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新華網

中央電視臺

經濟日報

中國經濟網

7月4日，2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在遼寧大連舉辦。2023年全國暑期文化和旅游消費季作為“促進文旅消費 共享美好生活”2023年全國文化和旅游消費促進活動的第二階段主題活動，以暑期為重點，各?。▍^(qū)、市）陸續(xù)舉辦系列文化和旅游消費促進活動，聚焦新消費熱點、新消費業(yè)態(tài)、新消費場景，以豐富多彩的文化和旅游消費惠民活動，激發(fā)和滿足游客暑期出游意愿和消費需求。

近期，多省加碼文旅工作，搶占暑期流量。

在河南，為持續(xù)活躍文旅市場熱度，激發(fā)文旅消費活力，文旅廳日前策劃了“行走河南·讀懂中國”文化旅游季，從6月底開始持續(xù)到9月，聯(lián)動全省各地推出100項惠游獎補政策，組織實施千場文旅促消費活動、推出重點文旅產品、精品旅游線路等。同時，河南還將發(fā)放近億元文旅消費券，全省10余個地市實施文旅消費補貼、門票減免等優(yōu)惠措施，以進一步加大惠民消費力度。

同時，河南省發(fā)布了九大主題旅游線路，包括華夏文明探源之旅、四大古都煥新之旅、老家河南尋根之旅、中國功夫體驗之旅、千里黃河研習之旅、中國詩詞寫意之旅、紅色基因傳承之旅、山水休閑康養(yǎng)之旅和中原民俗風情之旅。

在山西，第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季于近期啟幕。近年來，山西文旅在融合發(fā)展中悄然崛起，在奮力解題中“破圈”。不斷升級“華夏古文明、山西好風光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽度和影響力，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，讓三晉大地成為國際知名文化旅游目的地。

此前不久，在6月28日的山西省文化旅游工作部署會上，山西省委書記藍佛安說：“文旅康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的問題在供給側，方向是高質量。要圍繞多樣化、個性化和不斷升級的文旅康養(yǎng)消費需要，增加高質量的產品和服務供給。”

藍佛安為高質量發(fā)展列出“清單”，明確九項任務：高質量開發(fā)文旅康養(yǎng)資源，高質量打造龍頭精品景區(qū)，高質量設計精品旅游線路，高質量開發(fā)文旅康養(yǎng)產品，高質量建設文旅康養(yǎng)服務設施，高質量建設文旅康養(yǎng)基礎設施，高質量提升文旅康養(yǎng)服務質量，高質量開展文旅康養(yǎng)宣傳推介，高質量抓好文旅康養(yǎng)標準化工作。

快評：從兩省“文旅+康養(yǎng)”的高質量發(fā)展思路來看，吸引流量、留住流量成為文旅新方向。當前適逢暑期，是全年文化和旅游消費最活躍、最重要的階段之一，將帶動交通等相關行業(yè)快速回暖，特別是作為樞紐的火車站、機場，將成為線下流量的重要入口，場景機遇廣闊。

一直以來，天九共享高度關注新場景下的流量運營項目，隨著5G、云計算等新科技的普及應用，智慧屏成為數(shù)字廣告的全新戰(zhàn)場。

特別是在人員密集場景下，智慧屏通過與場景需求深度綁定，在捕捉流量方面有著巨大優(yōu)勢。當前，老板云上以流量運營為主的優(yōu)秀數(shù)字媒體項目，正受到全國企業(yè)家的廣泛關注，成為爆款商機。

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文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司負責人介紹，圍繞促進暑期文化和旅游消費，2023年全國暑期文化和旅游消費季將有針對性地開展系列惠民措施和消費活動，著力豐富文化和旅游消費促進活動內容，加大消費惠民力度，創(chuàng)新消費產品供給，營造良好消費環(huán)境，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司同時發(fā)布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，發(fā)揮沉浸式業(yè)態(tài)在恢復和擴大消費中的帶動作用，推動沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質量發(fā)展。

恢復和擴大消費是當前的重要工作，也是實現(xiàn)高質量發(fā)展的必然選擇。作為組成暑期出游的重要人群，迎來暑假的學生群體以及親子群體的游客基數(shù)龐大。

7月1日，為期62天的2023年全國鐵路暑期運輸啟動。中國國家鐵路集團有限公司數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發(fā)送旅客7.6億人次，日均發(fā)送1200萬人次以上。

數(shù)字廣告領域的發(fā)展可謂日新月異，新的廣告形式和投放渠道也層出不窮。作為走在技術最前沿的廣告形式之一，CTV廣告獲得了眾多移動營銷者的青睞。

CTV是指播放流媒體內容的設備。對于廣告主和品牌主而言，移動端作為強勁的營銷渠道漲勢不減。然而，將CTV廣告納入移動營銷組合將進一步拓展其推廣活動的覆蓋面。

隨著行業(yè)對用戶隱私安全和數(shù)據(jù)收集重視程度的不斷加深，移動營銷版圖正在悄然發(fā)生變化。各個品牌和服務提供商都在為此積極地進行調整和適應。

特別是在流量集中的場景下，CTV的發(fā)展更具有先天優(yōu)勢。

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