游戲產(chǎn)業(yè)走出復(fù)蘇行情，呈現(xiàn)高走態(tài)勢(shì)。

據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年1—6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%。同期，我國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

在此背景下，廠商應(yīng)該如何抓住機(jī)遇，搶占市場(chǎng)？AI正為行業(yè)帶來前所未有的技術(shù)顛覆，從業(yè)者又應(yīng)如何利用技術(shù)以提高效率？

近日，游戲行業(yè)頭部企業(yè)三七互娛的多名高管在2023年第二十屆ChinaJoy上分享對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的看法。

三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強(qiáng)透露，公司通過打造一整套嵌入AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建出一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線，率先實(shí)現(xiàn)了AI在游戲研運(yùn)環(huán)節(jié)的全鏈賦能。

與此同時(shí)，游戲出海亦是從業(yè)者最關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。

三七互娛副總裁彭美表示，在具體應(yīng)用過程中，傳播傳統(tǒng)文化不一定需要以中華文化為背景的游戲，也可以通過潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，從游戲細(xì)節(jié)、限定活動(dòng)、推廣素材等方面來影響全球玩家。與此同時(shí)，因地制宜打造本地化產(chǎn)品亦極為重要。

游戲大廠的投資邏輯

游戲產(chǎn)品更新迭代，離不開技術(shù)創(chuàng)新的加持。作為游戲企業(yè)，三七互娛如何利用AI進(jìn)行降本增效與技術(shù)創(chuàng)新？

王自強(qiáng)表示，三七互娛在AI領(lǐng)域做了諸多嘗試，并產(chǎn)出多項(xiàng)成果。目前，針對(duì)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、情報(bào)問題，三七互娛已推出創(chuàng)意設(shè)計(jì)中臺(tái)圖靈、運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)以及活動(dòng)決策平臺(tái)天機(jī)、商業(yè)信息和行業(yè)資訊系統(tǒng)易覽等系統(tǒng)。

在王自強(qiáng)看來，三七互娛的投資邏輯是圍繞企業(yè)“研運(yùn)一體”的游戲主營(yíng)業(yè)務(wù)：做擴(kuò)充、找伙伴、尋合作、謀共贏。而投后企業(yè)的產(chǎn)品成功與三七互娛體系的內(nèi)部賦能是相輔相成的。三七互娛在資金支持、業(yè)務(wù)支持、投后賦能等維度助力被投企業(yè)的發(fā)展。

“以投后的研究支持和行業(yè)洞察為例，我們有一個(gè)由業(yè)內(nèi)專家組成的研究支持團(tuán)隊(duì)，能夠幫助項(xiàng)目從立項(xiàng)到上線運(yùn)營(yíng)提供各種不同類型的咨詢服務(wù)、定制化課題研究等。”據(jù)王自強(qiáng)介紹，三七互娛已經(jīng)積累了國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名IP的評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，逐步行成并驗(yàn)證自自己的評(píng)估方法論，在上線宣發(fā)及中長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)階段，三七互娛也能提供目標(biāo)用戶針對(duì)性調(diào)研、協(xié)助制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略，商業(yè)化設(shè)計(jì)調(diào)優(yōu)、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)新方面的調(diào)研和研究等支持。

如何走出差異化出海路徑？

海闊憑魚躍，出海正當(dāng)時(shí)。除了技術(shù)與投資，出海亦是游戲企業(yè)開疆?dāng)U土的重要一環(huán)。近年來，游戲出海收入規(guī)模亦在穩(wěn)步前進(jìn)。

移動(dòng)數(shù)據(jù)情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，有40個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)收入將近20億美元，占當(dāng)期全球TOP100手游發(fā)行商總收入40%。值得一提的是，參與出海一眾中國(guó)游戲，常年位居北美、東南亞、非洲、拉美等地的游戲排行榜前列。

據(jù)《2023中國(guó)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》，作為中國(guó)出海最具代表性的產(chǎn)業(yè)之一，游戲出海在2020年至2023年依然保持著絕對(duì)的領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)地位。在過去4年中，游戲在各類APP出海份額總體保持穩(wěn)定，高達(dá)64.9%。

彭美表示，隨著中國(guó)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力的提升，越來越多的中國(guó)游戲走上國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)從“引進(jìn)來”發(fā)展到“走出去”。根據(jù)2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入相比10年前增長(zhǎng)超過近30倍。

在全球化浪潮中，三七互娛的出海也隨之水漲船高?！叭ツ旯驹诔龊I(yíng)收近60億元，占公司營(yíng)收總額36.5%?！迸砻勒f道。

目前，三七互娛在游戲內(nèi)容和推廣等多維度中融入中華優(yōu)秀文化元素，不僅增強(qiáng)海外用戶對(duì)游戲的了解，也能助力游戲本身在其賽道上走出差異化道路。

“中國(guó)游戲廠商應(yīng)該把握機(jī)遇，在提升技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)出海，通過細(xì)分賽道的深耕以及玩法融合創(chuàng)新探索等，實(shí)現(xiàn)更大的突破?！闭雇磥?，王自強(qiáng)如是建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com