近日，英國體育數(shù)字媒體Sportspro公布了2022年最具市場價值運動員TOP50榜單。

其中，足球巨星C羅（克里斯蒂亞諾-羅納爾多）位列榜首，女子網(wǎng)球選手小威位列第二，F(xiàn)1車手漢密爾頓排名第三。進(jìn)入前十名的選手依次是：1、C羅（足球選手），2、小威（女子網(wǎng)球），3、漢密爾頓（F1賽車），4、詹姆斯（籃球），5、梅西（足球），6、大坂直美（女子網(wǎng)球），7、維拉-科利 (Virat Kohli，印度板球選手)，8、阿萊克斯-摩根（女子足球），9、薩姆-科爾（女子足球），10.湯姆-布雷迪（橄欖球）。

最具市場價值運動員榜單由Sportspro和大數(shù)據(jù)方案解決公司NorthStar聯(lián)合評選，今年已經(jīng)是連續(xù)第13年發(fā)布，今年對全球超過700名符合標(biāo)準(zhǔn)的知名運動員進(jìn)行了數(shù)據(jù)追蹤和評估。該榜單根據(jù)運動員的“市場價值得分”的分值高低進(jìn)行排名，總分100分，其中三個一級指標(biāo)分別是運動員的個人實力、受眾觸達(dá)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時，在評估過程中還將運動員的社會影響力、公益事業(yè)投入程度等納入了評估指標(biāo)。這些指標(biāo)基本涵蓋了運動員在賽場內(nèi)外的綜合影響力。

2022年最具市場價值運動員TOP50榜單一經(jīng)出爐便引發(fā)熱議。榜單的看點和亮點頗多，在一定程度上，這份榜單的出爐有助于全面了解全球范圍內(nèi)的體育明星商業(yè)開發(fā)層面的綜合影響力，尤其是在今年這個體育大賽年和體育營銷大年中，能夠給各大品牌考察選擇品牌代言人和賽事營銷資源時提供洞察行業(yè)的數(shù)據(jù)參考，還能用于總結(jié)評估品牌營銷成果。

比如，前50名中有多達(dá)23人都是耐克的簽約代言人（包括與耐克子品牌Jordan Brand簽約的東契奇），這從一個側(cè)面說明耐克在考察代言人方面擁有非常獨到的洞察力，他們簽約的選手阿朵都成長為了頂級商業(yè)明星。阿迪達(dá)斯有8位贊助運動員進(jìn)入榜單，排名第三的則是彪馬，TOP50中只有3名彪馬簽約運動員。

同時，這一榜單的指標(biāo)設(shè)計也能夠給那些渴望提升自身商業(yè)價值的年輕體育明星更多啟發(fā)，引導(dǎo)他（她）們更好地提升自身的綜合影響力，同時避免削弱商業(yè)價值的相關(guān)風(fēng)險。當(dāng)然，任何榜單都有其局限性和爭議。

    榜單五大看點：女子上榜22人谷愛凌成中國獨苗，C羅借助社媒優(yōu)勢遠(yuǎn)超梅西

體育大生意仔細(xì)閱讀今年TOP50榜單后，發(fā)現(xiàn)有五大值得關(guān)注的亮點：

一、進(jìn)入前50排行榜的女子運動員多達(dá)22人，創(chuàng)造歷史新高。其中榜單前10中就有4名女子選手，分別是小威（第2）、大坂直美（第6）、阿萊克斯-摩根（第8）、薩姆-科爾（第9）。在國際體育領(lǐng)域，男女平權(quán)運動正在如火如荼展開，女性的商業(yè)潛力和社會影響力正在得到進(jìn)一步發(fā)掘。

據(jù)體育大生意觀察，中國體壇在競技成績層面陰盛陽衰趨勢已十分顯著，隨著女排、女籃、女足能夠長期穩(wěn)定獲得國際大賽優(yōu)異成績，而男排、男籃、男足則在競技成績方面則相形見絀，長此以往，贊助商對男足和男籃的表現(xiàn)自然會有些失望，所以中國未來不排除也會出現(xiàn)品牌方轉(zhuǎn)而青睞女子體育運動營銷資源的趨勢。

二、足球仍是世界上最具商業(yè)價值的運動，進(jìn)入前50排行榜的足球運動員多達(dá)17人，是入選榜單人數(shù)最多的運動項目。

入選前50的17位足球運動員分別是：C羅（第1）、梅西（第5）、阿萊克斯-摩根摩根（第8）、薩姆-科爾（第9）、亞歷克西婭-普特利亞斯（13）、內(nèi)馬爾（17）、薩拉赫（18）、姆巴佩（19）、哈蘭德（24）、拉皮諾埃（27）、本澤馬（31）、萊萬（37）、貝基-索爾布魯恩（40）、厄齊爾（42）、德布勞內(nèi)（43）、凱恩（49）、拉什福德（50）。在今年這個世界杯年份，足球選手的商業(yè)價值注定將會進(jìn)一步被放大。如果在年底統(tǒng)計這份榜單，或許會有更多足球選手入選。

三、榜單日益注重球星社交媒體賬號的商業(yè)吸金力。C羅的市場價值得分在榜單排名中之所以騎絕塵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他人，其中原因之一就是得益于其龐大的社交媒體粉絲數(shù)量。

C羅的市場價值得分為91.21分，領(lǐng)先第二名的小威（67.99分）超過20分，領(lǐng)先第五名的梅西（53.27分）接近40分之多。雖然C羅的競技狀態(tài)開始走下坡路，但他的贊助商數(shù)量、社交媒體粉絲數(shù)量、媒體曝光率等場外綜合影響力遠(yuǎn)超其他人。尤其是他的社交媒體平臺運營能力堪稱全球體育界第一，比如，單單他的Instagram粉絲數(shù)量就超過4.81億人。

四、高居榜單前列的多是大齡體育明星，榜單前五無一例外全都是35歲或以上的老牌體育明星。其中年齡最大的是45歲的湯姆-布雷迪，小威41歲，35歲的梅西是前五最年輕的選手，至于榜單前十，也多達(dá)八人都在30歲或以上，TOP50榜單中則有46%的運動員年齡在31歲至40歲之間。

雖然二十歲出頭往往是體育明星身體狀態(tài)的最巔峰，而過了三十歲往往競技狀態(tài)會持續(xù)下滑，但這一榜單揭示了一個體育商業(yè)的客觀現(xiàn)象，那就是體育明星的競技狀態(tài)和商業(yè)價值這兩者的巔峰并不重合，商業(yè)價值相比于競技狀態(tài)往往有5歲乃至更多的滯后性。有鑒于此，越來越多的體育明星都在盡力延長自己的職業(yè)生涯，比如布雷迪在NFL官方宣布其退役后又“食言”繼續(xù)了職業(yè)生涯。這些高齡體育巨星之所以千方百計延續(xù)職業(yè)生涯，除了對運動本身的熱愛外，生涯暮年仍有超高的商業(yè)收入也是一大原因。

五、在北京冬奧會上奪得兩金一銀的自由式滑雪選手谷愛凌位列該榜單第29位，是唯一上榜的中國運動員。憑借著亮眼的賽場成績、龐大的贊助商數(shù)量和驚人的媒體曝光率，谷愛凌的市場價值得分達(dá)到了34.10分，排在她身后的有剛剛獲得金球獎的本澤馬（第31位）、網(wǎng)球天王德約科維奇（第46位）等多位超級巨星。

    榜單兩點爭議：NBA僅4人上榜，網(wǎng)紅明星排名高居前列

當(dāng)然，Sportspro公布的這份2022年最具市場價值運動員TOP50榜單也有一些爭議，其中熱議最多的有兩點：

一、從地域角度而言，這份榜單還是相對側(cè)重于歐洲體育的視角，以致于北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟的巨星入選數(shù)量偏少。其中，NBA僅僅只有四人入選，分別是詹姆斯（第4）、庫里（14），字母哥（38），東契奇（45），并且字母哥和東契奇都是歐洲出身的運動員，而杜蘭特等NBA巨星無緣TOP50則讓人意外。

當(dāng)然，福布斯等美國商業(yè)媒體每年也會發(fā)布全球體育運動員收入排行榜等類似排行榜，北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟的巨星往往可以超過半數(shù)的席位。此前，在福布斯公布的2022年全球體育球隊市值排行榜TOP50中，歐洲五大足球聯(lián)賽“僅”有8支球隊躋身這一榜單，其余的42個席位全都?xì)w于美國三大職業(yè)體育賽事，其中，NFL有30支球隊入選且榜單前三均為NFL球隊，NBA有7支球隊入選，和MLB有5支球隊入選，這一排行榜同樣引起了歐洲足球俱樂部的介懷。

歸根結(jié)底，無論是體育領(lǐng)域的各類商業(yè)價值排行榜還是其它文娛行業(yè)的各類明星指數(shù)、排行榜，都因為評估規(guī)則和評估視野而產(chǎn)生局限性。無論是過往的專家投票還是如今大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)追蹤，都存在局限性的客觀現(xiàn)實問題。即便是在努力追求極致客觀性的大數(shù)據(jù)時代，各類排行榜在進(jìn)行大數(shù)據(jù)檢索追蹤時都會盡可能將指標(biāo)拆分得全面細(xì)致，但如果指標(biāo)設(shè)置、指標(biāo)權(quán)重不同，結(jié)果自然不同。

即便是評選的指標(biāo)設(shè)置高度雷同，但因為大數(shù)據(jù)公司檢索的范疇有地域或行業(yè)局限性，最終結(jié)果往往也千差萬別。比如在歐洲和美國追蹤檢索同一巨星的社交媒體傳播度，就會得到不同的結(jié)論。

二、這份榜單在指標(biāo)權(quán)重設(shè)置時社交媒體粉絲數(shù)量的權(quán)重過高，所以社交媒體粉絲數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢的C羅的市場價值得分高達(dá)91.21分，而在各類商業(yè)價值和收入排行榜中排名和他經(jīng)常不相上下的梅西則只有53.27分，雙方分差達(dá)37分之多。

由于給社交媒體粉絲量賦分權(quán)重很高，以致于很多小眾運動、收入不高但具有網(wǎng)紅數(shù)量的運動員紛紛躋身榜單。板球雖然在全球范圍相對小眾，但印度板球選手維拉-科利 (Virat Kohli)卻是全球知名度最高的亞洲運動員之一，除了個人競技成績出眾外，他堪稱完美的場外生活也非常豐富多彩，他和寶萊塢女星阿努絲卡-沙爾瑪?shù)膽偾榱钊酥?，這些均讓他的社交平臺粉絲數(shù)量接近2億人，所以他得以躋身2022年最具市場價值運動員榜單第7位。

更為典型的是出生于2002年的美國體操運動員奧利維婭-鄧恩（Olivia Dunne）。她雖然還是一名大學(xué)生運動員，在以往，NCAA不允許大學(xué)選手有商業(yè)收入，但她通過社交媒體平臺收獲了巨大的粉絲量。她的Tik Tok粉絲量已突破660萬人，Instagram超過220萬人。如果加上推特與臉書，其粉絲數(shù)量將超越千萬。隨著NCAA開始允許學(xué)生運動員通過出售其姓名、形象和肖像權(quán)（NIL）獲得商業(yè)回報后，鄧恩2022年的收入有望突破230萬美元。憑借著不斷激增的短視頻粉絲量和未來的商業(yè)開發(fā)前景，她也成功躋身2022年最具市場價值運動員榜單第44位。

    榜單啟示錄：明星爭議行為的反噬越發(fā)猛烈，德約屈居第46位需反思

整體而言，2022年最具市場價值運動員TOP50榜單的評估指標(biāo)設(shè)定非常全面細(xì)致。特別值得一提的是，榜單將選手的負(fù)面爭議行為也納入了市場價值得分評估指標(biāo)，這有助于贊助商評估明星代言的潛在風(fēng)險。

比如，網(wǎng)球天王德約科維奇今年排名居然屈居第46位，險些無緣前50，主要原因之一就是他近年來大聲疾呼堅決抗拒接種新冠肺炎疫苗。這種爭議行為讓網(wǎng)球行業(yè)陷入了分裂狀態(tài)，此舉引起了廣泛的輿論批評，德約科維奇本人也因此無法參加澳網(wǎng)和美網(wǎng)的比賽。顯然，體育明星面對防疫這種群體公共衛(wèi)生事件時時要少些任性。

此外，剛剛加冕金球獎的本澤馬之所以屈居第32位，原因之一就是他在2021年10月被法院正式宣判相關(guān)違法行為。法院正式確認(rèn)其參與勒索敲詐隊友瓦爾布埃納，并判處其一年緩刑和75000歐元的罰款，這種負(fù)面丑聞拉低了本澤馬的排名。同樣的，梅西和內(nèi)馬爾在2022年均因為逃稅罪而被迫出庭受審，這些負(fù)面消息的曝光也都讓其排名降低。

上述這些爭議乃至丑聞足以給全球體育明星們一些警醒和啟發(fā)。那就是，在當(dāng)今社交媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，體育明星一定要嚴(yán)于律己，約束自己的欲望，努力規(guī)避負(fù)面新聞。尤其是那些擁有多份商業(yè)代言合同的明星選手，一旦出現(xiàn)不可逆的重大丑聞，不僅自身商業(yè)價值會被清零，還會被贊助商巨額索賠，甚至?xí)侠鬯谇蜿犇酥琳麄€運動行業(yè)的美譽度。

客觀而言，過去三年疫情給高度依賴線下人群聚集模式的體育競賽表演行業(yè)帶來巨大的困擾，無論是比賽組織模式還是觀眾觀賽模式均發(fā)生了深刻改變。荷爾蒙旺盛、長期生活在鎂光燈之下的運動員也因為競賽模式的變化而出現(xiàn)了很多困擾乃至身心俱疲，美國體操女王拜爾斯和日本混血女子網(wǎng)球巨星大坂直美均在過去這兩年間坦言自己出現(xiàn)了重大心理困擾，這甚至足以影響其大賽參與積極性和職業(yè)生涯。

鑒于當(dāng)前疫情仍不時呈現(xiàn)偶發(fā)狀態(tài)，中國體育競賽表演行業(yè)仍未能完全恢復(fù)正常。運動員渴望恢復(fù)正常人生活的訴求固然需要尊重，賽事組織方的管理方式要更加人性化，但運動員也要尊重防疫規(guī)定，以大局為重，努力規(guī)避違規(guī)舉動和高風(fēng)險行為。

2020年NBA在奧蘭多迪士尼園區(qū)進(jìn)行空場賽會制比賽時，就有不少媒體和骨頭皮爭相爆料，有荷爾蒙旺盛的球員曾將女伴違規(guī)帶入閉環(huán)，這曾引發(fā)了媒體對一些球員對號入座式的大型猜測，那些平素就有立身不謹(jǐn)名聲的明星遭遇廣泛調(diào)侃。NBA明星偷帶女伴進(jìn)去賽區(qū)閉環(huán)的爭議行為殷鑒不遠(yuǎn)，這不能不引起國內(nèi)體育明星的自我警醒和深刻反思。唯有堅決規(guī)避類似嚴(yán)重違規(guī)行為，才能真正捍衛(wèi)整個行業(yè)的美譽度。

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