由于主營業(yè)務(wù)增長乏力，急需尋找第二條增長曲線的互聯(lián)網(wǎng)公司選擇做游戲的情況已不再少見。看著Netflix過去一年在游戲領(lǐng)域的成果，YouTube是視頻流媒體平臺，他收購了網(wǎng)絡(luò)游戲工作室，并放出要做3A游戲的豪言壯語。最近，據(jù)透露，谷歌內(nèi)部人士提供的一封電子郵件顯示，谷歌正在測試將在線游戲納入YouTube，并將該計劃命名為Playables。

這封被曝光的郵件內(nèi)容顯示，用戶可以通過瀏覽器訪問YouTube網(wǎng)站，或者在Android和iOS上運行YouTube應(yīng)用程序來進入游戲?，F(xiàn)在這個項目正在進行內(nèi)部測試，邀請員工參與測試，但現(xiàn)階段只有一個休閑街機游戲?？梢詸z測到彈跳。關(guān)于這一消息，YouTube表示，游戲長期以來Stack，游戲領(lǐng)域一直是這家企業(yè)感興趣的，但目前還沒有什么可以宣布的。

對于目前的YouTube來說，進入游戲領(lǐng)域幾乎是必然的，因為僅僅依靠廣告似乎很難支撐這艘船繼續(xù)航行。自從YouTube 在美國廣告業(yè)務(wù)連續(xù)幾個季度下滑的情況下，YouTube見證了YouTubeCEOSusan從車庫的誕生和發(fā)展。

根據(jù)Google 今年第一季度財務(wù)報告，YouTube的收入僅增長了14.39%，這是過去五個季度至今69億美元的最低增長率，Alphabet CFO Ruth Porat還強調(diào)，本季度 的“直接響應(yīng)”（DR)廣告和品牌廣告有所放緩。在此之前，這些是促進YouTube 美國的收入增長的動力，YouTube第二季度的收入可能會繼續(xù)放緩。

雖然俄烏戰(zhàn)爭中，Porat把YouTube廣告收入崩潰的鍋留給了俄烏戰(zhàn)爭，并認為失去俄羅斯市場是YouTube 收入下降的關(guān)鍵。然而，投資機構(gòu)的分析師們并不買賬，他們認為YouTube的增長速度放緩，可能與抖音的市場競爭有關(guān)，甚至抖音的競爭已經(jīng)在爭奪YouTube“房間里的大象”。雖然YouTube擴大了對短視頻平臺短片創(chuàng)作者和觀眾的支持，但抖音的廣告客戶仍然很難恢復(fù)。

事實上，即使不提抖音對海外客戶內(nèi)容消費能量的 占用，廣告主在目前的市場環(huán)境下預(yù)算縮水是公開的事實，整個數(shù)字廣告行業(yè)的日子都不太好過。所以，作為廣告平臺，YouTube如何保護自己？是的，曾經(jīng)被外界視為完美商業(yè)模式的YouTube已經(jīng)無法自保。

所以，YouTube最近開始測試屏蔽插件屏蔽廣告阻擋插件的關(guān)鍵原因。在過去的日子里，YouTube自然可以視而不見，但現(xiàn)在廣告的減少拖累了Alphabet的業(yè)績，自然不能再對失去的廣告點擊視而不見了。當然，在目前的市場環(huán)境下，YouTube的廣告業(yè)務(wù)幾乎不可能恢復(fù)，所以玩游戲是有道理的。

然而，這并不是YouTube第一次嘗試游戲。谷歌在推出云游戲服務(wù)Stadia的發(fā)布會上，強調(diào)了一個功能，Stadia的用戶可以在Youtube上觀看相關(guān)的游戲視頻或者游戲直播，然后直接用YouTube開始玩游戲。所以在很多業(yè)內(nèi)人士看來，Playables很可能就是Stadia的財產(chǎn)“變廢為寶”

谷歌的想法可能很簡單。畢竟YouTube作為全球最著名的視頻流媒體平臺，自然是全球玩家消費內(nèi)容的重要場景，每個月都有無數(shù)的游戲視頻和直播內(nèi)容。因此，當客戶在YouTube上觀看這些內(nèi)容時，Playables很可能與個人體驗游戲相關(guān)聯(lián)，Playables可以立即滿足用戶的需求。

要知道谷歌自己是有Google Play的，顯然很清楚參與游戲分發(fā)很掙錢，而這對于現(xiàn)在的YouTube來說也很重要。

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