靴子落地！

此前世紀?？圃l(fā)布公告稱，公司用作于聯(lián)交所進行證券買賣的英文及中文股份簡稱分別由“CENTURY SAGE”及“世紀?？啤备臑椤癇E FRIENDS HLDG”及“交個朋友控股”，將在7月11日上午9時起生效。

這意味著，“交個朋友”在今天終于正式上市了。

事件背后，人們關(guān)注的焦點人物，不是世紀睿科的CEO李亮，也不是“交個朋友”的創(chuàng)始人黃賀，而是“交個朋友”的帶貨主播羅永浩。

盡管老羅并未直接持有交個朋友公司股份，但他在“交個朋友”上市過程中發(fā)揮的作用，沒有人能夠否認。

只是，有消息透露，欠債6個億的羅永浩，至今仍在努力還債。
 

01

從MCN機構(gòu)到上市公司

2020年4月1日，羅永浩在抖音開啟了首次直播帶貨。3小時的直播中，羅永浩憑借著“真還傳”噱頭，以及個人的名人效應(yīng)，創(chuàng)造的GMV超過了1.1億元，累計的觀看人數(shù)4800萬人，實現(xiàn)了主播事業(yè)開門紅。
 

羅永浩直播間的slogan“基本上不賺錢，交個朋友”，也讓2019年剛剛成立的MCN機構(gòu)“交個朋友”，快速打響了知名度。

如今，“交個朋友”成功上市，加速了MCN機構(gòu)的資本化進程，采用的方式其實和三年前如出一轍，借勢雙贏。

今年5月10日，世紀睿科控股有限公司就曾公開宣布，擬改名為“交個朋友控股有限公司”，其對應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。
 

隨著更名正式生效，意味著世紀?？普綄ⅰ敖粋€朋友”納入麾下，“交個朋友”通過“曲線救國”的方式完成了“上市夢”。

而在此之前，雙方其實經(jīng)歷過一段“考察期”。

2022年8月，世紀?？婆c北京交個朋友簽訂了5年期獨家運營合作協(xié)議。協(xié)議中，雙方將基于直播及短視頻電商業(yè)務(wù)展開合作，預計一年期間的有效商品成交金額不低于人民幣50億元。

自2022年11月開始，世紀?？凭腿娼庸芰私粋€朋友旗下所有抖音賬號，雙方開啟了全面緊密的合作模式。

不到一年時間，這場盛大的資本“聯(lián)姻”就進展得水到渠成，看得出雙方的珠聯(lián)璧合，屬于互利共贏。

借殼世紀?？七M入資本市場，“交個朋友”在競爭激烈的直播電商賽道有了更雄厚的實力支撐，可以進一步擴張；對于世紀?？贫?，更名后則可以提升知名度，并以“交個朋友”的業(yè)務(wù)為支點，撬動公司業(yè)績發(fā)展的“第二增長曲線”。

02

敗也老羅，成也老羅
 

對于擁有“行業(yè)冥燈”體質(zhì)的羅永浩來說，如今靠著他的名氣出圈的“交個朋友”得以成功上市，也算得上為自己“反黑”了。

不過，在“交個朋友”上市的道路上，羅永浩一度也是一塊“絆腳石”。

2020年11月，剛出圈半年多的“交個朋友”，就迎來了一次上市機會。

當時A股公司尚緯股份發(fā)布公告稱，擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購交個朋友母公司40.27％股權(quán)。但一個月后，尚緯股份宣布終止收購計劃，“交個朋友”第一次借殼上市失敗。

失敗的原因其實不難理解，當時的“交個朋友”盡管打出了名氣，但后勁勢頭如何仍未可知，關(guān)鍵是過度依賴羅永浩的個人IP，也為未來發(fā)展增添了更多不確定因素。

于是，“去羅永浩化”成了“交個朋友”上市過程中必須解決的問題。

但當時的羅永浩是“交個朋友”抓住的“救命稻草”，不可能很快卸磨殺驢。

直到2022年6月，當“交個朋友”在電商直播中站穩(wěn)腳跟，成為了MCN機構(gòu)中的佼佼者，羅永浩得以功成身退，宣布正式退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。

此外，羅永浩還宣布“退網(wǎng)”，其社交平臺上的個人賬號均改名為“交個朋友直播間”，這其中包括粉絲近2000萬的抖音賬號，都成了“交個朋友”的資產(chǎn)。
 

但這并不是說“交個朋友”和羅永浩徹底決裂了。

去年雙十一期間，“交個朋友”入駐淘寶，就是靠著“羅永浩淘寶直播首秀”的話題，吸引了2600萬觀看人次。
 

今年618，羅永浩再度以“交個朋友”主播身份高調(diào)亮相京東直播，引發(fā)大眾討論。

羅永浩這場京東首秀全場銷售額突破1.5億，當日累計訪問人次超1700萬，高居京東直播熱度榜達人榜第一名。
 

兩次高聲量的話題熱議，背后其實是“交個朋友”逐步“出抖”，多平臺布局直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，這也是“交個朋友”向資本市場亮出的砝碼。

而羅永浩，發(fā)揮的是博取眼球、吸引流量的營銷價值，他個人的IP影響力，仍然在“交個朋友”直播間延續(xù)。
 

03

“交個朋友”迎來翻身仗？
 

直播電商發(fā)展至今，MCN機構(gòu)的競爭愈演愈烈。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2023年5月30日，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量近14萬家，其中約一半企業(yè)都是近1年內(nèi)注冊成立的。另據(jù)克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計，國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量5年間，從2017年的1700家，增長至2022年的超24000家。

通過借殼曲線上市，尋求資本市場的庇佑，似乎是MCN機構(gòu)應(yīng)對危機的普遍方式。

除了“交個朋友”，遙望科技就曾通過借殼“星期六女鞋”，成為直播電商行業(yè)第一家A股上市公司；隨著“新東方在線”正式更名“東方甄選”，“東方甄選”也身價暴漲，成為市值237億港元的上市公司。

值得一提的是，恰好在羅永浩宣布退網(wǎng)后，頭部主播出現(xiàn)了“空窗期”，雙語帶貨的董宇輝順勢補位，使得東方甄選一夜爆火。

同樣出身抖音，同樣借助網(wǎng)紅主播出圈，如今又同樣借殼上市，交個朋友和東方甄選難免被放在一起比較。

但作為后來者，東方甄選似乎優(yōu)勢更明顯，不僅已經(jīng)打造出東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書、東方甄選看世界等多個垂類賬號，其旗下品類豐富的100多款自營產(chǎn)品，也已經(jīng)打出了口碑。
 

最近，東方甄選又在自建APP上開啟了直播，足見其“獨立”于電商平臺、積累私域流量的底氣。

相比之下，盡管“交個朋友”目前在抖音也推出了運動戶外、通勤服飾、生活居家等十余個垂類賬號，但由于未布局自營品牌，在消費者粘性和品牌忠誠度上，稍落下風。
 

而“去羅永浩化”后面臨的流量流失問題，“交個朋友”曾與李誕等笑果文化的脫口秀演員展開合作，但“雷聲大雨點小”，帶貨效果并不明顯。

不過，“出海”尋求業(yè)績增長的交個朋友，倒是取得了不俗的成績。

其海外事業(yè)部負責人郝浠杰曾在去年12月的采訪中透露，“交個朋友的海外業(yè)務(wù)增速非?？?，單月收入環(huán)比增長達到50%-70%，個別月份達到100%的增速，我們預測明年將達到最高增速。”

成功上市后，在資本加持下，“交個朋友”或許可以在海外結(jié)交更多“朋友”，開拓一片新天地。

而羅永浩的“真還傳”何時大結(jié)局， “交個朋友”就不需要負責了。

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