成為了西方父母嚇唬小孩子的恐怖人物:“再哭，傅滿(mǎn)洲就來(lái)把你抓走了。”

而傅滿(mǎn)洲的長(zhǎng)相，就是瞇瞇眼！

更惡劣的是西方媒體強(qiáng)加于我們的歧視，最后演化成了在西方世界的一種共同認(rèn)知。英文中有一個(gè)單詞“Chink",本意為裂縫，后來(lái)竟然被用來(lái)侮辱性指代中國(guó)人。

國(guó)際上經(jīng)常有無(wú)知分子用拉眼角的形式，表達(dá)對(duì)中國(guó)人的歧視和侮辱。
 

但搞笑的是，每當(dāng)爆出“瞇瞇眼”歧視的時(shí)候，總有人把“審美多元化”拿出來(lái)說(shuō)事兒。甚至，嘲諷國(guó)人玻璃心：“自古以來(lái)就有丹鳳眼等細(xì)長(zhǎng)眼型，用瞇瞇眼代表中國(guó)長(zhǎng)相也未嘗不可?！?/span>

但他們弄錯(cuò)了事件的性質(zhì)，“瞇瞇眼”無(wú)關(guān)審美，而是種族歧視。

模特?zé)o論是大眼睛，還是小眼睛，都無(wú)關(guān)緊要。但妝容上刻意畫(huà)成“瞇瞇眼”就是居心叵測(cè)、陰陽(yáng)怪氣了。

而“瞇瞇眼”代表中國(guó)人長(zhǎng)相的論調(diào)更是無(wú)稽之談，網(wǎng)上流傳的各個(gè)國(guó)家的“大眾臉”就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

總而言之，千萬(wàn)不要在西方的文化霸權(quán)影響下，自我矮化，自我否定。就像某個(gè)網(wǎng)友說(shuō)的“瞇瞇眼”歧視絕不應(yīng)該被洗白，也不能被洗白。

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