6月26日晚,B站舉行14周年慶典晚會。晚會上,除了周深和美依禮芽的同框演唱受到關(guān)注外,B站董事長兼CEO陳睿的發(fā)言內(nèi)容同樣值得玩味。

一來,陳睿提到要將目前B站視頻前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)由次數(shù)改為分鐘數(shù),“計劃在接下來的幾周內(nèi),完成產(chǎn)品更新?！?/span>

其次,陳?；卮鹆送饨缫恢标P(guān)注的UP主收入和商業(yè)化的問題。他指出,幫助UP主在B站獲取收入,才是對UP主最實在的服務(wù)。

以往,粉絲數(shù)量較多的UP主可以通過B站廣告平臺花火獲得收入,而B站正在內(nèi)測的升級版充電計劃,則希望為不擅長廣告投放的UP主提供一種新的收入方式。

B站為何要對視頻前臺顯示的統(tǒng)計指標(biāo)進(jìn)行修改?這對B站UP主和用戶會產(chǎn)生怎樣的影響?UP主的創(chuàng)作激勵方案調(diào)整后,升級版的花火+充電計劃是否能提升UP主的收益呢?

一個企業(yè)的多個動作背后,總有一定的合奏效應(yīng)。B站改變視頻前臺顯示的統(tǒng)計指標(biāo)和陳睿重點(diǎn)提到UP主的收入，兩者間是否存在某種聯(lián)系？

一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勝利還是短視頻的挑戰(zhàn)？

首先,要搞清楚播放播放次數(shù)的區(qū)別。

播放量指的是視頻被用戶點(diǎn)擊打開的次數(shù),播放時長則指的是用戶實際觀看視頻的時長。兩者都是衡量視頻熱度和影響力的重要指標(biāo),但也各有優(yōu)劣。

舉個例子,如果一個10分鐘的視頻被觀看了5次,那么它的播放次數(shù)是5,播放分鐘數(shù)可能是50(如果每次都看完),也可能是5(如果每次只看1分鐘)。

顯然,播放分鐘數(shù)更能體現(xiàn)一個視頻被觀看的完整程度和深度,也更能體現(xiàn)受眾對視頻的喜好和滿意度,更適合作為評判視頻優(yōu)劣和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘的標(biāo)準(zhǔn)。

但在筆者看來,B站用播放代替播放次數(shù),絕非只是為了更好地反映視頻的好壞。

視頻的內(nèi)容和價值是構(gòu)建視頻平臺內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵,但此次B站對統(tǒng)計指標(biāo)的修改,也與其所面臨的行業(yè)競爭格局不無關(guān)系。

目前,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)步入存量時代,B站也從一個小眾的ACG社區(qū)發(fā)展成為一個綜合性的視頻社區(qū)。截至Q1的2023年,B站的平均月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.15億。

沒有太多的增量,就意味著各大內(nèi)容平臺之間的競爭焦點(diǎn),尤其是長短視頻平臺之間,已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羰褂脮r長的競爭。

比如抖音、快手等短視頻,最看重的的“完播率”,因為這代表著用戶可能會被內(nèi)容吸引而停留在APP的時長上。用戶看的時間越久,看的時間越多,完播率就越高。

同樣道理,對于B站而言,“時間長度”是也是最重要的一項指標(biāo)。播放時長可以反作弊作為核心指標(biāo),是B站上最難刷量的參數(shù),也是獨(dú)占性的,點(diǎn)贊和關(guān)注同時可以做到不沖突,觀看時長是不行的。

那么,時長統(tǒng)計方法有漏洞呢?

毋庸置疑,這個世界上沒有完美的統(tǒng)計方式,包括短視頻的完播率,有心也能刷出很高的完播率。

然而分鐘數(shù)/次數(shù),是目前B站的最優(yōu)解。對于平臺而言,最需要的內(nèi)容無疑是將,將流量轉(zhuǎn)化為留存的內(nèi)容。

在低質(zhì)內(nèi)容充斥互聯(lián)網(wǎng)的今天,尤其是隨著以ChatGPT為代表的眾多生成式AI產(chǎn)品的發(fā)展,內(nèi)容生產(chǎn)的門檻越來越低,用戶和平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望非常強(qiáng)烈。

陳睿認(rèn)為,不能倒退回內(nèi)容更少的解決的辦法應(yīng)該是用產(chǎn)品或技術(shù)的方案,讓用戶選擇制作精良的視頻變得更加容易。播放分鐘數(shù)會消除一些通過標(biāo)題夸張、封面作假等方式騙取點(diǎn)擊的帶來的數(shù)據(jù)水分，“用戶點(diǎn)開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字。”

對視頻前臺顯示的統(tǒng)計指標(biāo)進(jìn)行修改,有助于B站篩選出有吸引力的內(nèi)容,增強(qiáng)平臺競爭力。

問題是,這一調(diào)整會給UP主們帶來什么影響?

二、中長視頻UP主的狂歡？

UP主的收入和商業(yè)化問題,一直是B站此類PUGC平臺最受市場矚目的一點(diǎn)。

為了適應(yīng)短視頻的興起,B站在2021年推出了以豎屏短視頻為主的內(nèi)容分發(fā)StoryMode,這也讓一些UP主和用戶感到擔(dān)憂。

對于堅持長視頻的UP主來說，短視頻也會帶來沖擊，分走中長視頻UP主的收益；對于B站用戶來說，不少用戶認(rèn)為B站丟失了自己的特色，因為B站過去一直主打的優(yōu)質(zhì)UP主做的中長視頻內(nèi)容。

中長視頻UP主毫無疑問是B站的立足之本。根據(jù)陳睿的說法，B站PUGC內(nèi)容中，長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速超過26%。

所以,保護(hù)中長視頻UP主的收益,激勵優(yōu)秀UP主的創(chuàng)作,才是B站能夠保持競爭力的關(guān)鍵。用播放分鐘數(shù)代替播放量,也是有依據(jù)的。

一方面,與播放量相比,播放分鐘數(shù)顯然是中長視頻UP主更為有利的統(tǒng)計指標(biāo)。

站在管理層的角度,短視頻相比長視頻對于創(chuàng)作者來說更容易,吸引點(diǎn)擊播放帶來的商業(yè)效應(yīng)也更容易。然而,B站的發(fā)展絕對離不開一批優(yōu)質(zhì)的中長視頻UP主,這是相對于其他視頻平臺,B站的差異化之處。

在這次演講中,陳睿指出了用戶和UP主的擔(dān)憂:“比如一個UP主花了半個月的時間,精心制作了一個質(zhì)量很好的半小時視頻,但是播放量很有可能和日常生活中一個手機(jī)拍攝的兩分鐘視頻相差無幾?！?/span>

在差不多的觀看人數(shù)下,播放分鐘數(shù)不會讓中長視頻UP主的心血付之東流。以播放分鐘數(shù)為指標(biāo),有利于提高中長視頻的傳播度,修正算法向短視頻傾斜的趨勢,同時也表明B站已經(jīng)將注意力集中在短視頻對社區(qū)的影響和嘗試上。

另一方面，B站做出這樣的調(diào)整也是為了讓優(yōu)質(zhì)UP主獲得更多收入。

在陳睿的心里,創(chuàng)意激勵計劃屬于“獎助學(xué)金”性質(zhì)。創(chuàng)作激勵計劃自2018年上線以來,B站共發(fā)放了22.43億元的激勵資金,累計覆蓋了110萬名UP主,這個計劃的初衷,其實是為了激勵那些粉絲不夠多的新人UP主。

對于構(gòu)成平臺基本盤的頭部和中腰部UP主來說,B站無疑是希望這些人可以通過其他方式獲得收入,比如商單。只有商業(yè)變現(xiàn)的渠道更加成熟,UP主才能成為一種“職業(yè)”,才能促進(jìn)B站的發(fā)展。

為此,B站特別開發(fā)了花火平臺,升級后的充電計劃也在內(nèi)測中。

而在UP主進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的過程中,B站無疑既希望UP主能夠獲得更多的收益,同時也希望平臺內(nèi)容生態(tài)不會因此而受到消極影響。

以播放時長為指標(biāo)的意義在于,在所有包含常規(guī)內(nèi)容和商單的視頻中,篩選出值得一看的視頻。

因此筆者認(rèn)為,平臺前臺指標(biāo)調(diào)整為播放分鐘數(shù),對于用戶、廣告主和優(yōu)質(zhì)UP主來說,都是一件不錯的事情。第一,篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保護(hù)商單用戶體驗;第二,為廣告主提供更具參考價值的指標(biāo);第三,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的曝光量,也迫使擁有眾多粉絲的UP主,與其“躺著賺錢”,不如創(chuàng)造更有創(chuàng)意或深度的視頻。

結(jié)語

查理·芒格說，心理學(xué)中有個強(qiáng)化效應(yīng)的概念。無論做什么，不斷得到強(qiáng)化，所有人都能做得更好。如果每次做得好都能得到獎勵，人們會越做越好。

相對于播放量而言,播放時長更適合作為評價視頻優(yōu)劣、挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),能讓做的UP主得到應(yīng)得的報酬,這樣才能形成良性循環(huán)。

因此,對視頻前臺顯示的統(tǒng)計指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整,也是B站對自身內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化的必然之舉。

正如陳睿所說，“B站在過去14年走的路，也是以后唯一要走的路，讓你愿意大聲把B站推薦給你的朋友，覺得在B站上面花的時間都是值得的?！?/span>

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