來源丨廣告來了（ID：AD-laile)
作者丨廣告君
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今天一上午我都在吃三只松鼠的瓜，現(xiàn)在來跟大家匯報一下吃瓜心得。

簡單來說就是三只松鼠2019年10月份發(fā)布的一組宣傳海報，這兩天被人翻了出來，罵上了熱搜。

也有人說是官方自己又拿出來宣傳，然后被人揪住了小辮子。

由于這組海報中要素過多，以至于罵什么的都有。為了方便吃瓜，我先給大家簡單歸納一下：

首先是擅用偉人形象做廣告宣傳。

從寫實的角度來說，懷舊風的廣告里出現(xiàn)這種具有年代感的杯子，也不是啥大驚小怪的事兒。

但我國廣告法有相關規(guī)定：“禁止企業(yè)利用黨和國家領導人的名義和形象進行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動。”

 其次是標語問題。

“擼粉大法好，擼粉大法妙”，這個標語那真是小母牛上樹——牛逼大發(fā)了。它跟邪教組織法lun功的洗腦口號句式相同，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

不過截止目前，網(wǎng)友們對三只松鼠最大的爭議還是集中在模特的“瞇瞇眼”上。

杜嘉班納辱華廣告、清華美院2021年畢設發(fā)布會、陳漫陰間風攝影……一樁樁事情下來，大家對“瞇瞇眼”的意思想必已經(jīng)很熟悉了。
 

這是西方國家歧視中國人的一種刻板審美。

三只松鼠海報中這個模特眼睛瞇成一條縫，眼尾高高吊起，符合“瞇瞇眼”的一切要素，引起了人們的心理性不適。一經(jīng)曝出，就被網(wǎng)友罵得狗血淋頭。

還有網(wǎng)友對三只松鼠的IP形象進行了魔改，來嘲諷品牌。

正常的三只松鼠：

魔改后的三只松鼠：

面對輿論壓力，三只松鼠官方在今天中午做出了回應?；貞腥凰墒?strong>否認了“刻意丑化”的指控，并重申了品牌的立場。

如果沒有新的爆雷，這件事兒到此就算告一段落了，以后會慢慢淡出大眾的視野。
 

不過“瞇瞇眼”再三引起爭端，這讓我們不得不深思背后的原因。

首先，究竟啥是“瞇瞇眼”呢？

為什么出現(xiàn)“瞇瞇眼”就被認為是丑化中國人呢？

“瞇瞇眼”，實際上是西方赤裸裸的文化霸權和種族歧視。長久以來，西方世界一直在塑造中國人猥瑣丑陋的形象。

傅滿洲就是西方國家對中國人刻板印象的集合體。

他被設定為一個來自東方的大反派，整天躲在密室里鼓搗著陰謀詭計。企圖通過制造恐怖活動，建立自己的黑暗帝國。

在西方傅滿洲可謂人盡皆知，多達十三部小說和若干短篇集里都出現(xiàn)了他的身影。

某個時期，他甚至成為了西方父母嚇唬小孩子的恐怖人物:“再哭，傅滿洲就來把你抓走了。”

而傅滿洲的長相，就是瞇瞇眼！

更惡劣的是西方媒體強加于我們的歧視，最后演化成了在西方世界的一種共同認知。英文中有一個單詞“Chink",本意為裂縫，后來竟然被用來侮辱性指代中國人。

國際上經(jīng)常有無知分子用拉眼角的形式，表達對中國人的歧視和侮辱。
 

但搞笑的是，每當爆出“瞇瞇眼”歧視的時候，總有人把“審美多元化”拿出來說事兒。甚至，嘲諷國人玻璃心：“自古以來就有丹鳳眼等細長眼型，用瞇瞇眼代表中國長相也未嘗不可。”

但他們弄錯了事件的性質，“瞇瞇眼”無關審美，而是種族歧視。

模特無論是大眼睛，還是小眼睛，都無關緊要。但妝容上刻意畫成“瞇瞇眼”就是居心叵測、陰陽怪氣了。

而“瞇瞇眼”代表中國人長相的論調更是無稽之談，網(wǎng)上流傳的各個國家的“大眾臉”就說明了這一點。

總而言之，千萬不要在西方的文化霸權影響下，自我矮化，自我否定。就像某個網(wǎng)友說的“瞇瞇眼”歧視絕不應該被洗白，也不能被洗白。

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