抄襲已成為Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格的慣用伎倆。Meta一直相信叢林競爭的法則，在美國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域始終處于戒備狀態(tài)。然而，它并不專注于如何提高其產(chǎn)品的創(chuàng)新性，而是將重點放在如何阻止?jié)撛趯κ滞剿麄兊牡匚弧Ｒ驗椴粩喑u其他公司的成功產(chǎn)品，Meta還被嘲笑為“山寨之王”。

近日，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克約架扎克伯格的消息振震驚整個科技界！馬斯克6月20日在推特公開宣戰(zhàn)，他說“將與扎克伯格共進(jìn)一場‘籠斗’”。6月21日晚，扎克伯格有了回應(yīng)：“告訴我地址”。這對技術(shù)巨頭積怨已久，關(guān)系到Meta和Twitter之間的直接競爭。

扎克伯格最信任的副總裁、Meta首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯在本月初的員工會議上展示了內(nèi)部代號為“Project 92”的應(yīng)用程序，稱這是對推特的回應(yīng)。該應(yīng)用程序也被稱為“巴塞羅那”，而Facebook的開發(fā)者希望最終憑借這款應(yīng)用打敗推特。

該程序?qū)⒈环Q為Threads，從產(chǎn)品截圖中可以看出，它將具有與推特相同的連續(xù)滾動文本，并帶有類似于“點贊”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能的按鈕。Meta邀請了幾位測試者，包括”脫口秀女王“奧普拉·溫弗瑞，希望憑借網(wǎng)紅效應(yīng)吸引更多的用戶加入。

Threads最早發(fā)布時間是本月底或7月初，Meta已經(jīng)讓員工試用了一段時間了。Threads將獨立于Meta旗下的Instagram，預(yù)計其帖子字?jǐn)?shù)將以500個字符為限，并致力于推特最初的設(shè)計。當(dāng)然，推特如今已經(jīng)放棄了140個字符的限制，支持用戶發(fā)送長文。知情人士稱整個Threads的設(shè)計“看起來與推特非常相似”。

01曾考慮5億美元收購?fù)铺?/span>

推特的扎克伯格垂涎推特已久。扎克伯格曾于2008年嘗試以5億美元收購?fù)铺毓?，但未能成功。但就在去年，馬斯克花費了440億美元進(jìn)行了收購。推特的廣告收入在馬斯克完成對其收購后不斷流失，甚至有很多用戶直接退出了。馬斯克在3月份說，推特的廣告收入比去年10月份下降了50%。

推特最近失去了兩名高管，他們負(fù)責(zé)確保網(wǎng)站審查暴力、仇恨言論、色情和其他企業(yè)的內(nèi)容，這些內(nèi)容不愿在其網(wǎng)站上推廣自己的產(chǎn)品。馬斯克決定取消一些因仇恨言論而被禁止的賬戶禁令，這一舉動顯然讓用戶和廣告商感到震驚。他還在賬號中刪除了藍(lán)色標(biāo)志，讓人們進(jìn)行付費以獲取新的藍(lán)v認(rèn)證，這被一些用戶視為侮辱。

到現(xiàn)在為止的競爭對手，規(guī)模較小的人都沒能對推特造成大傷害。自從推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西支持的Bluesky和Mastodon等應(yīng)用程序被馬斯克收購以來，它已成為用戶數(shù)量的增長，但未能將這些增長轉(zhuǎn)化為真正的勢頭。但它也有可能對Meta造成更大的威脅，廣告商可能更愿意將廣告資金投放到Meta旗下的平臺上，而不是其他競爭對手的平臺。

雖然Facebook的安全性一直令人擔(dān)心。特別是對年輕用戶而言，“廣告商將非常歡迎Meta的新產(chǎn)品。”他寫道：麥迪森獨立廣告分析家布萊恩·威瑟在華爾街的一份時事通訊中說。他說：“雖然我認(rèn)為品牌安全和適用性是社交媒體們普遍關(guān)注的問題，但與推特上馬斯克所做得不同的事情并不能讓大多數(shù)廣告商遠(yuǎn)離Meta”？。推特現(xiàn)在是政治家和新聞工作者、明星和學(xué)者的歡迎，Meta擁有更多用戶使用Facebook和Instagram。

02Threads諜照之前已曝光

科技網(wǎng)站The Verge在考克斯通過員工大會展示Threads之前，已經(jīng)收到帶有應(yīng)用截圖和“Coming Soon2014年”字樣的Threads間諜軟件（計劃為期30天），預(yù)計Meta將很快發(fā)布。據(jù)報道，Threads將使用Instagram登入系統(tǒng)并選擇在Facebook登錄系統(tǒng)上創(chuàng)建一個新帳戶。

Threads是一個純文字交流的社交平臺，從Meta內(nèi)部介紹畫面看，介面設(shè)計類似于Instagram中使用了的留言區(qū)。The Verge稱Threads采用了ActivityPub通信協(xié)議，使應(yīng)用程序與Mastodon和其他社會平臺兼容，這些協(xié)議也適用于該協(xié)議。有人說Meta計劃推出Threads，是為了在采用ActivityPub協(xié)議的平臺推廣和搶走Facebook和Instagram用戶之前，主動推出同類應(yīng)用程序來維持市場。

當(dāng)用戶使用Threads時，他們將看到一個集中的訂閱源，其中包括他們關(guān)注的人和推薦內(nèi)容。用戶可以發(fā)布多達(dá)500個字符的文本更新，附加鏈接、照片和長達(dá)5分鐘的視頻，并參與贊、回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)。該應(yīng)用程序?qū)?yōu)先考慮用戶控制和安全性，因此用戶可以管理回復(fù)、阻止或報告垃圾郵件。在Instagram上被屏蔽的賬戶在新應(yīng)用上仍將被屏蔽，任何在Instagram上被選中隱藏的單詞也將在新平臺上被隱藏。Threads將啟用雙因素身份驗證，并將強制執(zhí)行Instagram的社區(qū)指南。

Facebook在過去十年中抄襲了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等諸多社交產(chǎn)品的設(shè)計與功能。扎克伯格更關(guān)注如何打壓對手，保住自己的市場主導(dǎo)地位。2012年，扎克伯格就在公司內(nèi)部強調(diào)，必須密切關(guān)注競爭對手的新產(chǎn)品動態(tài)，一旦對手發(fā)布成功產(chǎn)品，F(xiàn)acebook必須立即跟進(jìn)，阻止對手在市場立足。
 

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