來源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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萬丈高樓拔地而起，電梯已經(jīng)成為必不可少的設(shè)備。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電梯市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)占據(jù)全球的三分之一，是世界上最大的電梯市場(chǎng)。

而根據(jù)中國(guó)電梯行業(yè)商務(wù)年鑒數(shù)據(jù)，中國(guó)電梯的保有量已經(jīng)達(dá)到800萬部，加上有待開發(fā)的四五線城市，所以，中國(guó)電梯的數(shù)量還在不斷持續(xù)增加。

外企壟斷中國(guó)電梯市場(chǎng)

雖然我國(guó)電梯市場(chǎng)規(guī)模還在不斷提升，但國(guó)產(chǎn)電梯品牌卻很難有一席之地，為何這么說？

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)，奧的斯、迅達(dá)、通力、蒂森、日立以及三菱六家外資品牌占據(jù)了中國(guó)電梯市場(chǎng)70%的市場(chǎng)份額。

而我國(guó)的本土電梯品牌，卻只占了27%的市場(chǎng)份額，最關(guān)鍵的是，這一占比，主要得益于國(guó)產(chǎn)品牌滲透的三四線城市，主打低端市場(chǎng)。

毫不客氣地說，在中國(guó)電梯市場(chǎng)，外資企業(yè)吃肉，本土企業(yè)卻淪落到喝湯的境地。

實(shí)際上，無論是在規(guī)模，還是在相關(guān)零部件方面的整合，國(guó)產(chǎn)電梯并不比外資企業(yè)差。根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，我國(guó)本土電梯企業(yè)有700多家，僅憑數(shù)量便能全面碾壓外資企業(yè)，但從數(shù)據(jù)來看，上述6家外資卻拿走了國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)電梯為何干不過外資巨頭？

其實(shí)，從國(guó)產(chǎn)電梯的發(fā)展來看，700多家電梯廠商看似龐大，但個(gè)體實(shí)力并不強(qiáng)，他們?cè)趪?guó)內(nèi)電梯市場(chǎng)占有率分配比較平均。

簡(jiǎn)單來講，我國(guó)電梯行業(yè)之所以被外資占據(jù)大部分市場(chǎng)，主要還是本土電梯企業(yè)比較分散，整體集中度并不高，沒有誕生頭部企業(yè)，以至于，品牌效應(yīng)沒能形成。

所以，如果單獨(dú)領(lǐng)出一家國(guó)產(chǎn)電梯企業(yè)，其很難與外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

不僅如此，終端客戶對(duì)電梯質(zhì)量有著極高要求，而我國(guó)電梯企業(yè)入局行業(yè)晚，在運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等方面經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不如外資企業(yè)，所以，國(guó)內(nèi)的終端客戶更傾向于與外資合作。

另外，外資電梯品牌進(jìn)入中國(guó)較早，相關(guān)零部件的供應(yīng)也來自于中國(guó)企業(yè)，并且，外資還參與了行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，從某種程度上來講，外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)電梯行業(yè)內(nèi)擁有者極高的話語(yǔ)權(quán)。

所以，綜合多方面的原因，外資電梯企業(yè)在我國(guó)實(shí)力越來越強(qiáng)，不斷擠壓本土電梯企業(yè)的生存空間。

國(guó)產(chǎn)電梯該如何破局？

從上述來看，外企企業(yè)在國(guó)內(nèi)電梯市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)并非短期形成，對(duì)于國(guó)內(nèi)電梯企業(yè)而言，想要搶回市場(chǎng)難度不可謂不大。

筆者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電梯企業(yè)想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，可以從兩方面入手：一方面，樹立本土電梯品牌形象。

國(guó)內(nèi)擁有700多家電梯品牌，也就意味著，產(chǎn)品“雜亂無章”，即便終端客戶想要使用國(guó)產(chǎn)電梯，也無從下手。

所以，國(guó)產(chǎn)電梯品牌需要樹立高端品牌形象，獲得終端客戶的青睞。

另一方面，加強(qiáng)電梯產(chǎn)品的研發(fā)投入。國(guó)產(chǎn)電梯僅僅樹立品牌形象還不夠，在產(chǎn)品方面也要下功夫，不斷進(jìn)行研發(fā)投入，制造出更為先進(jìn)的智能電梯，這是打破外資企業(yè)壟斷格局的關(guān)鍵。

寫到最后

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，電梯行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)于我國(guó)電梯企業(yè)而言，將是一次逆風(fēng)翻盤的機(jī)會(huì)。

期待國(guó)產(chǎn)電梯在市場(chǎng)中拔得頭籌，改變被外資壟斷的局面。

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