最近，拼多多跨境電商平臺Temu在日本正式上線，這也是Temu進(jìn)入的第一個亞洲國家。該站點(diǎn)原計劃6月22日上線，但經(jīng)過籌備最終推遲到7月1日。

自去年9月初在美國正式上線以來，Temu在全球范圍內(nèi)不斷開疆拓土。截至目前，Temu已進(jìn)入23個國家和地區(qū)，包括澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國。

據(jù)界面新聞了解，Temu目前在日本使用的第三方物流服務(wù)商包括Sagawa Express（佐川急便集團(tuán)）、Yamato Transport（雅瑪多集團(tuán)“宅急便”）和 Japanese Mail（日本郵便）三家。

目前，Temu仍在采用低價促銷策略，日本站點(diǎn)提供英語和日語，結(jié)算貨幣已改為日元，賣方的商店評級和產(chǎn)品已直接同步遷移。此外，Temu日本站點(diǎn)的開業(yè)舉行了許多促銷活動，大額優(yōu)惠券包括滿3700減600、7500以上減1200、超過15000減去3000（日元），活動商品最高折扣高達(dá)90%，并提供免運(yùn)費(fèi)包郵服務(wù)。

據(jù)日本消費(fèi)者反饋，目前Temu 日本站點(diǎn)顯示的產(chǎn)品配送時間大約在一周左右，而Temu的上線以及低價策略，可能會對日本本土電商亞馬遜、日本樂天造成沖擊。

至于Temu為什么選擇日本作為亞洲市場的第一個落腳點(diǎn)，或因日本離中國更近，市場調(diào)研直接關(guān)系到物流便利性。其次，作為發(fā)達(dá)國家，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)市場和用戶相對成熟，物流基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也很發(fā)達(dá)，Temu不需要經(jīng)歷用戶教育階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，日本電子商務(wù)市場規(guī)模有望達(dá)到1.3億美元，并將在未來兩年保持正增長趨勢。

除了日本，據(jù)了解，Temu下一步將瞄準(zhǔn)東南亞市場，有商家透露，Temu已經(jīng)在做相關(guān)的市場調(diào)研工作。

Temu的海外版圖日益擴(kuò)大，但未來的跨境物流成本、不同國家之間的文化碰撞，來自公眾和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，都是Temu需要面對的難題。6月22日，美眾議院委員會發(fā)布報告稱Temu違反美國關(guān)稅規(guī)定，存在利用稅法漏洞逃稅等一些問題。然后LinkedIn上的招聘信息顯示，Temu正在招募駐美合規(guī)官，和專門從事貿(mào)易合規(guī)的律師。崗位要求其制定與其金融業(yè)務(wù)有關(guān)的政策和程序，如反洗錢、許可要求和報告義務(wù)等。

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