“希望老羅創(chuàng)造一個新紀(jì)錄”

時隔兩年半，羅永浩再次迎來“直播帶貨首秀”。

10月20日，交個朋友及羅永浩官宣，將于10月24日在天貓進(jìn)行直播首秀。當(dāng)天下午4點(diǎn)，交個朋友開啟了預(yù)熱場直播。

早在兩年半前，剛?cè)刖种辈ル娚痰牧_永浩就曾與淘寶傳過“緋聞”，但最終他選擇了獨(dú)家簽約抖音，并在入局之后，很快成為抖音乃至行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿主播。

如今，在雙十一前夕，羅永浩及交個朋友為何來到了淘寶？ 作為“四大天王”老四的羅永浩，如今再度入場，他還會在淘寶直播上創(chuàng)造新的紀(jì)錄嗎？

羅永浩官宣天貓首播

“來天貓，多交個朋友?！?/span>

宣布退網(wǎng)4個多月后，羅永浩在10月20日正式官宣——將于10月24日開啟自己的天貓首播。

當(dāng)天下午4點(diǎn)，羅永浩的點(diǎn)淘賬號開啟了淘寶預(yù)熱場直播。交個朋友的兩位主播李正和駱俊帆出現(xiàn)在直播間。兩人直播并不是預(yù)告羅永浩的首秀商品，而是直接開始帶貨。從直播過程和話術(shù)來看，李正兩人的直播除了簡單調(diào)試設(shè)備外，主要是通過直播間抽獎、平臺紅包活動和優(yōu)惠商品來為賬號做冷啟動。

截至當(dāng)天晚上7點(diǎn)45，羅永浩點(diǎn)淘賬號的首秀預(yù)熱場直播收獲了超150萬觀看，賬號粉絲量達(dá)到40萬。

在預(yù)熱場的直播間里，新播場發(fā)現(xiàn)，頁面貼片除了顯示10月24日是羅永浩直播首秀外，還公布了后續(xù)日期的安排：10月25日是大牌酒水囤貨節(jié)、10月28日是品質(zhì)生活節(jié)、10月31日是現(xiàn)貨潮流節(jié)、11月2日是數(shù)碼狂歡節(jié)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，羅永浩在淘寶的直播會有三場，分別是10月24日的預(yù)售夜、10月31日的開賣夜和11月11日的正日子。

此外，羅永浩在官宣視頻中提到的“至于價格，既趕上了天貓雙十一，又趕上了直播四大天王里的老四來天貓首秀，所以你就想去吧”，可以猜測，今年天貓雙十一大促，羅永浩將會是平臺的核心看點(diǎn)之一。

目前，在羅永浩官宣和相關(guān)社群中，還暫未看到合作的商品品牌及價格信息，預(yù)熱場直播中出現(xiàn)的商品大都為交個朋友之前合作過的商品。

但從10月17日開始，就有部分品牌和商家陸續(xù)收到了招商消息。有品牌方透露稱，老羅目前收取的坑位費(fèi)達(dá)到20萬元，抽傭在20%左右。而據(jù)新播場從交個朋友招商負(fù)責(zé)人處得到的一份招商報名表顯示，除了要求合作商家是天貓商家外，還要求給到羅永浩直播間的是歷史最低價，并保價雙十一。

交個朋友二次入淘

早在10月18日，就有媒體報道稱羅永浩會在淘寶開啟直播，并稱其團(tuán)隊已經(jīng)開啟了招商工作。該消息很快在行業(yè)內(nèi)刷屏。

據(jù)悉，除了羅永浩注冊了點(diǎn)淘賬號外，淘寶上還出現(xiàn)了“交個朋友嚴(yán)選店”店鋪，并同步有點(diǎn)淘賬號。目前“交個朋友嚴(yán)選店”僅上架了兩款商品，這兩款商品是交個朋友投資的什么馬品牌的毛巾和瑜伽褲。

實(shí)際上，早在2020年7月，交個朋友就有過入淘嘗試。

2020年7月18日，交個朋友的五位主播：朱蕭木、李正、黃賀、林哆啦、梁嫚珈首次在淘寶開啟直播帶貨。當(dāng)時直播間名稱為“交個朋友直播間”，之后改名為“朱蕭木”，如今該賬號還在，并擁有2.3萬粉絲。

然而，交個朋友的首次入淘并沒有引起如今這樣的關(guān)注度，五位主播在調(diào)整過一番陣容，直播過一陣后就停播了，也就宣告了交個朋友的首次入淘失敗。

再往前追溯，2020年3月，當(dāng)羅永浩在微博宣布自己將進(jìn)軍直播電商時，曾有微博科技大V@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事 爆料，稱羅永浩獨(dú)家簽約了淘寶直播，簽約費(fèi)8000萬。但最后羅永浩選擇了抖音，媒體報道稱其合作金額為6000萬元，并有一系列流量扶持。

也正是因為入局了當(dāng)時直播電商還在起步電商的抖音，羅永浩被外界視為抖音當(dāng)做標(biāo)桿來打造的頭部主播，也間接性成為了抖音直播電商的代名詞。

據(jù)抖音官方當(dāng)時發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，羅永浩在2020年4月1日晚上8點(diǎn)開啟直播帶貨首秀，其支付交易總額超過1.1億，整場直播音浪也突破了3600萬。單就GMV數(shù)據(jù)而言，這是當(dāng)時直播電商剛起步的抖音一個創(chuàng)紀(jì)錄的成績。

在抖音的兩年半時間，羅永浩成為了抖音乃至行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿主播，而他背后的交個朋友MCN，也孵化出朱蕭木、李正等一眾優(yōu)質(zhì)電商主播，并開拓了圍繞單個IP的垂直類目矩陣打法等創(chuàng)新玩法，并在抖音團(tuán)長、直播電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)的探索上獲得成功。

可以說，抖音和羅永浩、交個朋友相互成就，也各取所需。

只是，隨著抖音電商的成長，曾經(jīng)得到眾多扶持的羅永浩和交個朋友，可能不再能夠享受到平臺多大的扶持力度。

羅永浩入淘的三點(diǎn)猜測

今年6月，羅永浩公開宣布自己退出了交個朋友管理層，之后又宣布退出微博和社交媒體，漸漸從公眾視野里淡出。

后續(xù)有報道稱，羅永浩是在今年5月淡出“交個朋友”公司的日常管理，同時提供“羅永浩”賬號運(yùn)營權(quán)3年（或5年）并拿走一筆分手費(fèi)，往后3年羅永浩仍將在“交個朋友”直播間每年帶貨直播數(shù)十場。

但據(jù)新播場觀察，羅永浩出現(xiàn)在交個朋友直播間的頻次已經(jīng)越來越低。同時交個朋友直播間在宣傳預(yù)熱上，羅永浩也在慢慢缺席。

通過直播帶貨還清債務(wù)之后，羅永浩選擇淡出，投身于VR創(chuàng)業(yè)，似乎無意成為一名專職帶貨主播。而在失去羅永浩之后，交個朋友也似乎面臨著新的難題。

如今，在雙十一前夕，在淘寶和抖音“火藥味十足”的當(dāng)下，在羅永浩和交個朋友也需要新突破的時期，羅永浩入淘首播，引起了行業(yè)的不少討論和猜測。

猜測一：羅永浩在為交個朋友開辟新陣地

“交個朋友需要在抖音之外尋找新的流量?！?/span>

在某行業(yè)人士看來，隨著東方甄選成為抖音直播電商的頭部案例，瘋狂小楊哥直播帶貨逐漸頻繁，羅永浩與交個朋友面臨的競爭加大，同時增長出現(xiàn)了困難，所以不得不尋找新的流量陣地來做突破。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音直播帶貨7-9月榜中，東方甄選連續(xù)3次蟬聯(lián)榜首，瘋狂小楊哥始終保持在第二、第三的位置，交個朋友則一度被擠到第九的位置。

猜測二：淘寶在跟抖音搶人

“抖音一定氣死了。”某行業(yè)人士如是說。

在10月18日傳出羅永浩將在淘寶開播的消息后，有報道稱，新東方方面已確認(rèn)，創(chuàng)始人俞敏洪將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，并表示新東方在淘寶做教育直播是一項有清晰目標(biāo)的長期規(guī)劃。

羅永浩、俞敏洪兩個抖音烙印深入人心的明星主播，都在雙十一期間出現(xiàn)在淘寶的直播間，這背后很難不讓人懷疑是淘寶在挖角。在此之前，新播場也簡單盤點(diǎn)過淘寶為了做好直播，將一栗小沙子、朱一旦等頭部短視頻達(dá)人引入平臺做直播的舉措。

不過，相較于一栗小莎子、朱一旦等達(dá)人，交個朋友和新東方入淘，似乎也并非是“二選一”，有業(yè)內(nèi)人士猜測可能接下來會是跨平臺發(fā)展。

猜測三：羅永浩繼續(xù)做主播掙錢

除了從機(jī)構(gòu)、平臺角度討論外，也有人表示這一動作對于本身沒有把直播當(dāng)做事業(yè)的羅永浩來講，就像是換了一個新代言罷了。而且從時間上來看，羅永浩與抖音的獨(dú)家合作協(xié)議已經(jīng)到期，他去哪里也不會受到限制。

其實(shí)不論是抖音也好，還是淘寶也罷，雖然平臺頭部主播都還有不錯的數(shù)據(jù)出來，但是中小主播和商家的表現(xiàn)都出現(xiàn)了一定的下滑。

尤其是今年的雙十一，不少人都表示氛圍不夠濃厚。而羅永浩再度入場，炒熱行業(yè)，除了他自身牽扯到抖音、淘寶兩個頭部平臺外，其背后也有大眾對行業(yè)“再火一把”的期望。

“我倒是希望老羅創(chuàng)造一個新紀(jì)錄，過去兩個月電商有點(diǎn)低迷了。”某行業(yè)人如是說。

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