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 文化和旅游部日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長(zhǎng)95.9%。旅游人次和收入大幅增長(zhǎng)，各地旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。

 進(jìn)入7月，旅游市場(chǎng)正式開啟“下半場(chǎng)”。隨著學(xué)生暑期放假，親子游、研學(xué)游將直接帶動(dòng)旅游市場(chǎng)熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期的機(jī)票、火車票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，部分國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品訂單情況已超2019年同期水平。

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮介紹，上半年旅游市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合預(yù)期，呈現(xiàn)出不斷提速、熱點(diǎn)分散的特征。二季度旅游市場(chǎng)景氣指數(shù)較一季度更高，特別是‘五一’假期以來，旅游市場(chǎng)熱度保持在較高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市場(chǎng)開始啟動(dòng)，各地游客數(shù)量再次攀升。 

除了三亞、大理、西安等傳統(tǒng)旅游目的地市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程較快，洛陽、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞，這主要得益于旅游新業(yè)態(tài)的拉動(dòng)。上半年旅游市場(chǎng)有5方面亮眼表現(xiàn)。一是節(jié)事旅游，各地音樂節(jié)、演唱會(huì)、“村超”等輪番上演，點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)熱度；二是美食旅游，吃燒烤體驗(yàn)煙火氣等受到廣大游客青睞；三是研學(xué)旅游，家長(zhǎng)帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險(xiǎn)自然、體驗(yàn)非遺等活動(dòng)受到追捧；四是夜間旅游，逛街區(qū)、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛。

快評(píng)：上半年國(guó)內(nèi)旅游人次暴漲，下半年有長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的旅游暑期檔，再疊加國(guó)慶、中秋假期，都將對(duì)旅游市場(chǎng)形成利好，下半年旅游人次有望繼續(xù)攀升。這也將直接帶動(dòng)火車站、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐的客流量，相關(guān)場(chǎng)景商業(yè)機(jī)遇明顯。

點(diǎn)擊圖片了解風(fēng)口商機(jī)>>>座聯(lián)互動(dòng)

天九共享密切關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深挖新場(chǎng)景下的流量運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。座聯(lián)互動(dòng)通過鋪設(shè)智慧扶手媒體屏，搶占機(jī)場(chǎng)、火車站流量聚集場(chǎng)景，為旅客提供免費(fèi)充電剛需服務(wù)，賺取流量轉(zhuǎn)化及廣告收益。目前已獲得前海靜安、聯(lián)恒投航投資，未來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在旅游人次持續(xù)高增的當(dāng)下，座聯(lián)互動(dòng)已經(jīng)成為老板云上的爆款商機(jī)。

中國(guó)旅游研究院對(duì)2023年旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。

此前《中國(guó)高鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來投資分析報(bào)告（2022-2029年）》顯示，高鐵乘客的平均等待時(shí)間約為43.9分鐘，同時(shí)在該封閉空間內(nèi)，乘客廣告接觸機(jī)會(huì)大、觸屏次高，平均接觸廣告次數(shù)達(dá)到7次，受眾到達(dá)率76%。所以，旅游人次的恢復(fù)對(duì)車站、機(jī)場(chǎng)內(nèi)的數(shù)字廣告行業(yè)提升明顯。

目前數(shù)字廣告行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段，電視大屏單一的曝光效果并不足以支撐用戶去購(gòu)買產(chǎn)品，在廣告觸達(dá)過后，用戶往往會(huì)去電商平臺(tái)、社媒等媒介中搜索相關(guān)產(chǎn)品。而大小屏“協(xié)同投放”，通過多媒介組合聯(lián)投、多渠道觸達(dá)強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，有望讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更大的興趣和購(gòu)買欲望。

對(duì)比單獨(dú)投放，OTT+媒介觸達(dá)可進(jìn)一步有效提升用戶認(rèn)知。比如，OTT+短視頻覆蓋人群增幅比例（形成認(rèn)知）為98.8%；OTT+微博覆蓋人群增幅比例為96.6%；OTT+長(zhǎng)視頻移動(dòng)端覆蓋人群增幅比例為58.8%

在未來媒介愈發(fā)多樣，用戶時(shí)間愈發(fā)碎片化的情況下，數(shù)字廣告進(jìn)行跨屏跨終端投放也將變得越來越重要。

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