家電行業(yè)近幾年來一直處于壓力和增長放緩的狀態(tài)。很多家電品牌都受到了沖擊，面臨著壓力。而有一群“孤獨(dú)勇敢的人”在這種情況下，考慮到多方面設(shè)計并突破天花板，逆流而上。

比如連續(xù)兩年集成灶行業(yè)收入第一，全國網(wǎng)絡(luò)第一的火星人，在打造并領(lǐng)導(dǎo)集成洗碗機(jī)新賽道的同時，在大環(huán)境的壓力下，依然一路飆升。就在過去的618，火星人取得了巨大的成就，硬核實力再次凸顯。

根據(jù)火星人的戰(zhàn)況，2023年618期間，火星人電商洗碗機(jī)銷量同比增長59%，D70平臺*系列新產(chǎn)品銷量同比增長43%，集成洗碗機(jī)TOP1、JD.COM“集成清洗中心品類”品牌TOP1、TOP1戰(zhàn)績，JD.COM“集成凈洗中心類別”。與此同時，火星人在JD.COM“集成凈洗中心品類”排行榜前五名中排名第三。(注意：*指火星人D70、D70S、D50、D30、D31、D56、D57商品）

所以，火星人集成洗碗機(jī)風(fēng)靡全網(wǎng)，到底為什么？

前瞻性研發(fā)理念

在科技競爭時代，前瞻性的研究決定了廚房電器公司能否引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，抓住機(jī)遇，取得更高水平?；鹦侨酥阅芤I(lǐng)集成洗碗機(jī)跑道，其核心驅(qū)動因素之一就是其前瞻性的創(chuàng)新研發(fā)。

2015年，當(dāng)洗碗機(jī)行業(yè)聚焦于水槽式還是嵌入式的時候，火星人開始了更適合中國廚房的集成洗碗機(jī)品類的深入研發(fā)?？疾炝?00多個城市的1000多個家庭，深入調(diào)查了全國各地飲食和清潔習(xí)慣的差異。歷時三年，一舉開創(chuàng)了集成洗碗機(jī)品類，拉開了集成洗碗機(jī)品類的帷幕。

2022年，消費(fèi)者深受“買大不買小”的消費(fèi)理念的影響，火星人對消費(fèi)市場向“大”升級的需求具有超前的眼光，開啟了新一輪開發(fā)洗碗機(jī)無人區(qū)的新征程。大空間集成洗碗機(jī)(中國發(fā)明專利，專利號:CN202102327234) 是基于7年的技術(shù)沉淀后發(fā)明的，全充分滿足了多個家庭對小機(jī)身、大容量洗碗機(jī)的雙重需求。

如今，無論是集成廚房電器公司還是家用電器品牌，都紛紛涌入集成洗碗機(jī)跑道。在集成廚房電器領(lǐng)域，集成洗碗機(jī)已經(jīng)成為繼集成灶之后又一個井噴式增長的品類。這一景象印證了火星人集成洗碗機(jī)品類布局的準(zhǔn)確性和R&D的前瞻性。

爆炸性產(chǎn)品思維

“聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，震撼其煩惱，制造轉(zhuǎn)讓其尖叫的產(chǎn)品，從而獲得暢銷產(chǎn)品的能力?！边@是移動互聯(lián)網(wǎng)時代被無數(shù)公司視為標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)法則。

然而，火星人可以被稱為集成廚房電器領(lǐng)域的爆炸性制造機(jī)。他們能在集成洗碗機(jī)這一賽道上復(fù)制其在集成灶品類上的成功軌跡，是因為他們出色的爆炸性產(chǎn)品創(chuàng)造能力。

D7集成洗碗機(jī)自2018年創(chuàng)建集成洗碗機(jī)品類以來，就有了行業(yè)里程碑意義。如今，火星人憑借強(qiáng)大的R&D實力，保持了極高的創(chuàng)新節(jié)奏，并迅速創(chuàng)新。

經(jīng)過仔細(xì)研究，我們發(fā)現(xiàn)火星人的每一款爆款集成洗碗機(jī)背后都遵循以下“爆款”邏輯。

中國家庭“大廚房”的問題以創(chuàng)新集成技術(shù)更大程度上釋放了廚房空間而受到?jīng)_擊。如集水族箱、洗碗機(jī)和殘留物Cpu、果蔬機(jī)等功能于一體的設(shè)計，在不到一平方米的空間系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行處理解決廚房整個操作問題。

就容量而言，前瞻性把握當(dāng)代客戶對“大”的需求，摒棄了傳統(tǒng)洗碗機(jī)的高窄腔設(shè)計，創(chuàng)新了15套寬腔平層設(shè)計，合理利用空間，使餐具放置更加方便，空隙更大，清潔更加干凈。

在殘留物處理方面，面對洗前食物殘留物需要預(yù)處理的行業(yè)痛點(diǎn)，基于火星人研發(fā)的專利殘留物破碎技術(shù)，可以直接將粘在盤子上的食物殘留物破碎排入下水道，簡化預(yù)處理步驟，節(jié)省洗碗時間和精力。

沉淀用戶口碑

銷量激增的背后，是消費(fèi)者對火星人的一致好評?；鹦侨思上赐霗C(jī)的爆發(fā)是用戶口碑的試金石，再次驗證了火星人的高口碑。

火星人作為業(yè)內(nèi)較早開始投資系統(tǒng)服務(wù)的品牌，擁有獨(dú)立的服務(wù)品牌“火星人快速服務(wù)兄弟”。經(jīng)過多次升級，火星人的專業(yè)系統(tǒng)服務(wù)為行業(yè)樹立了不可逾越的標(biāo)桿。

火星人迄今已獲得“五星級售后服務(wù)認(rèn)證”、“五星級售后服務(wù)認(rèn)證”、“五星級服務(wù)口碑認(rèn)證”、“五星級服務(wù)品牌認(rèn)證”三項五星級售后服務(wù)認(rèn)證，并獲得了超高的老客戶回購率和介紹率。

火星人品牌同時具有很高的影響力和知名度并受到中央電視臺及其他官方傳媒的重視?；鹦强蛻糇园l(fā)地在小紅書、Tiktok、知乎等流量聚集平臺上分享；火星搜索推薦在搜索指數(shù)、蓋得排名、中關(guān)村排名、天貓/JD.COM排名第一；在蓋得發(fā)布的消費(fèi)排行榜中，火星人在集成洗碗機(jī)品牌推薦排行榜中排名第一。

當(dāng)品牌口碑轉(zhuǎn)化為市場銷量時，就有了618期間火星人榜單的TOP1。除了618的戰(zhàn)績，火星人在集成洗碗機(jī)行業(yè)品牌占據(jù)TOP1持續(xù)24個月，其中旗艦單品D70集成洗碗機(jī)連續(xù)12個月占據(jù)TOP1榜單。

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